这届春晚的科技含量，，，，，厂家投入的营销力度与广密告度，，，，，均亘古未有。。。。。

文｜《中国企业家》记者闫俊文

见习编辑｜李原编辑｜何伊凡

头图泉源｜春晚截图

2月16日夏历除夕，，，，，央视春晚上演。。。。。AI大模子、人形机械人、无人机、商业航天轮替上阵，，，，，让这届春晚的科技含量创下历届之最。。。。。大厂们为之投入的营销力度与广密告度，，，，，也堪称亘古未有。。。。。被网友奚落：似乎看了一场大型招商会。。。。。

其中，，，，，字节跳动的火山引擎以独家AI云相助同伴身份，，，，，全程“霸屏”。。。。。其不但深度加入了节目制作，，，，，更获得主持人多次口播：“有问题、找豆包”。。。。。

泉源：春晚截图

豆包配合春晚直播，，，，，开启了三轮共计10万份抽奖，，，，，奖品包括最高8888元红包、宇树机械人、3D打印机、大疆无人机、奥迪、疾驰汽车等。。。。。字节新一代视频天生模子Seedance 2.0也在节目中亮相，，，，，打造了“十二花神”等细腻特效。。。。。

阿里巴巴则是最起劲的加入者。。。。。除了旗下千问在春节前夕用“请奶茶”等方法撒下30亿元红包之外，，，，，千问还成为河南卫视、东方卫视、浙江卫视、江苏卫视四大卫视春晚的独家冠名方。。。。。蚂蚁集团旗下AI康健应用“阿福”也现身了央视春晚小品《血压计》。。。。。

最引人瞩目的，，，，，当属4家机械人厂家的整体亮相。。。。。松延动力与蔡明一同演出小品；；；；；宇树科技从去年简朴的“扭秧歌”，，，，，今年已经能完成一连空翻、双截棍等高难度行动。。。。。银河通用机械人泛起在了沈腾、马丽的贺岁微影戏里，，，，，展示了盘核桃、串烤肠等行动。。。。。邪术原子则与几位明星一起，，，，，演出了舞蹈和托马斯旋转等高难行动。。。。。

2026年，，，，，围绕春晚的营销战无孔不入。。。。。春晚前1小时，，，，，腾讯元宝新上线的“元宝派”在央视做了一分多钟的广告；；；；；快手可灵、美团等也均在春晚前后投入了广告曝光。。。。。

这场阵容浩荡的投入是否值得？？？？？从效果看，，，，，各家喜忧并不相同。。。。。

据豆包官方数据，，，，，除夕当晚，，，，，豆包告竣AI总互动19亿次。。。。。另据阿里千问战报：春节运动时代，，，，，天下凌驾1.3亿人第一次体验AI购物，，，，，说了50亿次“千问帮我XX”。。。。。所有AI订单中，，，，，近一半订单来自县城。。。。。近400万名60岁以上用户体验了AI购物。。。。。

据果真信息，，，，，马年春晚开播2小时，，，，，京东机械人搜索量环比增添超300%，，，，，订单量增添150%。。。。。除夕当晚10点，，，，，京东上架了“春晚同款”机械人。。。。。几分钟内，，，，，宇树科技、松延动力、邪术原子等品牌的机械人被抢购一空；；；；；银河通用的2台价值63万元的GALBOT机械人，，，，，同样售罄。。。。。

不过，，，，，春晚的“脉冲效应”决议了，，，，，可以立竿见影地带来增量，，，，，留存却历来都是未知数。。。。。但只要泛起一位孤注一掷的敌手，，，，，便没有人敢轻言退出。。。。。

为了拉长用户留存，，，，，豆包已经宣布，，，，，将发放最高8888元的“元宵红包”。。。。。千问同时宣布：从2月17日中午起，，，，，将为所有人带来“逐日首单立减”运动。。。。。

1亿元赞助值得吗？？？？？

2026年，，，，，将是各家机械人公司走向量产商业化、排队上市的要害之年。。。。。许多人希望借春晚这个最大的时机舞台，，，，，在规模、量级上完成要害一跃。。。。。

