文/陈昊星

陕西丝路物流集团有限公司　　“马”，，，，，，作为中国旅游标记性形象，，，，，，正在为马年文旅市场注入新动力。。。。。

　　开年以来，，，，，，多地使用马年生肖元素撬动节庆消耗热情。。。。。不少景区开启2026马年免票运动。。。。。属马、姓马、名字中带马的游客在部分景区可以获得景区免门票福利。。。。。

　　2月23日，，，，，，微信团队宣布的2026春节数据报告《新春消耗“马”力全开》(下称报告)显示，，，，，，带“马”字的目的地热度高涨，，，，，，假期效应叠加生肖IP、政策盈利，，，，，，春节时代旅行、生涯娱乐线下生意笔数同比涨幅均超20%。。。。。

　　2026年，，，，，，这匹“文旅黑马”能跑多远，，，，，，能否发动整年消耗“万马奔腾”？？？？？？？？

　　带“马”的都会变热闹了

　　在天下293个地级市中，，，，，，有两座都会在名称上与“马”有着直接关联，，，，，，划分是河南省的驻马店市和安徽省的马鞍山市。。。。。

　　马年春节时代，，，，，，这两座“有马之城”人气高涨、热闹特殊。。。。。两地围绕“马”主题推出一系列特色文旅运动，，，，，，吸引了大宗游客前来打卡体验。。。。。

　　驻马店市文旅数据显示，，，，，，2026年春节9天假期，，，，，，全市累计接待游客450.5万人次，，，，，，同比增添19.43%；；；；；实现旅游综合收入22.57亿元，，，，，，同比增添30.36%。。。。。

　　围绕马年主题，，，，，，驻马店市整合文旅资源，，，，，，联动文博场馆推出一系列特色运动。。。。。老乐山景区打造马年主题新春灯会，，，，，，成为近远足的热门打卡地；；；；；市文化馆举行马主题美术展、线上特展及线下体验运动；；；；；市博物馆推出马年全球生肖文化特展，，，，，，进一步富厚节日文化内在。。。。。

　　相比之下，，，，，，马鞍山市在春节时代以“加‘马’宠客”为主题，，，，，，推出8大类共137场新春文旅运动，，，，，，线上线下累计曝光量凌驾2000万人次。。。。。

　　马鞍山市的花山区，，，，，，举行“寻味濮塘·新年加‘马’墟落年货节”；；；；；市图书馆推出2026丙午新春年俗及马文化展；；；；；全市还集中开展“全城寻‘马’”打卡运动，，，，，，在采石矶景区、濮塘度假公园等6处地标设置“福马”元素打卡点。。。。。当涂县太白镇、塘南镇、湖阳镇等10个州里联动举行九井狮子灯巡演、跳马灯狮子灯蚌舞巡游及民俗庙会等运动，，，，，，营造出浓重的节日气氛。。。。。

　　在跨境游市场上，，，，，，一些名称中带有“马”字或与“马”文化亲近相关的旅游目的地，，，，，，在春节及新年假期同样人气飙升。。。。。

　　报告显示，，，，，，带“马”字的外洋目的地热度高涨，，，，，，例如马耳他、罗马尼亚、巴拿马都相继接入了微信支付，，，，，，马来西亚与马尔代夫更是迎来大波中国游客消耗潮，，，，，，线下生意消耗金额同比划分大涨131%和186%。。。。。

　　没有“马”的都会也在起劲“抓马”

　　一些与马元素关联度并不高的都会，，，，，，也纷纷在商业步行街、都会广场等公共空间设置马年主题雕塑和装置景观，，，，，，借助生肖文化元素营造节庆气氛，，，，，，发动客流群集与消耗热度提升。。。。。

