新春“烧钱”背后：AI大厂争的是什么？？？？？

2026-03-03 21:51:42

　　中新经纬2月4日电 (宋柠悦饮品有限公司亚芬)2月2日，，，，，，，阿里巴巴旗下千问APP宣布投入30亿元启动“春节宴客妄想”，，，，，，，将于2月6日正式上线。。。。。。。这场由互联网大厂提倡的AI(人工智能)红包大战正在吸引越来越多的企业加入。。。。。。。

　　此前，，，，，，，腾讯旗下AI助手“元宝”宣布将发放10亿元现金红包；；；；；百度文心一言也推出了5亿元春节红包运动。。。。。。。

　　春节红包的AI进化论

　　与往年互联网行业的春节红包大战相比，，，，，，，2026年这场红包大战越发突出AI元素，，，，，，，且向AI应用引流的目的显着。。。。。。。如在百度APP内通过AI互动等玩法可以领取红包，，，，，，，同时将文心助手纳入红包系统，，，，，，，指导用户在该AI应用内加入领取。。。。。。。

　　工信部信息通讯经济专家委员会委员盘和林以为，，，，，，，这种形式是从场景角度绑定用户，，，，，，，可以让用户在使用AI应用历程中获得新鲜感，，，，，，，进而增强用户粘性。。。。。。。同时以社交为纽带还可以提高获客效率，，，，，，，好比以群、以联系人列表为纽带快速获客。。。。。。。

　　春节作为中国人最主要的古板节日，，，，，，，具备全民加入、高频互动、场景多元的奇异属性，，，，，，，是触达整年岁段用户、实现手艺普及的最佳窗口，，，，，，，因此，，，，，，，也成为每年各平台必争的流量高地。。。。。。。

　　在国研新经济研究院首创院长朱克力看来，，，，，，，红包大战是企业完成用户规模�；；；；┤萦胄形盗返闹饕侄巍！�。。。。。春节的全民加入能让AI产品在短时间内触达海量用户，，，，，，，不但实现用户规模的快速突破，，，，，，，更能通过海量真实交互数据反哺模子优化，，，，，，，让AI更贴合中国用户的语言习惯与使用需求，，，，，，，完成从手艺模子到适用产品的要害迭代。。。。。。。

　　不过，，，，，，，朱克力强调，，，，，，，互联网大厂不吝重金结构春节AI红包大战，，，，，，，春节短期流量的获取只是表层诉求，，，，，，，其实质是借助春节国民级场景开展一次全域战略卡位，，，，，，，绝非简朴的流量博弈。。。。。。。“大厂投入的现金津贴与运营本钱，，，，，，，是为AI手艺的用户教育与场景落地支付的须要本钱。。。。。。。从焦点战略来看，，，，，，，互联网大厂的主要目的是抢占AI时代的用户心智与超等入口。。。。。。。移动互联网时代的竞争焦点就是流量入口的争取。。。。。。。”

　　而在盘和林看来，，，，，，，这种“烧钱换流量”的模式是否真的能实现用户留存与商业变现的长效转化仍有待视察。。。。。。。他体现，，，，，，，由于存量用户有自己习用的AI应用，，，，，，，不会容易由于红包而改变习惯。。。。。。。以是，，，，，，，长效转化对增量用户效果更好，，，，，，，由于这部分用户没接触过AI，，，，，，，往往是用过什么，，，，，，，就会形成习惯。。。。。。。

　　红包只是入场券，，，，，，，生态定输赢

　　从红包大战的投入来看，，，，，，，各家大厂均投入了过亿元的本钱，，，，，，，这无形中作育了重大的资金门槛和竞争力差别。。。。。。。盘和林以为，，，，，，，关于加入的头部AI企业，，，，，，，这会是一场“营销盛宴”，，，，，，，但关于缺乏红包大战续航能力的企业而言，，，，，，，则可能是昙花一现。。。。。。。

　　不过，，，，，，，朱克力以为，，，，，，，互联网大厂春节AI红包大战的最终赢家，，，，，，，绝不会是纯粹依赖现金津贴力度取胜的玩家。。。。。。。“这场争取战的实质是手艺、生态、体验的综合较量，，，，，，，最终能脱颖而出的玩家，，，，，，，一定是在焦点手艺实力、生态融合能力、用户体验打磨三个要害维度形成综合优势的主体。。。。。。。”

　　“AI时代的竞争终究要回归手艺自己。。。。。。。”朱克力诠释，，，，，，，这里的手艺实力并非纯粹的模子参数比拼，，，，，，，而是贴合中国用户需求的适用化手艺能力，，，，，，，包括自然语言明确的精准度、多场景交互的流通度、重大需求的解决能力，，，，，，，以及海量用户同时在线的手艺稳固性。。。。。。。

　　值得注重的是，，，，，，，本次AI红包大战各企业的着重点泛起出显着的区别。。。。。。。如腾讯依托社交生态发酵，，，，，，，阿里着重深耕电商外地生涯闭环，，，，，，，百度则借力搜索生态完成用户向AI应用的迁徙。。。。。。。

　　在盘和林看来，，，，，，，这种场景差别化，，，，，，，会促使用户在差别需求下使用差别的AI应用来解决问题。。。。。。。大厂不但可以通过红包推广打造差别化应用的方法来提高复用率，，，，，，，还能提高用户粘性。。。。。。。“通过红包运动，，，，，，，互联网行业的界线不是重塑，，，，，，，而是各自优势的进一步牢靠。。。。。。。”

　　朱克力也以为，，，，，，，生态融合能力是将流量转化为留存的要害支持，，，，，，，也是AI手艺实现商业价值的焦点路径。。。。。。。大厂通过红包大战获取的海量流量，，，，，，，若无法与自身生态实现有用衔接，，，，，，，最终只会沦为一次性的流量过客，，，，，，，而强盛的生态融合能力，，，，，，，能让AI成为串联起社交、电商、外地生涯、金融等焦点营业的纽带，，，，，，，让用户在红包互动后，，，，，，，能自然延伸至其他生态场景中使用AI功效，，，，，，，实现流量的高效留存与转化。。。。。。。(中新经纬APP)

责任编辑：袁媛贾亦夫柠悦饮品有限公司>

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