此次春晚，，，，，组织方接到了大宗机械人公司的报价。。。。。此前有媒体报道，，，，，登上春晚的四家机械人公司，，，，，均为此支付了高达1亿元的赞助费。。。。。但《中国企业家》获悉，，，，，宇树的赞助用度应该远小于其他竞争敌手。。。。。

另据融资果真信息：松延动力在2025年10月完成的Pre-B轮3亿元融资，，，，，以及银河通用于2025年12月19日完成的3亿美元融资中，，，，，央视融媒体基金均有参投——这两家公司也均泛起在了央视春晚中。。。。。这也让外界传言，，，，，松延和银河通用能上春晚，，，，，是由于接受投资，，，，，并接纳了股权置换的方法。。。。。

但《中国企业家》从相关人士处获悉，，，，，央视融媒体基金关于能否上春晚，，，，，并无要害话语权。。。。。央视春晚对机械人公司的筛选，，，，，有十分综合的思量：手艺、硬件实力、算法，，，，，以致公司营收等信息，，，，，都要求入选公司提交——在演出中禁止失误，，，，，也是一项要害指标。。。。。

别的，，，，，机械人公司的实力，，，，，也代表着地方的手艺形象。。。。。这也让春晚名额变为综合博弈，，，，，被地方政府高度关注。。。。。

泉源：春晚截图

每家公司选择春晚的价值取舍，，，，，也各不相同。。。。。其中宇树科技、银河通用均已有明确的IPO妄想，，，，，目的是大幅拉高估值。。。。。松延动力则希望借春晚提升品牌，，，，，翻开万元以下机械人消耗级市场，，，，，留在2026年的牌桌上。。。。。

邪术原子则希望松手一搏，，，，，其建设时间最晚，，，，，但团结首创人顾诗韬在官宣春晚相助的同天，，，，，就果真喊话：正按最快时间表推进上市。。。。。

出于种种思量，，，，，并非所有公司都将央视春晚锁定为目的舞台。。。。。2月2日，，，，，智元果真体现不会加入春晚，，，，，理由是“在预算有限的条件下，，，，，优先包管具身智能手艺及产品研发的用度”。。。。。智元随即自己办了一台机械人晚会——《机械人巧妙夜》。。。。。

地方卫视更成为科技大厂退而求其次的阵地。。。。。鹿明机械人同伴冯巩亮相辽宁卫视春晚，，，，，光谷东智机械人合奏《赛马》上岸湖北卫视，，，，，南方电网的“麒麟”巡检机械人现身广西春晚。。。。。

谁能拦住字节？？？？？

相比于在春晚直接用“硬功夫”比拼的机械人公司，，，，，大模子与AI公司则已为竞争“未来船票”厮杀到白热化。。。。。

从开年港股体现来看，，，，，大模子双子星智谱和MiniMax体现亮眼，，，，，相较于刊行价，，，，，两者现在股价涨了3.3倍和2.85倍。。。。。阻止2月17日，，，，，两家公司市值划分约为2300亿港元和2600亿港元，，，，，距离快手3000亿港元已经不远。。。。。克日，，，，，智谱推出GLM-5大模子，，，，，更让其股价在短短4个生意日内，，，，，上涨凌驾70%。。。。。

市场的注重力正从互联网公司转向大模子以及AI公司，，，，，AI已成为决议公司价值的最要害变量。。。。。一位投资人甚至在朋侪圈说：“在AI眼前，，，，，古板互联网公司的速率俨然无法跟上时代了。。。。。”

字节跳动正在两个AI要害战场一连扩大竞争优势。。。。。在Chatbot赛道，，，，，豆包日活已凌驾1亿，，，，，按此前春晚主持生齿播将为产品带来20%~60%的增添盘算，，，，，豆包春晚峰值有望凌驾1.6亿。。。。。

