每年春节都是互联网巨头的竞技场 ，，，，，，，，今年春节档 ，，，，，，，，AI唱主角。。。。。。腾讯元宝、百度文心、阿里千问都推出了数以亿计的春节红包运动 ，，，，，，，，试图通过裂变撒播快速获客。。。。。。
然而 ，，，，，，，，AI大撒红包 ，，，，，，，，得先问微信这其中国最大的社交分享平台答不允许。。。。。。很显然 ，，，，，，，，微信没给Chatbot这个体面。。。。。。
2月4日 ，，，，，，，，微信脱手 ，，，，，，，，封禁了腾讯自家的AI产品元宝的红包分享链接。。。。。。
这个获得马化腾亲自站台、原本希望重现11年前微信红包高光时刻的项目 ，，，，，，，，因“诱导分享”被微信限制链接在微信内直接翻开。。。。。。微信公关总监甚至配上“我提倡疯来自己都打”的心情包回应此事。。。。。。
元宝被封时 ，，，，，，，，百度文心助手的红包分享还能照常在微信中分发。。。。。。效果到了当晚 ，，，，，，，，文心助手的红包分享链接同样被微信屏障 ，，，，，，，，页面显示“网页包括诱导或误导下载/跳转的内容” ，，，，，，，，需要跳转第三方浏览器会见。。。。。。
两家产品最终都紧迫改为口令红包模式。。。。。。
2月6日早上9点 ，，，，，，，，千问也没能幸免 ，，，，，，，，“喜提”微信封禁。。。。。。到了下昼 ，，，，，，，，微信的封杀进一步升级 ，，，，，，，，连三家的口令红包也被封杀。。。。。。
这个看似荒唐的场景 ，，，，，，，，袒露了AI入口之争的底层逆境——Chatbot成为AI时代的超等入口 ，，，，，，，，这一远景已经越来越确定 ，，，，，，，，然而未来事实还未来 ，，，，，，，，现在仍然是超等APP雄霸天下的移动互联时代 ，，，，，，，，Chatbot成为超等入口的雄心 ，，，，，，，，一定会与超等APP占有移动互联生态金字塔顶端的现实爆发强烈碰撞 ，，，，，，，，哪怕都是一家 ，，，，，，，，如元宝与微信 ，，，，，，，，也难以阻止。。。。。。
超等APP怎样与未来的超等入口实现共存和融合 ，，，，，，，，将是很长一段时间内大厂必需面临息争决的现实问题 ，，，，，，，，要不然 ，，，，，，，，内部矛盾很容易导致未来偏向之争。。。。。。
01
Chatbot和超等APP共存是现有最优选择
当ChatGPT、Perplexity这样的AI应用崛起时 ，，，，，，，，险些所有大厂的第一反应都是：赶忙做个自力AI产品 ，，，，，，，，抢占新入口。。。。。。
这个看似理所虽然的选择 ，，，，，，，，背后有清晰的商业逻辑。。。。。。自力APP有自力的数据可以讲故事 ，，，，，，，，有爆发式增添可以吸引眼球 ，，，，，，，，在资源市场上更容易获得认可。。。。。。
但价钱同样显着。。。。。。要么像元宝和千问红包一样 ，，，，，，，，在通过社交裂变获取流量时被超等APP封杀；；；；；；；；要么像其他Chatbot一样 ，，，，，，，，在高昂的获客本钱中越陷越深。。。。。。
更深层的问题在于：当AI以“Chatbot”形式保存时 ，，，，，，，，它自然与修建在移动互联网之上的超等APP组成竞争关系。。。。。。
这种竞争的实质 ，，，，，，，，是对“第一指令权”的争取。。。。。。
用户需要在差别APP间切换完成使命 ，，，，，，，，并且每个超等APP都占有着用户某个特定需求的第一触点 ，，，，，，，，好比外卖、地图、购物等等。。。。。。其中搜索引擎与Chatbot的争取尤其强烈。。。。。。
搜索引擎自己就是移动互联网时代的超等APP。。。。。。但Chatbot的逻辑是 ，，，，，，，，试图取代搜索框 ，，，，，，，，直接以对话的形式显示效果。。。。。。
往好的方面想 ，，，，，，，，AI能够取代用户总结、归纳。。。。。。可是AI会掩饰原始的来由 ，，，，，，，，甚至会由于幻觉或者对用户意图的不明确 ，，，，，，，，导致天生内容不切适用户需求。。。。。。
不但云云 ，，，，，，，，虽然省去了用户点击和筛选的办法 ，，，，，，，，但也同时剥夺了用户的选择权。。。。。。
当AI直接给出一个“标准谜底”时 ，，，，，，，，用户很难知道这个谜底是基于哪些信息源天生的 ，，，，，，，，是否周全客观 ，，，，，，，，是否保存私见或过失。。。。。。更主要的是 ，，，，，，，，AI无法像搜索引擎那样 ，，，，，，，，通过恒久的用户行为数据来一直优化效果的相关性。。。。。。
