作者 | 第一财经 乐琰
从海南鹿转头、天涯海角再到杭州灵隐寺飞来峰景区 ，， ，，，现在越来越多景区进入了“门票免费时代”。。。。。。随着2026年春节的邻近 ，， ，，，各大景区将迎来客流岑岭 ，， ，，，那么景区事实该不应免费？？？？？？？这是有助于景区拉动其他消耗照旧会造成游客过多的接待问题？？？？？？？
从景区自己的运维来看 ，， ，，，大部分中国景区都有一个特点 ，， ，，，那就是收入结构简单化 ，， ，，，基本就靠门票 ，， ，，，其他的二次消耗收入很少甚至是没有 ，， ，，，而不少国际IP主题景区或主题公园则有50%甚至更高的比例是依赖二次消耗。。。。。。于是 ，， ，，，前几年涌现出一批百元以上的高价景区门票 ，， ，，，由于提高票价就可以提高收入 ，， ，，，然而这样的做法使得不少游客“用脚投票”。。。。。。
于是 ，， ，，，一部分景区最先转变偏向 ，， ，，，降低票价甚至是免门票 ，， ，，，云云一来简直是吸引了一大批游客前来 ，， ，，，在短期内提升了客流量 ，， ，，，尤其是春节这样的长假 ，， ，，，原本就是出游岑岭期 ，， ，，，免费景区一定会吸引更多游客前往。。。。。。
游客来了之后 ，， ，，，景区应该思量的是两大问题 ，， ，，，一是有没有足够的接待能力 ，， ，，，二是有没有准备好二次消耗业态。。。。。。先说接待能力 ，， ，，，着实每年的黄金周假期都会泛起部分景区“瘫痪”的征象 ，， ，，，由于人数过多灾以承接 ，， ，，，导致交通梗塞、景区排队几小时都没有进入 ，， ，，，反而引发游客的种种投诉和诉苦。。。。。。以是做了免费政策的景区要评估自身的接待能力 ，， ，，，做好预约治理与合理限流。。。。。。
再说二次消耗业态 ，， ，，，在一些国际IP主题景区有完善的住宿、餐饮和周边商品配套 ，， ，，，这些业态都足够拉动游客的二次消耗。。。。。。好比海南的鹿转头景区在这一点上做得也很不错 ，， ，，，配套的餐饮效劳、情侣纪念品等都很是富厚 ，， ，，，切合景区文化和二次消耗拉动 ，， ，，，因此在鹿转头景区免费后 ，， ，，，二次消耗收入很高。。。。。。果真信息显示 ，， ，，，鹿转头2023年客流量217.98万人次 ，， ，，，是免票前2018年98.2万人次的两倍多 ；；；；；；；2024年和2025一连两年客流超220万人次 ，， ，，，免票后人均停留时长从45分钟延伸到3.2小时 ，， ，，，二次消耗占比从18%升至54% ，， ，，，实现了从“门票经济”到“体验经济”的转型。。。。。。
但并非所有的景区都有完善的二次消耗配套业态 ，， ，，，若是外地的餐饮、旅馆、周边商品等开发都跟不上 ，， ，，，那么即便门票免费厥后者众多 ，， ，，，也难以创收 ，， ，，，反而是给景区增添运维压力。。。。。。笔者就一经到访过山东的几个免费景区 ，， ，，，景区从硬件设施到软件效劳都跟不上 ，， ，，，更谈不上二次消耗拉动 ，， ，，，因此门票免费后难以爆发经济效益。。。。。。
景区免费后还要注重的是游客的爽约问题。。。。。。由于门票本钱为零 ，， ，，，于是有些游客会选择先预约 ，， ，，，但之后随意爽约 ，， ，，，这就影响了景区的正常�？？？？？？土鳌�。。。。。2025年12月至2026年1月 ，， ，，，杭州灵隐飞来峰景区实验免票预约制度 ，， ，，，官方数据显示 ，， ，，，那段时间累计爽约人数凌驾38万 ，， ，，，占预约总量的靠近20%。。。。。。
于是 ，， ，，，有景区接纳终身门票政策 ，， ，，，好比四川海螺沟等14家境区 ，， ，，，即购置了终身门票的游客在旺季去过一次后就可以免费了。。。。。。云云可以相对镌汰游客的爽约率 ，， ，，，事实照旧有一定门票本钱的 ，， ，，，并且由于支付过一次票价 ，， ，，，为了把基础票价“赚回来” ，， ，，，游客们会重复去该景点 ，， ，，，这就拉动了外地的餐饮、住宿和购物消耗。。。。。。虽然 ，， ，，，此种模式也有同样的条件 ，， ，，，即景区需要具备成熟的二次消耗配套设施与效劳。。。。。。
因此在笔者看来 ，， ，，，景区实验免费或终身门票政策都是改变简单化收入的行动 ，， ，，，一定有助于游客量的提升 ，， ，，，但必需注重的是二次消耗的配套建设与效劳打造 ，， ，，，还需要在文化IP方面下功夫 ，， ，，，来研发更高溢价的文创产品。。。。。。若是在衍生经济开发方面具有潜力 ，， ，，，那么免门票战略会显着拉动外地消耗。。。。。。
若是景区还不具备强盛的二次消耗与IP开发能力 ，， ，，，那么还不如先维持收取门票用度的模式 ，， ，，，至少让景区可以一连运维 ，， ，，，也阻止游客爽约带来的损失。。。。。。着实收取合理定价的门票也是切合商业逻辑的 ，， ，，，要害在于景区自己有没有相匹配的内容与效劳。。。。。。
简而言之 ，， ，，，景区收取门票或免费河南豫达工程机械有限公司都可以操作 ，， ，，，前者要做好付费景区的内容 ，， ，，，后者要做好二次消耗的业态与结构 ，， ，，，让游客以为物有所值是要害。。。。。。