公共日报记者 师娴静 宫小昀华宴食物加工有限公司
走进山东美术馆，， ，，，，，，文创店里人头攒动，， ，，，，，，“马彪彪”是当之无愧的顶流 ； ；；； ；；；隔邻的山东博物馆，， ，，，，，，数智文化展厅里挤满了年轻人，， ，，，，，，他们在陶醉式数字大展中相识齐鲁文化……去年1月至10月，， ，，，，，，全省共有10家博物馆的文创产品销售额突破1000万元，， ，，，，，，山东文创市场迎来爆发式增添。。。 。。
2025年3月，， ，，，，，，《山东省文化文物单位实验文化创意产品开发收入分派激励的指导意见》（以下简称《指导意见》）出台，， ，，，，，，不到一年时间，， ，，，，，，激活了山东文创工业“一池春水”。。。 。。
山东博物馆内，， ，，，，，，旅行者在挑选文创产品。。。 。。（公共日报记者 师娴静 报道）
政策“松绑”激活立异力
作为财务拨款的事业单位，， ，，，，，，文化文物单位受公益属性所限，， ，，，，，，在文创产品市场化开发与激励机制建设方面往往记挂重重，， ，，，，，，难以铺开手脚。。。 。。
《指导意见》拓展了文创产品界线，， ，，，，，，划定五大文创领域，， ，，，，，，涵盖创意衍生商品、游戏体验和影视演艺等文化增值效劳项目、原创或相助的精品展览、创意研学运动、包括餐饮和教育培训等在内的配套效劳项目。。。 。。这一“大文创”领域，， ，，，，，，为试点单位提供了清晰的产品偏向。。。 。。
记者注重到，， ，，，，，，《指导意见》创设了“收入七三分”的分派模式，， ，，，，，，试点单位文创收入所有纳入单位预算统一治理的条件下，， ，，，，，，净收益的70%及以上用于事业生长，， ，，，，，，30%及以下可用于相关职员激励。。。 。。
政策“松绑”，， ，，，，，，犹如催化剂，， ，，，，，，促使各试点单位迅速行动。。。 。。
试点单位山东博物馆建设跨部分文创开发研究中心，， ，，，，，，推动馆藏资源深度挖掘与开发，， ，，，，，，立异推出数智文化展厅。。。 。。“文创是博物馆的延伸效劳，， ，，，，，，更是文化撒播的主要载体，， ，，，，，，让文物走出库房、融入生涯，， ，，，，，，才是最好的活化传承。。。 。。”山东博物馆馆长刘延常说。。。 。。
“省美术馆自2013年新馆建设就设有文创区，， ，，，，，，但受限于公益一类事业单位的属性，， ，，，，，，在文创运营上一直未能发力。。。 。。”山东美术馆副馆长崔文涛坦言，， ，，，，，，《指导意见》出台后，， ，，，，，，为铺开手脚实践提供了政策依据，， ，，，，，，提升了团队的立异劲头。。。 。。
山东省图书馆则面向社会宣布多元营业相助同伴招募通告，， ，，，，，，全新打造文创展示销售空间，， ，，，，，，并深挖馆藏资源，， ，，，，，，设计开发十多种文创产品。。。 。。
中国人民大学创意工业手艺研究院副院长宋洋洋剖析，， ，，，，，，山东出台的文创激励政策，， ，，，，，，其突破点在于收入分派不再语焉不详，， ，，，，，，而是明确划定“收入七三分”的量化指标，， ，，，，，，文化事情者的支付获得了政策� ； ；；； ；；；ぁ�。。 。。“别的，， ，，，，，，将原创IP开发效果、市场转化效益等纳入申报职称评价系统，， ，，，，，，形成多维激励机制，， ，，，，，，突破了文博人才只能靠论文、学术、社科基金评职称的路径，， ，，，，，，激活了专业人才的立异动能。。。 。。”
新兴文创业态效益凸显
政策助推下，， ，，，，，，文创开发不再只是简朴的衍生品。。。 。。
“山东美术馆拓宽文创运营领域，， ，，，，，，从简单线下门店的文创商品销售，， ，，，，，，升级为涵盖特展、餐饮、生涯效劳等的‘大文创’系统，， ，，，，，，并起劲引入IP影响力大的收费特展。。。 。。”崔文涛说。。。 。。
2025年，， ，，，，，，山东美术馆乐成策划了“流动的敦煌·陶醉式数字艺术展”与“学我者生——齐白石与山东学生”特展，， ，，，，，，引爆了收费展览的观展热潮，， ，，，，，，更推动文创产品迎来销售岑岭。。。 。。2025年，， ，，，，，，文创销售额突破807万元，， ，，，，，，净收益达119万元，， ，，，，，，较以往呈倍数级增添。。。 。。
“展览即文创。。。 。。山东美术馆文创运营的要害，， ，，，，，，在于展览与文创产品的深度绑定。。。 。。”崔文涛说，， ，，，，，，受限于人流量规模，， ，，，，，，美术馆更多需依赖优质特展来实现文创销售的增量。。。 。。
