作者 | 曹全景
春节红包大战通常是烧钱拉新的舞台，，，，，但今年的一个反知识是：真正占优的，，，，，并不是最激进的拉新者，，，，，而是拥有最大存量用户盘的老牌平台 。。。。。。。 。
岁末年头，，，，，AI助手之战群雄逐鹿，，，，，看似行事并不激进的百度文心助手却不显山不露珠地占有优势 。。。。。。。 。1月27日，，，，，QuestMobile宣布《2025中国互联网价值榜》，，，，，百度文心助手在“AI赛道用户规模NO.1应用榜”中，，，，，名列第一 。。。。。。。 。
若是把时间拉长到最近三年的视察维度，，，，，AI大模子浪潮之下，，，，，百度不但一直处在第一梯队，，，，，还在多个要害节点精准卡住节奏：自研大模子、AI应用、智能体、MCP、AI入口等，，，，，百度都坚持了率先出牌、始终领先的节奏 。。。。。。。 。
一次抢跑或许是运气使然，，，，，但一再“躺赢”则一定要凭硬实力 。。。。。。。 。百度的快人一步，，，，，建设在多年积累的用户、手艺和商业生态基本盘之上 。。。。。。。 。
差别化的AI入口蹊径
2026刚开年，，，，，百度便以迅疾的行动，，，，，占有了AI入口的领先身位 。。。。。。。 。
文心助手在短时间内突破2亿月活，，，，，已成为AI时代禁止忽视的超等入口，，，，，与字节豆包、阿里千问形成三足鼎峙名堂 。。。。。。。 。
春节时代，，，，，百度文心助手推出了5亿现金红包雨以及众多AIGC玩法，，，，，为用户带来一站式式的AI新式过年体验，，，，，系枚行动为百度迎来一波强劲的用户增添浪潮 。。。。。。。 。
据悉，，，，，自春节运动启动以来，，，，，百度文心助手MAU同比增添4倍，，，，，其中，，，，，生图、生视频和打电话功效划分同比增添了50倍、40倍和5倍 。。。。。。。 。
它在这个竞争强烈的春节档效果斐然，，，，，背后缘故原由无非是两点：
一是延续了百度AI一以贯之的优势，，，，，底层模子能力强、功效好用，，，，，文心助手天生的内容准确度高、幻觉率极低、实时性强，，，，，给用户带来优良的体验 。。。。。。。 。二是依附内嵌式AI入口的优势，，，，，基于搜索重大的用户基数，，，，，文心助手跳过冷启动阶段，，，，，通过少打搅、无痛迁徙的方法获得用户青睐 。。。。。。。 。
在移动互联网盈利消退确当下，，，，，一款新的自力App获客本钱极高，，，，，且必需履历“下载、注册、翻开、使用”的整个流程 。。。。。。。 。在这个漫长的行为链路中，，，，，任何一个环节体验不佳，，，，，都可能导致用户流失，，，，，让高昂的投入本钱付诸东流 。。。。。。。 。
相比之下，，，，，文心助手拥有一条无法复制的捷径：内嵌在超7亿月活的国民级应用百度App中，，，，，无需新增下载、注册和叫醒，，，，，丝滑地实现了存量用户的无痛迁徙，，，，，并省下了大宗的流量本钱和市场教育本钱，，，，，边际本钱险些为零 。。。。。。。 。
若是说自力App是在创立一条新行为链，，，，，百度就是在压缩一条既有行为链，，，，，把重大留给背后的手艺清静台，，，，，留给用户的是极简的使用门槛和直给的效果 。。。。。。。 。当自力AI助手App不得不投入大宗资源，，，，，让用户习惯一条全新的行为路径时，，，，，百度想做的是创立1+1大于2价值跃迁 。。。。。。。 。
更主要的是用户心智的建设 。。。。。。。 。
现阶段，，，，，AI助手的焦点价值主要集中在“回覆问题、知足需求”，，，，，与搜索引擎的使用场景自然对齐，，，，，用户高度重合 。。。。。。。 。另一方面，，，，，“有问题找百度”已成为国民习惯，，，，，用户可以直接通过搜索感受到零摩擦的AI原生体验 。。。。。。。 。
