作者 | 邢初 编辑 | 吴擎

价值十几万的爱马仕包里，，，，，，放了一个折叠布袋，，，，，，乘地铁过安检的时间，，，，，，抽出布袋，，，，，，套在爱马仕外面，，，，，，再从安检区迅速取一个塑料筐，，，，，，将包放在筐里，，，，，，送入传送带，，，，，，只有这样，，，，，，万菁才以为对得起这只包。。。。。

但大部分时间，，，，，，若是出门背上了奢侈品包，，，，，，万菁会坚决选择打车，，，，，，即即是在堵车岑岭的上下班时段。。。。。

不过，，，，，，万菁上一次这么主要地背着包出门，，，，，，已经是一年多以前的事了。。。。。整个2025年，，，，，，除了一只“LV”，，，，，，万菁没再买别的奢侈品包。。。。。而在这之前，，，，，，自2018年从大学结业后，，，，，，她险些每年都会买上30多个包。。。。。

现在，，，，，，都会女性对奢侈品包的消耗，，，，，，最先变得审慎和榨取。。。。。凭证意大利奢侈品制造商行业协会与贝恩咨询公司的数据，，，，，，2025 年，，，，，，中国大陆的奢侈品市场显着萎缩，，，，，，全球奢侈品消耗者基数则从2022年的4亿降至2025年的3.4亿，，，，，，跌幅达15%。。。。。

《北京女子图鉴》剧照

在地缘政治冲突和美元信用�；；；；；；�下，，，，，，消耗者更倾向于将资金投向黄金等保值资产，，，，，，而非易贬值的奢侈品。。。。。

奢侈品巨头们的中国地区销量都划分有所下降。。。。。如坐拥古驰（Gucci）、圣罗兰（Saint Laurent）、巴黎世家（Balenciagav）等奢侈品品牌的开云集团（Kering），，，，，，营收同比下降12%至171.94亿欧元，，，，，，净利润下降62%。。。。。

属于酩悦·轩尼诗-路易·威登集团（LVMH）的香奈儿（Chanel），，，，，，在2024年的销售额为187亿美元，，，，，，同比镌汰4.3%；；；；；；营业利润为44.79亿美元，，，，，，同比镌汰30%，，，，，，是各大奢侈品牌中，，，，，，在亚太地区营业收入同比下滑最多（-9.3%）的品牌。。。。。

着名奢侈品在中国的市场遇冷，，，，，，不是这两年才最先的。。。。。市场萎缩之下，，，，，，强调适用而非追逐符号标签的消耗观，，，，，，重回中产女性的生涯。。。。。

“11万的爱马仕，，，，，，只背过一次”

从2025年最先，，，，，，谭雪不再背大牌包了。。。。。

这是身边的朋侪先发明的。。。。。好一再出门聚会，，，，，，朋侪们对谭雪发出惊讶：“你没带包？？？？？？”谭雪这时才恍然发明，，，，，，自己已经用了良久的帆布包了。。。。。

她回去看了自己的衣柜，，，，，，大巨细小的包放在柜子里，，，，，，有的甚至还没拆封。。。。。自己租的屋子里就有五六只险些全新的包，，，，，，家里尚有十几只，，，，，，“但真的都没在用了”。。。。。其中最贵的是一只7万多的香奈儿，，，，，，买回来后，，，，，，谭雪只背过一次。。。。。

谭雪对奢侈品包的自动关注，，，，，，或许是从中学时期最先的。。。。。其时，，，，，，她在美国念高中，，，，，，常见到许多中国留学生提着LV“棋盘格旅行袋”上课，，，，，，为了合群，，，，，，谭雪买了人生中第一个LV托特包。。。。。但托特包肩带宽度缺乏1厘米，，，，，，装上课本后变得极重，，，，，，把她勒得生疼。。。。。

