撰文 | 懂懂
编辑 | 秦言
泉源：懂懂条记
2026年的春节 ， ，，，，，AI成为了年味里最鲜明的科技底色。 。。 。。。。。
手机屏幕上 ， ，，，，，各家AI产品的红包运动轮替刷屏 ， ，，，，，家族群里除了贺年祝福 ， ，，，，，还多了AI群聊助手来调理气氛。 。。 。。。。。用户显着感受到这个春节 ， ，，，，，因AI而大差别。 。。 。。。。。好比在百度 App 里 ， ，，，，，用户可以搜春晚节目单、查春节攻略的同时 ， ，，，，，随手就能领取红包、体验AI春联创作 ， ，，，，，还可以定制差别的祝福语。 。。 。。。。。别的近期百度"O妄想"被曝光 ， ，，，，，预计将会带来新玩法。 。。 。。。。。
海内四大头部AI企业豪掷超45亿元 ， ，，，，，用红包大战点燃AI赛道。 。。 。。。。。在懂懂看来 ， ，，，，，这场营销狂欢的背后 ， ，，，，，是AI商业化元年的标记 ， ，，，，，也是AI在C端爆发的起点。 。。 。。。。。
当AI从科技圈的专业术语酿成通俗人的“新年货” ， ，，，，，红包成为了巨头们撬动C端市场的通用工具 ， ，，，，，但热闹背后 ， ，，，，，行业更需要思索的是：流量事后 ， ，，，，，AI 怎样真正扎根用户生涯 ？？ ？？？？ ？？当津贴褪去 ， ，，，，，什么才是 AI 企业的焦点竞争力 ？？ ？？？？ ？？
红包大战：争取AI赛道C端市场的入场券
2026年春节的AI红包大战 ， ，，，，，以一种全民加入的方法 ， ，，，，，完成了一场AI应用的公共普及。 。。 。。。。。
阿里千问推出“宴客妄想”绑定生涯效劳使命 ， ，，，，，腾讯元宝依托社交链推出“万元小马卡”裂变 ， ，，，，，字节豆包携手央视春晚打造AR寻福等陶醉式互动 ， ，，，，，百度带着现金红包发动搜索场景下的文心助手 ， ，，，，，一边启动Agent群聊 ， ，，，，，一边联动地方春晚推出多种互动玩法
从用户视角看 ， ，，，，，这场大战让AI的触达变得亘古未有的普遍：年轻人在豆包玩AR寻福、千问做AI年货攻略、百度App体验AI写真与春联创作 ， ，，，，，解锁各式春节主题玩法 ；； ； ；；中年人靠腾讯元宝的群聊红包裂变互动、文心助手依托搜索场景知足春节种种需求 ， ，，，，，既会百度App “搜一搜”问AI、领红包 ， ，，，，，也能对着千问语音喊出贺年祝福 ， ，，，，，轻松玩转AI红包玩法。 。。 。。。。。
这场AI应用的集中爆发 ， ，，，，，是工业生长到特定阶段的一定历程 ， ，，，，，标记着中国AI工业正式从手艺狂欢迈入价值兑现的要害转折。 。。 。。。。。
2025年 ， ，，，，，手艺的成熟让AI具备了C端普及的基础 ， ，，，，，AI应用落地潮周全来袭。 。。 。。。。。但在工业爆发期 ， ，，，，，用户习惯的作育需要一个高触达的引爆点。 。。 。。。。。
在中国互联网的生长史上 ， ，，，，，红包与津贴 ， ，，，，，是每一种新模式普及最好的导火索。 。。 。。。。。经典的案例包括 ， ，，，，，2014年微信红包一夜绑定2亿银行卡 ， ，，，，，改写移动支付名堂 ；； ； ；；2019年抖音借春晚红包实现日活翻倍 ， ，，，，，成为国民级短视频平台 ， ，，，，，再好比O2O、网约车、直播 ， ，，，，，每一种新模式都是在红包与津贴大战之后快速升温的。 。。 。。。。。
现在 ， ，，，，，这一起径被复刻到AI赛道 ， ，，，，，背后是众厂商在2026年AI商业化元年的市场窗口期争抢入场券。 。。 。。。。。
这是AI工业的一个要害拐点。 。。 。。。。。资源从“看参数”转向“看ROI” ， ，，，，，投资人不再只关注大模子的手艺突破 ， ，，，，，更看重产品的用户留存与商业变现。 。。 。。。。。C端用户对AI的认知度一连提升 ， ，，，，，但市场名堂尚未定型 ， ，，，，，没有任何一家企业能形成绝对主导 ， ，，，，，红包大战成为了企业低本钱锁定用户、抢占心智的最佳方法 ， ，，，，，也是各家登上AI赛道C端竞争舞台的“须要筹码”。 。。 。。。。。
