国家市场监视治理总局
广东南粤文化传媒有限公司通告
2026年第10号
市场羁系总局关于宣布
《汽车行业价钱行为合规指南》的通告
《汽车行业价钱行为合规指南》已经2026年2月9日市场羁系总局第3次局务聚会通过，，，，，，现予通告，，，，，，自宣布之日起施行。。。。。
市场羁系总局
2026年2月11日
汽车行业价钱行为合规指南
第一章 总则
第一条 为进一步规范汽车行业价钱行为，，，，，，维护汽车市场价钱秩序和公正竞争，，，，，，包管消耗者和谋划者的正当权益，，，，，，指导汽车生产和销售企业增强价钱合规建设，，，，，，促举行业高质量生长，，，，，，凭证《中华人民共和国价钱法》《价钱违法行为行政处分划定》《明码标价和榨取价钱诓骗划定》《关于阻止低价推销行为的划定》《规范促销行为暂行划定》等执律例则规章，，，，，，制订本指南。。。。。
第二条 在中华人民共和国境内举行汽车生产、新车销售运动时爆发的价钱行为，，，，，，适用本指南。。。。。
本指南中汽车生产企业主要指汽车整车生产企业以及零部件生产企业。。。。。汽车销售企业主要指汽车品牌授权经销商、署理商以及汽车商业商等。。。。。
第三条 汽车生产和销售企业应当遵照依法合规、果真透明、一律自愿、忠实守信的基来源则，，，，，，价钱行为要切合执律例则规章及相关政策要求。。。。。
第四条 汽车生产和销售企业要围绕国家战略，，，，，，在生长经济、扩大就业、改善民生、科技立异等方面施展作用，，，，，，起劲肩负社会责任，，，，，，增进汽车行业高质量生长。。。。。
第五条 汽车行业相关协会在政府部分指导下，，，，，，建设健全行业规范，，，，，，增强行业自律，，，，，，推动行业价钱合规建设。。。。。
第二章 汽车生产企业价钱行为
第六条 汽车生产企业建设以生产本钱为基础、市场供求为导向的定价战略，，，，，，对所属整车及零部件销售、金融效劳等环节实验全链条价钱行为治理，，，，，，确保价钱行为规范。。。。。
第七条 汽车整车生产企业应制订清晰明确的返利政策，，，，，，以条约等方法与经销商事先约定。。。。。
第八条 汽车整车生产企业要尊重经销商自主定价权，，，，，，在相助中遵照公正生意、一律协商的原则。。。。。
第九条 汽车整车生产企业之间以及汽车零部件生产企业之间，，，，，，实验下列价钱勾通行为保存重大执法危害：
（一）牢靠或者变换整车及零部件价钱水平；； ；；；；；；
（二）牢靠或者变换价钱变换幅度；； ；；；；；；
（三）约定接纳统一的价钱盘算标准；； ；；；；；；
（四）其他价钱勾通行为。。。。。
第十条 汽车生产企业除了依法降价处置惩罚积压商品外，，，，，，以倾轧竞争敌手或者独吞市场为目的实验下列价钱行为，，，，，，保存重大执法危害：
（一）整车及零部件的出厂价钱低于其生产本钱；； ；；；；；；
（二）接纳高规格、高品级充当低规格、低品级等手段变相降低价钱，，，，，，使现实出厂价钱低于其生产本钱；； ；；；；；；
（三）通过接纳折扣、津贴等价钱优惠手段，，，，，，使现实出厂价钱低于其生产本钱；； ；；；；；；
（四）举行非对等物资串换，，，，，，使现实出厂价钱低于其生产本钱；； ；；；；；；
（五）通过以物抵债，，，，，，使现实出厂价钱低于其生产本钱；； ；；；；；；
（六）接纳多发货少开票或不开票等要领，，，，，，使现实出厂价钱低于其生产本钱；； ；；；；；；