对百度用户而言，，，，，搜索即效劳，，，，，AI是原有能力的延伸，，，，，而非生硬的新物莳植入 。。。。。。。 。
7亿搜索用户，，，，，意味着天天海量真实问题的输入，，，，，也意味着模子能在真实需讨情形中一连磨炼，，，，，AI解决使命的能力能在高频商业场景中被验证，，，，，这会让“入口优势”升级为“数据闭环优势” 。。。。。。。 。当数据飞轮转动起来，，，，，AI规�； ；；； ；；；；涞乇愠晌欢ㄐЧ� 。。。。。。。 。
依托于文心大模子底座和百度搜索重大且成熟的内外部生态，，，，，文心助手不但是用户能思索、懂陪同的“搭子”，，，，，还将能力延伸到订票、购物、出行、就医、理财、执法咨询等真实的生涯效劳场景中，，，，，一站式知足用户需求 。。。。。。。 。
场景优势对AI应用有多主要？？？？？一个例子足以说明 。。。。。。。 。
去年春节出圈的DeepSeek曾红极一时，，，，，但因缺乏生态基础设施支持，，，，，只能提供较为简单的问答效劳，，，，，无法承接用户对更多场景使命的需求，，，，，因而一度泛起后劲缺乏的情形，，，，，甚至用户流失 。。。。。。。 。
凭证QuestMobile的数据，，，，，DeepSeek的月活跃用户规模从2025年3月的1936.1万下降到同年6月的1629.5万 。。。。。。。 。对5月份流失用户的追踪显示，，，，，大部分用户转向了其他平台，，，，，这其中又有56.0%用户转向了百度 。。。。。。。 。相较之下，，，，，百度既有AI能力，，，，，又兼备场景、生态优势，，，，，这样建设起的AI入口更具恒久韧性 。。。。。。。 。
从“入口优势”到“数据闭环优势”的升级背后，，，，，不是简朴的功效叠加，，，，，而是一个完整的AI原生生态的建设 。。。。。。。 。
AI助手的焦点价值，，，，，实质是解决使命、解决需求，，，，，而非创立新需求 。。。。。。。 。百度并没有跨场景造AI需求，，，，，而是把既有搜索举行AI重构，，，，，为搜索生态的用户提供更升维的AI效劳 。。。。。。。 。与其说文心助手在争取AI用户，，，，，不如说它在接受搜索用户的下一阶段表达形态 。。。。。。。 。
整体来看，，，，，“躺赢”的百度不是抢走了AI用户，，，，，而是AI用户原来就在百度 。。。。。。。 。
“躺赢”背后
AI入口的亮眼体现，，，，，并非百度在AI战略上的第一次“抢跑” 。。。。。。。 。
回溯已往三年，，，，，百度在AI战略上的每一步，，，，，险些都踩在行业拐点之前 。。。。。。。 。而当拐点到来后，，，，，各人才后知后觉，，，，，原来百度预言的一切已酿成现实 。。。。。。。 。
2023年3月，，，，，海内大模子竞赛刚刚拉开帷幕，，，，，百度便率先宣布文心一言，，，，，成为全球首家推出大模子产品的大厂 。。。。。。。 。当行业热衷于参数竞赛、争相打榜时，，，，，百度最早喊出，，，，，模子的价值在于应用，，，，，呼吁行业卷应用而非卷模子 。。。。。。。 。
到了下半年，，，，，大都玩家仍在打磨语音识别、图像天生等单点能力，，，，，百度又率先提出“智能体将成为AI应用的主流形态” 。。。。。。。 。这一判断现在已被普遍验证：从企业客服机械人到小我私家智能助理，，，，，智能体正成为毗连用户与AI效劳的焦点载体 。。。。。。。 。
