作者 ｜ 周一笑邮箱 ｜ zhouyixiao@pingwest.com
2026年春节，，，，，，中国AI行业打了一场史上最贵的红包仗。。。。。。。
千问拿出30亿做宴客妄想，，，，，，腾讯元宝砸10亿现金红包，，，，，，豆包拿下春晚独家AI相助同伴，，，，，，百度追加5亿津贴。。。。。。。四大厂合计投入凌驾45亿元，，，，，，这个数字自己就说明晰问题，，，，，，AI产品的C端争取已经进入真金白银的肉搏阶段。。。。。。。
效果立竿见影。。。。。。。春节时代，，，，，，千问DAU一度冲到7352万，，，，，，元宝上线14小时登顶App Store，，，，，，豆包除夕当天AI互动次数抵达19亿。。。。。。。若是只看峰值数据，，，，，，每家都可以开一场庆功会。。。。。。。
但红包一停，，，，，，排名迅速洗牌。。。。。。。阻止2月尾，，，，，，豆包重新稳住榜首，，，，，，千问守住第二，，，，，，而部分靠红包冲量的产品排名大幅回落。。。。。。。有业内人士指出，，，，，，红包拉新的7日留存率可能不到20%，，，，，，2019年百度春节红包的前车之鉴是7日留存仅2%。。。。。。。
这不希奇。。。。。。。AI产品和外卖、打车差别。。。。。。。美团津贴10块钱，，，，，，用户知道怎么点菜；；；；； ；； ；滴滴发张券，，，，，，用户知道怎么叫车。。。。。。。但面临一个AI对话框，，，，，，大大都人的第一反应是，，，，，，我该问它什么？？？ ？？
红包解决了我愿意下载试试，，，，，，解决不了我非你不可。。。。。。。2026年，，，，，，AI厂商眼前真正的战场不在拉新，，，，，，在心智。。。。。。。让通俗人知道AI醒目什么，，，，，，然后真的用起来。。。。。。。
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一年之间，，，，，，从不明觉厉到原来这样用
把时间拉回一年前，，，，，，2025年春节的科技圈顶流是DeepSeek。。。。。。。登顶App Store、美股芯片股暴跌、马克·安德森称之为AI的斯普特尼克时刻。。。。。。。谁人春节，，，，，，微博上关于DeepSeek的讨论铺天盖地，，，，，，但主要照旧新闻热度，，，，，，大大都用户处于围观状态。。。。。。。下载了DeepSeek，，，，，，跟它聊了两句，，，，，，截个图发朋侪圈，，，，，，然后就没有然后了。。。。。。。
2026年春节的画风完全差别。。。。。。。千问官方数据显示，，，，，，一句话下单功效在春节时代被使用了近2亿次，，，，，，凌驾400万60岁以上用户通过千问完成了购物操作。。。。。。。豆包在除夕当天帮用户天生了超5000万张新春头像和超1亿条贺年祝福。。。。。。。
Seedance 2.0宣布后，，，，，，大宗创作者最先用它做短视频。。。。。。。人们不再讨论AI行不可，，，，，，最先琢磨AI还能帮我干什么。。。。。。。
每一代科技产品都逃不过统一个灵魂拷问：它是生产力照旧玩具？？？ ？？去年的AI照旧谁人买回来只能盖泡面的iPad，，，，，，今年最先真的帮人干活了。。。。。。。写春联、点奶茶、做视频、查快递，，，，，，春节档黑马《镖人：风起大漠》的片尾彩蛋甚至用了Seedance 2.0辅助制作。。。。。。。
随后大宗创作者在微博上做起了镖人的AI二创。。。。。。。郭帆连发16条微博为镖人宣传助推话题热度，，，，，，@米啦女士 把镖人全员酿成了猫，，，，，，@温维斯Wenvis 做了大漠巅峰对决的AI视频，，，，，，微博AI官方做了两期优质AI二创合集，，，，，，把这些内容推到了更多人眼前。。。。。。。从官方使用到主创互动到创作者二创再到平台放大，，，，，，一个AI视频工具在微博上走完了完整的撒播链条。。。。。。。
这个案例不是无意的。。。。。。。微博自然积累了大宗文娱和明星资源，，，，，，影视综、动漫、音乐领域的创作者和粉丝高度活跃，，，，，，这恰恰让它成为AI视频和图像工具最容易引爆的场域。。。。。。。Seedance这类视觉创作工具在微博上能迅速找到愿意尝鲜的创作者和乐于撒播的受众。。。。。。。
反过来看，，，，，，差别类型的AI工具需要找到最适合自己的内容土壤，，，，，，AI写作助手可能在职场和知识类社区更容易翻开时势，，，，，，AI编程工具在开发者论坛和手艺社区更有共识，，，，，，要害是匹配工具特征清静台的用户生态。。。。。。。
