出品|虎嗅汽车组
作者|王亚骏
头图|视觉中国
面临转岗的时机，，， ，， ，小米员工林露（假名）并未思量太多，，， ，， ，选择了脱离。 。。。。。。
他此前所在的团队有一个亮眼的名称，，， ，， ，叫“Ultra Master”。 。。。。。。这个团队的职责是销售小米旗下最为腾贵的产品：售价52.99万至62.99万元的小米SU7Ultra。 。。。。。。
不过在一月尾，，， ，， ，小米开放了这款车的销售权限，，， ，， ，所有销售职员均可加入小米SU7Ultra的售卖； ；；； ；；；而林露们，，， ，， ，则可以转岗去销售小米其他车型。 。。。。。。小米官方将其诠释为“销售战略调解升级”。 。。。。。。
林露以为，，， ，， ，自己善于的手艺以及累积的基盘客户，，， ，， ，与走量车型着实并不匹配，，， ，， ，留下来也是“熬着”。 。。。。。。在他熟悉的其他Ultra Master中，，， ，， ，“也只有一两小我私家留下了。 。。。。。。”
小米各款车型价位
在林露加入团队之初，，， ，， ，他可能想不到，，， ，， ，这段履历会以这种效果收场。 。。。。。。
小米SU7 Ultra肩负着拉升品牌调性，，， ，， ，增添小米在高端市场话语权的重任。 。。。。。。雷军曾体现，，， ，， ，小米SU7Ultra将所有重新界说豪车的新标准，，， ，， ，性能比肩保时捷、科技紧追特斯拉、豪华媲美BBA。 。。。。。。
在更详细的销量上，，， ，， ，雷军其时希望这款车实现年销1万辆的目的。 。。。。。。
为此，，， ，， ，小米下了相当大的功夫与资原本打造销售团队，，， ，， ，许多Ultra Master不但具备豪车品牌的销售履历，，， ，， ，甚至他们自己就是圈子中的“玩家”。 。。。。。。林露告诉虎嗅，，， ，， ，他所在的都会，，， ，， ，第一批Ultra Master必需持有赛道驾驶执照。 。。。。。。
在薪资方面，，， ，， ，他们的月薪最高可达3万元。 。。。。。。供职于经销商的前Ultra Master崇义（假名）告诉虎嗅，，， ，， ，他有时赚得甚至比直营的Ultra Master更多。 。。。。。。
关于许多团队成员而言，，， ，， ，销售小米SU7Ultra也不但仅是一份薪水颇高的事情。 。。。。。。崇义还记得，，， ，， ，“在入职之初，，， ，， ，许多人都怀着给中国汽车工业出一份力的情怀，，， ，， ，事实在车行干了这么多年，，， ，， ，各人照旧希望中国性能车能做起来。 。。。。。。”
除了过硬的专业能力和一腔热血，，， ，， ，他们手中的武器也颇为尖锐。 。。。。。。
小米SU7Ultra，，， ，， ，最大马力达1548匹、零百加速1.98秒，，， ，， ，这两个数据均领先于特斯拉Model S Plaid和保时捷Taycan Turbo GT，，， ，， ，是纽北史上最速量产电动车。 。。。。。。央视曾将这款车称为“中国汽车工业的绚烂成绩”。 。。。。。。
小米SU7Ultra； ；；； ；；；图源：视觉中国
别的，，， ，， ，在去年头，，， ，， ，小米汽车营业势头正旺，，， ，， ，这也为小米SU7Ultra带来了泼天的流量和品牌势能。 。。。。。。
在一系列有利因素的资助下，，， ，， ，这款车的开局可谓梦幻。 。。。。。。2025年2月27日，，， ，， ，小米SU7Ultra正式上市，，， ，， ，从3月到了8月，，， ，， ，这款车累计销量已超1.4万辆，，， ，， ，逾额完玉成年销量目的，，， ，， ，是同期保时捷Panamera销量的两倍多（虽然，，， ，， ，小米SU7Ultra能取得这个效果，，， ，， ，也有一部分售价偏低的缘故原由）。 。。。。。。
