开新局、见新境——业内人士谈体育工业“十五五”

2026-02-26 21:06:56

新华中泰财税咨询有限公司社北京1月29日电题：开新局、见新境——业内人士谈体育工业“十五五”

新华社记者李丽、许仕豪

刚已往的“十四五”时代，，，，，，，体育工业涌现诸多新征象，，，，，，，泛起许多新特点。。。。。。。而在“十五五”的开局之年，，，，，，，体育工业从业者普遍以为，，，，，，，国务院办公厅《关于释放体育消耗潜力进一步推进体育工业高质量生长的意见》（以下简称“31号文”）等系列政策出台和群众体育热潮涌动，，，，，，，体育工业遇到了新的时机窗口。。。。。。。

近期在懒熊体育举行的第十届体育工业嘉年华上，，，，，，，“开新局、见新境”成为专家及业内人士对体育工业远景的普遍期待。。。。。。。

新需求——从产品到体验

从业内普遍称为“体育工业元年”的2014年起，，，，，，，中国体育工业已走过十多年。。。。。。。相比已往，，，，，，，体育工业的“十五五”开时势临完全差别的工业情形。。。。。。。

懒熊体育首创人韩牧在“见新境”的主旨演讲中体现，，，，，，，目今体育市场需求、用户、场景和手艺都爆发了很大转变，，，，，，，在体育实物产品已极大富厚后，，，，，，，以立异头脑来“创立体验”的能力，，，，，，，将是体育工业的一条“金线”。。。。。。。

他以为，，，，，，，从实体产品到非实体的效劳和体验，，，，，，，是中国体育工业未来的增量。。。。。。。例如，，，，，，，马拉松等运动项目的赛事效劳和体验已成办赛的焦点竞争力，，，，，，，“纵然是实体产品，，，，，，，这个趋势依然显着，，，，，，，因此我们看到许多门店从货架酿成效劳和体验中心，，，，，，，甚至许多品牌亲自下场做角逐”。。。。。。。

怎样创立体验？？？？？提供优质的情绪价值成为共识。。。。。。。

北京五棵松体育馆是业内公认运营最好的场馆之一。。。。。。�；；；；；；；跫哦鲁ふ匝嗵逑�，，，，，，，体育赛事带来人流，，，，，，，要留住人流，，，，，，，就要为观众看完角逐后释放情绪打造配套业态，，，，，，，把五棵松酿成一个5小时的生涯方法体验地。。。。。。。“体育的焦点价值之一是提供情绪价值，，，，，，，意味着要有富厚的休闲消耗场景支持。。。。。。。”她说。。。。。。。

韩牧以为，，，，，，，在这个快速转变、网络社交的时代，，，，，，，体育将成为“孤岛”都会人最主要的“情绪供应商”，，，，，，，诸如路跑、滑板、攀岩等时尚运动，，，，，，，正以相同的喜欢构建线下的稳固社群。。。。。。。这种因情绪链接爆发的黏性，，，，，，，同样可以成为一种商业模式。。。。。。。

创立更好体验，，，，，，，新手艺加持必不可少。。。。。。。

阿里巴巴集团市场部奥运营业总司理谢龙先容，，，，，，，阿里巴巴2017年成为国际奥委会顶级赞助商后，，，，，，，阿里云一直在助力奥运会数字化转型。。。。。。。他透露，，，，，，，即将到来的米兰冬奥会由于场馆疏散，，，，，，，无论在场馆侧照旧转播侧，，，，，，，手艺和运营上的挑战都很大，，，，，，，但这也将是首次大规模安排AI的冬奥会。。。。。。。“会在办赛、观赛、参赛这三个方面，，，，，，，全方位应用AI手艺，，，，，，，各人很快会体验到。。。。。。。”

新场景——从简单到融合

“苏超”成为本次体育嘉年华的高频词。。。。。。。韩牧以为，，，，，，，“大效劳，，，，，，，概略验”时代到来的最直接体现就是赛事各处着花，，，，，，，赛事经济也因此成为热词。。。。。。。

赛事经济就是让赛事成为多种消耗场景的链接。。。。。。。从“村超”到“苏超”，，，，，，，再到各地“城超”，，，，，，，输赢的激情之外，，，，，，，文体旅商融合场景正在成为越来越多主理都会的选择。。。。。。。