进入2024年，，，，，随着MCP（Model-Controller-Platform）架构理念兴起，，，，，百度迅速将其融入生态，，，，，全系产品拥抱MCP，，，，，助力开发者更快追上这一手艺风口； ；；； ；；；；2025年，，，，，当行业最先竞相追逐AI应用时，，，，，先行一步的百度已迎来收获时刻，，，，，秒哒、伐谋、数字人、无人驾驶等AI应用领域的效果集中涌现 。。。。。。。 。
其时间来到2026年，，，，，百度又第一时间拥抱全球爆火的开源AI智能体项目OpenClaw，，，，，先是1月28日，，，，，百度智能云完成OpenClaw全套适配，，，，，极大利便了海内用户在外地安排OpenClaw 。。。。。。。 。紧接着，，，，，百度智能云又推出了移动端接入计划，，，，，用户在手机端也能体验到安排移动端的体验 。。。。。。。 。
2月14日，，，，，百度App正式支持一键挪用OpenClaw智能体工具，，，，，用户在百度智能云完成安排后，，，，，通过搜索框或新闻中心即可挪用 。。。。。。。 。
OpenClaw作为AI生长的主要偏向，，，，，可安排于外地或云端，，，，，通过即时通讯工具吸收指令，，，，，完成日程安排、文件整理、代码编写等事情 。。。。。。。 。此次接入标记着百度App买通“百度生态+外地小我私家助理”全链路，，，，，不但整合OpenClaw原有能力，，，，，还将陆续支持百度搜索、百科、学术、文库、电商等生态产品 。。。。。。。 。
对OpenClaw的快速跟进，，，，，再次印证了百度对前沿手艺偏向的敏锐洞察和高效执行能力，，，，，同时也是坚持AI向实落地蹊径者之间的深度共振 。。。。。。。 。OpenClaw这类从用户需求出发，，，，，以执行力和使命落地为焦点优势的“超醒目”AI，，，，，正与百度所提倡的“超等醒目的AI”生长理念高度一致 。。。。。。。 。
这种敌手艺脉搏的敏锐感知与快速响应，，，，，绝非无意押中风口，，，，，而是源于对AI演进周期与工业落地节奏的深刻掌握 。。。。。。。 。百度的领先，，，，，靠的历来不是运气，，，，，也不是纯粹的速率，，，，，而是精准的判断力 。。。。。。。 。
正是这种判断力，，，，，让它在混沌中看清主线、坚持定力，，，，，步步为营地构建起先发优势，，，，，默默成为全球为数未几的从芯片云、模子到智能体都全栈结构的AI公司 。。。。。。。 。
若是说战略领先决议了百度何时脱手，，，，，那么全栈结构则决议了它能走多远 。。。。。。。 。
百度很早就意识到了全栈结构的战略意义，，，，，十多年投入1800亿，，，，，用恒久、重资产、底层化的投入，，，，，构建起了自主可控的护城河，，，，，有了“躺赢”的底气 。。。。。。。 。
在芯片层，，，，，昆仑芯自研芯片已迭代至第三代，，，，，推理本钱较通用GPU降低40%以上，，，，，为大规模AI效劳提供了经济可行的基础设施； ；；； ；；；；百度智能云不但是算力调理平台，，，，，更是AI原生基础设施，，，，，为海内企业AI落地提供AI基础设施底座 。。。。。。。 。
在模子层，，，，，文心大模子历经五代演进，，，，，不但参数规模领先，，，，，更在中文明确、多模态、Agent能力上一连精进； ；；； ；；；；而文心助手作为统一的AI入口，，，，，聚合搜索、网盘、地图等百度系产品的势能，，，，，形成了“AI+内容+效劳”的闭环体验，，，，，成为下一代AI超等入口的雏形 。。。。。。。 。
