大年月朔，，，，，，，家住通州的范琳琳最上海东辰金融科技有限公司终照旧买了那条葫芦项链——15克左右，，，，，，，标价两万二。。。。。她告诉记者，，，，，，，“去年春节，，，，，，，差未几的名目只要1万元。。。。。年终奖到账，，，，，，，就当奖励自己，，，，，，，也算存钱。。。。。”
范琳琳每年春节都会给自己或家人添一件黄金首饰，，，，，，，今年她却有点犹豫。。。。。春节前，，，，，，，她跑了几家金店，，，，，，，也想过以旧换新，，，，，，，但在菜百门口被劝退——人太多，，，，，，，排队要一个多小时。。。。。
“钱包有点'肉疼'，，，，，，，但情绪价值满分。。。。。”她笑着说。。。。。一边盘算，，，，，，，一边买单，，，，，，，这或许是马年春节买金人的配合感受。。。。。
春节前后，，，，，，，国际金价一连在高位震荡。。。。。大年月朔，，，，，，，周大福、周生生、潮宏基等品牌足饰物品价钱回落至1520—1529元/克区间，，，，，，，但年内不到两个月，，，，，，，涨幅已超12%，，，，，，，较去年春节价钱上涨超八成。。。。。
过年买金，，，，，，，是许多家庭的“牢靠习俗”。。。。。
金价攀上高位，，，，，，，这项年俗悄然变了容貌——以前比的是克重，，，，，，，现在拼的是颜值。。。。。手工古法金、黑金、小克重生肖转运珠成新宠。。。。。年轻人不再只盯着克重，，，，，，，照相打卡、刷社交圈，，，，，，，把买金酿成社交体验；； ；；；；；旅游买金也随着火了，，，，，，，外洋游客也加入“拜金”打卡行列，，，，，，，金店变身都会旅游新地标。。。。。
这或许就是马年春节的金市图景：金价烫手，，，，，，，却挡不住一颗想花钱、想纪录、想犒劳自己的心。。。。。买金这件事，，，，，，，正从古板的消耗习俗，，，，，，，演酿成一场关于价钱、情绪与社交叠加的节日仪式。。。。。
大年月朔金店门口举行舞狮运动，，，，，，，吸引游客驻足。。。。。记者曲筱艺 摄
春节第一站，，，，，，，金店
今年春节，，，，，，，杨楠接到一个有点特别的需求——客人来北京想去逛金店。。。。。
杨楠是一名兼职导游，，，，，，，往年，，，，，，，他带外国游客都是去故宫、庙会或秀水街。。。。。今年，，，，，，，他接待的几位韩国游客，，，，，，，却点名要去黄金珠宝店。。。。。经由一番作业，，，，，，，他挑了老铺黄金作为首站。。。。。
家住烟台的陈女士也安排上了新春“黄金之旅”。。。。。提前几天到北京，，，，，，，她的目的锁定老铺黄金运动，，，，，，，最终入手了种草已久的项链。。。。。北京闺蜜又带她去了新开业的君佩珠宝，，，，，，，“买金之旅酿成排队之旅，，，，，，，一家排三小时，，，，，，，一家排两小时，，，，，，，幸亏收获都不小。。。。。”在君佩新店买到了期待已久的貔貅项链，，，，，，，俩人还体验了一把“小兔子晤面”仪式。。。。。
也有人春节的“拜金之旅”妄想泡汤，，，，，，，王维原本妄想趁去兰州过年，，，，，，，顺路去社交平台上颇火的琳朝珠宝走走，，，，，，，亲眼看看工坊里的錾刻、花丝镶嵌等宫廷手艺。。。。�？？？？？擅幌氲秸饧液懦铺焯熘唤�6单、等货时间半年起、专做手工古法金的珠宝店，，，，，，，“春节时代竟然歇业，，，，，，，爽性不接客人。。。。。”
近年来，，，，，，，海内高端黄金品牌悄然崛起，，，，，，，老铺黄金、琳朝珠宝、君佩、宝兰，，，，，，，这些名字徐徐成为征象级国潮。。。。。随之而来的是一场春节“黄金打卡蹊径”——有人冲着体验店肆效劳、浏览非遗宫廷工艺而去，，，，，，，有人则目的明确，，，，，，，只为抢购一件心仪古法金作品。。。。。社交平台上，，，，，，，各人乐此不疲地分享店肆气氛和体验——哪家糖果更好吃、哪家摆设更有范儿。。。。。有网友评价，，，，，，，一些金店的摆设和设计堪比小型工艺博物馆。。。。。
热门阛阓的黄金珠宝柜台，，，，，，，也成了春节的新打卡地。。。。。记者曲筱艺 摄
热门阛阓的黄金珠宝柜台，，，，，，，也成了春节的新打卡地。。。。。
大年月朔（2月17日），，，，，，，记者在通州湾里王府井看到，，，，，，，周大福、周生生、老庙黄金、潮宏基等门店门口都贴出节日优惠海报，，，，，，，克减运动从80元—150元不等，，，，，，，一口价黄金打八到九折。。。。。“前两天刚换新海报，，，，，，，克减从80扩大到100。。。。。”一位金店导购体现，，，，，，，年前她的微信险些被咨询涨价和运动的新闻刷屏。。。。。“2025年金价涨得快，，，，，，，确实劝退了一些人，，，，，，，但过年该买的主顾照旧会买。。。。。适才尚有位女士花小十万买了整套首饰。。。。。”
