春节， ，，，，，作为中国最主要的传恒卓地产开发有限公司统节日， ，，，，，向来是白酒消耗的黄金窗口期， ，，，，，也是未来一年白酒市场冷热兴衰的主要视察点。。。。。。 。
上证报记者通过深入江苏盐城等消耗一线调研、走访商超与经销商、剖析第三方数据平台后获悉， ，，，，，2026年春节时代， ，，，，，白酒市场泛起“结构分解下的温顺回暖”特征。。。。。。 。
详细看， ，，，，，高端品牌需求强劲、价钱坚挺；；； ； ；；公共价位产品依托宴席与一样平常消耗， ，，，，，稳健增添；；； ； ；；次高端品类则动销普遍承压。。。。。。 。
茅台需求强劲
“没货， ，，，，，不敷卖！”这是多位茅台经销商在节前对记者的普遍反响。。。。。。 。
据茅台经销商川糖周掌门透露， ，，，，，2026年1-2月茅台配额早在1月尾前售罄， ，，，，，并且清空了2025年库存；；； ； ；；经销商已经申请的3月配额， ，，，，，到货后亦在几天内基本售完， ，，，，，甚至多地泛起断货征象。。。。。。 。这种供需主要态势， ，，，，，直接推动了价钱的稳中上扬。。。。。。 。
第三方数据平台“今日酒价”监测显示， ，，，，，2月21日， ，，，，，26年飞天（原）53度/500ml批发价为1700元/瓶， ，，，，，较前一日涨10元；；； ； ；；26年飞天（散）53度/500ml批发价稳固在1650元/瓶， ，，，，，较年头1500元/瓶的低点显著回升。。。。。。 。近两周， ，，，，，飞天茅台批价稳固在1600元-1700元区间。。。。。。 。
恒久跟踪白酒动销的“价投小白鸽”调研进一步印证了茅台的强势体现。。。。。。 。阻止2月11日， ，，，，，贵州茅台回款进度快于往年， ，，，，，大都经销商已完玉成年回款妄想的35%-40%， ，，，，，飞天茅台多地动销同比增添10%-20%， ，，，，，显著领先行业。。。。。。 。
别的， ，，，，，五粮液体现也较为强势。。。。。。 。“价投小白鸽”调研显示， ，，，，，阻止2月11日， ，，，，，五粮液整体体现优于行业均值， ，，，，，大都区域经销商回款进度已达整年40%左右。。。。。。 。但动销泛起区域分解：四川等地同比持平或有微增， ，，，，，而江苏、山东等地则泛起个位数下滑。。。。。。 。其普五批价从年头的760元/瓶回升至780元-800元区间。。。。。。 。
次高端承压
公共产品需求旺
与茅台等高端市场相比， ，，，，，次高端品牌普遍面临动销放缓、份额被挤压的逆境。。。。。。 。
详细来看， ，，，，，中低端产品价钱在宴席和公共消耗支持下坚持韧性， ，，，，，而次高端产品则压力较大。。。。。。 。
以古井贡酒为例， ，，，，，其古5、古8在宴席和公共消耗支持下体现稳健， ，，，，，动销仅泛起个位数下滑；；； ； ；；但古20等次高端产品因商务宴请镌汰， ，，，，，下滑幅度超两成。。。。。。 。
今世缘百元价位的清雅、柔雅系列有所增添， ，，，，，而焦点次高端产品“四开”动销偏弱。。。。。。 。山西汾酒的玻汾等公共品增添优异。。。。。。 。
大年头四， ，，，，，记者在江苏盐城的一家永辉超市白酒专区看到， ，，，，，购置白酒的人群络绎一直。。。。。。 。据伙计先容， ，，，，，今年春节白酒销售显着好于去年， ，，，，，尤其是100元至300元价钱区间。。。。。。 。
“天之蓝只剩六瓶了， ，，，，，”该伙计体现， ，，，，，“适才有位主顾买走了一整箱郎牌特曲， ，，，，，现在已经没货了。。。。。。 。别的， ，，，，，红花郎礼盒和泸州老窖的部分系列也几近售罄。。。。。。 。”
此前曾在小超市事情过的该名伙计还告诉记者， ，，，，，大型商超的白酒销售显着好于小超市。。。。。。 。“小超市主顾大部分是晚年人， ，，，，，对品牌认知度不高。。。。。。 。大超市年轻人多， ，，，，，认品牌， ，，，，，动销更快。。。。。。 。”
一名正在挑选白酒的年轻主顾坦言：“平时和朋侪喝得最多的是金剑南K6， ，，，，，算是PT视讯(中国区)官网口粮酒。。。。。。 。”
在盐都会建湖县， ，，，，，记者视察到， ，，，，，今年春节时代， ，，，，，今世缘旗下的国缘系列酒礼盒在亲友挚友送礼场景中显着增多， ，，，，，家庭餐桌上也一再现身国缘酒。。。。。。 。
“往年春节常见的六个核桃， ，，，，，今年险些被国缘酒礼盒取代了。。。。。。 。”一位外地消耗者体现， ，，，，，“如清雅国缘口感柔和， ，，，，，即便喝多了也不头疼。。。。。。 。”
2月14日， ，，，，，今世缘宣布自2026年3月1日起， ，，，，，40度、42度清雅国缘在现有开票价基础上统一上调4元/瓶， ，，，，，并建议各区域同步上调供货价。。。。。。 。别的， ，，，，，克日起至2月28日暂停吸收新订单。。。。。。 。
节后或面临需求回落压力
只管春节档体现亮眼， ，，，，，白酒行业仍面临节后消耗需求回落的危害。。。。。。 。
一位业内人士体现， ，，，，，目今整体经济情形依然承压， ，，，，，此轮白酒“旺销”主要源于节前需求的集中释放， ，，，，，属于典范的季节性岑岭。。。。。。 。一旦节日效应消退， ，，，，，尤其低频的宴席和礼物消耗削弱， ，，，，，行业或将面临库存积压与价钱回调的双重压力。。。。。。 。
中国酒业自力谈论人肖竹青强调， ，，，，，茅台真正的磨练， ，，，，，是在2026年一季报之后。。。。。。 。
在白酒行业低迷配景下， ，，，，，不少面临生涯�；；； ； ；；椭Ц段；；； ； ；；木埔的被П黄人β艨獯嬉郧蟊湎帧！�。。。。 。而互联网商业平台的比价机制和促销运动， ，，，，，进一步放大了市场的“减价恐慌”， ，，，，，并迅速传导至线下渠道， ，，，，，形成价钱螺旋式下行。。。。。。 。
肖竹青进一步展望， ，，，，，未来3-5年， ，，，，，将有更多酒业谋划户退出历史舞台， ，，，，，他们甩卖的库存， ，，，，，将成为一连低价酒的主要泉源。。。。。。 。
但值得注重的是， ，，，，，茅台酒正从古板焦点客群向更普遍的家庭消耗场景渗透， ，，，，，形成真实增量。。。。。。 。
克日， ，，，，，专注茅台研究的公众号“C Four”提倡的年夜饭茅台开瓶消耗视察显示， ，，，，，在1708名加入者中， ，，，，，有43.85%的人体现“去年年夜饭没有茅台， ，，，，，现在年年夜饭有茅台”， ，，，，，而5.56%的受视察者体现比去幼年， ，，，，，有20.26%加入者体现与去年一样， ，，，，，尚有30.33%加入者体现今年未喝茅台酒或未饮酒。。。。。。 。
泉源：上海证券报
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