LVMH思量出售旗下公共品牌 - 广东粤科立异科技有限公司

2026-03-04 03:37:08

（文/霍东阳编辑/张广凯）广东粤科立异科技有限公司

全球奢侈品巨头LVMH集团正对其美妆营业举行一场战略调解。。。。。。

据美妆行业门户网站BeautyMatter披露，，，，，，，，LVMH正思量出售旗下历史悠久的彩妆品牌Make Up For Ever，，，，，，，，同时也在评估护肤品牌Fresh和与盛行歌星蕾哈娜相助建设的Fenty Beauty的部分股权。。。。。。

Make Up For Ever由彩妆艺术家Dany Sanz于1984年在巴黎建设，，，，，，，，1999年被LVMH集团收购。。。。。。品牌以专业彩妆师起身，，，，，，，，产品线富厚，，，，，，，，曾被誉为“彩妆界的哈佛”，，，，，，，，品牌的美妆巨匠课也一度成为诸多职业化妆师“梦最先的地方”。。。。。。

然而，，，，，，，，有媒体指出Make Up For Ever过于偏向公共市场�。。。。。�，，，，，，，与LVMH聚焦高端奢侈品的定位不符（特殊是在欧洲与北美地区Make Up For Ever现在仅通过丝芙兰渠道独家销售）。。。。。。Make Up For Ever的平均客单价预计在300-500元人民币，，，，，，，，这一水平显着低于LVMH集团旗下的迪奥、娇兰等奢华品牌。。。。。。

报道中指出，，，，，，，，LVMH集团已联系多家美妆领域的战略投资方及私募股权投资公司，，，，，，，，试探市场对品牌的兴趣度。。。。。。

Fresh则是另一番情形。。。。。。这个由Lev Glazman与Alina Roytberg匹俦于1991年在美国建设的高端护肤品牌，，，，，，，，以自然因素为焦点卖点。。。。。。自2011年进入中国市场以来，，，，，，，，fresh逐步完成线上线下全渠道结构，，，，，，，，但在电商内容化、因素透明化及功效型护肤迅速崛起的阶段，，，，，，，，未能实时建设清晰的焦点竞争优势近两年品牌在海内的扩张节奏显着放缓。。。。。。

有媒体发明，，，，，，，，在2024-2025年时代，，，，，，，，fresh已经关闭多家门店，，，，，，，，但其现在在中国市场仍设有近70家专柜，，，，，，，，门店主要漫衍于华东、华南等经济较为蓬勃的一二线都会。。。。。。在高端护肤消耗日趋理性、功效验证被放大确当下，，，，，，，，fresh叙事或已难支持恒久增添。。。。。。

更要害的是，，，，，，，，据传，，，，，，，，Make Up For Ever 与 Fresh 现在均为 LVMH集团美妆板块中的亏损品牌。。。。。。据BeautyMatter报道，，，，，，，，Make Up For Ever已一连八年处于亏损状态，，，，，，，，年净营收约3亿欧元，，，，，，，，成为LVMH美妆板块的肩负。。。。。。

最受关注确当属Fenty Beauty，，，，，，，，这个曾以“高度容纳性”理念引发美妆界“Fenty效应”的品牌。。。。。。Fenty Beauty由美国盛行天后蕾哈娜与LVMH旗下美妆孵化器Kendo Brands在2017年配合建设，，，，，，，，隶属于LVMH的香水与化妆品部分（与迪奥香水、纪梵希香水、娇兰等品牌同部分），，，，，，，，相比之下，，，，，，，，Fenty Beauty未能为部分增添提供助力，，，，，，，，逐渐成为非焦点资产。。。。。。

有媒体报道称，，，，，，，，2024年，，，，，，，，Fenty Beauty净销售额约为4.5亿美元。。。。。。早在去年10月，，，，，，，，就有外媒新闻透露，，，，，，，，LVMH正在思量出售其持有的Fenty Beauty的股权，，，，，，，，品牌估值介于10亿至20亿美元之间。。。。。。

Fenty Beauty于2019年通过天猫国际外洋旗舰店进入中国，，，，，，，，2024年加速渠道拓展，，，，，，，，开设抖音官方旗舰店并周全入驻天下320家丝芙兰门店。。。。。。