（七）通过多给数目、批量优惠等方法，，，，，，变相降低价钱，，，，，，使现实出厂价钱低于其生产本钱；； ；；；；；；
（八）在招标投标中，，，，，，接纳压低标价等方法使现实出厂价钱低于其生产本钱；； ；；；；；；
（九）接纳其他方法，，，，，，使现实出厂价钱低于其生产本钱。。。。。
汽车生产企业生产本钱包括制造本钱和由治理用度、财务用度、销售用度组成的时代用度。。。。。
第十一条 在汽车供应链泛起供需严重失衡问题时，，，，，，汽车零部件生产企业本钱未显著转变，，，，，，无正当理由大幅度提高价钱，，，，，，扰乱市场正常秩序，，，，，，保存较大执法危害。。。。。
第十二条 汽车生产企业提供相同的汽车产品或者效劳，，，，，，对具有一律生意条件的经销商、商业商，，，，，，不得实验价钱歧视。。。。。
第十三条 汽车生产企业应当规范“付含混锁”功效的收费行为。。。。。
（一）关于有免费期的功效，，，，，，销售时应当见告免费限期、后续收费标准等内容，，，，，，免费期竣事前应再次提醒消耗者；； ；；；；；；
（二）关于需收费的差别化增值功效，，，，，，销售时应当明确见告，，，，，，未明确见告的差别化增值功效不得收费。。。。。
第十四条 汽车生产企业直接面向消耗者销售的，，，，，，其价钱行为适用本指南第三章关于汽车销售企业的划定。。。。。
第三章 汽车销售企业价钱行为
第十五条 汽车销售企业销售商品或者提供效劳时，，，，，，凭证以下划定举行明码标价：
（一）在谋划场以是显著方法举行明码标价，，，，，，标明所售汽车名称、销售价钱、计价单位、型号、生产厂商及主要设置、标准参数等信息。。。。。有可选零部件的，，，，，，要标明可选零部件的名称、价钱、规格、产地等内容。。。。。不可现场交付车辆的，，，，，，要在生意前明确见告交付时间；； ；；；；；；
（二）接纳标价签（含电子标价签）、标价牌、价目表（册）、展示板、电子屏幕、商品实物或者模子展示、图片展示以及其他有用形式举行明码标价；； ；；；；；；
（三）商品或者效劳项目较多的，，，，，，可以同时接纳电子盘问方法举行明码标价。。。。。无法一次性在谋划场合醒目位置所有公示的，，，，，，应当见告消耗者便捷获知明码标价详细内容的方法或者途径；； ；；；；；；
（四）通过网络等方法销售汽车的，，，，，，应当通过网络页面，，，，，，以文字、图像等方法举行明码标价，，，，，，涉及相关零部件或者产品配送的，，，，，，还应当标示配送方法、运输用度、支付方法等内容；； ；；；；；；
（五）若是颜色、产地、工艺、规格和品牌等对价钱有影响的，，，，，，要明确标示。。。。。凭证差别生意条件实验差别价钱的，，，，，，要标明生意条件以及与其对应的价钱；； ；；；；；；
（六）不得在标价之外加价出售商品或者提供效劳，，，，，，不得收取任何未予标明的用度。。。。。商品或者效劳价钱爆发变换时，，，，，，谋划者应当实时调解响应标价。。。。。
前款第一项中销售价钱是指汽车销售企业自主制订的价钱，，，，，，并非厂商指导价。。。。。
第十六条 汽车销售企业开展促销运动，，，，，，要遵守以下划定：
（一）在显著位置公示促销规则、运动限期、适用规模等；； ；；；；；；
（二）真实标明折价、减价基准；； ；；；；；；
（三）通过积分、礼券、兑换券、代金券、预付款等折抵价款的，，，，，，应当以显著方法标明盘算的详细步伐；； ；；；；；；
（四）开展津贴运动的，，，，，，应在显著位置标示津贴工具、津贴方法、加入条件、起止时间等信息。。。。。
