中国旅游报记者 张宇
德瑞汽车零部件有限公司超长春节假期落下帷幕， ，，，，，，，但旅游市场热度仍在一连。。。。。。。 。“多代同游”成为家庭出游标配， ，，，，，，，“反向过年”被更多人接受， ，，，，，，，非遗体验由“打卡式”转向“陶醉式”， ，，，，，，，AI手艺深度融入出行场景……马年春节旅游市场有了更多新气象。。。。。。。 。假期事后， ，，，，，，，错峰出游迎来性价比黄金期， ，，，，，，，春季赏花游的序幕已经拉开。。。。。。。 。
特色玩法引领潮流
来自多家旅游企业的数据显示， ，，，，，，，“超长黄金周”不但刷新了多项旅游数据， ，，，，，，，更泛起出了诸多显著的新趋势。。。。。。。 。飞猪数据显示， ，，，，，，，春节假期海内游订单量再立异高， ，，，，，，，门票订单量同比增添超80%， ，，，，，，，旅馆间夜量同比增添75%。。。。。。。 。人均预订金额同比提升约10%， ，，，，，，，高端旅馆人均预订间夜量靠近3晚。。。。。。。 。美团旅行数据显示， ，，，，，，，大年头二最先掀起一波出行小岑岭， ，，，，，，，初二至初五时代机票预订量同比增添40%。。。。。。。 。
“年龄旅游春节出游总人次同比显著增添， ，，，，，，，从出游方法来看， ，，，，，，，自由行依附无邪性、个性化的优势， ，，，，，，，成为主流选择， ，，，，，，，同比上升50%。。。。。。。 。”年龄旅游副总司理周卫红说。。。。。。。 。
家庭出游成为拉动文旅消耗的焦点引擎， ，，，，，，，“多代同游”特征尤为显着。。。。。。。 。美团旅行数据显示， ，，，，，，，多人旅游度假消耗总额同比增添79%， ，，，，，，，亲子票预订量同比增添76%。。。。。。。 。其中， ，，，，，，，“两大一小”家庭套票最受接待。。。。。。。 。马蜂窝数据显示， ，，，，，，，假期出游客群中， ，，，，，，，家庭亲子客群占比达68%， ，，，，，，，“三代同游”占到34%。。。。。。。 。这一征象折射出一部分家庭对团圆方法的重新界说——不再知足于古板的围炉守岁， ，，，，，，，而是选择在旅途中共享天伦之乐。。。。。。。 。
“反向过年”成为马年春节的一大亮点。。。。。。。 。去哪儿旅行数据显示， ，，，，，，，2026年春节假期， ，，，，，，，反向飞往北京的游客中， ，，，，，，，18%年岁在50岁以上， ，，，，，，，其中60岁及以上游客同比2025年春节假期增添超一成。。。。。。。 。住宿方面， ，，，，，，，许多年轻人为怙恃安排高端旅馆。。。。。。。 。春节时代， ，，，，，，，60岁以上老人旅馆入住量同比增添56%， ，，，，，，，最受晚年游客接待的“反向过年”都会包括广州、上海、深圳、北京等。。。。。。。 。与此同时， ，，，，，，，返乡过年的年轻人也开创了“白天回家团圆、晚上住进旅馆”的模式。。。。。。。 。春节时代， ，，，，，，，游客入住了天下千余个县城旅馆， ，，，，，，，非旅游景区类县城旅馆入住增幅超60%。。。。。。。 。
非遗体验从“打卡式”走向“陶醉式”， ，，，，，，，成为春节文旅市场最鲜明的消耗特征。。。。。。。 。作为春节申遗乐成后的第二个“非遗中国年”， ，，，，，，，古板文化体验一连升温。。。。。。。 。马蜂窝数据显示， ，，，，，，，春节时代“非遗体验”搜索量同比增添180%， ，，，，，，，其中00后人群占比最高， ，，，，，，，成为非遗体验的焦点群体。。。。。。。 。粤港澳大湾区的舞狮、英歌舞、烧火龙等非遗项目一连圈粉；；；；；；河南开封深耕“宋文化”IP， ，，，，，，，清明上河园庙会热度环比增添163%， ，，，，，，，“宋宴”“灌汤小笼包”相关搜索热度上涨超300%；；；；；；贵州铜仁推出非遗格外美旅拍效劳， ，，，，，，，发动都会热度激增139%。。。。。。。 。同程数据显示， ，，，，，，，广东、福建等地举行的种种迎新春年俗运动成为沐日文旅消耗的大热门， ，，，，，，，汕头等地旅游热度增幅领先， ，，，，，，，成为春节海内游“黑马”目的地。。。。。。。 。
