「焦点提醒」拼多多与Temu， ，，，，，，统一套商业基因的一体两面。。。。。
作者 | 王珊
编辑 | 张力
最近， ，，，，，，依赖低价在全球猖獗开疆拓土的拼多多又惹上了新贫困。。。。。
国际物流巨头UPS爱尔兰公司一纸诉状， ，，，，，，将拼多多旗下跨境电商平台Temu注册在都柏林的运营公司（Whaleco Technology Ltd）告上法庭， ，，，，，，追讨逾3700万欧元（约合3亿元人民币）运费。。。。。
现在， ，，，，，，UPS方面已经暂停了该公司的账号， ，，，，，，该案件在2026年5月或将再次开庭。。。。。凭证《爱尔兰时报》的报道， ，，，，，，Temu方面的状师期望举行调解。。。。。
值得注重的是， ，，，，，，这起纠纷并非无意。。。。。在关税、合规和竞争压力之下， ，，，，，，Temu向来依赖的“低价模式”被撼动， ，，，，，，背后的隐藏危害最先集中爆发。。。。。
在海内， ，，，，，，拼多多以低价为焦点， ，，，，，，通过“仅退款”、严苛�？？？？？ ？？？�， ，，，，，，对商家施加高压， ，，，，，，换取高速增添， ，，，，，，一度成为电商平台市值第一；；；；；在外洋， ，，，，，，Temu复制统一套基因， ，，，，，，用“全托管+小包直邮”， ，，，，，，快速赛马圈地。。。。。UPS对Temu的诉讼只是拼多多在供应链转嫁本钱的缩影。。。。。
现在， ，，，，，，海内羁系最先对拼多多亮剑， ，，，，，，包括韩国、美国、欧盟在内的国家和组织也在数据隐私、反垄断等维度对Temu举行�？？？？？ ？？？詈退咚稀！�。。。拼多多和Temu的“野蛮生长”逻辑， ，，，，，，或许已经到了必需重构的时间。。。。。
1、Temu 3亿元欠费背后
UPS与Temu的运费纠纷， ，，，，，，是一场从折扣到拖欠、再到账户冻结的漫长拉锯。。。。。
《爱尔兰时报》援引UPS向商业法庭提交的宣誓书称， ，，，，，，从2024年起， ，，，，，，双方就最先对在欧洲境内提供小包裹运输效劳举行探讨， ，，，，，，经由多轮谈判， ，，，，，，双方告竣一项暂时安排：在2024年9月到2025年9月间， ，，，，，，UPS以远低于其标准价钱的折扣为Temu提供该效劳。。。。。
可是UPS方面体现， ，，，，，，即便折扣力度已经很大， ，，，，，，被告Temu方面仍然一连欠费。。。。。阻止2025年8月， ，，，，，，Temu已累计拖欠近1300万欧元。。。。。
在暂时协议终止后， ，，，，，，UPS方面体现， ，，，，，，自己曾向Temu方面提出“仍然提供30%的折扣”， ，，，，，，但Temu并未接受。。。。。因此， ，，，，，，UPS一直凭证标准费率发货。。。。。
与此同时， ，，，，，，Temu方面仍然继续下单， ，，，，，，但始终没有支付任何实质性款子。。。。。阻止1月13日， ，，，，，，UPS已经欠下凌驾3700万欧元， ，，，，，，UPS也因此暂停了Temu的账户。。。。。
据悉， ，，，，，，Temu爱尔兰公司将争议归结为“行政过失、效劳故障和UPS账单数据纷歧致”， ，，，，，，并对终止暂时协议的有用性提出异议， ，，，，，，UPS批判了这些说法。。。。。
现在， ，，，，，，Temu所主张的问题是不是事实， ，，，，，，又是否合理， ，，，，，，或许要由法院在下次开庭时做出决断。。。。。
但可以确定的是， ，，，，，，由于Temu在欧洲营业的急速扩张， ，，，，，，即便意识到可能在订单费率、金额上有问题， ，，，，，，甚至账单数据杂乱， ，，，，，，Temu仍然没有按下暂停键， ，，，，，，而是选择一连转动订单但不付款。。。。。这样的做法在成熟的商业社会之中， ，，，，，，缺乏合理性。。。。。
归根结底， ，，，，，，Temu和UPS的不同在于， ，，，，，，当“极致低价”遭遇本钱刚性上涨， ，，，，，，谁来买单？？？？？ ？？？