图源：pexels

18岁那年，，，，，，谭雪获得了她的第一个Chanel。。。。。为了搭配它，，，，，，她最先改变自己的穿搭气概，，，，，，一些原本不喜欢，，，，，，或是不适合自己气质的衣服，，，，，，她也会买来穿。。。。。习惯了一段时间后，，，，，，她在听到SA（sale assistant，，，，，，销售助理，，，，，，俗称“柜姐”）说，，，，，，“这是今年的秀款”“全美只有两个”，，，，，，之类的话，，，，，，险些都会头脑一热，，，，，，为之买单。。。。。

结业后，，，，，，谭雪在上海事情，，，，，，经常由于加班熬夜、压力太大而猖獗购物。。。。。她入手过两个低价位的爱马仕、一只“甚至装不下手机”的秀款Chanel，，，，，，也在第一次拿到年终奖后，，，，，，激动买了一只1万元的Celine，，，，，，名目很小众，，，，，，但容量极小，，，，，，“最多装个手机”，，，，，，差未几花掉了她一个月人为。。。。。自买完到现在三年多已往了，，，，，，谭雪一次都没背过，，，，，，“甚至没有用它拿来拍过照”。。。。。

直到去年，，，，，，她发明这只Celine还躺在柜子里。。。。。她想拿去二手柜台卖掉，，，，，，发明已经掉价到了3000多。。。。。

约从2025年最先，，，，，，谭雪逐渐感受到，，，，，，每次通过买大牌包包获得的快乐，，，，，，往往一连不到24小时就消逝了，，，，，，“它们（这些包）也会在陪我拍完一次照后被打入冷宫。。。。。”

踏入职场后，，，，，，小我私家的生涯惯性不知不觉地往适用主义靠拢，，，，，，谭雪在上班时不需要一只装不下手机的包，，，，，，更或许率是拿帆布包。。。。。通过地铁安检时，，，，，，帆布包在脏兮兮的传送带上蹚一遍，，，，，，她也不会以为心疼，，，，，，甚至出去玩时，，，，，，她也会拿上帆布包，，，，，，“更耐造”。。。。。

《静雪》剧照

除了包，，，，，，谭雪对其他奢侈品的消耗欲望也在下降，，，，，，好比打扮。。。。。以前，，，，，，她会由于购置大牌衣服而感应知足，，，，，，但名牌的照顾护士大多需要很审慎，，，，，，需要和其他衣服区别看待，，，，，，“一件100块的T恤，，，，，，我可以扔去烘干机，，，，，，但一件5000元的T恤就需要手洗。。。。。”这让谭雪以为，，，，，，是自己在伺候衣服，，，，，，而不是衣服效劳自己。。。。。

谭雪还发明，，，，，，这两年来，，，，，，不但是自己这种“打工人”，，，，，，她熟悉的“真正的有钱人”，，，，，，也最先不买包了。。。。。谭雪有个做生意的亲戚，，，，，，原本是爱马仕的VIP客户，，，，，，基本爱马仕的新款都会配货，，，，，，但近几年来，，，，，，她都不再买爱马仕了。。。。。销售发来的运动约请也不会去。。。。。

今年30岁的万菁上班最先不背包了，，，，，，她把购置奢侈品包的钱，，，，，，用来换了一个离公司更近的住所，，，，，，天天步行上班，，，，，，险些不需要特殊包装什么工具。。。。。

现在，，，，，，万菁的橱柜里有30多个奢侈品包，，，，，，险些涵盖各大奢侈品牌，，，，，，但她用得最频仍的，，，，，，照旧一个可以用来通勤的，，，，，，很能装工具的“LVspeedy25”，，，，，，但由于手柄是植鞣皮，，，，，，不可沾水，，，，，，用起来也必需小心呵护。。。。。于是，，，，，，整个2025年，，，，，，万菁买的唯逐一只奢侈品包，，，，，，是进阶版的“LV speedy30”，，，，，，手柄改良成了小牛皮，，，，，，质量上相对较好。。。。。

LV speedy 30售价12800元

万菁买过最贵的一只包，，，，，，是在澳门旅游时购入的爱马仕手提包，，，，，，花了近11万元。。。。。但除了买回来后第二天用了一次，，，，，，那之后，，，，，，万菁再也没背过它出门，，，，，，它被恒久地弃捐在万菁的橱柜里吃灰。。。。。