2025年7月20日，，，，，，，球迷在淮安市漕运门广场寓目“苏超”淮安队对阵无锡队的角逐。。。。。。。新华社发（徐昌政摄）

韩牧说，，，，，，，“苏超”跑通了三个层面的模式。。。。。。。首先是政府主导、群众主推的赛事相助模式；；；；；；；第二是都会和赛事的联动模式，，，，，，，实质是文旅项目的“苏超”，，，，，，，乐成将赛事与都会品牌和地方经济买通；；；；；；；第三是赛事品牌与海量消耗者的关系，，，，，，，以前普遍以为群众体育是要花钱的，，，，，，，但“苏超”说明，，，，，，，群众体育IP是可以挣钱的，，，，，，，这是它最主要的意义之一。。。。。。。

首都体育学院党委书记杨海滨体现：“这些年来，，，，，，，从角逐就是角逐，，，，，，，跟消耗、跟文商旅没太大的关系，，，，，，，到今天这种融合一直增强，，，，，，，资源设置的能力和效率在进一步提高，，，，，，，这个新气象是很是浚�？？？上驳摹�。。。。。。”他以为，，，，，，，角逐日经济未来可以变得更好。。。。。。。

十五运会祥瑞物“大湾鸡”的火爆出圈，，，，，，，是元隆雅图执行总裁王大为关注的重点。。。。。。。他以为，，，，，，，这也是文体旅融合、线上线下互动的效果。。。。。。。“先是‘大湾鸡’这个外号被网民叫响，，，，，，，然后许多武校小朋侪饰演祥瑞物，，，，，，，在网上形成撒播热潮，，，，，，，进一步带火了祥瑞物IP。。。。。。。再加上许多衍生品造型可爱，，，，，，，例如吐泡泡的功效有减压作用，，，，，，，知足差别需求。。。。。。。”

2025年11月9日，，，，，，，演员在第十五届天下运动会开幕式后与祥瑞物“喜洋洋”和“喜洋洋”互动。。。。。。。新华社记者吴鲁摄

他展望，，，，，，，大型赛事的特许商品跟潮玩和文创类似，，，，，，，仍有重大生长空间。。。。。。。

韩牧提出，，，，，，，以“管家头脑”提供全案效劳，，，，，，，也可创立消耗新场景。。。。。。。与会专家还谈到，，，，，，，31号文中提到的户外、水上，，，，，，，都可成为运动消耗新场景。。。。。。。

新人群——从精英到公共

已往的2025年，，，，，，，是古板意义上精英体育的小年，，，，，，，却成为中国群众赛事最火热的一年。。。。。。。

多年从事职业赛事的众辉体育首创人陆浩看到，，，，，，，群众赛事正迎来大爆发，，，，，，，且不像以往仅限于马拉松等一两个运动项目，，，，，，，而是百花齐放。。。。。。。“户外、自行车、匹克球……包括青少年角逐。。。。。。。公共赛事的远景越来越辽阔。。。。。。。”

橙狮体育董事长穆旸也以为，，，，，，，“苏超”开启了一个新的赛道。。。。。。。“已往一年，，，，，，，十几个省份举行了差别的‘超’赛，，，，，，，包括‘浙BA’等，，，，，，，2025年可能是重新界说海内体育赛事的一年。。。。。。。”

安踏品牌首席执行官徐阳则提出将品牌“越做越小”，，，，，，，由于运动鞋服已经不再是一个综合赛道，，，，，，，而是面临越来越细分的人群。。。。。。。“户外、网球、高尔夫、攀岩……一个大赛道酿成了许多条小赛道。。。。。。。每个细分赛道都有自己的专注者，，，，，，，品牌需要足够专注，，，，，，，才华赢得细分赛道的消耗者。。。。。。。”他说。。。。。。。

韩牧以为，，，，，，，体育工业需要关注“银发族”人群。。。。。。。阻止2024年底，，，，，，，我国60岁及以上晚年生齿达3.1亿人，，，，，，，麦肯锡宣布的《2024年中国消耗趋势调研》也提到，，，，，，，中国未来消耗应该关注中晚年。。。。。。。

“体中泰财税咨询有限公司育工业需要一次‘适老化’刷新，，，，，，，初老人群尤应关注。。。。。。。‘70后’年岁最大的已凌驾55岁，，，，，，，他们在消耗行为上和刻板印象中的老人差别，，，，，，，应关注运动给新一代晚年人带来的‘第二人生’。。。。。。。”他说。。。。。。。

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