西安大唐不夜城的霓虹映照着身绿源环�？？？？ ？？萍加邢薰咀藕悍挠稳�，，，，，，，长沙坡子街火宫殿古戏台以花鼓戏演绎着老街的烟火气，，，，，，，哈尔滨中华巴洛克街区里冰雪演艺与百年修建相映生辉……春节假期，，，，，，，文商旅深度融合的消耗新场景热气腾腾，，，，，，，带给人们愉快的体验，，，，，，，引发消耗新活力 。。。 。。。。。
目今，，，，，，，我国消耗市场正履历从物质知足向精神愉悦、从单点购置向全程体验的深刻转型 。。。 。。。。。2025年中央经济事情聚会明确提出“深入实验提振消耗专项行动” 。。。 。。。。。在今年地方两会上，，，，，，，“提振消耗”与“文商旅融合”也成为讨论的高频词 。。。 。。。。。文商旅融合正成为以高质量供应撬动内需潜力、推动消耗提质扩容的主要路径 。。。 。。。。。
恒久以来，，，，，，，旅游、商业、文化等业态相对自力，，，，，，，“游在景区、购在阛阓、文在场馆”的空间漫衍对消耗体验不敷友好 。。。 。。。。。目今，，，，，，，各地起劲重构的复合场景，，，，，，，延伸了消耗链条，，，，，，，可形成“一地生多景、一景带多业”的协同效应 。。。 。。。。。例如，，，，，，，北京东城区依托中轴线天下文化遗产的深挚秘闻，，，，，，，联动周边五大商圈，，，，，，，整合民俗、商圈、老字号、餐饮等资源，，，，，，，跨界重组非遗武艺、自然科普、潮流社交、户外运动等业态，，，，，，，打造兼具文化质感与新鲜体验的消耗场景 。。。 。。。。。这种文商旅体展融合的场景重构，，，，，，，让消耗者从走马观花转向陶醉留驻，，，，，，，不但延伸了停留时间，，，，，，，也延伸了消耗链条，，，，，，，让都会公共空间在重组中焕发出新的商业价值，，，，，，，实现了从“流量”向“留量”的转变 。。。 。。。。。
推进文商旅深度融合，，，，，，，精准供应是引发活力的要害 。。。 。。。。。为此，，，，，，，在供应侧，，，，，，，须加速从资源头脑转向用户头脑，，，，，，，深度挖掘潜在消耗需求，，，，，，，精准匹配差别消耗群体的行为偏好 。。。 。。。。。详细来说，，，，，，，针对外地市民，，，，，，，可实验推动公共文化场合向兼具文化效劳与社交休闲功效的“都会第三空间”转型，，，，，，，将古板的单向导览升级为陶醉式群众文化运动，，，，，，，让文化真正扎根生涯 。。。 。。。。。针对海内游客，，，，，，，则可打造精品深度研学线路，，，，，，，配套线上寄送效劳，，，，，，，推动消耗模式从简单的门票经济迭代升级为具有高附加值的内容消耗与体验消耗 。。。 。。。。。针对境外游客，，，，，，，可聚焦古板跨境消耗的堵点，，，，，，，推广“文旅+退税”一站式效劳，，，，，，，为大件非遗工艺品开设离境托运绿色窗口，，，，，，，实现场馆下单、直达外洋的全流程效劳闭环 。。。 。。。。。以细腻化供应与定制化效劳，，，，，，，实现从高流量到好口碑的升级 。。。 。。。。。总之，，，，，，，摒弃同质化、追求差别化，，，，，，，方能在精准效劳中释放消耗潜能 。。。 。。。。。
增强数智赋能，，，，，，，在“科技+文化”中培育消耗新动能 。。。 。。。。。近年来，，，，，，，文商旅工业的数字化应用水平一直提升，，，，，，，但不少仍停留在线上预约等浅层环节，，，，，，，文化价值与消耗场景的深度融合尚有不小的提升空间 。。。 。。。。。目今，，，，，，，各地加速推进数智赋能，，，，，，，探索新型文化业态，，，，，，，积累了不少履历 。。。 。。。。。好比，，，，，，，一些地方文旅场馆使用人工智能、AR（增强现实）、VR（虚拟现实）等手艺，，，，，，，重构展陈与导览模式，，，，，，，开发限量版在地文化数字藏品、可交互的虚拟导访员、云端陶醉特展等数字消耗新品，，，，，，，让静态文化资源转化为高互动、强黏性的消耗体验 。。。 。。。。。再好比，，，，，，，一些地方依托都会级智慧文旅平台，，，，，，，整合票务预约、客流监测、消耗行为等数据资源，，，，，，，实现交通调理、导览效劳与商业促销的实时联动 。。。 。。。。。有了科技赋能，，，，，，，文商旅融合让文化撒播从单向贯注变为双向互动，，，，，，，不但提升了游客的体验，，，，，，，富厚了消耗形态，，，，，，，还为都会文旅消耗培育了新动能 。。。 。。。。。
目今，，，，，，，文商旅融合不再局限于景区商圈的单点发力，，，，，，，而是在贴近民生中拓展消耗空间，，，，，，，自觉将效劳触角延伸至社区社群，，，，，，，起劲打造触手可及、温暖人心的生涯场景 。。。 。。。。。多地起劲推动将文旅元素融入社区养老、特色小店等民生效劳业态 。。。 。。。。。好比在成都宽窄巷子周边的老旧小区刷新中，，，，，，，通过引入蜀绣手作工坊与盖碗茶体验馆，，，，，，，搭建社区住民与外地游客共品美食、共习武艺的“主客共享”空间，，，，，，，让古板街巷焕发新生 。。。 。。。。。从苏州平江路上的缂丝手工坊，，，，，，，到佛山岭南天地的醒狮文化体验馆，，，，，，，依托在地文化与民生场景的深度绑定，，，，，，，培育起兼具烟火气与文化味的消耗空间 。。。 。。。。。这种贴近民生的文商旅融合，，，，，，，既引发了社区经济活力、创立了消耗增量，，，，，，，也留住了乡愁，，，，，，，成为以人民为中心、界说优美生涯方法的生动实践，，，，，，，同时实现提振消耗与改善民生 。。。 。。。。。
提振消耗的实质，，，，，，，是提升人们对优美生涯的期待与信心 。。。 。。。。。当文商旅融合不再仅仅是业态的简朴叠加，，，，，，，而是成为人们在景区景点、陌头巷尾、非遗工坊里触手可及的真切体验时，，，，，，，消耗便实现了从物质交流到情绪共识的转变和升级 。。。 。。。。。这种深度融合，，，，，，，不但是提振消耗的新引擎，，，，，，，更传承着文化影象、彰显着生涯创意 。。。 。。。。。
（张鹏翼、李文琦，，，，，，，划分系北京绿源环�？？？？ ？？萍加邢薰�大学首都高端智库研究员、北京大学信息治理系长聘副教授，，，，，，，北京大学信息治理系助理研究员）