她发明自己找不到一个合适的场合使用她。。。。。平时在北京陌头的通勤路上，，，，，，万菁也从未见过任何人背着爱马仕。。。。。也许，，，，，，十几万的包，，，，，，真的不适合挤地铁和吹凉风。。。。。在事情场合，，，，，，万菁见过最多的奢侈品包，，，，，，也是“相对耐造的LV”。。。。。

有时背着腾贵的包去坐地铁，，，，，，她会专门在包里装着一个塑料袋，，，，，，把包从外面包起来再放进传送带。。。。。但这会很贫困，，，，，，尤其是在岑岭期的通勤时间内，，，，，，这一系列办法会降低效率。。。。。

万菁认可，，，，，，自己作出购置一只奢侈品包的决议，，，，，，一度由于虚荣心。。。。。她以为，，，，，，加入事情以后，，，，，，有须要为自己设置一些“社会认同”的符号。。。。。但到了30岁以后，，，，，，她反而最先反思，，，，，，“虚荣心获得知足后，，，，，，我似乎找不到更多场合去施展它。。。。。”

性价比的转向

大四时，，，，，，万菁购入了自己人生中的第一个奢侈品包，，，，，，4000多元的Burberry，，，，，，卡其色调、经典格纹组成的美学气概，，，，，，“给我的第一感受是没有一些自主品牌那么夸诞，，，，，，好比LV的指向就很显着。。。。。”

万菁以为，，，，，，相较之下，，，，，，Burberry更为沉稳、文艺，，，，，，这让她爆发一种对“知识分子气质”的神往。。。。。

多年后追念起来，，，，，，万菁以为，，，，，，自己会神往那样的美学气概，，，，，，主要是由于“其时的我自己还不具备那样的气质”。。。。。而当她真的成了一个富有学识的自力女性之后，，，，，，她反而对那些符号意象没那么大的感受了。。。。。

《我可能不会爱你》剧照

谭雪和万菁，，，，，，都生长在富足的家庭情形里，，，，，，大学时代，，，，，，万菁的月生涯费就有快要7000元。。。。。获得一只作为生日礼物的奢侈品包，，，，，，对她们而言再正常不过。。。。。

但随着她们步入社会，，，，，，成为职场人士，，，，，，适用性凌驾了符号意义，，，，，，成为用脚投票的自然选择。。。。。

通过自己熟悉的SA，，，，，，万菁也能感受到奢侈品包的市场萎缩。。。。。“一些品牌显着在强撑”，，，，，，有销售向她透露，，，，，，线下门店“险些没什么人了”，，，，，，在营收下滑的压力下，，，，，，一些销售也被降薪甚至裁人。。。。。

李伞是从2020年最先对奢侈品包“祛魅”并镌汰购置的。。。。。她在北京一家三甲医院事情，，，，，，近几年她显着感应自己肩上的事情量增添了，，，，，，“一小我私家经常需要干两三小我私家的活儿”，，，，，，这是她以前没有体会过的。。。。。

“上班突然不太好挣钱了。。。。。”她不得不重新妄想自己的消耗习惯。。。。。

《理智派生涯》剧照

李伞对奢侈品包的兴趣是在大学时代作育起来的，，，，，，那是2019年之前的四年，，，，，，其时外界带给李伞一种错觉——奢侈品是通俗人的一样平常单品。。。。。进入大学后，，，，，，无数自媒体博主在社交平台崛起，，，，，，李伞关注了大宗的穿搭博主，，，，，，她发明，，，，，，大部清楚星、博主，，，，，，都会在穿搭里配上奢侈品配饰和包，，，，，，这也无形中塑造了李伞的消耗审美。。。。。

其时，，，，，，她生涯在北京，，，，，，走出校园，，，，，，就经常在地铁上、陌头注重到背着LV、香奈儿的年轻女性，，，，，，“不是一种刻意的炫耀展示，，，，，，但平时生涯中就能在许多人身上看到这种奢侈品的印记。。。。。”

