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两个马年：中国互联网的十二年循环

2026-02-26 11:30:44

文/陈岩鹏

这个天下有时间就是这么巧。。。。。。

2014年，，，，，，，，夏历甲午马年，，，，，，，，微信红包横空出生。。。。。。那一年，，，，，，，，张小龙团队做的一个小功效，，，，，，，，改写了中国移动支付的名堂。。。。。。

2026年，，，，，，，，夏历丙午马年，，，，，，，，AI红包周全爆发。。。。。。这一年，，，，，，，，字节、阿里、腾讯、百度砸下凌驾45亿元，，，，，，，，争取下一代智能入口。。。。。。

十二年一个循环。。。。。。

两匹“马”，，，，，，，，恰恰踩准了中国互联网两次最大的浪潮。。。。。。

第一个马年：那匹“黑马”是怎么跑出来的？？？？？？

2014年春节，，，，，，，，微信团队做了一个小功效——红包。。。。。。

其时没人以为这是什么大事。。。。。。微信支付已经做了一年多，，，，，，，，用户增添平平，，，，，，，，和支付宝的差别像是天上地下。。。。。。这个红包功效，，，，，，，，最初只是为了内部员工“发红包”利便，，，，，，，，顺便在春节前上线试试水。。。。。。

效果呢？？？？？？

一夜之间，，，，，，，，微信红包火遍全网。。。。。。没有推广，，，，，，，，没有广告，，，，，，，，全靠用户自觉撒播。。。。。。那一年春节，，，，，，，，无数家庭群里最先泛起“手气最佳”“再接再厉”的红包接龙。。。。。。有人为了抢几分钱的红包，，，，，，，，熬夜守着手机；；；；；有人为了发红包，，，，，，，，第一次绑定了银行卡。。。。。。

马云厥后形容这是“珍珠港偷袭”。。。。。。为什么叫偷袭？？？？？？由于支付宝用了八年时间，，，，，，，，积累了不到两亿绑卡用户；；；；；微信用一个春节，，，，，，，，就追上了这个数字。。。。。。

这匹“黑马”，，，，，，，，跑得太快了。。。。。。

2015年春晚，，，，，，，，微信乘胜追击，，，，，，，，正式开启“春晚红包”时代。。。。。。那一夜，，，，，，，，“摇一摇”摇出了10亿次红包收发，，，，，，，，摇出了微信支付的逆袭，，，，，，，，也摇出了以后十二年的互联网春晚大战。。。。。。

十二年间：那些年我们追过的红包

从2014到2026，，，，，，，，这十二年是怎样的十二年？？？？？？

是移动互联网从崛起到饱和的十二年。。。。。。是BAT从壮盛到分解，，，，，，，，TMD从崛起到登台的十二年。。。。。。是流量从廉价到腾贵的十二年，，，，，，，，是用户重新鲜到疲劳的十二年。。。。。。

我们看着春晚红包从“摇一摇”酿成“集五福”，，，，，，，，从“拼手速”酿成“拼社交”，，，，，，，，从“抢几块钱”酿成“抢几亿”。。。。。。我们看着互联网大厂轮替登场�。。。。。�，，，，，，，微信、支付宝、淘宝、百度、快手、抖音、京东、拼多多——没有一个缺席过春晚。。。。。。

我们也看着一些尴尬的数据：

2019年百度豪掷9亿元，，，，，，，，日活冲上3亿，，，，，，，，7日后留存只有2%。。。。。。

2020年快手10亿元砸下去，，，，，，，，除夕日活2.28亿巅峰，，，，，，，，春节后留存不到30%。。。。。。

2021年抖音同样，，，，，，，，日活立异高，，，，，，，，留存没过30%。。。。。。

这十二年教会我们一个原理：红包换来的用户，，，，，，，，也会为了红包脱离。。。。。。

潮流来了，，，，，，，，潮流退了，，，，，，，，裸泳的人露出来了。。。。。。

第二个马年：这一次，，，，，，，，跑出来的是什么马？？？？？？

2026年马年，，，，，，，，AI红包成了主角。。。。。。

字节跳动的火山引擎成为央视春晚独家AI云相助同伴，，，，，，，，豆包App包办四大卫视春晚冠名。。。。。。阿里30亿元砸向千问，，，，，，，，腾讯10亿元、百度5亿元紧随厥后。。。。。。