第十七条 汽车销售企业应当规范向消耗者赠予购物券、礼物、优惠待遇等商品或效劳（以下简称赠品）的行为。。。。。
赠予商品要展示实物样品或者图片信息，，，，，，如实标明品名、数目、规格型号等。。。。。赠予效劳要标明效劳项目、内容、次数等。。。。。赠品的价钱或者价值能标尽标，，，，，，且所标示的价钱或者价值应认真实有依据。。。。。确有合理理由的，，，，，，赠品可以不标示价钱或者价值。。。。。赠品兑换带有附加条件的（如使用规模、兑换所在等），，，，，，要明确公示。。。。。
第十八条 汽车销售企业收取与汽车销售相关效劳用度，，，，，，应当为消耗者提供响应效劳，，，，，，实验以下行为保存执法危害：
（一）只收费不平务，，，，，，镌汰效劳内容或者降低效劳标准；； ；；；；；；
（二）将统一效劳内容标示在差别的效劳项目中重复收费；； ；；；；；；
（三）将应由自身肩负的义务以其他效劳名义收费。。。。。
第十九条 汽车销售企业使用以下虚伪或者引人误解的价钱手段诱骗消耗者，，，，，，保存较大执法危害：
（一）使用诱骗性、误导性的语言、文字、数字、图片或者视频等标示价钱以及其他价钱信息；； ；；；；；；
（二）使用虚伪的“市场价”“厂商指导价”“市场参考价”等被较量价钱举行宣传；； ；；；；；；
（三）虚伪标示“限时降价”“清仓价”等，，，，，，降价促销时标注的被较量价钱高于统一谋划场合本次促销前七日内的最低成交价钱；； ；；；；；；
（四）以贷款购车、购置包管等作为价钱附加条件的，，，，，，未在生意前见告或未显著标示；； ；；；；；；
（五）无正当理由拒绝推行或者不完全推行价钱允许，，，，，，对汽车价钱、赠品价值、售后效劳用度等作出允许但未兑现；； ；；；；；；
（六）通过低价宣传吸引消耗者，，，，，，现实无相关产品销售；； ；；；；；；
（七）通过积分、礼券、兑换券、代金券等折抵价款时，，，，，，拒不按约定折抵价款。。。。。
第二十条 汽车销售企业除了依法降价处置惩罚积压商品外，，，，，，以倾轧竞争敌手或者独吞市场为目的实验下列价钱行为，，，，，，保存重大执法危害：
（一）销售商品的价钱低于其进货本钱；； ；；；；；；
（二）接纳高规格、高品级充当低规格、低品级等手段变相降低价钱，，，，，，使现实销售价钱低于其进货本钱；； ；；；；；；
（三）通过接纳折扣、津贴等价钱优惠手段，，，，，，使现实销售价钱低于其进货本钱；； ；；；；；；
（四）举行非对等物资串换，，，，，，使现实销售价钱低于其进货本钱；； ；；；；；；
（五）通过以物抵债，，，，，，使现实销售价钱低于其进货本钱；； ；；；；；；
（六）接纳多发货少开票或不开票等要领，，，，，，使现实销售价钱低于其进货本钱；； ；；；；；；
（七）通过多给数目、批量优惠等方法，，，，，，变相降低价钱，，，，，，使现实销售价钱低于其进货本钱；； ；；；；；；
（八）在招标投标中，，，，，，接纳压低标价等方法使现实销售价钱低于其进货本钱；； ；；；；；；
（九）接纳其他方法，，，，，，使现实销售价钱低于其进货本钱。。。。。
第二十一条 汽车生意平台谋划者（以下简称平台谋划者）依法推行平台主体责任，，，，，，凭证以下要求规范平台内谋划者的价钱行为：
（一）平台谋划者应当尊重平台内谋划者的自主定价权，，，，，，不得使用效劳协议、生意规则、手艺手段或其他方法，，，，，，对平台内谋划者的商品或者效劳价钱举行不对理限制或者附加不对理条件，，，，，，不得强制或变相强制平台内谋划者加入价钱促销运动；； ；；；；；；