在金融行业事情的林澜，，，，，，一度把奢侈品视作某种营业刚需。。。。。她常加入一些与投资、私募相关的行业聚会，，，，，，在那些场合，，，，，，林澜发明，，，，，，“先敬罗衣后敬人”的社交规则是客观保存的，，，，，，一只价值不菲的包背在身上，，，，，，“奢侈品会替你语言”，，，，，，这最洪流平提前了符号的意义。。。。。

《欢喜颂》剧照

林澜想，，，，，，这也许与行业属性有关，，，，，，“金融自己是关乎信托，，，，，，人们的套利行为和资产设置判断大多来自两方面，，，，，，一个是客观的认知，，，，，，另一个就是人与人之间的外交网和新闻面。。。。。”而奢侈品牌的符号可以提高社交效率，，，，，，“若是你的工具质感很差，，，，，，或者很学生气，，，，，，着实是上不了台面的。。。。。”林澜这么以为。。。。。

结业三年内，，，，，，林澜种草的第一件奢侈品，，，，，，是一款LV的围巾，，，，，，正价3800元。。。。。她第一次买的LV包，，，，，，则是一只官价2万的老花托特。。。。。一次在香港遇到运动折扣，，，，，，她以1.7万元的价钱咬牙买下，，，，，，花去了近一个月人为。。。。。

而随着入行越来越深，，，，，，接触的人越来越多，，，，，，林澜逐渐发明，，，，，，买完基础款，，，，，，尚有限量款、高定款，，，，，，“你永远背那几只基础款，，，，，，别人就会永远知道你手头资金有限”。。。。。

林澜意识到，，，，，，这是个“无底洞”。。。。。带着这样的眼光再去审阅奢侈品，，，，，，她逐渐回归到现实视角：一些样式不错的产品，，，，，，“着实本钱很低，，，，，，造价基础不值好几万”。。。。。逐渐地，，，，，，她最先买A货，，，，，，真真假假混着背。。。。。

反向扬弃

对奢侈品牌而言，，，，，，中产消耗者往往饰演着合二为一的要害角色：既是市场的“增添引擎”，，，，，，也是奢侈品行业的“晴雨表”。。。。。

美国经济学家哈尔·范里何在《微观经济剖析》一书中，，，，，，将“奢侈品”（luxury good）界说为“随着收入增添，，，，，，其需求增添速率凌驾收入增添速率的商品”，，，，，，随着人们的收入增添，，，，，，奢侈品消耗增添比例会快于收入增添比例，，，，，，响应在消耗支出中的比重也会上升。。。。。

奢侈品象征的奇异生涯秩序、免于庸常的审美特权，，，，，，是人们为它买单的缘故原由。。。。。大部分情形下，，，，，，它不为真实的消耗需求驱动，，，，，，而是更多为情绪、消耗情形驱动。。。。。

因此，，，，，，攒钱买包的中产阶级，，，，，，往往最能诠释奢侈品的符号消耗实质。。。。。

2020年的热播电视剧《三十罢了》里，，，，，，主角顾佳希望从中产阶级跻身到掌握资源的富太太圈，，，，，，却由于她背的香奈儿在富太太们眼里不上层次，，，，，，合照里被裁掉了。。。。。厥后，，，，，，她咬牙购入一只价值30万元的爱马仕手提包后，，，，，，才获得了这个圈子的委屈接纳。。。。。

《三十罢了》剧照

通过极高的定价、稀缺性和高门槛（如配货）筛选出富足阶级，，，，，，或制造身份特殊性，，，，，，是奢侈品界说某种生涯品味和消耗品级的基本方法。。。。。

因此，，，，，，陪同着奢侈品包在中产群体里消耗遇冷事实的，，，，，，是大牌看似逆流而行的涨价。。。。。2022年以来，，，，，，LVMH集团、开云集团及旗下的香奈儿和爱马仕等奢侈品牌陆续传出了全球调价的新闻，，，，，，其中，，，，，，香奈儿、爱马仕、迪奥等奢侈品巨头纷纷提价。。。。。

