（文/陈济深 编辑/张广凯）陕西渭水装备制造有限公司
2026年2月8日，，，，，，，全球首家爱奇艺乐园在江苏扬州京杭大运河畔正式开园 。。。。。。。
这座修建面积约1.5万平方米的室内乐园，，，，，，，没有过山车，，，，，，，没有摩天轮，，，，，，，取而代之的是以VR手艺加持，，，，，，，用动感轨道车配合4D情形特效的《唐朝诡事录》的长安鬼市全感剧场、《我的阿勒泰》四序流转的光影互动空间、《莲花楼》雨水悬停的陶醉演艺，，，，，，，以及热播剧《狂飙》高启强老宅的实景还原 。。。。。。。
提到主题乐园，，，，，，，人们会本能地想到迪士尼和举世影城，，，，，，，但爱奇艺从一最先就没妄想走那条路 。。。。。。。
爱奇艺体验营业认真人张航体现，，，，，，，一方面，，，，，，，古板乐园投资大、建设周期长，，，，，，，IP迭代较慢，，，，，，，爱奇艺必需找到一条更轻的路；；；；；；；；另一方面AI、VR等“手艺盈利”使得更小空间、更小投资提供陶醉式体验成为可能 。。。。。。。
爱奇艺首创人、CEO龚宇在2025年9月的悦享会上明确亮相：线下体验营业未来是爱奇艺的焦点营业之一，，，，，，，希望它成为公司的第二增添曲线 。。。。。。。
扬州乐园的开园，，，，，，，意味着爱奇艺这条曲线从战略构想正式进入市场验证阶段 。。。。。。。
同样是IP生意，，，，，，，为什么不走迪士尼的路？？？？？？？？
主题乐园行业似乎有一条公认的铁律：重资产、概略量、长周期 。。。。。。。
上海迪士尼一期投资55亿美元，，，，，，，北京举世影城含市政配套总投入超千亿元，，，，，，，万达文旅城的履历是”每个万达城需要七八年有息欠债才华往下走，，，，，，，十几年才华收回投资” 。。。。。。。
这条路，，，，，，，爱奇艺走不了，，，，，，，也没须要走 。。。。。。。
走不了，，，，，，，是由于资源禀赋完全差别 。。。。。。。爱奇艺2025年前三季度总营收约200亿元，，，，，，，Q3单季亏损2.5亿——拿出几百亿去郊区圈地盖乐园，，，，，，，既不现实也不睬性 。。。。。。。
没须要走，，，，，，，则是由于领先这个时代用户需求和手艺前进带来了新的“盈利”：迪士尼的IP是跨越半个世纪的经典角色库，，，，，，，靠物理异景和品牌朝圣感驱动客流；；；；；；；；爱奇艺则是将一直更新的热门IP与AI、虚拟现实等手艺，，，，，，，打造出能迅速响应观众审美转变、快速迭代、让用户陶醉式体验 。。。。。。。
龚宇曾果真体现：“爱奇艺要做的是小型化、强互动、快迭代的新型主题乐园，，，，，，，这种模式放眼全球也还没有影视娱乐公司能做到 。。。。。。。”
详细而言，，，，，，，爱奇艺乐园的”轻”体现在两个层面——资金投入、物理业态 。。。。。。。
相比古板重资产投入的古板乐园模式，，，，，，，爱奇艺主要在乐园中认真手艺、内容和运营，，，，，，，着重输出内容IP和手艺能力，，，，，，，相助方肩负土地和装备等牢靠资产投入，，，，，，，双方共享门票及餐饮、衍生品等二次消耗收入 。。。。。。。
而在乐园业态上，，，，，，，相比古板乐园对占地面积的刚需，，，，，，，爱奇艺乐园单体面积控制在1至2万平方米，，，，，，，以室内场景为主，，，，，，，可以直接嵌入都会焦点商业体 。。。。。。。扬州店选址运河畔的”运河十里”园区，，，，，，，北京站直接入驻王府井喜悦购物中心 。。。。。。。不需要在郊区圈地上百公顷，，，，，，，不受季节和天气限制，，，，，，，整年可运营 。。。。。。。