但中国市场体现不尽如人意，，，，，，，，抖音旗舰店启动首月销售额仅2.18万元，，，，，，，，2024年618时代虽因蕾哈娜直播发动750万元销售额，，，，，，，，但热渡事后销量迅速回落。。。。。。2025年10月，，，，，，，，其天猫旗舰店焦点单品月销量多维持在数千件，，，，，，，，未进入同类目头部阵营。。。。。。

有业内人士以为，，，，，，，，Fenty Beauty在中国市场“困窘”的基础缘故原由在于，，，，，，，，其在西欧市场的焦点优势“容纳性”的影响力难以复制到中国，，，，，，，，主打的“全肤色底妆”因中国消耗者肤色差别较小�。。。。。�，，，，，，，相比之下，，，，，，，，客单价较低的修容、高光等品类反而更受青睐，，，，，，，，难以提振业绩。。。。。。别的，，，，，，，，蕾哈娜小我私家IP在海内渗透度有限，，，，，，，，产品卖点吸引力缺乏，，，，，，，，导致该品牌在中国市场的体现保存显着瓶颈。。。。。。

只管面临调解，，，，，，，，LVMH的美妆营业整体仍展现出强盛韧性。。。。。。2025财年，，，，，，，，集团香水和化妆品总营收为81.74亿欧元，，，，，，，，虽然比上年下滑3%，，，，，，，，但经常性营业利润逆势增添8%，，，，，，，，利润率提升至8.9%。。。。。。这一效果主要得益于迪奥、纪梵希、娇兰等奢华品牌的强劲体现。。。。。。

集团董事长伯纳德·阿尔诺在财报电话聚会中特殊提到：“迪奥的彩妆和口红是‘全球领先的奢侈口红品牌，，，，，，，，每两秒售出一支’”。。。。。。这类高周转、极具标记性的超等单品成为利润的坚实支持。。。。。。

就在集团调解品牌组合的同时，，，，，，，，Louis Vuitton正式进军美妆领域。。。。。。

2025年3月，，，，，，，，Louis Vuitton宣布推出美妆系列La Beauté Louis Vuitton，，，，，，，，并任命传奇化妆师Pat McGrath为创意总监。。。。。。该系列经由近5年酝酿，，，，，，，，于2025年8月20日在中国南京德基广场全球首发，，，，，，，，首批产品包括55款口红、10款唇膏和8款眼影盘。。。。。。

这一行动被视为Louis Vuitton完善品牌生态的战略选择。。。。。。通过高频次、高毛利、强体验的美妆产品，，，，，，，，品牌既能维系既有客户，，，，，，，，又能吸引更年轻的新客群。。。。。。

值得注重的是，，，，，，，，定价1200元的Louis Vuitton口红也在将奢华美妆的价钱区间推向了新高度。。。。。。部分消耗者质疑千元口红的目的消耗群体，，，，，，，，也有看法以为该定价切合品牌定位。。。。。。在业内人士看来，，，，，，，，Louis Vuitton结构美妆更多是为增强对高端用户的效劳能力，，，，，，，，目的用户并非公共消耗者，，，，，，，，而是其母公司LVMH集团的忠诚用户。。。。。。

关于LVMH而言，，，，，，，，出售非焦点品牌股份，，，，，，，，正是基于对投资组合的精准梳理，，，，，，，，以便将资源聚焦于迪奥、娇兰等在全球及中国市场均具备稳固增添能力的品牌，，，，，，，，进一步牢靠其在中高端美妆市场的领先职位。。。。。。与此同时，，，，，，，，集团通过LV美妆线的推出，，，，，，，，进一步富厚其高端品牌矩阵。。。。。。

2025年的中国奢侈品市场进入了“审慎苏醒”阶段。。。。。。浚�？？？？贫岬餮邢允荆�，，，，，，，只管80%的消耗者看好宏观经济，，，，，，，，但未来12个月人均奢侈品支出预计将从14.68万元降至14.15万元，，，，，，，，小幅回落4%。。。。。。在“花钱更审慎”的共识下，，，，，，，，消耗者越发注重消耗的“价值感”。。。。。。

从Make Up For E广东粤科立异科技有限公司ver的可能出售，，，，，，，，到Fenty Beauty的股权调解，，，，，，，，再到Louis Vuitton美妆的高调入场�。。。。。�，，，，，，，LVMH的美妆棋局正在重新结构。。。。。。在高端消耗日趋理性、市场分解加剧确当下，，，，，，，，这家奢侈品巨头正通过精准的品牌组合治理，，，，，，，，寻找增添与利润的最佳平衡点。。。。。。

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