当谈及2025年的文创爆品时，， ，，，，，，山东博物馆社会效劳部副主任张小松绝不犹豫地给出谜底——毛绒文创。。。 。。已往一年，， ，，，，，，鲁博“‘钺’来越好”、“亚丑钺和他的朋侪们”“鲁王之宝”等多个差别系列的文创衍生品一连热销，， ，，，，，，毛绒文创是整年销售热门。。。 。。
“我们每年都会重点主打一个系列，， ，，，，，，一直增补和调解系列里的产品线，， ，，，，，，做到知足差别旅行者的多样化需求。。。 。。2025年整年推出275款文立异品，， ，，，，，，涵盖文具、家居、潮玩、非遗体验、餐饮美食等品类。。。 。。现在，， ，，，，，，鲁博文创已开发‘钺’来越好、衣冠大成等十大系列千余款文创衍生品。。。 。。”张小松说。。。 。。
文创业态也迎来全新升级。。。 。。2025年7月，， ，，，，，，山东博物馆完成数智文化展厅建设，， ，，，，，，引入《深海奇遇》VR陶醉展、上线《敦煌：时间的守护者》等数字影片，， ，，，，，，启动仅三个月销售额便突破200万元。。。 。。
2025年，， ，，，，，，山东博物馆文创销售总额超3200万元，， ，，，，，，较2024年的1800余万元实现大幅跃升，， ，，，，，，文创产品线上营收突破100万元大关。。。 。。“在整年旅行人数一连增添的情形下，， ，，，，，，新兴文创业态的一直富厚和增补，， ，，，，，，为旅行者提供了多元化文化消耗场景。。。 。。”张小松说。。。 。。
青州博物馆围绕镇馆之宝开发380余款文创产品，， ，，，，，，以状元卷和东汉“宜子孙”玉璧两大IP最受接待，， ，，，，，，形成了“焦点IP+多元衍生”的产品矩阵。。。 。。其中，， ，，，，，，状元卷作为王牌IP，， ，，，，，，自带“祈福劝学”的文化寓意，， ，，，，，，去年热销2万余册。。。 。。去年1月至10月，， ，，，，，，青州博物馆文创销售额抵达3169万元，， ，，，，，，同比增添44.6%。。。 。。
2月10日，， ，，，，，，“好客山东·山东有礼”山东博物馆主题店正式启动，， ，，，，，，文创开发与“好客山东”品牌实现深度融合，， ，，，，，，文旅消耗再升级。。。 。。
“大文创”时代做好团结文章
采访中，， ，，，，，，山东博物馆的文创设计、开发者们多次提到，， ，，，，，，每一件上新的文创产品都经由学术支持、价值提炼、创意转化、市场运营的完整链条，， ，，，，，，才成为毗连文物与消耗者的“桥梁”。。。 。。
“文创的实质是文化的生涯转化，， ，，，，，，是为了知足人民日益增添的优美生涯需要，， ，，，，，，让博物馆的文化价值渗透到人们生涯的每一个角落。。。 。。”张小松说。。。 。。
山东美术馆坚守“优中选优”的选品逻辑，， ，，，，，，形成了恒久运营的文创市肆与多个流动效劳点相团结的结构。。。 。。崔文涛以为，， ，，，，，，不管手艺潮流怎么变，， ，，，，，，文化内容的字斟句酌永远是焦点竞争力。。。 。。“让古板文化在今天依旧有温度、有活力，， ，，，，，，让‘90后’‘00后’感同身受，， ，，，，，，这才是美术馆文创生长的恒久之计。。。 。。”
宋洋洋以为，， ，，，，，，文创热卖，， ，，，，，，能让文化传得更远更广。。。 。。“公众审美与文化素养的提升已形成自然制约，， ，，，，，，低俗文创会被市场镌汰。。。 。。文创要想一连发力，， ，，，，，，要害在于实操阶段的把控，， ，，，，，，要设立审美性与学术性双重门槛。。。 。。”
放眼天下，， ，，，，，，故宫文创的“IP全链条开发”、敦煌文创的“数字化+陶醉式”体验、河南博物院的“考古盲盒”等优异案例，， ，，，，，，为拓展文创运营提供了名贵履历。。。 。。
宋洋洋以为，， ，，，，，，这些乐成案例的要领论可归纳为“撬动资源端和消耗端”，， ，，，，，，即先明确自身文化资源中哪些适合市场化开发，， ，，，，，，再团结消耗者需求、审美偏好等举行验证试错，， ，，，，，，最后对接成熟产能实现落地，， ，，，，，，而非拍脑壳跟风开发。。。 。。
“文化工业要与经济社会深度结华宴食物加工有限公司合，， ，，，，，，从实物消耗、商品消耗向体验消耗、数字资产转型，， ，，，，，，文商旅深度融合将成为主流。。。 。。”宋洋洋说，， ，，，，，，山东作为经济和文化大省�。。 。。�， ，，，，，，有奇异优势，， ，，，，，，应在数字化手艺应用、年轻化审美表达、轻量化产品设计和跨界融合方面下功夫，， ，，，，，，以“大文创”看法推动文创与生涯日用品、山东制造、农产品深度团结，， ，，，，，，提升文创产品附加值。。。 。。