“地区特色玩法点亮境内春节旅游市场�。。。。。。 。� ，，，，，，，年俗文化、古镇古街、庙会花灯、主题乐园、海滨度假等多元化玩法精彩纷呈。。。。。。。 。融合外地文化元素的主题旅馆、亲子友好型度假旅馆以及特色精品民宿等成为游客的优选�。。。。。。 。� ，，，，，，，预订热度领跑。。。。。。。 。除古板热门目的地外， ，，，，，，，潮州、汕头、延边等一批‘小而美’的目的地出游热度增添显著。。。。。。。 。”途牛相关认真人告诉记者， ，，，，，，，出境游方面， ，，，，，，，免签游、海岛游、异域文化体验游等备受游客青睐。。。。。。。 。别的， ，，，，，，，文莱、哈萨克斯坦、乌兹别克斯坦、斐济、荷兰、希腊、比利时、格鲁吉亚、阿塞拜疆、亚美尼亚等目的地出游热度增添显着， ，，，，，，，成为游客解锁新鲜体验的出境游新潮流。。。。。。。 。
手艺的深度融入也为春节旅游增添了别样年味， ，，，，，，，越来越多人将AI视为“出行照料”。。。。。。。 。多家企业推出的AI旅行效劳营业泛起增添态势。。。。。。。 。2月12日至22日， ，，，，，，，美团AI管家“小团”已资助用户校验5.5亿次商家信息。。。。。。。 。飞猪数据显示， ，，，，，，，关于单价较高的产品， ，，，，，，，用户也会选择用AI来完成预订， ，，，，，，，这些订单中， ，，，，，，，机票平均每张成交价钱凌驾700元。。。。。。。 。
节后市场热度一连
春节假期虽已落幕， ，，，，，，，但旅游热度会一连至元宵节前后。。。。。。。 。这一阶段的市场�。。。。。。 。� ，，，，，，，既有寒假亲子游需求的延续， ，，，，，，，又开启了银发族错峰出游的序幕， ，，，，，，，两大客群的交汇融合， ，，，，，，，组成了节后市场的消耗图景。。。。。。。 。
马蜂窝相关认真人剖析：“春节假期后至2月28日， ，，，，，，，旅游市场并未泛起显着的‘节后降温’， ，，，，，，，反而泛起‘年味余热+寒假盈利’的双重驱动效应。。。。。。。 。平台数据显示， ，，，，，，，这一时间段的旅游订单量较2025年同期增添16%， ，，，，，，，其中跨省游占比32%， ，，，，，，，周边游占比68%， ，，，，，，，形成错峰出游的黄金窗口期。。。。。。。 。”
与此同市价钱回落释放错峰出游需求， ，，，，，，，性价比成为焦点吸引力。。。。。。。 。以机票为例， ，，，，，，，飞猪的“特价机票”频道显示， ，，，，，，，2月26日上海—青岛、2月27日北京—长沙、2月27日杭州—贵阳等， ，，，，，，，最低机票价钱均不到400元。。。。。。。 。
“这段时间出游价钱显着回落， ，，，，，，，不少亲子家庭出游需求仍将释放， ，，，，，，，我们重点推出了更具性价比的自驾游旅馆套餐、海岛亲子游套餐以及市内文博一日游产品。。。。。。。 。在江浙沪地区推出了多条民俗主题自驾游产品。。。。。。。 。”途牛相关认真人剖析， ，，，，，，，价钱的回归， ，，，，，，，让更多游客得以用更低的本钱享受高品质的旅游体验， ，，，，，，，也为寒假最后一周的出游市场注入了动力。。。。。。。 。
“晚年+亲子”的客群结构让代际共游成为节后市场主旋律。。。。。。。 。马蜂窝相关认真人体现， ，，，，，，，这一阶段， ，，，，，，，老人带孩子出游的比例显著提升， ，，，，，，，形成奇异的“隔代游”征象。。。。。。。 。这既源于寒假尾声亲子家庭的需求释放， ，，，，，，，也与晚年人时间无邪、偏好错峰出行亲近相关。。。。。。。 。
周卫红视察到， ，，，，，，，长白山、三亚、泉州、成都、厦门、衡阳等都会继续稳居自由行热门目的地前线。。。。。。。 。“这些自由行产品中旅馆地理位置优越， ，，，，，，，紧邻焦点景点与美食群集地， ，，，，，，，且依托高性价比优势， ，，，，，，，成为家庭客群、年轻客群的首选产品。。。。。。。 。出境游方面， ，，，，，，，目的地选择泛起多元化、差别化趋势， ，，，，，，，一方面， ，，，，，，，曼谷、普吉岛、济州岛、沙巴等休闲度假胜地， ，，，，，，，依附温暖的天气、便捷的交通与签证便当， ，，，，，，，成为游客避寒、休闲的首选�。。。。。。 。�；；；；；另一方面， ，，，，，，，雅典、伦敦、巴塞罗那、贝尔格莱德等长线出境都会， ，，，，，，，依附奇异的异域文化、深挚的历史秘闻， ，，，，，，，吸引了一批追求深度文化体验的游客前往。。。。。。。 。”这种短途休闲与远程探索并存的名堂， ，，，，，，，也为旅游企业提供了越发精准的产品开发偏向。。。。。。。 。
