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2026春节档：80亿AI红包大战落幕，，，，，，，，狂欢事后何去何从？？？？？？？？

2026-03-01 15:48:53

21世纪经济报道记者雷晨

马年春节，，，，，，，，一场烧掉超80亿元的AI“红包大战”落下了帷幕。。。。。。。。腾讯、阿里、字节跳动等互联网平台轮替上阵，，，，，，，，把这个古板意义上的“抢红包”旺季，，，，，，，，彻底酿成了一场AI落地全民生涯的压力测试。。。。。。。。

各家晒出的战报一个比一个亮眼，，，，，，，，但数据背后的行业名堂也愈发清晰：头部平台靠着资金、手艺和生态的三重壁垒，，，，，，，，正在加速收割市场�。。。。。。。唬唬�；；中小玩家想要挤进通用AI这条赛道，，，，，，，，越来越难。。。。。。。。而更残酷的磨练才刚刚最先——春节的流量退潮之后，，，，，，，，用户是走是留，，，，，，，，才是磨练这场狂欢的最终标准。。。。。。。。

在业内人士看来，，，，，，，，这场春节档的卡位战，，，，，，，，不但影响到AI行业的竞争牌局，，，，，，，，也让中国互联网向AI互联网转型的节点，，，，，，，，提前到来了。。。。。。。。

春节档，，，，，，，，AI的“全民大考”

春节向来是互联网平台拉新的黄金窗口。。。。。。。。2026年的这个窗口，，，，，，，，被付与了全新的意义——它不再是简朴的流量争取，，，，，，，，而是AI手艺第一次直面天下用户的“大考”。。。。。。。。

一位大厂高管告诉21世纪经济报道记者，，，，，，，，今年春节档的竞争，，，，，，，，关系到未来几年企业的前台营业结构以致投融资名堂。。。。。。。。�？？？？？？？梢运�，，，，，，，，整个行业在春节这一节点所涤讪的竞争名堂，，，，，，，，将直接决议未来“牌桌”上的席位归属。。。。。。。。

正是这种紧迫感，，，，，，，，让各大平台不吝重金入局。。。。。。。。超80亿元的投入，，，，，，，，让这个春节成了AI行业有史以来规模最大的民用测试场。。。。。。。。

已往，，，，，，，，春节红包争的是支付场景；；；；；今年，，，，，，，，争的是AI入口。。。。。。。。腾讯、阿里、字节跳动重兵布防，，，，，，，，百度、京东、美团、快手也纷纷推出AI互动玩法——所有人都想借着这股春节的流量春风，，，，，，，，在AI时代抢下一席之地。。。。。。。。

战报数据确实惊人：腾讯元宝依托微信生态，，，，，，，，把AI和社交裂变绑在一起，，，，，，，，主会场抽奖超36亿次，，，，，，，，拼手气红包发了超1100万次。。。。。。。。阿里千问把AI塞进消耗场景，，，，，，，，发动1.3亿人第一次体验“AI购物”，，，，，，，，AI买影戏票的订单环比暴涨372倍。。。。。。。。字节豆包则靠独家相助央视春晚，，，，，，，，拿下了这场较量的“顶流”位置。。。。。。。。除夕当天，，，，，，，，AI互动量冲到19亿次，，，，，，，，天生新春主题头像超5000万张、贺年祝福超1亿条。。。。。。。。

云云战绩背后，，，，，，，，是春节前各家麋集的手艺秀。。。。。。。。字节推出Seedance 2.0和豆包大模子2.0，，，，，，，，阿里、腾讯也升级了各自的大模子。。。。。。。。手艺能力的迭代，，，，，，，，为这场全民AI体验铺好了路。。。。。。。。

网经社剖析师陈礼腾体现：“2026年春节AI红包大战，，，，，，，，不但是一组亮眼数据，，，，，，，，更是海内AI行业从‘手艺比拼’转向‘场景争取’的信号。。。。。。。。”

已往，，，，，，，，各人比的是实验室里的跑分和参数；；；；；现在，，，，，，，，比的却是AI能不可走进通俗人的生涯——消耗、社交、娱乐，，，，，，，，这些一样平常场景，，，，，，，，成了真正的赛场。。。。。。。。