一年时间，，，，，，AI从不明觉厉走到了原来这样用。。。。。。。
但能用和会用之间，，，，，，还差了一步。。。。。。。
这里有一个容易被忽略的逻辑，，，，，，AI产品的获客逻辑，，，，，，和已往十年我们熟悉的互联网产品基础差别。。。。。。。古板App的使用门槛险些为零，，，，，，但AI产品纷歧样，，，，，，用户面临一个对话框，，，，，，最常见的反应是我该问它什么？？？ ？？
古板的砸钱拉新到留存转化的链条在AI产品上是断裂的。。。。。。。中心缺了一环：场景教育。。。。。。。你得先告诉用户，，，，，，你可以用它写周报、帮孩子检查作业、做短视频剧本，，，，，，他才会真的翻开产品去试。。。。。。。不然红包花完了，，，，，，产品照旧躺在手机里吃灰。。。。。。。
而这种教育很难靠官方自上而下地推动。。。。。。。真正有用的，，，，，，是第三方的、详细的、带着使用场景的内容。。。。。。。一个博主录一段5分钟的上手教程，，，，，，一个旅游账号用AI做了一套自由行攻略，，，，，，一个爸爸分享用AI给孩子讲睡前故事的履历。。。。。。。这些内容才是心智建设的基本单位。。。。。。。
作为一个微博的日活用户，，，，，，我最近刷首页时一个直观感受是，，，，，，AI相关的教程和体验分享内容密度显着变高了。。。。。。。
这个转变值得拆开来看。。。。。。。2025年DeepSeek爆火的时间，，，，，，微博上的AI内容主要是新闻和热门讨论，，，，，，某某公司宣布了某某模子，，，，，，股价涨了几多，，，，，，各人围观一下就已往了。。。。。。。
2026年春节，，，，，，内容结构泛起了显着的转变，，，，，，Seedance上手教程、千问使用攻略、豆包玩法分享最先大宗泛起，，，，，，并且相当一部分是博主和用户自觉创作的。。。。。。。微博数据显示春节时代AI相关热搜凌驾371个，，，，，，阅读量127亿。。。。。。。
但比数字自己更值得关注的，，，，，，是这些内容究竟在讨论什么。。。。。。。对AI厂商来说，，，，，，有一个很现实的问题，，，，，，用户在微博上提到你的产品，，，，，，是在说我抢了红包薅了羊毛，，，，，，照旧在讨论我用它做了什么、好欠好用？？？ ？？前者是一次性的曝光，，，，，，后者才是真正的心智沉淀。。。。。。。
从现在的观感来看，，，，，，使用和体验类的讨论比例在上升。。。。。。�？？？ ？？萍疾┲髯鲎ㄒ档牟凡鸾夂秃崞�，，，，，，笔直领域的博主做场景演示，，，，，，好比用AI做美食摆盘创意、用AI做旅行Vlog，，，，，，通俗用户分享自己的上手履历。。。。。。。三层内容叠在一起，，，，，，形成了一条从认知到实验到分享的用户教育链条。。。。。。。许多笔直领域冒出了AI创作内容，，，，，，创作者大多不是科技圈的人，，，，，，就是各领域的博主和喜欢者，，，，，，恰恰发明AI能帮他们把脑子里的工具做出来。。。。。。。
坦率地说，，，，，，这个生态现在还很是初期。。。。。。。大宗教程质量狼籍不齐，，，，，，许多博主自己都还在探索AI工具怎么用，，，，，，教别人之前先得教自己。。。。。。。小红书上的图文教程可能在手把手教学这个层面做得更细腻，，，，，，B站的长视频教程笼罩更深。。。。。。。但微博的差别化在于，，，，，，它能让好的教程内容借助热搜和转发机制迅速放大，，，，，，从科技圈渗透到更普遍的用户群体。。。。。。。
各家平台的着重点差别，，，，，，但偏向已经一致了，，，，，，AI产品的心智建设，，，，，，焦点驱动力是内容。。。。。。。谁能在内容生态里形成从曝光到讨论到使用的完整链条，，，，，，谁就离用户心智更近一步。。。。。。。
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统一出戏，，，，，，海内外洋演了两个版本
这件事在全球规模内都在爆发，，，，，，走在前面的是X和外洋AI公司。。。。。。。
ChatGPT在2022年底的爆火，，，，，，起点就是Sam Altman在X上一条看似随意的推文。。。。。。。5天100万用户，，，，，，科技媒体跟进放大，，，，，，种种自媒体二次撒播。。。。。。。一位厥后去职的OpenAI员工在博客里写过一句很逼真的话：This company runs on twitter vibes。。。。。。。虽然是奚落，，，，，，但相当准确。。。。。。。