已往25年，，，，，百度积累的是搜索资产 。。。。。。。 。现在，，，，，全栈结构的手艺底座下，，，，，搜索资产正在被重估为AI资产：搜索数据成为训练大模子的优质语料，，，，，用户盘问习惯转化为AI交互的自然场景，，，，，知识图谱升级为明确天下的认知基础，，，，，而搜索框自己则进化为AI助手的第一入口 。。。。。。。 。
当竞争敌手从零最先构建AI应用时，，，，，百度通过既有资产的手艺重构与场景迁徙，，，，，实现了价值的重估 。。。。。。。 。
全栈结构的价值不但在效率，，，，，更在抗危害能力 。。。。。。。 。
当算力价钱强烈波动时，，，，，自有芯片系统提供了缓冲垫； ；；； ；；；；当大模子手艺路径泛起分解时，，，，，自主模子能力确保了始终在牌桌； ；；； ；；；；当行业流量盈利见顶时，，，，，存量用户的激活能力成为护城河 。。。。。。。 。这种系统化的战略盘旋空间，，，，，是单点突破型玩家难以企及的 。。。。。。。 。
现在，，，，，已经具备从底层算力到终端应用完整闭环的百度，，，，，可以快速迭代、低本钱扩容，，，，，能够轻松承接亿级token消耗，，，，，在流量涌入时稳稳接住，，，，，当种种AI应用需求爆发式增添时，，，，，仍能够提供稳固优质的效劳 。。。。。。。 。
从芯片到应用的完整链条，，，，，让百度在面临外部不确定性时，，，，，拥有了极强的战略韧性和越发从容的应对空间 。。。。。。。 。
百度“躺赢”的表象之下，，，，，是前期结构的势能释放 。。。。。。。 。“躺赢”绝非"躺平"，，，，，只有每一步都走得足够扎实，，，，，才华在竞争中看起来绝不艰辛 。。。。。。。 。
有牌可打，，，，，才华步步领先 。。。。。。。 。
百度已进入商业效率提升的下一程
在AI入口这一大厂竞逐的牌桌上，，，，，节奏已经最先分解 。。。。。。。 。
一年来，，，，，险些所有头部互联网公司都在强调入口的主要性：谁能成为下一代交互界面的第一触点，，，，，谁就可能重掌AI时代的流量分发权 。。。。。。。 。
但入口之争历来不是终点，，，，，而是起点 。。。。。。。 。
当别人刚入场时，，，，，百度已经跑完了第一圈：当行业还在为拉新用户和用户留存焦虑时，，，，，百度已进入AI驱动商业效率提升的下一程 。。。。。。。 。
首先是广告效率的重构 。。。。。。。 。
古板搜索广告是一套成熟、稳固、可规�； ；；； ；；；；纳桃迪低常阂Υ蚀シⅰ⒐愀嬲故尽⒌慊鞲斗选⑿Ч� 。。。。。。。 。这一套机制支持了已往二十多年的搜索商业化逻辑 。。。。。。。 。
但“要害词逻辑”的界线同样清晰：它依赖用户自动表达，，，，，并假设“表达即需求” 。。。。。。。 。
举个例子，，，，，当有用户输入“北京旅馆”，，，，，系统默认这是一次生意前问询 。。。。。。。 。但现真相形往往更重大：有人只是想相识价钱区间，，，，，有人是在比照商圈，，，，，有人则在查阅攻略 。。。。。。。 。要害词匹配解决的是“相关性问题”，，，，，却未必能解决“意图识别问题” 。。。。。。。 。
AI的泛起，，，，，使这一逻辑最先被重构 。。。。。。。 。
在大模子驱动下，，，，，搜索从单轮检索转向多轮对话 。。。。。。。 。系统不再只响应要害词，，，，，而是围绕需求举行一连澄清：预算区间、入住时间、偏好设施、是否带儿童、交通便当性……每一次增补，，，，，都在缩小决议规模 。。。。。。。 。
实质上，，，，，AI正在把检索行为升级为决议协助 。。。。。。。 。这带来的，，，，，是广告效率的结构性转变 。。。。。。。 。
首先是点击率的提升 。。。。。。。 。古板搜索页面中，，，，，广告与自然效果并列，，，，，用户需自行筛选 。。。。。。。 。AI天生谜底后，，，，，信息被整合进结构化建议中，，，，，推荐更具针对性，，，，，点击行为更靠近决议行动，，，，，而非探索行动 。。。。。。。 。
