泉源：人民日报外洋版
海川基础设施建设有限公司
本图由AI天生
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什么牌子的清水器质量好？ ？？？？？？？北京周边两日游选哪家旅行社？ ？？？？？？？……现在 ，，，，，，面临这些问题 ，，，，，，越来越多人第一反应不再是翻开网页搜一搜 ，，，，，，而是找个AI问一问。。。 。。除了省去了网页间的跳转较量 ，，，，，，AI的回复听起来也更中立、更权威。。。 。。
但您是否想过：AI的推荐真的客观吗？ ？？？？？？？
眼下 ，，，，，，随着获守信息方法改变 ，，，，，，一种新的营销方法走入公共视野：天生式引擎优化（GEO）。。。 。。简朴说 ，，，，，，就是通过生产更“对AI胃口”的内容 ，，，，，，投放到更容易“被AI望见”的渠道 ，，，，，，进而提高特定品牌信息在AI回覆中被推荐的概率。。。 。。
怎样看待GEO？ ？？？？？？？怎样区分AI回覆中的“暗广”？ ？？？？？？？其中的虚伪营销怎样治理？ ？？？？？？？记者举行了视察采访。。。 。。
AI也能“带货”？ ？？？？？？？
最近 ，，，，，，家住山东的小赵想给怙恃买一台血压计。。。 。。面临网页、APP里让人眼花缭乱的品牌信息 ，，，，，，他把问题抛给了AI：“我该选哪款？ ？？？？？？？”
AI迅速给出回复 ，，，，，，但小赵感受不太对劲：“它上来就推荐了一个品牌 ，，，，，，还枚举出一长串产品信息 ，，，，，，话术和广告基本没区别。。。 。。这让我以为 ，，，，，，AI不像我的助手 ，，，，，，反倒像一个太过热情的推销员。。。 。。”
小赵的嫌疑不是空穴来风 ，，，，，，让AI在回覆中“植入广告”并非不可能。。。 。。
AI最先“带货”的基础缘故原由 ，，，，，，在于人们获守信息的方法正在爆发重构。。。 。。已往 ，，，，，，人们用搜索引擎检索信息 ，，，，，，商家往往通过搜索引擎优化（SEO）举行数字营销 ，，，，，，让自家网站在搜索效果中排名更靠前。。。 。。现在 ，，，，，，人们最先直接在与AI的对话中“要谜底” ，，，，，，商家也转变思绪 ，，，，，，希望将营销信息藏在谜底里。。。 。。
在平台上 ，，，，，，记者看到大宗GEO效劳推广信息。。。 。。不少机构声称：GEO能“让你的公司和产品被大模子自主推荐”“躺平也能订单翻倍” ，，，，，，是“当下最低本钱、高效率的营销方法” ，，，，，，还附上一系列“乐成案例”。。。 。。
面临这些推广信息 ，，，，，，不少商家展示出浓重兴趣 ，，，，，，留言询问：“详细怎么做？ ？？？？？？？”“效果怎么样？ ？？？？？？？”
GEO事实怎样实现？ ？？？？？？？有机构透露 ，，，，，，他们会凭证AI的“偏好” ，，，，，，选择特定渠道“投喂”带有品牌或产品信息的定制内容 ，，，，，，并按期对数据举行维护。。。 。。
AI有什么偏好？ ？？？？？？？一份来自普林斯顿大学的研究显示 ，，，，，，包括奇异统计数据、权威人物看法以及高密度的专业术语的内容 ，，，，，，更容易被AI作为“高信度泉源”抓取。。。 。�；；；；；Ｉ杏胁┲髯龉桓鍪笛椋杭幢阋桓銎放苹〔槐４� ，，，，，，但只要在常被用作信源的平台上发文推荐 ，，，，，，文中泛起切合AI喜欢的数据、看法等元素 ，，，，，，等再次联网询问AI时 ，，，，，，该品牌也能赫然泛起在推荐列表中。。。 。。
“随着大模子应用于各行各业 ，，，，，，AI正加速从一种效率工具 ，，，，，，进化成为能驱动经济决议的商业生产力。。。 。。”中国盘算机学会高性能盘算专委会执行委员、国际电气与电子工程师协会（IEEE）高级会员、人工智能从业者姚金鑫告诉记者。。。 。。
他指出 ，，，，，，目今GEO如日中天 ，，，，，，行业亟待规范。。。 。。市面上许多所谓“GEO优化效劳” ，，，，，，实质上是对模子和数据的污染。。。 。。这与GEO自己把重大信息梳理得更易明确、更容易被AI选择的初志南辕北辙。。。 。。
面临哪些挑战？ ？？？？？？？
陪同GEO普及 ，，，，，，许多通俗用户想知道：AI的回覆还值得信托吗？ ？？？？？？？
有网友直言：“现在用户对AI ，，，，，，确实比古板搜索更容易爆发信托 ，，，，，，但当越来越多人意识到它同样可能‘恰饭’（即接商业推广） ，，，，，，这种信托会直线下降。。。 。。”
北京互联网法院综合审讯二庭法官吴娇体现：“对用户来说 ，，，，，，GEO的作用历程很是隐藏。。。 。。由于无法相识大模子的识别逻辑、判断标准 ，，，，，，人们很难判断自己看到的信息是否经由优化。。。 。。”
在用户难以察觉的角落 ，，，，，，一些GEO效劳正游走在执法灰色地带。。。 。。泰和泰状师事务所高级合资人、中国广告协会智库专家廖怀学指出 ，，，，，，若是通过大宗宣布结构化但质量差劲的“垃圾信息”或“虚伪好评”来误导模子权重 ，，，，，，或将付费推广包装成自然知识点或客视察评 ，，，，，，且未按《互联网广告治理步伐》等划定显著标明“广告”字样 ，，，，，，就可能组成不正当竞争 ，，，，，，或损害消耗者的知情权。。。 。。