但历史也告诉我们 ， ，，，，，红包与津贴是最高效的引爆市场的导火索 ， ，，，，，可是关于加入其中的企业而言 ， ，，，，，并不料味着是一把“万能钥匙”。 。。 。。。。。不是谁“撒币”越多 ， ，，，，，谁就一定能赢。 。。 。。。。。
红包能买来一时的流量 ， ，，，，，却买不来恒久的用户（留存）。 。。 。。。。� ；； ； ；；チ幸档拿恳淮谓蛱笳� ， ，，，，，最终都会迎来流量退潮 ， ，，，，，那些只靠福利吸引用户、缺乏焦点价值的产品 ， ，，，，，终将被市场镌汰。 。。 。。。。。
关于AI企业而言 ， ，，，，，红包大战只是C端爆发的起点 ， ，，，，，而非终局 ， ，，，，，真正的竞争 ， ，，，，，始于流量背后的用户价值落地。 。。 。。。。。
回归真实需求
便捷是第一性原理 ， ，，，，，AI不是“自力”场景
回望2025年春节 ， ，，，，，DeepSeek依附强盛的手艺实力与开源战略成为征象级AI产品 ， ，，，，，却在热生事后迎来用户规模下滑。 。。 。。。。。凭证QuestMobile的数据 ， ，，，，，DeepSeek的月活跃用户规模从2025年3月的1936.1万下降到同年6月的1629.5万 ， ，，，，，显示出显着的下滑趋势。 。。 。。。。。对5月份流失用户的追踪显示 ， ，，，，，大部分用户转向了其他平台 ， ，，，，，其中56.0%转用百度。 。。 。。。。。
这一数据背后是用户对AI产品的焦点需求 ， ，，，，，相较于炫酷的手艺 ， ，，，，，用户更需要在触手可及的场景内便捷使用 ， ，，，，，以及能解决现实问题的价值。 。。 。。。。。
2026年的AI红包大战 ， ，，，，，实质上是一场入口之争 ， ，，，，，各家基于自身优势做出了差别的选择：字节、阿里、腾讯都通过红包大战为自力APP拉新 ， ，，，，，打造AI新入口。 。。 。。。。。但这也导致用户为了体验差别的功效 ， ，，，，，就需要下载越来越多的AI APP ， ，，，，，而每一种自力APP都仅仅聚焦在自身的生态内 ， ，，，，，但当 AI成为“独态度景” ， ，，，，，而不是融入用户习惯的场景时 ， ，，，，，用户的使用肩负也在增添。 。。 。。。。。
在这方面 ， ，，，，，百度则有些差别 ， ，，，，，他们没有将红包砸向自力APP ， ，，，，，而是选择了内嵌在百度APP里的文心助手。 。。 。。。。。这与他们选择“内化AI”的战略思绪有关 ， ，，，，，将文心助手深度嵌入百度App的既有场景 ， ，，，，，以路径折叠实现用户的无感转场 ， ，，，，，让7亿月活用户无需重新下载APP、无需学习新的操作方法 ， ，，，，，就能自然地使用AI能力。 。。 。。。。。
这一选择的焦点 ， ，，，，，是对用户习惯的尊重。 。。 。。。。。现在的移动互联网 ， ，，，，，用户的手机里早已装满了社交、购物、出行、信息获取等种种国民级应用 ， ，，，，，关于新的自力AI App ， ，，，，，用户需要跨越“自动想起—找到图标—点击翻开—输入问题”的多重门槛。 。。 。。。。。
而百度App的“搜索+AI”模式 ， ，，，，，现实是在融入场景 ， ，，，，，简化壁垒：
用户翻开百度App ， ，，，，，在搜索框输入问题的瞬间 ， ，，，，，文心助手就会直接泛起富媒体谜底 ， ，，，，，查春节天气、搜年货攻略、找春晚节目单 ， ，，，，，AI能力始终在使命爆发的现�。 。。 。。。。� ；； ； ；；