以后OpenAI险些每次主要宣布都把X当成首发阵地。。。。。。。Sora宣布时，，，，，，Altman直接在X上让网友提交prompt，，，，，，每条演示视频都被大宗转发，，，，，，用户自己酿成了产品的演示者。。。。。。。
2026年超等碗，，，，，，Anthropic投放讥笑广告讥笑ChatGPT即将加入广告，，，，，，Sam Altman当晚就在X上还击称其不忠实。。。。。。。这场隔空对线在X上引发了凌驾15万条ChatGPT相关讨论和6.9万条Claude相关讨论。。。。。。。两家公司的产品竞争，，，，，，在X上升级成了一场公共事务。。。。。。。
不止OpenAI。。。。。。。今年1月，，，，，，Anthropic的编程工具Claude Code在X上履历了Fortune所说的自ChatGPT以来有数的出圈时刻。。。。。。。Anthropic工程师Boris Cherny在X上说自己已经两个月没有手写过一行代码，，，，，，推文被大宗转发和讨论，，，，，，Anthropic的网站流量随即翻倍。。。。。。。
注重，，，，，，这些案例里真正起作用的不是广告投放自己，，，，，，而是详细的使用场景和用户讨论。。。。。。�？？？ ？？⒄咴赬上分享用Claude Code写了什么项目、省了几多时间，，，，，，这些内容才是让更多人愿意试一试的驱动力。。。。。。。它的底层逻辑和微博上博主分享用千问点奶茶、用豆包做视频是一样的，，，，，，都是通过真实的使用内容来完成产品的心智教育。。。。。。。
若是你把这套逻辑平移到中国，，，，，，会发明事情出奇地相似。。。。。。。
从手机时代最先，，，，，，中国科技产品的出圈就离不开公共舆论场的讨论和争论。。。。。。。好比新能源车时代，，，，，，蔚来、小鹏、理想的高管在微博上的分享、讲话甚至争吵带来的声量，，，，，，不逊于任何广告投放。。。。。。。
2026年春节，，，，，，AI厂商走的险些是统一条路。。。。。。。宣布新模子抢热搜、做红包运动上榜单、KOL发教程带心智。。。。。。。这是科技产品撒播的结构性纪律。。。。。。。
差别平台在这个历程中肩负的角色也差别。。。。。。。短视频平台善于让产品被望见，，，，，，但看完就划走了；；；；； ；； ；种草平台善于圈层渗透，，，，，，但一个话题很难从圈层升级为公共事务。。。。。。。微博的特点在于，，，，，，它和X一样，，，，，，能在热搜曝光和深度讨论之间搭起一座桥，，，，，，一个话题可以从博主的专业拆解转达到通俗用户的使用分享，，，，，，再通过转发和谈论扩散到更多人眼前。。。。。。。这种从内容生产到使用讨论到心智沉淀的链条，，，，，，对AI厂商来说是不可或缺的。。。。。。。
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红包是序幕
回到开头的问题，，，，，，45亿之后，，，，，，下一仗怎么打？？？ ？？
谜底或许不在更大的红包里。。。。。。。
这两年AI行业有一条主线是所有人都盯着的，，，，，，就是手艺能力的追赶和突破，，，，，，往AGI偏向走。。。。。。。这条线虽然至关主要，，，，，，但在它之外尚有一条同样要害的线正在逐步浮出水面，，，，，，就是用户心智。。。。。。。手艺再强，，，，，，通俗人不知道拿它干什么，，，，，，它就只是实验室里的效果。。。。。。。
行业正在从百模大战走进另一个阶段，，，，，，比的不但是模子能力，，，，，，尚有谁能率先让路人以为AI是自己生涯里的一部分。。。。。。。
心智不是靠一轮红包砸出来的，，，，，，而是靠一个个教程帖、一段段使用分享、一次次在内容平台上的真实讨论，，，，，，一点点长出来的。。。。。。。就像OpenAI们靠X上一个又一个viral moment成为全球AI的代名词，，，，，，中国AI厂商的路因缘，，，，，，也需要在内容生态里逐步积累。。。。。。。
红包是序幕，，，，，，心智之战才刚刚开场。。。。。。。
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