一直以来， ，，，，，，Temu依赖低价抢占市场份额， ，，，，，，但近两年来， ，，，，，，压缩本钱正变得越来越难题。。。。。已往Temu放纵扩张的路径是“小包直邮”， ，，，，，，即使用美国和欧盟等关于小包裹的免征关税、便当清关政策， ，，，，，，节约物流本钱， ，，，，，，将数万万件低价商品化整为零、直邮外洋。。。。。
但国际关税摩擦升温， ，，，，，，美国和欧盟都在收紧针对小包裹的免税政策， ，，，，，，Temu习用的这一起径正在收窄。。。。。
现实操作中， ，，，，，，关税本钱往往与物流本钱挂钩， ，，，，，，更重大的清关方法一定带来更高的物流本钱。。。。。但对以“极致低价”为标签的Temu而言， ，，，，，，任何本钱上涨都必需被消化， ，，，，，，要么由平台商家肩负， ，，，，，，要么转嫁给物流商。。。。。
UPS显然不肯成为谁人被转嫁的工具。。。。。这家物流巨头近年来已在业绩会上明确：跨境电商的高单量虽能带来收入， ，，，，，，但对利润孝顺有限。。。。。
最终， ，，，，，，3700万欧元的欠款， ，，，，，，成了这场本钱博弈的集中爆发点。。。。。
2、贫困不止于此
与UPS运费纠纷只是Temu外洋危害的冰山一角。。。。。
1月21日， ，，，，，，土耳其竞争羁系机构突击搜查了Temu位于伊斯坦布尔的办公室， ，，，，，，这是反垄断视察的一部分。。。。。1月15日， ，，，，，，波兰消耗者�；；；；；せ苟訲emu处以近600万兹罗提（约170万美元）�？？？？？ ？？？�， ，，，，，，理由是提供的折扣信息具有误导性。。。。。
更早些时间， ，，，，，，欧盟羁系机构对Temu位于都柏林的总部睁开突击检查， ，，，，，，视察其是否涉嫌违反公正竞争原则。。。。。韩国及美国多个州对Temu违规网络小我私家信息的行为开出罚单或提起诉讼。。。。。
来自差别国家、地区的商业政策、税收、反垄断、数据清静、商品合规认证、津贴视察等多方面压力正周全袭来， ，，，，，，以极致低价为商业底层逻辑的Temu正遭遇多方羁系审查。。。。。
Temu在外洋这些危害并非伶仃偶发， ，，，，，，也不应被简朴归结为“出海水土不平”。。。。。一定水平上， ，，，，，，Temu在外洋深陷重重逆境， ，，，，，，是拼多多商业基因带来的效果。。。。。
已往十年， ，，，，，，拼多多依附极致低价， ，，，，，，超高的组织效率， ，，，，，，“仅退款”等激进打法快速崛起， ，，，，，，一度逾越阿里， ，，，，，，成为海内市值第一的电商平台。。。。。现在这套逻辑被看成增添引擎， ，，，，，，装上Temu这辆马车。。。。。
这一方面让Temu狂飙突进， ，，，，，，通过“全托管+小包直邮”模式， ，，，，，，Temu在3年走完拼多多海内10年的路；；；；；但另一方面， ，，，，，，外洋市场的羁系成熟度与执法完整性， ，，，，，，以及更为重大的国际时势情形下， ，，，，，，Temu危害袒露速率远快于海内。。。。。
已往拼多多使用自己在市场中的强势职位， ，，，，，，强迫卖家和物流等环节接受更低的价钱和更严苛的交付条款。。。。。这种单向的高压， ，，，，，，牺牲了供应链上其他加入者的合理利润。。。。。
成熟的商业情形往往对此多有约束， ，，，，，，在外洋野蛮生长攻占市场的Temu， ，，，，，，不得不全方位学习“合规”这门作业。。。。。
同时， ，，，，，，随着跨境电商的竞争最先白热化， ，，，，，，纯粹的商业场景之下， ，，，，，，Temu也面临更多磨练。。。。。
Temu恒久以来依赖的低价战略较量粗放， ，，，，，，险些所有依赖小包直邮所带来的关税优惠， ，，，，，，尚有关于工业链上下游的本钱压缩， ，，，，，，并没有从立异、治理等方面塑造恒久稳固性。。。。。
因此， ，，，，，，在关税风波袭来时， ，，，，，，市场看到了Temu两次迅速的战略转向。。。。。美国作废小额包裹关税优惠之前， ，，，，，，Temu一经鼎力大举生长全托管卖家， ，，，，，，由于在全托管（卖家只认真商品， ，，，，，，运输、仓储等环节由Temu认真）模式下， ，，，，，，Temu能够通过压缩物流本钱实现更高的利润。。。。。