而这场试水也让一个趋势愈发明显：行业正在加速向头部集中。。。。。。。。大厂有钱、有手艺、有生态，，，，，，，，能把AI快速嫁接到既有场景里；；；；；中小玩家资源有限，，，，，，，，想在通用AI入口分一杯羹，，，，，，，，越来越难。。。。。。。。

这意味着，，，，，，，，未来的AI竞争名堂可能很快灰尘落定，，，，，，，，通用型AI助手这个赛道，，，，，，，，或许只容得下少数几个头部玩家。。。。。。。。

三强路径：生态差别，，，，，，，，打法各异

在今年的AI春节档里，，，，，，，，字节跳动、腾讯、阿里三家稳稳站在了第一梯队。。。。。。。。它们各自依托自己的焦点生态，，，，，，，，走出了三条差别的路，，，，，，，，但指向统一个目的：把AI和既有营业深度绑定，，，，，，，，完成入口卡位。。。。。。。。

豆包最大的杀手锏，，，，，，，，是和央视春晚的独家相助。。。。。。。。这个国民级流量入口，，，，，，，，让它一次性把全平台的产品和手艺，，，，，，，，触抵达了更普遍的受众。。。。。。。。

手艺上，，，，，，，，Seedance 2.0的多模态能力和豆包大模子2.0的高并发处置惩罚，，，，，，，，支持了头像天生、贺年创作等互动玩法。。。。。。。。算力上，，，，，，，，火山引擎在除夕当晚扛住了每分钟633亿tokens的峰值吞吐，，，，，，，，验证了大模子规模唬唬�；；涞氐哪芰Α�。。。。。。。

更值得注重的，，，，，，，，是豆包不但做了一个自力APP。。。。。。。。春晚舞台上的具身智能机械人、抖音直播间的实时字幕、舞台视觉创作——AI能力正在渗透字节的整个生态。。。。。。。。

陈礼腾评价：“豆包依托春晚独家AI相助，，，，，，，，依附超高互动量和多模态玩法强势占领国民心智，，，，，，，，把春节约量转化为AI入口认知。。。。。。。。”

阿里的路径更务实——把AI红包直接酿成消耗引流的工具。。。。。。。。淘宝、支付宝构建的成熟消耗生态，，，，，，，，是千问最大的底气。。。。。。。。用户在AI互动中领到的红包，，，，，，，，可以直接用于购物、买影锨潮、订外卖。。。。。。。。1.3亿人首次体验AI购物、AI买票订单暴涨372倍，，，，，，，，验证了一个要害问题：AI是能发动真实生意的。。。。。。。。

千问的目的，，，，，，，，不是做一个纯粹的对话助手，，，，，，，，而是成为消耗决议的辅助工具。。。。。。。。把AI入口卡在消耗场景里，，，，，，，，让用户在用淘宝、用支付宝的时间，，，，，，，，自然用上AI——这比单独做一个APP再拉新，，，，，，，，效率高得多。。。。。。。。

“阿里千问通过‘免单+消耗’组合拳，，，，，，，，将红包直接绑定真实消耗场景，，，，，，，，用巨额投入验证了AI发动生意的可行性。。。。。。。。”陈礼腾说。。。。。。。。

腾讯的打法，，，，，，，，更像一次“轻骑兵突袭”。。。。。。。。微信的社交关系链是元宝最大的护城河。。。。。。。。把AI互动塞进群聊、朋侪圈，，，，，，，，推出拼手气红包、群内AI玩法，，，，，，，，借助社交裂变，，，，，，，，元宝险些没花几多流量本钱，，，，，，，，就完成了海量用户的触达。。。。。。。。

这着实是微信红包昔时的老套路——把支付行为嵌入社交关系链，，，，，，，，改写移动支付名堂。。。。。。。。现在，，，，，，，，元宝想复刻这个逻辑，，，，，，，，让AI互动成为用户一样平常相同的一部分。。。。。。。。

陈礼腾以为，，，，，，，，腾讯元宝依托微信生态，，，，，，，，以社交裂变和群内AI互动稳住基本盘，，，，，，，，用低本钱完成用户渗透，，，，，，，，守住了社交场景的AI入口。。。。。。。。”

三条路径，，，，，，，，实质都是对自身焦点优势的最大化使用。。。。。。。。这也成了目今AI行业的焦点规则：纯粹拼手艺没有意义，，，，，，，，只有把AI和生态深度融合，，，，，，，，才华实现真正的卡位。。。。。。。。