　　2026年2月1日，，，，，，北京王府井大街，，，，，，13米长铜雕《王府八骏》，，，，，，吸引游人驻足。。。。。中新社发 李文明 摄

　　其中，，，，，，北京王府井大街制作了13米长的铜艺巨制《王府八骏》；；；；；杭州湖滨步行街则推出高达3米、重达1吨的铜艺作品《马上钱潮》；；；；；南京景枫中心，，，，，，一尊7.6米高的马形雕塑依附“圆润肥美”的造型逆势出圈，，，，，，吸引游客前来打卡照相。。。。。

　　别的，，，，，，各地博物馆掀起的“AI抓马”热潮，，，，，，正成为文旅融合的新趋势。。。。。洛阳博物馆、南越王博物院、山西博物院、湖北省博物馆、秦始天子陵博物院、襄阳博物馆、辽宁省博物馆、西安博物院、南宋德寿宫遗址博物馆、杭州亚运会博物馆共11家文博机构提倡“我的马年抓马之旅”运动。。。。。

　　游客可线上询问“家乡宝藏马”，，，，，，线下借助AI妄想蹊径、实时解说。。。。。天下各地的游客，，，，，，以致远在外洋的学子，，，，，，也纷纷踏上这场融合数字手艺与生肖文化的“云端寻宝”之旅。。。。。

　　在生肖经济发动下，，，，，，围绕“马”元素睁开的创意文创产品同样迎来一波市场热潮。。。。。

　　其中，，，，，，开年因一次无心之失意外走红的浙江义乌“哭哭马”成为征象级文创案例。。。。。原本只是通俗的马形象玩偶，，，，，，却因心情设计“委屈又强硬”在社交平台迅速撒播，，，，，，发动销量激增。。。。。

　　在2026年央视春晚浙江义乌分会场，，，，，，50只“哭哭马”亮相舞台，，，，，，进一步提升了其着名度。。。。。现在，，，，，，“哭哭马”不但在海内市场热销，，，，，，还陆续接到来自俄罗斯、南非等国家的外洋订单。。。。。

　　“马”流量怎样长红？？？？？？？？

　　这波“马”带来的流量热潮，，，，，，怎样真正沉淀为恒久价值？？？？？？？？

　　河南省商业经济学会会长宋向清接受中新社国是直通车采访时体现，，，，，，2026丙午马年为以“马”命名的都会翻开了高含金量、低本钱破圈的品牌窗口期。。。。。

　　以驻马店为例，，，，，，其工业结构、文化资源与“马文化”保存自然且可落地的深度毗连，，，，，，历史上因皇家驿站、驿路驻马得名，，，，，，是中原交通与商贸系统的主要节点，，，，，，“驿、马、行、聚”的基因与都会文脉高度契合，，，，，，并非生硬嫁接。。。。。

　　在他看来，，，，，，在都会IP同质化、文旅保存内卷竞争确当下，，，，，，应掌握住这次无需高额投入即可快速提升天下关注度、加深都会印象的稀缺时机。。。。。

　　捉住生肖热度，，，，，，也不局限于名称中带“马”字的都会。。。。。

　　受访专家以为，，，，，，凡与马文化保存历史渊源或现实工业关联的地区——如草原文化区域、丝绸之路沿线都会、拥有赛马古板或马术工业基础的地区，，，，，，以致与“马精神”相关的斗争叙事型都会——都可以团结自身资源禀赋举行延展表达。。。。。

　　中国旅游协会秘书长葛磊在接受中新社国是直通车采访时体现，，，，，，那些自己拥有深挚马文化资源与现实体验场景的地区潜力较大。。。。。例如内蒙古草原，，，，，，若是在古板骑马项目基础上开发更具深度的草原穿越骑行线路，，，，，，设计系统化的青少年马术研学课程，，，，，，或可更好地将马文化转化为高质量旅游产品。。。。。

　　别的，，，，，，新疆、西藏的游牧转场体验，，，，，，甘肃武威依托铜奔马与河西走廊马文化古板，，，，，，云南围绕茶马古道资源，，，，，，以及大型马术演出和马戏演艺项目等，，，，，，也都具备进一步深化开发的空间。。。。。

【编辑:李岩】