搜索引擎经由多年的手艺积累 ，，，，，，，，已经建设起一套成熟的相关性排序机制。。。。。。它会凭证网页质量、用户点击行为、内容权威性等数百个维度 ，，，，，，，，将最切适用户意图的效果排在前面。。。。。。
虽然用户需要自己点进去看、自己筛选判断 ，，，，，，，，但这个历程恰恰包管了信息获取的透明性和可验证性。。。。。。用户能看到多个信息源 ，，，，，，，，能比照差别看法 ，，，，，，，，能追溯内容泉源。。。。。。这种“给你工具让你自己找谜底”的模式 ，，，，，，，，看似低效 ，，，，，，，，实则是对用户判断力的尊重。。。。。。
只管保存竞争关系 ，，，，，，，，超等APP和AI也未必是零和博弈。。。。。。
原理很简朴：只要手艺允许 ，，，，，，，，AI完全可以用来优化搜索体验 ，，，，，，，，而非取代搜索。。。。。。用户并没有扬弃搜索 ，，，，，，，，他们只是需要更好的信息获取方法。。。。。。于是问题就从“AI会不会取代搜索” ，，，，，，，，酿成了“有了AI以后 ，，，，，，，，搜索能不可变得更好”。。。。。。
从全球规模看 ，，，，，，，，这个问题正在获得验证。。。。。。2026 年 1 月 ，，，，，，，，谷歌宣布将Gemini 3深度集成到Chrome浏览器中 ，，，，，，，，推出全新的侧边栏体验和“auto browse”功效。。。。。。
这个更新的焦点逻辑是：Gemini不再是自力的对话窗口 ，，，，，，，，而是成为浏览器的伴生功效。。。。。。
用户在浏览网页时 ，，，，，，，，可以随时挪用AI举行信息整合、比价、行程妄想等操作。。。。。。AI成为搜索和浏览体验的增强器 ，，，，，，，，而非替换者。。。。。。
这种模式的价值在于 ，，，，，，，，它化解了AI与搜索之间的零和博弈。。。。。。当AI被嵌入搜索场景 ，，，，，，，，用户获得的不是“要么搜索要么对话”的二选一 ，，，，，，，，而是“搜索+AI”的双重包管。。。。。。
用户可以选择直接问AI ，，，，，，，，也可以选择看搜索效果自己判断。。。。。。这种选择权自己就是价值。。。。。。
在海内 ，，，，，，，，百度选择了类似的路径。。。。。。与其他大厂纷纷推出自力AI应用差别 ，，，，，，，，百度把文心集成在手机百度APP里 ，，，，，，，，让AI建设在原有的超等入口之上。。。。。。
这个选择的焦点逻辑是：怎样借力旧的超等APP入口实现AI流量的迁徙。。。。。。在这个AI转型期 ，，，，，，，，一下子把旧玩法踢开 ，，，，，，，，新的未必接得住。。。。。。让新的借力旧的 ，，，，，，，，反而可能走出一条更稳健的路。。。。。。
这种战略的底层逻辑 ，，，，，，，，在于对“入口”的差别明确。。。。。。
市面上的AI应用大多在争取“对话入口” ，，，，，，，，试图让用户养成“有问题先问AI”的习惯。。。。。。但搜索引擎要的是“信息获取入口”——这个入口的焦点不是对话框 ，，，，，，，，而是用户“想要获守信息”的谁人瞬间。。。。。。搜索引擎自然占有这个瞬间 ，，，，，，，，AI应该做的是让这个瞬间的体验变得更好。。。。。。
从用户习惯作育的角度看 ，，，，，，，，这种路径有自然优势。。。。。。用户已经习惯在百度搜索信息 ，，，，，，，，现在只是多了一个AI助手按钮 ，，，，，，，，学习本钱险些为零。。。。。。
相比之下 ，，，，，，，，自力AI应用需要从零作育用户使用习惯 ，，，，，，，，这个历程漫长且本钱高昂。。。。。。更主要的是 ，，，，，，，，搜索场景自己就是高频刚需 ，，，，，，，，用户天天都会自动翻开；；；；；；；；而自力AI应用还需要通过种种运营手段维持用户活跃度——好比发红包 ，，，，，，，，但这条路并欠好走。。。。。。
02
回归“信息获取的透明性”
数据磨练真知。。。。。。
凭证QuestMobile宣布的《2025 中国互联网价值榜》 ，，，，，，，，百度APP文心助手在“AI赛道用户规模 NO.1 应用榜”中名列第一。。。。。。
而就在前几天 ，，，，，，，，文心助手月活用户数正式突破了2亿 ，，，，，，，，与豆包、千问形成海内三大亿级AI入口。。。。。。
