潮玩“流水线造星”的AB面
2026-02-26 17:28:37

  推新节奏一直加速,,, ,, ,已成为壹品餐饮治理有限公司潮玩行业的常态。。。。。。泡泡玛特克日官宣将推出新IP——下学后的Merodi,,, ,, ,这距离泡泡玛特推出上一个新IP仅两个多月。。。。。。别的,,, ,, ,奇梦岛、TOP TOY等潮玩厂商也纷纷加码IP储备与孵化。。。。。。然而,,, ,, ,当IP宣布进入“快车道”,,, ,, ,市场是否真的照单全收?? ????从商业逻辑看,,, ,, ,加速IP宣布有其合理性,,, ,, ,由于潮玩IP的平均热度周期只有3—5年。。。。。。但在批量制造的IP中,,, ,, ,不是每一个都有时机成为真正的“星”。。。。。。

  麋集推新

  据相识,,, ,, ,“下学后的Merodi”围绕校园和青春主题设计,,, ,, ,系列手办含12个通例款、1个隐藏款,,, ,, ,通例款概率是1:12,,, ,, ,隐藏款概率是1:144。。。。。。单个盲盒售价为69元,,, ,, ,整盒售价为828元。。。。。。线上发售时间为今年2月26日22时,,, ,, ,线下发售时间为今年2月27日。。。。。。

  这也是继去年12月推出Supertutu后,,, ,, ,泡泡玛特上新的又一个IP。。。。。。数据显示,,, ,, ,泡泡玛特新IP的年度宣布数目已从2024年的29个飙升至去年的57个,,, ,, ,几近翻番。。。。。。Supertutu、下学后的Merodi正是这一加速战略下的产品之一。。。。。。

  不但泡泡玛特,,, ,, ,一批有资金优势的大厂同样瞄准IP带来的价值。。。。。。去年,,, ,, ,奇梦岛集团完成对Letsvan的收购并更名后,,, ,, ,快速构建起WAKUKU等17个IP的矩阵系统,,, ,, ,其中11个为自有IP、6个为授权IP。。。。。。别的,,, ,, ,奇梦岛还联动明星资源,,, ,, ,团结乐华娱乐推出新锐IPSIINONO,,, ,, ,旗下IP社交媒体总曝光量突破6.9亿次,,, ,, ,首季即孝顺1289万元的营收。。。。。。

  名创优品旗下潮玩子品牌TOP TOY则走差别化结构路径,,, ,, ,兼容自主IP、授权IP、他牌IP三大模式,,, ,, ,去年6月,,, ,, ,Nommi糯米儿治愈系列盲盒上线;;;;;;;今年2月,,, ,, ,与明星王鹤棣联名推出小D系列盲盒。。。。。。去年9月递表港交所时,,, ,, ,自有IP数目已增至17个。。。。。。

  据报道,,, ,, ,名创优品首创人叶国富曾体现:“名创优品鼎力大举生长自有IP,,, ,, ,推动从零售公司向文化创意公司的转型,,, ,, ,一年必需要铺张一个亿才华作育出好的IP,,, ,, ,用于富养原创IP。。。。。。”他称:“铺张的意思是给予自有IP充分的实验空间,,, ,, ,从艺术家挖掘到IP孵化、运营,,, ,, ,构建全链路IP运营平台。。。。。。”

  有用吸金

  不可否定,,, ,, ,已往几年泡泡玛特已乐成挣脱对简单IP的依赖。。。。。。从早期MOLLY独撑阵势,,, ,, ,到现在以LABUBU为代表的THEMONSTERS、SKULLPANDA、CRYBABY等13个IP营收超亿元,,, ,, ,构建起稳固的“IP金字塔”。。。。。。

  数据显示,,, ,, ,去年上半年,,, ,, ,泡泡玛特共有13个IP收入过亿元,,, ,, ,其中THEMONSTERS以48.1亿元的收入成为新晋“顶流”,,, ,, ,而“星星人”加入仅一年便拿下3.9亿元营收,,, ,, ,成为增添最快的新锐IP之一。。。。。。

  奇梦岛财报数据则显示,,, ,, ,明星IP WAKUKU自2024年底起快速破圈,,, ,, ,2025财年第四序度三个月内营收4296万元。。。。。。TOP TOY方面,,, ,, ,Nommi糯米儿去年收入预计可达2.5亿元,,, ,, ,今年有望增至6亿元。。。。。。

  几年前潮玩企业融资难题、资源市场质疑其商业模式的时势已彻底改变,,, ,, ,工业化+IP模式让潮玩行业的商业逻辑更清晰、生长性更明确。。。。。。去年以来,,, ,, ,潮玩企业开启扎堆IPO历程,,, ,, ,52TOYS、TOP TOY等公司递表港交所,,, ,, ,多家IP孵化企业进入上市向导期。。。。。。

  一位二级市场机构投资人对北京商报记者透露,,, ,, ,几年前,,, ,, ,潮玩企业融资很是不易,,, ,, ,资源市场不肯意给估值,,, ,, ,低谷期甚至对潮玩商业模式和一连性泛起过许多质疑。。。。。。“但去年以来IP、潮玩企业已经最先扎堆IPO。。。。。。”