与古板乐园相比，，，，，，，爱奇艺乐园最要害的差别则在乐园玩法 。。。。。。。古板乐园靠物理设施支持体验，，，，，，，更新意味着巨额资源开支 。。。。。。。爱奇艺乐园的体验内容主要依托VR、AR、XR等数字手艺构建，，，，，，，IP可以追随平台剧集热度动态更新——每出一部爆款剧，，，，，，，乐园就可能多一个新的体验�？？？？？？？？�，，，，，，，而不需要推倒一座修建重修 。。。。。。。爱奇艺在拍摄阶段就通过数字扫描保存场景资产，，，，，，，这些素材可以低本钱复用到乐园的VR和XR内容中 。。。。。。。
这也意味着，，，，，，，相比古板的重资产乐园模式，，，，，，，爱奇艺乐园在可复制性上较为便当和无邪 。。。。。。。这也是爱奇艺可以不到一年时间结构扬州、开封、北京三城的焦点 。。。。。。。
实质上，，，，，，，爱奇艺找到了一条与自身资源禀赋匹配的路径：不拼重资产投入，，，，，，，拼的是IP内容的一连产出能力和科技手段的陶醉体验能力 。。。。。。。
这条路能不可跑通，，，，，，，扬州就是第一个试验场 。。。。。。。
从”一鱼多吃”到乐园落地：IP线下变现走了多远？？？？？？？？
爱奇艺乐园与其说是爱奇艺新的营业实验，，，，，，，不如说是爱奇艺IP商业闭环的自然延伸 。。。。。。。
早在2018年，，，，，，，爱奇艺就提出”一鱼多吃”商业模式，，，，，，，即围绕一个IP举行多链路开发 。。。。。。。
2021年播出的《风起洛阳》曾展示过”一鱼十二吃”的全景妄想——围绕一个IP同步推进影戏、剧集、游戏、衍生品、舞台剧、动画、综艺、文学、纪录片、漫画、商业地产、VR全感体验等12个偏向的开发 。。。。。。。
经由几年实践，，，，，，，这套要领论已经沉淀出了一些可供参照的案例 。。。。。。。
衍生品层面，，，，，，，《莲花楼》是现在爱奇艺IP衍生品的标杆项目，，，，，，，官方数据显示其IP衍生品销售额凌驾2500万元，，，，，，，围绕”探案三人组”及剧中焦点道具（马车、香囊等）开发了图库和实物商品，，，，，，，爱奇艺线下首家周边主题体验店”奇小贝”的主力商品也以《莲花楼》周边为主 。。。。。。。
而《苍兰诀》走的是跨界联名蹊径，，，，，，，与奈雪的茶相助推出联名饮品，，，，，，，上线8分钟销量破1万杯，，，，，，，总销量突破200万杯，，，，，，，同时围绕男女主角开发了棉花娃娃、Q版手办、骨兰挂件等品类 。。。。。。。
网获悉，，，，，，，2025年头热播剧《爱你》同款香包上线一个月销量突破5万件 。。。。。。。爱奇艺围绕说唱IP提炼出”R!CH”这一焦点标识符号，，，，，，，相关SKU已凌驾1000个，，，，，，，还衍生出了音乐节、明星卡牌系列、与泡泡玛特相助的艺术家潮玩等多种业态 。。。。。。。
线下体验层面，，，，，，，VR全感剧场是爱奇艺在乐园之前跑得最远的一条线 。。。。。。。
以《唐朝诡事录之西行》全感剧场为例，，，，，，，这是基于同名剧集IP改编的”实景+全感VR”项目，，，，，，，2024年春节开出首家门店后快速复制，，，，，，，北京门店登上石景山区VR销量榜TOP3，，，，，，，深圳门店拿下宝安区VR销量榜TOP1，，，，，，，西安门店入选公共点评必玩榜 。。。。。。。