从销量层面来看，，， ，， ，Ultra Master们所销售的汽车，，， ，， ，简直正在倾覆海内性能车市场被欧洲品牌所主导的名堂。 。。。。。。
其时的他们可能并不会想到，，， ，， ，接下来会爆发什么。 。。。。。。
从2025年9月起，，， ，， ，小米SU7Ultra月销量暴跌，，， ，， ，直至去年12月份，，， ，， ，从最岑岭月销三千多辆，，， ，， ，下滑到月销只有45辆。 。。。。。。
数据泉源：易车网
小米SU7Ultra为何折戟 ？？？？？？？
小米SU7Ultra开卖后，，， ，， ，崇义的心中有了一个疑问。 。。。。。。在他看来，，， ，， ，小米很专心地打造出了这款汽车，，， ，， ，可是在对车主的效劳上，，， ，， ，却“不太专心”。 。。。。。。
他与林露两人相隔千里，，， ，， ，但他俩所接触的小米SU7Ultra意向客户，，， ，， ，在身份上颇为一致：青年才�。 。。。。。。� ，， ，年岁多为90后、通过创业或职场上的乐成积累了一定财产。 。。。。。。
这个群体颇为重视情绪价值。 。。。。。。崇义以往效劳的豪车品牌，，， ，， ，会赠予印有品牌Logo的钢笔、打火机等礼物。 。。。。。。这些礼物的重点不在于本钱或价值，，， ，， ，而在于定制、有考究感、在市面上买不到，，， ，， ，“这能让客户感受到被重视。 。。。。。。”
小米SU7Ultra车主所收到的礼物，，， ，， ，则是棒球帽、背包等。 。。。。。。在崇义看来，，， ，， ，这些礼物看上去并不如其他豪车品牌的礼物“那么考究”，，， ，， ，他眼中“最不考究”的礼物是小米不锈钢直饮水杯，，， ，， ，“在商城就能买到，，， ，， ，售价29块9，，， ，， ，我都不知道这个点子是怎么想出来的...”
图源：小米商城
礼物方面的问题，，， ，， ，尚可用“小米第一次做这么贵的车，，， ，， ，履历缺乏”来诠释，，， ，， ，并以这款车不俗的产品力来填补。 。。。。。。
可是“锁马力事务”就纷歧样了，，， ，， ，这件事的简直确危险到了客户的体验。 。。。。。。
2025年5月，，， ，， ，小米SU7Ultra汽车更新了1.7.0车机版本，，， ，， ，此次更新后，，， ，， ，车主要在指定赛道告竣官方建议圈速，，， ，， ，方可解锁最大马力。 。。。。。。崇义以为这个行为是准确的，，， ，， ，由于凌驾1500匹的马力自己就不是在街道上用的。 。。。。。。
“可是你要提前相同�。 。。。。。。� ，， ，或者是在销售的时间就锁上，，， ，， ，见告客户通过测试才华解锁。 。。。。。� ？？？？？？？突б且晕芯吐颍� ，， ，不可就算，，， ，， ，总比这样子强。 。。。。。。”
一波未平，，， ，， ，一波又起。 。。。。。。
在锁马力事务爆发当月，，， ，， ，小米SU7Ultra又陷入碳纤维双风道前舱盖争议，，， ，， ，多位准车主质疑该车型选装的碳纤维双风道前舱盖保存宣传与现实功效不符的情形。 。。。。。。到了10月，，， ，， ，成都一辆SU7 Ultra爆发严重事故，，， ，， ，现场流出的画面显示，，， ，， ，多名救援职员实验破门未果，，， ，， ，这引发了外界对电子门锁与隐藏式门把手设计的质疑。 。。。。。。
性能车的销量，，， ，， ，很洪流平上依赖于它在圈子玩家中口口相传的声誉，，， ，， ，而这一系列的舆情，，， ，， ，势必会损害小米SU7Ultra的口碑。 。。。。。。