  “这些明星IP给企业带来的收益,,, ,, ,证实潮玩赛道的商业价值,,, ,, ,这是一个很年轻的消耗领域,,, ,, ,并且尚有许多衍生赛道可以挖掘,,, ,, ,拥有很强的生长潜力。。。。。。并且对许多投资方来说,,, ,, ,投不到第一名,,, ,, ,那找到未来的‘第二名’也很好。。。。。。”该人士以为。。。。。。

  审美疲劳

  但与LABUBU与星星人的火爆差别,,, ,, ,一系列新IP似乎水花并不显着。。。。。。今年1月,,, ,, ,高盛在行业追踪报告中指出,,, ,, ,Supertutu首发系列在天猫销量仅超500件。。。。。。北京商报记者盘问发明,,, ,, ,阻止今年2月24日,,, ,, ,该系列在天猫旗舰店的累计销量约900件。。。。。。关于一个被寄予厚望的新IP而言,,, ,, ,这样的数字难言亮眼。。。。。。

  “从我小我私家喜欢来说,,, ,, ,不喜欢太‘正经’的IP,,, ,, ,一个工具若是没有特色是提供不了情绪价值的,,, ,, ,LABUBU的爆火除明星推动外,,, ,, ,它自己也是有特点的,,, ,, ,现在没特点没故事还不美的工具,,, ,, ,欠好火。。。。。。”潮玩资深喜欢者李凌对北京商报记者体现。。。。。。当被问及是否看好新IP销售情形时,,, ,, ,李凌以为,,, ,, ,“那得看后续会不会出毛绒挂件以及挂件的设计水平怎样。。。。。。销量想上去的话,,, ,, ,主要照旧靠毛绒挂件系列”。。。。。。

  工业时评人张书乐对北京商报记者体现,,, ,, ,潮玩想要留住消耗者并且破圈,,, ,, ,要害就是填充IP,,, ,, ,通过从潮流玩具酿成潮流文化的方法,,, ,, ,付与IP贴近消耗者心理需求的故事,,, ,, ,从玩具酿成玩伴。。。。。。但整体而言,,, ,, ,国产潮玩还较量稚嫩,,, ,, ,虽然开启一个风口,,, ,, ,同时也造成极端的IP空心化。。。。。。

  在社交媒体上,,, ,, ,对Supertutu的评价更是南北极分解。。。。。。支持者以为其“可爱到忍不住购置”,,, ,, ,招财猫款被赞“可爱到心窝子”。。。。。。但更多声音直指其“土气”“审美疲劳”“平平无奇的丑”“毫无特色”。。。。。。别的,,, ,, ,尚有大宗网友指出,,, ,, ,Supertutu的粉嫩配色、萌系兔耳、少女脸谱等元素,,, ,, ,与市面漫溢的“治愈风”潮玩高度类似。。。。。。

  大浪淘沙

  现在的潮玩赛道虽然拥挤,,, ,, ,但市场仍在一直扩大。。。。。。从规模来看,,, ,, ,天眼查数据显示,,, ,, ,我国现存潮玩相关企业超2.1万家,,, ,, ,去年新增约7100家。。。。。。另据中研普华工业研究院数据,,, ,, ,2024年中国盲盒市场规模抵达520亿元,,, ,, ,其中潮玩盲盒占比58%,,, ,, ,同比增添18%。。。。。。

  清华大学战略新兴工业研究中心副主任胡麒牧体现:“从供应端看,,, ,, ,海内的设计能力、深挚的文化秘闻以及蓬勃的制造业系统,,, ,, ,形成对中国原创玩具的支持;;;;;;;从需求端看,,, ,, ,全球消耗泛起从产品消耗到情绪消耗的升级,,, ,, ,我国原创玩具正好知足了这种新的需求。。。。。。”不过,,, ,, ,涨潮之后一定陪同大浪淘沙。。。。。。潮玩产品的市场竞争力构建已逾越纯粹的视觉泛起阶段,,, ,, ,围绕IP特征构建适当的内容,,, ,, ,是对IP细腻化运营的体现,,, ,, ,也将在一定水平上决议IP的生命力。。。。。。

  凭证《2024全球潮玩工业生长报告》,,, ,, ,现在在公共潮玩领域,,, ,, ,IP主要包括形象IP和内容IP两大类。。。。。。形象IP的特点是不基于故事情节等内容塑造形象的生长转变,,, ,, ,而是由创作者付与其身份与配景,,, ,, ,并转达相关理念。。。。。。好比泡泡玛特的MOLLY、迪士尼的玲娜贝儿等。。。。。。内容IP多指源自动画、漫画、游戏等作品的IP形象,,, ,, ,热门的有迪士尼、举世、华纳兄弟、孩之宝等企业的经典IP,,, ,, ,如漫威宇宙系列、侏罗纪天下、哈利·波特等。。。。。。

  在张书乐看来,,, ,, ,潮玩行业走向一定是文化驱动,,, ,, ,参考漫威模式,,, ,, ,形成切合年轻人调性的潮玩IP宇宙。。。。。。“换言之,,, ,, ,二次元属性的潮玩,,, ,, ,要回归到二次元,,, ,, ,用动漫、影视来驱动潮玩产品的销售,,, ,, ,就如昔时变形金刚用动画片做广告,,, ,, ,最后形成了一个有别于机甲的新文化征象一样平常,,, ,, ,唯有一直延伸、随着时代需求而调解的故事,,, ,, ,才华让潮玩生命常在,,, ,, ,成为一代又一代年轻人的精神陪同。。。。。。”

  北京商报记者 赵天舒

【编辑:刘阳禾】

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