凭证伯恩斯坦证券研究，，，，，，2020至2023年时代，，，，，，迪奥提价了66%，，，，，，香奈儿提价了59%，，，，，，Prada提价了43%，，，，，，Louis Vuitton提价了31%，，，，，，Saint Laurent提价 25%，，，，，，Gucci提价21%，，，，，，Hermès提价20%。。。。。

不但是中产正在扬弃奢侈品，，，，，，奢侈品也在通过涨价反向筛选消耗者，，，，，，放弃一部分中产。。。。。

《北京女子图鉴》剧照

30岁的John在奢侈品销售和运营岗位划分从业过2年，，，，，，在他看来，，，，，，这两年，，，，，，一些顶奢品牌的销量着实在数据上是没有显着转变的。。。。。如香奈儿、迪奥、LV和爱马仕这四个，，，，，，“它们的生意体量较量大，，，，，，并且品牌形象一直以来都很是稳固。。。。。它们的定位也一直都是效劳于相对富足的人群，，，，，，以是受众基本上是没有缩小的，，，，，，受众的消艰辛也没有缩小。。。。。”

在John的相识里，，，，，，相较于顶奢，，，，，，“Gucci”“Celine”等中端奢侈品牌的业绩，，，，，，业绩下滑更为严重。。。。。

“这除了一方面与部分品牌涨价有关，，，，，，别的，，，，，，部分受众流向了一些轻奢或国产品牌。。。。。”他强调，，，，，，近年来，，，，，，一些相对新兴的奢侈品牌爆发了越来越大与实力增添相伴的影响力与着名度，，，，，，好比“miumiu”“拉夫劳伦”与“山下有松”等。。。。。

“这几个品牌都具备实穿性高、适用场景多的特点”，，，，，，John说，，，，，，现在，，，，，，关于奢侈品牌的消耗，，，，，，消耗者尤其是年轻一代更注重“取悦自己”。。。。。但这里的“取悦”，，，，，，不再是“更有社会职位的象征”，，，，，，符号性最先让位于适用性，，，，，，“我能想象到我背上这个包去哪个场景，，，，，，去那里玩”，，，，，，年轻人最先更注重一件商品的现实运用，，，，，，而非溢价承载的符号和情绪价值。。。。。

《漆黑荣耀》剧照

又如，，，，，，对色彩的需求，，，，，，最先取代直白的符号堆砌，，，，，，“材质上也更倾向于一些轻盈、潮流的类型”，，，，，，John说，，，，，，“好比轻薄一点的牛皮。。。。。”

在万菁看来，，，，，，奢侈品的基础界说，，，，，，就是“凌驾了它原来的价值”。。。。。若是刨除符号和虚荣因素，，，，，，只看审美和质量，，，，，，她着实不会选择购置大部分高奢品牌包。。。。。

以Fendi的老花举例，，，，，，万菁一直以为，，，，，，它与中国古板的许多花纹是很类似的，，，，，，而在她眼里，，，，，，中国古板的许多美学符号反而更悦目。。。。。“许多（奢侈品）的古板审美和工艺，，，，，，好比经典花纹，，，，，，着实都泉源于我们中国古代的纹样，，，，，，一些老花图案着实和我们古代器皿上的回字纹是相似的，，，，，，那些从青铜器时代就已经泛起的工具，，，，，，履历了上千年，，，，，，岂非不比它们高级吗？？？？？？”

逐渐去除掉自己身上的奢侈品符号后，，，，，，谭雪反而感受到一种亘古未有的轻松，，，，，，而非失踪。。。。。她以为，，，，，，自己归根结底照旧需要靠人为维持生涯的“打工人”，，，，，，“我为什么要去把自己的生涯弄得不愉快？？？？？？”

现在，，，，，，谭雪决议购置一件奢侈品上海临港装备制造有限公司的消耗决议，，，，，，主要取决于“它会不会给我带来经济肩负”。。。。。她意识到，，，，，，奢侈品所象征的符号，，，，，，不再是自己生涯的主要组成要素了。。。。。