上午，，，，，，，各家金店还举行舞狮运动，，，，，，，吸引游客驻足；； ；；；；；下昼进店客流显着增添。。。。。记者注重到，，，，，，，除了外地消耗者，，，，，，，尚有不少外地游客。。。。。“我们这两天去举世影城玩，，，，，，，顺便来这里用饭、看黄金，，，，，，，一次完成假期购物和打卡。。。。。”一位河南游客说道。。。。。
现实上，，，，，，，这股马年黄金珠宝消耗热潮从春节前就已悄然启动。。。。。SKP新春运动一开，，，，，，，老铺黄金自1月尾就最先排队；； ；；；；；君佩珠宝国贸新店开业以来险些天天都有主顾期待入场。。。。。
高端黄金店肆正在重新界说春节买金：它们不但卖黄金，，，，，，，更承载节日仪式、情绪价值和社交体验。。。。。金光闪闪中，，，，，，，春节的热闹也被付与新的生涯方法感。。。。。
不再“死磕”克重，，，，，，，为“颜值”买单
去年刚事情的孙荔春节前给自己定下了一个“小目的”——买一款生肖马手链。。。。。
她花了几天时间重复比照，，，，，，，从价钱到名目逐一较量，，，，，，，最后看中周生生的一款“一口价”小马转运珠。。。。。价钱不自制，，，，，，，折合下来约莫2100元一克，，，，，，，比按克计价的同类产品略高。。。。。但她照旧决议收了这只萌马，，，，，，，“确实贵一点，，，，，，，但悦目最主要，，，，，，，算是为颜值买单了。。。。。”
小克重的转运珠、串珠颇受年轻人接待。。。。。记者曲筱艺 摄
大年月朔，，，，，，，95后消耗者何女士给自己挑选的新年礼物是周大福独白系列的一条黑金项链，，，，，，，总价过万元，，，，，，，换算下来每克凌驾2000元。。。。。“有点肉疼，，，，，，，但确实悦目。。。。。”她说，，，，，，，金价一起走高，，，，，，，自己早已不再死磕“划不划算”，，，，，，，颜值和情绪价值成磷泣主要的购置理由。。。。。
主顾这种心态的转变，，，，，，，柜台事情职员感受最为直接。。。。。一位黄金珠宝柜姐回忆去年春节，，，，，，，“一口价”产品往往要诠释良久，，，，，，，许多主顾算完账就摇头脱离；； ；；；；；现在年，，，，，，，客人显着更多关注名目和工艺，，，，，，，年轻人尤其偏好小克重、联名款，，，，，，，对“一口价”的接受度比以往更高。。。。。
不过，，，，，，，也有部分消耗者以为，，，，，，，现在买“一口价”黄金着实更划算。。。。。
王维算了一笔账，，，，，，，老铺黄金一款金刚杵项链标价约4.89万元，，，，，，，重量29克，，，，，，，折算下来不到1700元一克。。。。。“若是遇上阛阓运动，，，，，，，比按克买再加工费还合算。。。。。”她以为，，，，，，，在金价一连走高的情形下，，，，，，，黄金首饰的珍藏价值更主要，，，，，，，“现在买金，，，，，，，更要挑品牌、挑工艺。。。。。”
但这份“挑”，，，，，，，正变得越来越贵。。。。。
围绕“一口价”黄金首饰，，，，，，，涨价成为春节消耗绕不开的话题。。。。。今年以来，，，，，，，周生生、潮宏基已率先涨价，，，，，，，周大福也妄想年后跟进。。。。。大年月朔，，，，，，，柜台前不少主顾试戴时打探涨价的事。。。。。事情职员透露，，，，，，，一口价产品预计3月调价，，，，，，，幅度约15%—20%，，，，，，，这几天不少主顾“赶在涨价前下单”。。。。。
通州湾里王府井，，，，，，，周大福、周生生、老庙黄金、潮宏基等门店门口都贴出节日优惠海报。。。。。记者曲筱艺 摄
业内人士称，，，，，，，已往一年定价黄金产品履历了“十年来少见的集中涨价期”，，，，，，，企业体现，，，，，，，黄金及原质料价钱一连上升是价钱调解的主要缘故原由。。。。。
涨价潮背后，，，，，，，是黄金首饰消耗承压之下，，，，，，，企业正将重心转向高毛利的“一口价”产品。。。。。
据周大福2026财年中期报告，，，，，，，故宫系列等定价产品销售额达34亿港元，，，，，，，内地定价首饰零售占比从27%升至32%。。。。。周生生去年上半年毛利率同比提升5.2个百分点至34%，，，，，，，黄饰物品及相关产品占内地销售总额八成，，，，，，，其中定价产品占比约三成。。。。。