其次是转化率的提升 。。。。。。。 。多轮确认自己就是筛选机制 。。。。。。。 。在对话中愿意一连相同的用户，，，，，通常具备更强的购置意愿 。。。。。。。 。
再次是无效曝光的镌汰 。。。。。。。 。要害词时代不可阻止地保存“泛流量”，，，，，AI时代通过语义明确，，，，，将流量精准导向高潜用户群体，，，，，广告主为更有用的流量付费 。。。。。。。 。最终体现在ROI上，，，，，就是获客本钱可控、转化链路缩短，，，，，广告预算的使用效率得以自然提升 。。。。。。。 。
若是说搜索是一门流量分爆发意，，，，，那么AI更靠近一门效率优化生意：它不但扩大入口，，，，，也是在入口内部完成价值重组 。。。。。。。 。
效率的提升，，，，，不但爆发在广告端，，，，，也爆发在生意链路自己 。。。。。。。 。
在古板搜索阶段，，，，，平台的角色更多是引流者 。。。。。。。 。用户点击链接后跳转至第三方平台，，，，，后续比价、筛选、下单、支付都在外部完成 。。。。。。。 。链条越长，，，，，流失率越高 。。。。。。。 。每一次跳转，，，，，都是一次转化折损 。。。。。。。 。
AI改变的是路径结构：一句话完成筛选，，，，，一次对话完成较量，，，，，一次确认完成下单 。。。。。。。 。交互越自然，，，，，路径越短，，，，，转化率越高，，，，，百度自然靠近决议场景而非仅仅是内容场景 。。。。。。。 。
举个例子，，，，，“帮我订一张明天去上海的机票”并不但是信息盘问，，，，，它涉及航班实时数据、价钱接口、库存同步、支付能力、出票系统、退改规则等一整套后端基础设施 。。。。。。。 。
入口带来流量，，，，，可是流量的价值转化需要依托背后的生态去完成，，，，，没有生态支持的AI，，，，，只能停留在建议层面； ；；； ；；；；具备履约能力的AI，，，，，才华进入成交层面，，，，，帮用户完成使命闭环，，，，，进而让用户愿意为此“买单” 。。。。。。。 。
这正是入口竞争真正的分水岭 。。。。。。。 。而百度拥有重大的生态圈，，，，，其优势在于恒久积累的决议场景与生态联通能力 。。。。。。。 。
搜索自然靠近意图需求，，，，，而文心助手将这些内部能力与外部平台买通：接入百度地图、康健等内部生态，，，，，也接入携程、去哪儿、京东、美团等上百家外部平台的效劳能力，，，，，
相比之下，，，，，千问主要接入阿里内部生态，，，，，豆包和元宝或缺乏原生支付系统，，，，，或缺乏后端履约能力，，，，，商业变现之路仍在探索 。。。。。。。 。
结语
若是说AI入口的上半场，，，，，是模子能力与用户规模的竞争； ；；； ；；；；那么它的下半场，，，，，则是生态协同与商业效率的竞争 。。。。。。。 。决议输赢的变量，，，，，不再只是用户规模的增添曲线，，，，，而是转化效率曲线 。。。。。。。 。
在这一历程中，，，，，谁能拥有或链接更完善的生态、更多可挪用的效劳接口、更稳固的支付与履约能力，，，，，谁就能更早实现规�； ；；； ；；；；找� 。。。。。。。 。
当“百度一下”长出了AI的灵魂，，，，，就不但仅是手艺和产品的迭代，，，，，而是搜索基建在AI时代的二次溢价 。。。。。。。 。而从搜索引擎到AI资产的迁跃，，，，，实质上是百渡已往十多年“笨功夫”的复利兑现 。。。。。。。 。
2026年这第一圈的领跑，，，，，仅沃林制药有限公司仅是百度AI逻辑重塑的最先 。。。。。。。 。