这个数字背后 ，，，，，，，，是路径选择的效果。。。。。。文心助手并没有花大价钱铺量 ，，，，，，，，主要增添依赖百度搜索的自然转化。。。。。。用户原来就在用百度搜索 ，，，，，，，，现在只是多了一个AI助手按钮。。。。。。这种转化路径的本钱远低于自力应用的获客本钱 ，，，，，，，，并且用户质量更高——由于他们自己就有明确的信息获取需求。。。。。。
从行业实践来看 ，，，，，，，，百度可能走出了一条搜索与Chatbot团结的新路。。。。。。
现在市面上的AI搜索模式主要有两种：一种是谷歌的AI Overviews ，，，，，，，，另一种是ChatGPT的搜索功效。。。。。。
谷歌的AI Overviews虽然智能 ，，，，，，，，但带来了一个问题：它让用户不再点击网站了。。。。。。
凭证Pew Research的报告 ，，，，，，，，用户在有AI摘要时仅 8% 点击链接 ，，，，，，，，92% 不点击链接。。。。。。�；；；；；；；痪浠八� ，，，，，，，，AI直接给出谜底 ，，，，，，，，用户获得信息后就脱离 ，，，，，，，，不再需要会见任何网站。。。。。。它更像是“用AI回覆问题” ，，，，，，，，而非“用AI增强搜索”。。。。。。
需要探讨的是 ，，，，，，，，不点击链接是否意味着好？？？？？？？看似便捷的背后 ，，，，，，，，信息的准确性和可验证性 ，，，，，，，，是否得以包管？？？？？？？
ChatGPT的搜索功效也很强盛 ，，，，，，，，但它实质上照旧对话工具 ，，，，，，，，搜索只是附加功效。。。。。。
用户需要先翻开ChatGPT ，，，，，，，，然后在对话中提出搜索需求 ，，，，，，，，路径相对较长。。。。。。并且 ChatGPT 的搜索效果往往以总结性回覆为主 ，，，，，，，，引用源的展示相对弱化 ，，，，，，，，这对需要深度信息的用户来说并不敷用。。。。。。
百度的模式则是反过来的：搜索是主体 ，，，，，，，，AI是赋能工具。。。。。。用户可以选择直接问AI ，，，，，，，，也可以选择看搜索效果自己判断 ，，，，，，，，这种选择权自己就是价值。。。。。。当用户需要快速谜底时 ，，，，，，，，AI可以直接给出；；；；；；；；当用户需要深度研究时 ，，，，，，，，搜索效果依然完整泛起。。。。。。这种双轨并行的模式 ，，，，，，，，既保存了搜索的开放性 ，，，，，，，，又提供了AI的便捷性。。。。。。
市面上最近有一种声音 ，，，，，，，，叫“在AI混战中纪念百度”。。。。。。这种纪念的实质 ，，，，，，，，不是对某个产品的纪念 ，，，，，，，，而是对“信息获取透明性”这个价值的回归诉求。。。。。。
当越来越多的AI应用把用户圈在自己的生态里 ，，，，，，，，只推荐相助同伴的内容 ，，，，，，，，或者用黑盒算法决议用户能看到什么 ，，，，，，，，信息获取的公允性就成了问题。。。。。。
相比之下 ，，，，，，，，搜索引擎的逻辑是开放的——它会展示所有相关效果 ，，，，，，，，让用户自己判断哪个更可信。。。。。。纵然加入了AI功效 ，，，，，，，，这个开放性依然保存。。。。。。
百度坚持的“搜索+AI”双入口模式 ，，，，，，，，反而在当下成了一种稀缺的开放性。。。。。。用户既可以信托AI给出的谜底 ，，，，，，，，也可以通过搜索效果验证这个谜底。。。。。。这种透明度在当下的AI应用中并不常见。。。。。。
更主要的是 ，，，，，，，，这种模式为AI应用的商业化提供了更清晰的路径。。。。。。自力AI应用往往面临变现难题 ，，，，，，，，由于用户习惯了免费使用 ，，，，，，，，很难接受付费订阅。。。。。。但当AI集成在搜索中 ，，，，，，，，它可以直接接入搜索广告的成熟商业模式 ，，，，，，，，也可以通过提升搜索体验来增添用户粘性 ，，，，，，，，从而间接提升广告价值。。。。。。这种商业模式的可一连性 ，，，，，，，，远高于纯粹依赖订阅费的自力应用。。。。。。
03
谁真正解决了用户问题
若是说前两年外界对百度的态度照旧“起大早赶晚集”的惋惜 ，，，，，，，，那么 2026 年最先 ，，，，，，，，这种论调正在悄然改变。。。。。。