在小包关税优惠政策被作废前夕， ，，，，，，第一次转向爆发了：Temu为了转嫁即将到来的关税压力， ，，，，，，最先鼎力大举生长半托管卖家（即商品和物流仓储环节都由买家自行认真）。。。。。但中小卖家无力肩负物流仓储的规模本钱， ，，，，，，被迫缩短或退出。。。。。大卖家往往同时在亚马逊等其他平台设有店肆， ，，，，，，并不会将营业重心放在Temu的半托管上。。。。。
压力之下， ，，，，，，Temu不得不最先第二次转向， ，，，，，，将营业重心放回全托管。。。。。《亿邦动力》报道称， ，，，，，，2025年8月中旬， ，，，，，，Temu的规则调解最先显着倾斜回全托管， ，，，，，，但平台对“高价”商品的限流战略似乎变得尤为严苛。。。。。
到现在为止， ，，，，，，Temu似乎还没有探索出一条新的、与细腻化治理相关的“低价”之路。。。。。
3、野蛮生长的路行欠亨了
Temu着实是拼多多模式在外洋的延伸。。。。�；；；；；厮莸胶Ｄ�， ，，，，，，这套错位竞争的低价模式对生态链上的商家以及其他加入者形成高压， ，，，，，，隐形裂痕加深。。。。。
2023年3月， ，，，，，，拼多多上十多家品牌旗舰店， ，，，，，，遭遇了中小商家提倡的大规模“炸店”攻击， ，，，，，，这是商家因“仅退款”等苛刻政策积压情绪的一次集中宣泄。。。。。
虽然有人以为此次“炸店”是拼多多在引入品牌、向上拓展历程中的必经阵痛。。。。。但“仅退款”规则滥用愈演愈烈， ，，，，，，2024年7月， ，，，，，，拼多多又爆发Temu商家围堵广州总部事务， ，，，，，，商家对平台严苛的�？？？？？ ？？？钫弑泶锪饲苛业牟宦肟挂�， ，，，，，，不稳固的供应链生态成为拼多多的隐患。。。。。
迫于重大的羁系压力和商家群体的强烈反弹， ，，，，，，拼多多从2025最先调解“仅退款”政策， ，，，，，，将更多自动权交给商家。。。。。
在海内， ，，，，，，拼多多崛起于平台经济羁系宽松的时期。。。。。但海内市场的“纠偏时刻”已然到来。。。。。
2026年1月21日， ，，，，，，拼多多运营主体“上海寻梦信息手艺有限公司”被国税总局上海市长宁区税务局处以10万元�？？？？？ ？？？睢！�。。。转达显示， ，，，，，，拼多多未凭证《互联网平台企业涉税信息报送划定》报送相关涉税信息， ，，，，，，被税务机关责令限期纠正但逾期未纠正， ，，，，，，之后举行了整改。。。。。
《划定》明确， ，，，，，，互联网平台企业瞒报、谎报、漏报涉税信息， ，，，，，，或者由于互联网平台企业缘故原由导致涉税信息不真实、禁绝确、不完整的， ，，，，，，由税务机关责令限期纠正；；；；；逾期不纠正的， ，，，，，，处2万元以上10万元以下�？？？？？ ？？？睢！�。。。
拼多多被顶格处分， ，，，，，，金额不高， ，，，，，，但信号意味显着。。。。。法制日报报道， ，，，，，，这是《划定》实验以来， ，，，，，，首次对互联网平台企业未凭证划定报送涉税信息作出的行政处分， ，，，，，，批注晰税务部分对平台经济领域涉税违法违规行为“零容忍”的鲜明态度。。。。。
在此之前， ，，，，，，拼多多股价已连跌一个月， ，，，，，，从12月2日的118.9美元， ，，，，，，跌到2026年1月20日的104.5美元， ，，，，，，降幅近12%。。。。。
市场担心背后， ，，，，，，直指拼多多的羁系阴云。。。。。彭博社报道称， ，，，，，，12月初有拼多多员工与上门视察的市监局职员爆发肢体冲突， ，，，，，，事务爆发后， ，，，，，，内地羁系部分扩大了针对拼多多视察规模。。。。。
中外羁系同时亮牌， ，，，，，，资源市场也重新定价。。。。。
关于拼多多而言， ，，，，，，已经到了必需陕西渭水装备制造有限公司慢下来的时刻。。。。。