流量退潮后何去何从？？？？？？？？

春节过完，，，，，，，，真正的磨练才刚刚最先。。。。。。。。

节日时代的海量互动，，，，，，，，实质上是“脉冲式流量”。。。。。。。。新春头像、贺年祝福、拼手气红包——这些都是节日需求，，，，，，，，节日一过，，，，，，，，需求就没了。。。。。。。。若是AI产品拿不出能解决一样平常刚需的功效，，，，，，，，前期烧掉的80亿，，，，，，，，可能只是一场热闹。。。。。。。。

天使投资人郭涛总结了决议用户黏性的三个要害：能不可直击用户真实痛点，，，，，，，，形成差别化壁垒；；；；；用户数据能不可反哺模子迭代，，，，，，，，让产品越用越好；；；；；能不可无缝嵌入用户已有的社交、办公、消耗生态，，，，，，，，降低使用门槛。。。。。。。。

换句话说，，，，，，，，春节的玩法只能吸引用户“来一次”，，，，，，，，真正让人留下的，，，，，，，，是AI能不可解决现实问题。。。。。。。。

安徽财贸学院教授葛晓滨体现：“本次AI红包大战能否留住用户，，，，，，，，要害不在红包金额，，，，，，，，而在红包之外的产品焦点价值。。。。。。。。真正能让用户留存的，，，，，，，，是AI助手能否融入生涯、办公、消耗等现实场景，，，，，，，，解决真实问题。。。。。。。。”

上述判断和移动互联网时代的历史履历高度吻合。。。。。。。。“微信红包能撬动移动支付名堂，，，，，，，，要害在于把红包嵌入社交关系链，，，，，，，，让支付行为自然融入一样平常相同。。。。。。。。短期流量能否转化为恒久价值，，，，，，，，焦点在于是否与平台高黏性场景形成闭环。。。。。。。。”陈礼腾指出。。。。。。。。

各大平台显然也清晰这一点。。。。。。。。近期，，，，，，，，豆包宣布App、电脑客户端及网页版已上线“专家模式”，，，，，，，，接入豆包大模子 2.0 Pro；；；；；阿里千问继续深化消耗场景；；；；；腾讯方面此前体现，，，，，，，，元宝正一连迭代更新，，，，，，，，未来元宝还将实验更多更新妄想。。。。。。。。但效果怎样，，，，，，，，还要看用户买不买账。。。。。。。。

这场留存考题，，，，，，，，着实是整个AI行业面临的恒久挑战。。。。。。。。手艺迭代快，，，，，，，，不即是产品体验好。。。。。。。。唬唬�；；馗步⒔换ド病⒊【叭诤狭饔谕饷病庑┪侍庠诖航谑堇锉谎谑瘟�，，，，，，，，节后会逐渐袒露。。。。。。。。

曹磊体现：“2026年春节AI红包大战，，，，，，，，或许将成为中国互联网从移动互联网向AI互联网转型的要害节点。。。。。。。。谁能率先建设用户对AI助手的恒久依赖，，，，，，，，谁就有可能掌握未来十年的数字流量分发权。。。。。。。。”

葛晓滨则展望：“未来AI助手市场会走向差别化多元共存、场景细分竞争的名堂，，，，，，，，头部玩家凭生态和规模占有主流，，，，，，，，中小玩家深耕笔直赛道。。。。。。。。AI助手也不再是自力APP，，，，，，，，会成为种种终端、软件的底层智能能力。。。。。。。。”

2026年的AI春节档，，，，，，，，是一场流量的狂欢，，，，，，，，也是一次行业的苏醒剂。。。。。。。。它让所有人看到了AI全民化的可能性，，，，，，，，也让所有人意识到，，，，，，，，春节的短期卡位只是最先，，，，，，，，恒久的用户留存和价值转化才是焦点。。。。。。。。

流量退潮之后，，，，，，，，谁能真正解决用黑龙江冰城文旅投资有限公司户问题，，，，，，，，谁能实现场景闭环，，，，，，，，谁才华在重新定局的AI牌桌上，，，，，，，，坐稳自己的位置。。。。。。。。未来的AI行业，，，，，，，，拼的不是一时热闹，，，，，，，，而是恒久的能力。。。。。。。。

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