（二）平台谋划者提倡、组织价钱促销运动，，，，，，发明平台内谋划者在促销运动中保存价钱违法危害，，，，，，应当连忙接纳警示、暂�；； ；；；；；；蛘咧罩剐Ю偷刃胍χ贸头２椒ビ枰跃勒⑸南喙匦畔�。。。。。
市场监视治理部分依法对平台内谋划者开展价钱监视检查和视察处置惩罚时，，，，，，平台谋划者应当起劲配合，，，，，，提供须要的数据信息、手艺支持和协助。。。。。
第二十二条 平台内谋划者展示的价钱显著低于厂商指导价或者市场价钱水平时，，，，，，勉励平台谋划者实时提醒平台内谋划者依法合规谋划，，，，，，同时提醒消耗者可能保存生意异常危害。。。。。
第四章 合规建设
第二十三条 汽车生产和销售企业可以凭证需要建设内部价钱合规治理机制，，，，，，协协调监视企业价钱合规治理事情，，，，，，开展价钱危害识别与预警，，，，，，组织价钱合规审查和危害处置惩罚等。。。。。
第二十四条 汽车行业内部价钱合规治理机制包括但不限于以下内容：
（一）价钱决议机制。。。。。汽车生产和销售企业建设健全价钱决议制度，，，，，，明确价钱决议的权限、程序和责任。。。。。关于重大价钱调解、新产品定价等事项，，，，，，通过整体决议等方法举行；； ；；；；；；
（二）销售条约治理机制。。。。。销售汽车、零部件及相关产品应以书面条约为依据，，，，，，条约中应明确项目、标准、金额、付款方法实时间等内容。。。。。条约签署前，，，，，，应向生意工具详细说明付款金额和方法，，，，，，确保对方知情。。。。。条约签署后，，，，，，妥善保管条约文件，，，，，，确保行为有据可查；； ；；；；；；
（三）内部监视机制。。。。。强化对价钱制订、调解、促销等行为的监视审查，，，，，，对违反价钱执律例则规章及政策文件的行为，，，，，，实时予以纠正；； ；；；；；；
（四）价钱应急处置惩罚机制。。。。。制定价钱应急处置惩罚预案，，，，，，妥善处置惩罚价钱纠纷，，，，，，完善处置惩罚流程、责任分工、相同机制等内容。。。。�？？？？？？？雇缬咔槲：σ汲Ｌ挪椋�，，，实时举行危害提醒，，，，，，早发明、早研判、早处置惩罚；； ；；；；；；
（五）危害防控机制。。。。。凭证行业特点和市场竞争状态，，，，，，团结自身规模、商业模式等因素，，，，，，突出重点领域、重点环节，，，，，，按期对价钱行为举行危害评估，，，，，，识别潜在的合规危害，，，，，，对可能引发舆情或整体投诉的价钱行为，，，，，，提前预警并接纳响应防控步伐；； ；；；；；；
（六）价钱合规培训机制。。。。。增强对相关职员的价钱合规培训，，，，，，强化价钱自律意识。。。。。治理职员带动接受合规培训，，，，，，其他员工接受有针对性的专题培训。。。。。
第二十五条 汽车生产和销售企业健全完善价钱合规治理制度，，，，，，明确市场推广、定价决议、销售执行等环节的责任主体与权限划分，，，，，，规范价钱形成与实验历程，，，，，，避免实验不正当价钱行为。。。。。
第二十六条 汽车生产和销售企业应当凭证执律例则、羁系政策等转变情形，，，，，，实时对价钱合规治理制度举行修订完善，，，，，，对执行落真相形举行检查。。。。。
第五章 附则
第二十七条 行业协会可以参考本指南，，，，，，制订本行业落实细化步伐。。。。。
第二十八条 本指南由国家市场广东南粤文化传媒有限公司监视治理总局认真诠释。。。。。