泉源：视觉中国

在文生视频领域，，，，，Seedance 2.0于2月9日最先内测后，，，，，收获好评无数。。。。。《黑神话·悟空》制作人、游戏科学CEO冯骥评价这是“Kill the game（杀死角逐）”级别的产品，，，，，并体现“AIGC的童年时代竣事了。。。。。”

火山引擎与春晚宣公告竣战略相助关系后，，，，，也让敌手们严阵以待。。。。。

其中，，，，，阿里千问用自动出击的方法，，，，，封堵字节的同时也拉高护城河。。。。。其将淘宝、支付宝、淘宝闪购、飞猪、高德、大麦等阿里生态产品周全接入千问，，，，，未来还将上线AI打车、充值手机话费、高德扫街榜团购等功效。。。。。

为此，，，，，千问更不吝投下重金，，，，，拿下了河南卫视、东方卫视、浙江卫视、江苏卫视四大卫视春晚的独家冠名方，，，，，在片头片尾、屏幕角标、主持生齿播及互动页面举行品牌露出，，，，，并以官方AI相助同伴身份加入节目共创。。。。。

春节时代千问的30亿元津贴也如约收获到了增量用户——QuestMobile数据显示，，，，，2月7日，，，，，千问日活跃用户数抵达7352万，，，，，迫近豆包。。。。。

相比之下，，，，，腾讯元宝的10亿红包声量偏弱。。。。。此前，，，，，马化腾在腾讯年会上，，，，，曾对新上线的“元宝派”寄予厚望，，，，，希望重现“微信红包”盛况。。。。。2月16日除夕当晚24时，，，，，腾讯竣事红包营销运动，，，，，从效果来看，，，，，或许率没有抵达预期。。。。。

不过，，，，，微信不会坐以待毙。。。。。据《中国企业家》相识，，，，，现在微信正在起劲推进小程序AI化，，，，，好比使用大模子将信息游戏化。。。。。此次春节大战事后，，，，，几家大厂势必也将进一步校正航向，，，，，调解或已最先失效的引流方法——好比只依赖固有的超等App。。。。。

拼AI，，，，，也要拼“芯”拼算力

春晚的4小时大考，，，，，不但是AI大厂的实力博弈，，，，，也袒露出了生态构建与算力突破这一制约行业生长的要害命题。。。。。

2月16日，，，，，豆包为了应对春晚的算力岑岭需求，，，，，暂停了拍题答疑、语音通话、照相答题、AI音乐等15项功效，，，，，只保存了春节红包、AI创作等功效，，，，，到2月17日破晓，，，，，上述功效才所有恢复正常使用。。。。。

无独吞偶，，，，，智谱在春节前上线的GLM-5大模子，，，，，也因全球规模内的需求激增导致并发会见量突破上限，，，，，泛起排队、卡顿等问题，，，，，不得不全网寻找“算力合资人”。。。。。

据《财经》杂志，，，，，阻止2026年头，，，，，至少有九家中国AI芯片公司的出货量或订单量已凌驾1万卡，，，，，既包括华为昇腾、百度昆仑芯等大品牌，，，，，也有寒武纪、沐曦、天数智芯、燧原等厂商。。。。。

现在来看，，，，，阿里“平头哥”、百度“昆仑芯”、字节跳动都在谋划结构算力芯片领域。。。。。凭证外媒报道，，，，，字节跳动正在研发AI芯片，，，，，妄想在3月尾前收到芯片样品，，，，，今年至少生产10万颗AI推理芯片。。。。。

别的，，，，，关于各家AI产品来说，，，，，晋海细密制造有限公司春晚带来的DAU增量并不是最主要的指标，，，，，留存的活跃才是要害。。。。。千问C端事业群总裁吴嘉在接受媒体采访时说：“凭证手艺的生长，，，，，未来AI是不是流量入口，，，，，或者是不是尚有流量入口这个形态，，，，，现在谁都说欠好。。。。。但让AI真正融入用户的一样平常事情和生涯，，，，，这个偏向我们不会变。。。。。”