阻止2025年一季度，，，，，，，爱奇艺全感剧场系列（涵盖《风起洛阳》《苍兰诀》《唐诡》等IP）已有凌驾50家运营门店，，，，，，，笼罩天下近30个都会 。。。。。。。别的尚有品牌授权的线下亲子主题乐园”爱奇艺奇巴布乐园”（2023年在北京延庆开业）、迷雾剧场IP与UMEPLAY团结打造的实景探案剧场等多种业态 。。。。。。。
在举行了这些单IP、单业态的线下拓展实验后，，，，，，，扬州爱奇艺乐园是第一次将多个IP、多种手艺形态集成在一个统一的物理空间里，，，，，，，形成系统化的产品 。。。。。。。
它的七大焦点板块——全感剧场、光影互动空间、陶醉舞台演艺、影视名时势打卡、角色即兴互动、社交派对游戏、IP限制餐饮零售——实质上是爱奇艺已往几年IP线下开发能力的一次集中磨练 。。。。。。。
更值得关注的是爱奇艺在IP开发流程上的前置结构 。。。。。。。
爱奇艺在《唐朝诡事录》拍摄第三季时，，，，，，，就对标记性场景举行了3D扫描与精修，，，，，，，转化为数字资产留存，，，，，，，使得剧中场景可以低本钱迁徙到VR全感剧场和乐园中复用 。。。。。。。这种”拍摄即建模”的做法正在向更多项目推广——在制作阶段就前置妄想衍生品开发和线下场景转化，，，，，，，通过AI、数字扫描等手艺，，，，，，，把道具、背景沉淀为可复用的数字资产 。。。。。。。这意味着，，，，，，，乐园中的体验内容不是”事后补做”，，，，，，，而是在内容生产阶段就被纳入了妄想 。。。。。。。
若是这套”内容生产—线上播出—线下体验—衍生消耗”的全链路能跑通，，，，，，，理论上可以形成一个正向飞轮：爆款内容为乐园输入新的体验�？？？？？？？？楹脱苌匪夭�，，，，，，，乐园延伸IP的生命周期和商业价值（《莲花楼》播出一年后仍能靠周年庆运动和线下周边一连创收，，，，，，，就是长尾效应的雏形），，，，，，，反过来又为内容品牌增添线下触点 。。。。。。。龚宇在2025年北京文化论坛上的表述是：“依托于虚拟制片、人工智能、XR等手艺，，，，，，，爱奇艺已经以IP为主线，，，，，，，从线上的影剧综漫到IP衍生品、乐园等线下体验，，，，，，，构建起完整的IP开爆发态 。。。。。。。”
除了纯粹的IP拓展，，，，，，，爱奇艺已经多次验证了”一部剧带火一座城”的联动效应：《狂飙》带火了广东江门，，，，，，，“强哥猪脚面”引发线下打卡热潮；；；；；；；；《我的阿勒泰》让新疆阿勒泰成为文旅热门目的地，，，，，，，“张凤侠小卖部”成为游客必访地标；；；；；；；；《莲花楼》《无忧渡》《借命而生》等剧集的取景地也吸引了大宗剧迷专程前往 。。。。。。。
这也意味着爱奇艺乐园有望把这种”影视带文旅”的效应产品化、常态化 。。。。。。。
乐园作为一个牢靠的物理空间，，，，，，，可以一连承接多部剧集的IP内容，，，，，，，并通过NPC互动、打卡消耗、衍生品零售等形成二次消耗闭环 。。。。。。。
爱奇艺还妄想依托乐园场景，，，，，，，鼓陕西渭水装备制造有限公司励粉丝和游客的社交分享，，，，，，，促成”线上种草—线下体验—社交撒播”的完整链路 。。。。。。。