尤其在医疗、金融、执法、教育等高敏感场景 ，，，，，，天生式AI不但单是信息聚合工具 ，，，，，，更是智能时代的“把关人” ，，，，，，它把多源信息重新组织成统一表述 ，，，，，，且自然带有权威口吻。。。 。。相较于SEO主要影响搜索效果排序 ，，，，，，GEO直接作用于AI回覆 ，，，，，，一旦因商业关系改变回覆走向 ，，，，，，信息的误导性会更强、撒播规模会更广 ，，，，，，也更有可能引发医疗误导、隐私泄露等危害。。。 。。
那么 ，，，，，，AI天生内容能否与商业广告完全隔离？ ？？？？？？？
姚金鑫以为 ，，，，，，从手艺上讲 ，，，，，，这是一个极具挑战性的目的 ，，，，，，涉及多个层面 ，，，，，，包括数据获取、标注与治理 ，，，，，，大语言模子的底层架构 ，，，，，，以及商业意图的算法识别等。。。 。。在海内外大模子普遍面临商业化问题确当下 ，，，，，，怎样在不破损用户体验的条件下植入广告 ，，，，，，业界尚在探索。。。 。。现有方法包括开发RARE（实时广告检索）这样的框架、让广告与回覆分区展示、清晰标注、可审查缘故原由、可关闭反响等。。。 。。
姚金鑫体现 ，，，，，，实现绝对隔离仍保存一些实质难题 ，，，，，，由于AI是人类训练的 ，，，，，，人类社会、人性是重大系统 ，，，，，，在数据宣布、模子训练或微调阶段 ，，，，，，人都可以指导模子对特定品牌、内容爆发正面反响。。。 。。行业要康健生长 ，，，，，，必需举行伦理自我审查。。。 。。把商业推荐伪装成中立谜底 ，，，，，，因广告改变问题结论 ，，，，，，把用户谈天内容作为广告定向画像 ，，，，，，诱导点击、误触、默认赞成 ，，，，，，以及广告无法关闭等 ，，，，，，都是绝对不可逾越的“红线”。。。 。。
怎样管控治理？ ？？？？？？？
GEO日益普及 ，，，，，，治理也需齐头并进。。。 。。
吴娇体现 ，，，，，，GEO作为一项新兴手艺应用 ，，，，，，具有“多主体加入、多环节交织”的特点。。。 。。凭证民法典、数据清静法、小我私家信息�；；；；；；しā⑾恼呷ㄒ姹；；；；；；しǖ雀鞑糠址� ，，，，，，明确各主体哪个环节该负什么责 ，，，，，，是解决问题的要害。。。 。。
关于商家来说 ，，，，，，使用第三方机构提供的GEO效劳是否可能侵权？ ？？？？？？？
吴娇以为 ，，，，，，商业推广自由需守住正当合规底线。。。 。�？ ？？？？？？？梢酝沤嶂捶ɑㄓ胄幸当曜� ，，，，，，从行为目的、方法、合规性、效果等多个维度 ，，，，，，判断商家优化行为的性子。。。 。。倘若为获取不正当竞争优势 ，，，，，，投喂虚伪数据、刻意隐匿操作痕迹、多次规�；；；；；；笛槲ス嫘形� ，，，，，，借助非合规手段干预平台数据与算法 ，，，，，，就可能损害消耗者知情权、扰乱市场秩序 ，，，，，，应受到限制与规制。。。 。。
平台对AI推荐效果应肩负何种义务？ ？？？？？？？
廖怀学告诉记者 ，，，，，，AI平台对GEO相关推荐效果负有三大义务：一是审核义务 ，，，，，，对显着虚伪、侵权的优化内容举行过滤；；；；；；二是标识义务 ，，，，，，对AI天生内容标注泉源属性 ，，，，，，提醒用户审慎甄别；；；；；；三是羁系配合义务 ，，，，，，接纳手艺手段实现GEO优化内容的可追溯 ，，，，，，配合羁系视察。。。 。。“算法黑箱”的手艺特征 ，，，，，，不可成为免去法界说务的理由。。。 。。
其中 ，，，，，，标识义务很要害。。。 。。我国《互联网广告治理步伐》明确划定：“互联网广告应当具有可识别性 ，，，，，，能够使消耗者辨明其为广告” ，，，，，，焦点就是避免广告与自然信息混杂。。。 。。“平台作为市场主体 ，，，，，，需兼顾商业价值与公共责任 ，，，，，，不可沦为商家不当营销的工具。。。 。。”吴娇指出。。。 。。
对消耗者而言 ，，，，，，若是因AI推荐而被误导消耗 ，，，，，，应该向谁索赔？ ？？？？？？？
廖怀学以为：可向品牌方、GEO效劳商、AI平台三方索赔。。。 。。品牌方作为受益方 ，，，，，，若明知或应知手段违法 ，，，，，，应当肩负主要责任；；；；；；GEO效劳商因实验详细违规行为 ，，，，，，肩负直接执法责任；；；；；；AI平台未尽到审核义务或明知侵权未接纳须要步伐阻止违法行为的 ，，，，，，可能与品牌方、GEO效劳商肩负连带责任。。。 。。详细而言 ，，，，，，消耗者可以保存AI推荐截图、消耗凭证等证据 ，，，，，，通过与相关方协商索赔、向市场羁系部分投诉或向法院提起诉讼等方法 ，，，，，，主张阻止违法行为、赔偿损失等执法责任。。。 。。（霍旻含 赵文博）
《人民日报外洋版》（2026年02月10日第10版）