这一轮抢的是什么？？？？？？不是支付用户，，，，，，，，不是日活数据，，，，，，，，是AI时代的入口。。。。。。

有意思的是，，，，，，，，玩法也变了。。。。。。千问把红包和外卖、机票、影戏票绑定——用AI帮我买奶茶、订年夜饭，，，，，，，，红包以“免单卡”的形式泛起。。。。。。这不是撒钱，，，，，，，，是在作育习惯。。。。。。让你习惯对着手机说“帮我”，，，，，，，，习惯让AI替你下单。。。。。。

豆包在除夕夜送出超10万份科技好礼，，，，，，，，从机械人到无人机。。。。。。这阵仗不小�。。。。。�，，，，，，，但实质没变——先用红包把你吸引过来，，，，，，，，再用产品把你留住。。。。。。

2014年的马年，，，，，，，，跑出来的是“支付黑马”。。。。。。2026年的马年，，，，，，，，谁能跑出来？？？？？？

是“应用黑马”？？？？？？照旧“生态黑马”？？？？？？照旧又一批“裸泳者”？？？？？？

循环的神秘：为什么总是马年？？？？？？

有人说，，，，，，，，马年适合奔驰。。。。。。

2014年马年，，，，，，，，微信红包一骑绝尘。。。。。。2026年马年，，，，，，，，AI红包万马奔腾。。。。。。

但这背后，，，，，，，，着实有一个更深层的逻辑：每一次手艺革命，，，，，，，，都需要一个全民级的场景来完成普及。。。。。。

2014年的微信红包，，，，，，，，就是用“发红包”这个最中国的场景，，，，，，，，完成了移动支付的全民普及。。。。。。那时间，，，，，，，，你不会用支付宝没关系，，，，，，，，但你要在微信群里抢红包，，，，，，，，就得绑卡。。。。。。一个场景，，，，，，，，撬动一个时代。。。。。。

2026年的AI红包，，，，，，，，同样云云。。。。。。大模子已经火了两三年，，，，，，，，但真正用过的人有几多？？？？？？愿意对着手机语言的人有几多？？？？？？春晚红包这个场景，，，，，，，，恰恰是最合适的教育工具——天下人民闲着没事，，，，，，，，抢个红包，，，，，，，，顺便体验一下“用AI点外卖”“用AI写春联”，，，，，，，，多自然。。。。。。

这就是历史的韵脚。。。。。。

下一个马年，，，，，，，，我们抢什么？？？？？？

十二年后，，，，，，，，2038年，，，，，，，，下一个马年。。。。。。

那时间，，，，，，，，我们还会抢红包吗？？？？？？或许会，，，，，，，，但方法一定变了。。。。。。

或许那时间已经没有“抢”这个看法了。。。。。。你对着空气说一句“帮我领红包”，，，，，，，，AI就把事情办妥了。。。。。�；；；；；蛐砗彀男问揭脖淞耍�，，，，，，，不再是现金，，，，，，，，而是数字资产、是算力、是某种我们还不知道的工具。。。。。。

那时间回望2026年，，，，，，，，就像今天我们回望2014年一样——叹息昔时的“野蛮生长”，，，，，，，，叹息手艺改变天下的速率。。。。。。

但有一点不会变：春晚照旧谁人春晚，，，，，，，，红包照旧谁人红包，，，，，，，，中国人对“讨个彩头”的热爱，，，，，，，，永远不会变。。。。。。

以是，，，，，，，，2026年马年的这轮红包大战，，，，，，，，究竟谁能笑到最后？？？？？？

谜底不在春晚的红包里，，，，，，，，在春节后的日活曲线里，，，，，，，，在用户愿不肯意继续对着手机说“帮我”里，，，，，，，，在AI能不可真正成为“下一代操作系统”里。。。。。。

光阴似箭，，，，，，，，十二年不过一瞬。。。。。。

让我们拭目以待。。。。。。

（作者系《中原时报》编委）

责任编辑：姜雨晴主编：陈岩晴岚咖啡连锁有限公司鹏

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