一个“起大早 ，，，，，，，，赶大集”的百度 ，，，，，，，，已经徐徐浮出水面。。。。。。
Wedbush Securities 全球科技研究主管丹·艾夫斯（Dan Ives）在 2025 年 7 月这样评价百度：“押注AI与文心大模子（Ernie Bot）是其要害的战略演进。。。。。。百度并未犹豫不决 ，，，，，，，，而是正全速推进AI融合。。。。。。”
更有意思的是市场对百度全栈能力的重新定价。。。。。。Jefferies 剖析师庄耀鸿（Thomas Chong）将百度目的价上调 ，，，，，，，，理由是“百度新兴的AI芯片营业及其文心大模子是潜在增添引擎”。。。。。。这意味着华尔街信托 ，，，，，，，，百度的AI投入不是本钱 ，，，，，，，，而是资产。。。。。。
从手艺蹊径图看 ，，，，，，，，百度的下一步也值得关注。。。。。。2026年1月宣布的文心大模子5.0正式版 ，，，，，，，，参数规模抵达2.4万亿 ，，，，，，，，接纳原生全模态统一建模手艺 ，，，，，，，，可以同时处置惩罚文本、图像、音频、视频等多种信息的输入与输出。。。。。。
这意味着未来的搜索可能不再是“输入要害词-获得文字效果” ，，，，，，，，而是“语音提问-获得视频解说”或“照相提问-获得图文计划”。。。。。。
这种多模态能力的落地 ，，，，，，，，需要的正是百度这样的全栈玩家：既有模子能力 ，，，，，，，，又有流量入口 ，，，，，，，，尚有内容生态。。。。。。纯粹的模子公司可以做出强盛的AI ，，，，，，，，但缺乏应用场景；；；；；；；；纯粹的应用公司可以获取用户 ，，，，，，，，但缺乏手艺底层。。。。。。
只有将手艺、流量、生态三者买通 ，，，，，，，，才华真正施展AI的价值。。。。。。
在40余项权威基准的综合评测中 ，，，，，，，，文心 5.0正式版的语言与多模态明确能力已经逾越Gemini-2.5-Pro、GPT-5-High等国际顶尖模子 ，，，，，，，，稳居国际第一梯队。。。。。。
不过模子性能着实是2025年的话题了。。。。。。
随着Openclaw、Claude Code、Cowork 等产品的爆火 ，，，，，，，，agent才是2026年的要害词。。。。。。
百度千帆平台现在已累计开发凌驾130万个agents ，，，，，，，，笼罩150+种SOTA模子 ，，，，，，，，并开放了百度地图、百度文库、百度网盘等多项成熟AI能力。。。。。。这种平台化的战略 ，，，，，，，，让百度不但是AI手艺的提供者 ，，，，，，，，更是AI生态的构建者。。。。。。
从恒久来看 ，，，，，，，，AI入口之争的实质不是谁的APP装机量更大 ，，，，，，，，而是谁能真正解决用户问题。。。。。。自力AI应用的爆发式增添虽然抢眼 ，，，，，，，，但若是无法形成稳固的使用习惯和商业模式 ，，，，，，，，这种增添就是不可一连的。。。。。。相反 ，，，，，，，，将AI能力深度集成到用户已有的高频应用中 ，，，，，，，，虽然看起来不敷性感 ，，，，，，，，也没有什么“新故事”可讲 ，，，，，，，，但却是更稳健的路径。。。。。。
百度的选择 ，，，，，，，，实质上是对“入口”看法的重新界说。。。。。。在移动互联网时代 ，，，，，，，，入口意味着装机量和翻开率。。。。。。然而在AI时代 ，，，，，，，，入口可能意味着用户在需要信息时第一个想到的场景。。。。。。从这个角度看 ，，，，，，，，搜索引擎自然就是AI时代最好的入口 ，，，，，，，，由于它承载的是用户最原始、最直接的信息需求。。。。。。
虽然 ，，，，，，，，这条路也并非没有挑战。。。。。。怎样在坚持搜索开放性的同时提升AI体验 ，，，，，，，，怎样平衡古板搜索广告与AI推荐的关系 ，，，，，，，，怎样在多模态能力上一连领先 ，，，，，，，，这些都是百度需要一连解答的问题。。。。。。但至少从现在的数据和市场反响来看 ，，，，，，，，这条路是走得通的。。。。。。
AI时代的超等入口之战 ，，，，，，，，最终柠悦饮品有限公司比拼的不是谁的营销更猛 ，，，，，，，，而是谁能真正明确用户需求 ，，，，，，，，谁能将手艺转化为可一连的用户价值。。。。。。从这个意义上说 ，，，，，，，，百度选择的这条路 ，，，，，，，，或许才是真正的降维攻击。。。。。。