自力时尚咨询师王宁指出，，，，，，，恒久以来，，，，，，，“一口价”黄金因溢价高、定价不透明而争议一直。。。。。但金价快速上涨时，，，，，，，部分定价产品因调价滞后，，，，，，，阶段性价钱反而低于“克重+工费”，，，，，，，让消耗者以为划算。。。。。“不过，，，，，，，这只是暂时征象，，，，，，，品牌最终仍需提价完成本钱修复。。。。。”
在高金价与消耗趋审慎并行的配景下，，，，，，，黄金珠宝行业也进入更为敏感的定价周期。。。。。只管定价产品被视为提升盈利能力的主要抓手，，，，，，，但“一口价”模式是否真正构制品牌溢价，，，，，，，仍存争议。。。。。
要客研究院院长周婷建议，，，，，，，消耗者在选择时需区分品牌力，，，，，，，“若选择品牌力较强的企业，，，，，，，可思量一口价产品；； ；；；；；若品牌力一样平常，，，，，，，则更适合买克重产品。。。。。”
春节买金是许多家庭的“牢靠节目”。。。。。记者曲筱艺 摄
卖得火，，，，，，，却并非都赚钱
节前，，，，，，，多家黄金珠宝企业交出2025年业绩预告，，，，，，，效果简单出，，，，，，，却是几家欢喜几家愁。。。。。
履历一年多的高金价“硬碰硬”，，，，，，，哪些企业能赚钱、哪些只是卖热闹，，，，，，，正在这轮春节旺季被放大，，，，，，，行业分解由此加速。。。。。
老铺黄金无疑是最大赢家，，，，，，，只管其尚未披露2025年整年业绩，，，，，，，但上半年公司营收同比增添251%，，，，，，，净利润同比增添285.8%，，，，，，，凭证罗斯柴尔德相关研究报告，，，，，，，老铺黄金2025年营收规模有望首次凌驾历峰集团中国珠宝营业。。。。。春节前，，，，，，，随着SKP迎春运动开启，，，，，，，门店再现排队抢购时势，，，，，，，部分消耗者甚至通宵期待。。。。。
同样交出亮眼效果单的，，，，，，，尚有正冲刺港股IPO的潮宏基。。。。。
潮宏基预计2025年实现归母净利润4.36亿元至5.33亿元，，，，，，，同比增添125%至175%。。。。。潮宏基近年着力结构年轻人市�。。。。。�，，，，，，黄饰物品主打非遗花丝、国潮串珠与IP荟萃。。。。。记者在潮宏基柜台看到，，，，，，，颇受年轻人青睐的串珠、转运珠摆在最显眼位置，，，，，，，单件价钱集中在几百至几千元。。。。。王宁指出，，，，，，，高金价配景下，，，，，，，潮宏基通过轻克重和IP产品稳固销量、降低价钱敏感度，，，，，，，也缓解了部分原质料压力。。。。。但其黄金毛利率仍低于头部品牌，，，，，，，“以量换质”的危害仍待视察。。。。。数据显示，，，，，，，去年上半年黄金营业收入占比升至45%，，，，，，，毛利率缺乏13%。。。。。
金价高位叠加行业周期压力，，，，，，，部分企业谋划压力显着，，，，，，，ST萃华和明牌珠宝成为分解另一端的代表。。。。。
ST萃华刚被立案视察、账户冻结，，，，，，，2025年归母净利润预计同比下滑超85%。。。。。这家百年迈字号高度依赖批发加盟，，，，，，，珠宝毛利率偏低，，，，，，，跨界锂盐营业一连亏损，，，，，，，2023年、2024年累计亏损超2.5亿元，，，，，，，阻止去年9月末欠债高达43亿元，，，，，，，现金流主要。。。。。明牌珠宝逆境同样源于跨界，，，，，，，2025年整年预计亏损2.8亿—3.8亿元，，，，，，，拖累业绩的主要是光伏电池营业，，，，，，，行业下行和价钱竞争导致新能源收入上半年同比下滑近八成。。。。。业内以为，，，，，，，这些跨界亏损不但侵蚀净利润，，，，，，，也占用流动资金，，，，，，，压缩黄金珠宝主业投入，，，，，，，形成极重的财务肩负。。。。。
“对行业来说，，，，，，，高端化不再是选上海东辰金融科技有限公司项，，，，，，，而是穿越周期、应对金价波动的必由之路。。。。。”周婷展望，，，，，，，到2030年中国高端黄金珠宝市场规模将突破3000亿元，，，，，，，利润空间更大、需求更稳。。。。。企业需要同步升级设计、门店体验和私域效劳，，，，，，，夯实高端品牌形象。。。。。她建议，，，，，，，2026年黄金珠宝企业应聚焦主业，，，，，，，把资源投向产品研发和品牌升级。。。。。“在古法金、宫廷金等优势领域，，，，，，，一连挖掘工艺和IP价值，，，，，，，打造高辨识度焦点产品，，，，，，，提升溢价能力。。。。。”