用户还可通过百度App首页底部中心按钮 ， ，，，，，一键直达文心助手主界面 ， ，，，，，PC端也可通过百度首页AI按钮体验 ， ，，，，，多端统一的入口设计 ， ，，，，，让AI的触达变得简朴直接。 。。 。。。。。
文心助手能在短时间内突破2亿月活 ， ，，，，，要害就在于百度App不但给了它入口 ， ，，，，，更给了它场景。 。。 。。。。。百度在2026年春节打出的“红包+地方春晚+AI玩法+Agent群聊”组合拳 ， ，，，，，更是将这种场景优势施展到了极致。 。。 。。。。。
今年除了5亿现金红包 ， ，，，，，百度还上线了AI春联创作、AI 写真、AI测运势、AI夸夸等近百种春节主题AI玩法 ， ，，，，，周全笼罩用户春节时代的娱乐、盘问、社交需求。 。。 。。。。。百度与地方春晚相助 ， ，，，，，借助地方春晚的区域影响力 ， ，，，，，将“搜索+AI”的体验转达给更普遍的中晚年用户与下沉市场。 。。 。。。。。行业首个“多人、多Agent”群聊功效 ， ，，，，，让AI真正融入用户的社交与生涯。 。。 。。。。。
别的 ， ，，，，，百度的差别化 ， ，，，，，不止于便捷的路径 ， ，，，，，更在于开放的生态。 。。 。。。。。
让AI实现从提供信息到交付效劳的质变。 。。 。。。。。文心助手作为嵌入式AI不但荟萃了百度的生态资源 ， ，，，，，更是通过MCP效劳工具挪用 ， ，，，，，买通诸如京东、美团、携程、盈米基金等上百家头部相助同伴MCP效劳 ， ，，，，，周全笼罩电商、康健、外地生涯、学术教育、汽车、金融、执法等多个领域。 。。 。。。。。
用户问“春节送怙恃什么礼物” ， ，，，，，文心助手能直接链接京东商品推荐并支持一键下单 ；； ； ；；问 “春节去三亚旅游攻略” ， ，，，，，能整合携程的机票、旅馆信息完成预订 ；； ； ；；问“年后理财妄想” ， ，，，，，能对接专业照料提供个性化建议。 。。 。。。。。
一方面 ， ，，，，，文心助手一句话就能让AI把活干了 ， ，，，，，让AI的价值真正落地。 。。 。。。。。另一方面 ， ，，，，，开放的生态 ， ，，，，，给用户更多、更自由的选择 ， ，，，，，也是用户价值的更高体现。 。。 。。。。。
在懂懂看来 ， ，，，，，流量之争拼的不是谁能吸引更多用户 ， ，，，，，而是谁能接住流量、留住流量。 。。 。。。。。百度的“搜索+AI”模式 ， ，，，，，让红包吸引来的流量 ， ，，，，，能通过场景化的AI体验转化为留存用户 ， ，，，，，可以让7亿百度App用户 ， ，，，，，“无痛转场”成为AI的常态化使用者 ， ，，，，，这一起径更切合第一性原理。 。。 。。。。。
恒久主义：入口、生态、手艺三重优势
红包能解决拉新问题 ， ，，，，，却无法解决AI行业“留存率低”的焦点痛点 ， ，，，，，真正能留住用户的 ， ，，，，，是便捷的体验、完善的生态 ， ，，，，，更是支持这一切的硬核手艺实力。 。。 。。。。。
在AI爆发这几年 ， ，，，，，百度的战略结构始终坚持着清晰的节奏与前瞻性 ， ，，，，，从率先推出大模子到引领先行聚焦应用落地 ， ，，，，，从拥抱开放协议到打造全栈生态 ， ，，，，，每一步都踩在了工业生长的要害节点上。 。。 。。。。。作为最早结构AI的海内大厂之一 ， ，，，，，这也代表了百度看待AI手艺的恒久主义 ， ，，，，，正是在恒久的积累之下 ， ，，，，，他们完成了“芯云模体”的全栈自研结构 ， ，，，，，形成了从手艺 ， ，，，，，到生态、入口等领域的差别化优势。 。。 。。。。。
在红包大战前夕 ， ，，，，，百度完成的文心品牌周全升级 ， ，，，，，更是将所有To C的AI能力收束为 “文心”这一个超等品牌 ， ，，，，，把文心助手作为主航道 ， ，，，，，实现了“握指成拳、力出一孔”的战略聚焦 ， ，，，，，让优势更集中、落地更高效。 。。 。。。。。