比照小米官方所宣布的大定命和现实销量，，， ，， ，便不难看出口碑下滑对小米SU7Ultra订单的影响。 。。。。。。
在小米SU7Ultra上市后的第二天，，， ，， ，雷军曾宣布该车型大定超1.5万辆； ；；； ；；；2025年，，， ，， ，这款车的现实销量为1.57万辆（除了新增订单镌汰外，，， ，， ，或许率也有大定用户放弃的缘故原由）。 。。。。。。
“小米人红是非多，，， ，， ，舆情会被放大，，， ，， ，我能明确，，， ，， ，可是小米为什么不可多照顾下客户的情绪，，， ，， ，多接纳一些步伐去把这些事更好地解决。 。。。。。。”
12月，，， ，， ，小米SU7Ultra的销量为45辆。 。。。。。。这个效果在一定水平上宣告，，， ，， ，小米SU7Ultra未能提升公司在高端市场话语权。 。。。。。。
同时，，， ，， ，这款车市场体现的高开低走也让崇义颇为惋惜，，， ，， ，他还记得在这款车上市之初的盛景，，， ，， ，在他的客户中，，， ，， ，有凌驾一半都是选择了价钱更高的版本（62.99万元），，， ，， ，“不但是我们希望这款车卖得好，，， ，， ，客户们玩了这么久的外国车，，， ，， ，也很希望能支持下中国品牌，，， ，， ，可是...”
人散曲未终
虽然销量和口碑下滑严重，，， ，， ，不少Ultra Master也已经脱离，，， ，， ，但小米SU7Ultra仍在公司未来的妄想之中。 。。。。。。从小米的行动来看，，， ，， ，这款车并没有由于销量下滑而被完全边沿化。 。。。。。。
现在，，， ，， ，小米SU7 Ultra已经正式入驻全球顶级赛车游戏《跑车浪漫旅7》（简称GT7），，， ，， ，这是首辆在此游戏里上线的中国品牌车型。 。。。。。。雷军在2月份的微博中，，， ，， ，多次提及此事。 。。。。。。
小米的其他高管也没有遗忘维护小米SU7 Ultra的形象。 。。。。。。今年频仍泛起在直播间的小米汽车副总裁李肖爽，，， ，， ，也在1月转发了“打假小米SU7 Ultra二手车价钱崩盘”的相关微博。 。。。。。。
这么做的缘故原由并不难明确。 。。。。。。小米SU7 Ultra的保存，，， ，， ，仍可以展示公司手艺实力，，， ，， ，进而对小米的走量车型起到一定拉行动用。 。。。。。。
初代小米SU7已经停售，，， ，， ，新款小米SU7要比及第二季度才会上市，，， ，， ，小米现在的走量车仅有一款小米YU7； ；；； ；；；数据泉源：易车网
那么在自身销量方面，，， ，， ，小米SU7 Ultra尚有望回暖吗 ？？？？？？？
崇义告诉虎嗅，，， ，， ，小米SU7 Ultra是一款很是“有功夫”的汽车，，， ，， ，就算是圈子内的玩家，，， ，， ，都纷歧定能把这款车“开明确”，，， ，， ，“罗开罗这样的海内顶尖车手，，， ，， ，才华完全驾驭这款车”，，， ，， ，以是他以为，，， ，， ，小米量产车型的销售职员，，， ，， ，可能会讲不清晰这款车的手艺细节，，， ，， ，同时，，， ，， ，量产车型销售职员为了完成销量KPI，，， ，， ，也不会将精神重点放在小米SU7 Ultra上面。 。。。。。。由此来看，，， ，， ，小米SU7 Ultra或许率难以复现昔日的绚烂。 。。。。。。
不过，，， ，， ，崇义、林露们会记得，，， ，， ，2025年，，， ，， ，他们所销售的汽车，，， ，， ，曾在中国车市掀起过一股巨浪。 。。。。。。
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