百度关于AI的生长一直有着祖先一步的节奏。 。。 。。。。。2023年 ， ，，，，，当行业还在争论大模子的价值时 ， ，，，，，百度率先推出中国第一个大模子文心一言 ， ，，，，，抢到手艺先发优势 ；； ； ；；当百模大战陷入参数比拼时 ， ，，，，，李彦宏的“不要卷模子 ， ，，，，，要卷应用”成为百度的生长基调 ， ，，，，，让手艺始终围绕落地睁开。 。。 。。。。。2024年 ， ，，，，，当各大厂加码自研大模子时 ， ，，，，，百度又率先提出“智能体才是AI应用最主流的形态” ， ，，，，，将战略重心转向场景落地。 。。 。。。。。2025年 ， ，，，，，DeepSeek掀起开源热潮 ， ，，，，，百度成为最早接入的超等应用之一 ， ，，，，，顺势接住流量。 。。 。。。。。MCP开放协议刚提出 ， ，，，，，百度就周全拥抱并完成生态结构 ， ，，，，，现在后 OpenAI、谷歌、微软的纷纷跟进 ， ，，，，，印证了这一战略的前瞻性。 。。 。。。。。今年头 ， ，，，，，OpenCLaw让AI智能体拥有“自主效劳”能力 ， ，，，，，百度云率先接入 ， ，，，，，另传百度内部正推进“O”妄想 ， ，，，，，详细细节未透露。 。。 。。。。。云云速率 ， ，，，，，也是继大模子、卷应用、智能体后 ， ，，，，，百度又一次领先行业的战略预判。 。。 。。。。。
一步步的战略结构 ， ，，，，，让文心助手成为了集深度思索、多模态交互、全场景效劳于一体 ， ，，，，，成为用户的醒目搭子、智慧搭子、万能搭子。 。。 。。。。。
而这一切生态与产品优势的背后 ， ，，，，，是百度修建的“芯-云-模-体”全栈手艺护城河。 。。 。。。。。当AI大面积普及 ， ，，，，，将面临高并发、高算力消耗 ， ，，，，，百度的“昆仑芯（芯）+百度智能云（云）+文心大模（模）+文心助手（体）”全栈结构 ， ，，，，，实现了软硬一体的极致优化 ， ，，，，，带来了行业领先的本钱优势与响应速率。 。。 。。。。。
这些手艺优势转化为用户端的体验就是AI不但可用 ， ，，，，，更是好用。 。。 。。。。。这正是百度最焦点、最不可复制的竞争力 ， ，，，，，也百度的底气所在。 。。 。。。。。据2月10日百度官方新闻 ， ，，，，，自启动春节红包运动以来 ， ，，，，，百度文心助手MAU同比增添4倍 ， ，，，，，AI生图 ， ，，，，，生视频功效 ， ，，，，，同比划分增添50倍与40倍 ， ，，，，，AI打电话功效也有近4倍的使用增添。 。。 。。。。。
入口、生态、手艺三重优势的深度融合与相互赋能 ， ，，，，，让百度在AI竞争中修建起独吞的正向循环：百度App的国民级入口优势 ， ，，，，，为生态落地提供了海量用户基础与富厚的原生场景 ， ，，，，，让AI能力无需特殊教育即可触达用户 ；； ； ；；开放的全场景生态 ， ，，，，，让手艺能力从实验室走向现实 ， ，，，，，真正转化为用户可感知、可复用的适用价值 ， ，，，，，一连强化入口的用户粘性 ；； ； ；；而硬核的全栈手艺实力 ， ，，，，，又为入口体验的一连升级、生态界线的无限拓展提供了坚实的底层支持 ， ，，，，，让入口更便捷、生态更开放。 。。 。。。。。三者环环相扣、闭环迭代 ， ，，，，，组成了百度AI难以复制的焦点竞争力。 。。 。。。。。
【竣事语】
2026年的AI红包大战 ， ，，，，，终将成为中国AI生长史上的一个主要里程碑。 。。 。。。。。
这场大战事后 ， ，，，，，AI行业也一定会迎来一轮洗牌。 。。 。。。。。
红包拉新只是短期效应 ， ，，，，，恒久来看 ， ，，，，，只有真正实现用户价值的企业 ， ，，，，，最终才华接住这一波红包雨的繁华。 。。 。。。。。
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