为了知足游客错峰出游的需求， ，，，，，，，各大旅游企业正在捉住节后市场的窗口期。。。。。。。 。贾建强说：“节前已经预订的节后订单正在陆续出行中， ，，，，，，，而寒假时间所剩未几， ，，，，，，，新增寒假时代出行的咨询相对有限， ，，，，，，，我们主要精神放在在途客人的效劳跟进上。。。。。。。 。与此同时， ，，，，，，，已有部分客人最先咨询四五月份以及更远期的行程， ，，，，，，，相关目的地的资源对接和产品设计事情早在春节前就准备停当。。。。。。。 。”
众信旅游前言公关司理李梦然先容， ，，，，，，，众信旅游配合线上及线下双驱动的方法举行了多种运动， ，，，，，，，一连引发节后市场潜力。。。。。。。 。“小年前后我们就推出了‘2026一起马上出发’的线下会员运动， ，，，，，，，线上也推出报名有礼、抽奖等互动运动， ，，，，，，，为游客提供越发富厚的选择。。。。。。。 。”
值得注重的是， ，，，，，，，元宵节后， ，，，，，，，随着人们陆续返程返岗， ，，，，，，，以及各地中小学生陆续开学， ，，，，，，，旅游市场将进入古板淡季。。。。。。。 。这一阶段既是市场节奏的自然调解， ，，，，，，，也为旅游企业提供了产品研发、资源整合、效劳升级的名贵时间， ，，，，，，，为即将到来的春季旅游岑岭积贮能量。。。。。。。 。
春假赏花是非团结
随着天下各地气温回升、万物苏醒， ，，，，，，，旅游市场的焦点正渐次转向即将到来的春季赏花季。。。。。。。 。与往年差别， ，，，，，，，2026年春季旅游市场迎来一个特殊的结构性利好——多地中小学春假与清明假期相连， ，，，，，，，形成是非团结的出游窗口期。。。。。。。 。这一政策盈利正在重塑旅游企业的产品战略和市场结构， ，，，，，，，一场围绕“花”主题的市场竞逐已然拉开帷幕。。。。。。。 。
“赏花+X”成为产品开发焦点逻辑， ，，，，，，，多元融合拓展消耗场景。。。。。。。 。马蜂窝相关认真人体现， ，，，，，，，马蜂窝已经睁开3月—4月赏花季的内容和产品准备， ，，，，，，，围绕“赏花”主线推进相关目的地商家打造“赏花+X”的多元产品， ，，，，，，，同时针对部分地区的春假妄想， ，，，，，，，推出“弹性时长+个性化定制”效劳， ，，，，，，，笼罩“家庭亲子、年轻群体花拍”焦点客群。。。。。。。 。这一战略体现了从简单赏花向复合体验的转变——赏花+摄影、赏花+徒步、赏花+研学、赏花+农耕体验等多元组合， ，，，，，，，正在拓展赏花游的内容界线和消耗深度。。。。。。。 。
产品设计紧扣时间节奏， ，，，，，，，是非团结知足差别化需求。。。。。。。 。途牛相关认真人先容：“赏花游已经进入预订岑岭。。。。。。。 。仲春份华东梅花进入盛花期， ，，，，，，，三月份各地的樱�；；；；；ā⑻一ㄒ步叫爰推凇�。。。。。。 。在产品上， ，，，，，，，我们会聚焦天下赏花的热门景区， ，，，，，，，推出相关的自由行、跟团游产品。。。。。。。 。例如云南、贵州的深度赏樱线路， ，，，，，，，西藏、云南的赏桃花线路等。。。。。。。 。针对有些地方春假与清明假期相连的特点， ，，，，，，，途牛�；；；；；菇瞥鑫扌岸雀叩男⊥拧⑺饺送拧⒆杂尚械炔罚� ，，，，，，，并提供汉服旅拍等增值效劳。。。。。。。 。面向学生群体， ，，，，，，，还将适当增添徒步、农耕体验类运动， ，，，，，，，实现寓教于游、知行合一。。。。。。。 。”
出境赏花线路差别化结构。。。。。。。 。年龄旅游紧扣踏青赏花、深度体验等需求， ，，，，，，，全心推出出境游赏花攻略合集及系列特色赏花产品。。。。。。。 。周卫红举例， ，，，，，，，“欧洲赏花产品主打‘一站式效劳’， ，，，，，，，免去游客自行妄想行程、治理出境手续的繁琐；；；；；；行程安排上， ，，，，，，，集纳了荷兰库肯霍夫公园绚烂的郁金香花海、法国普罗旺斯浪漫的薰衣草花田等着名赏花地， ，，，，，，，尚有保加利亚玫瑰节盛大巡游等特色体验， ，，，，，，，知足赏花喜欢者与摄影喜欢者的深度体验需求， ，，，，，，，让游客在春日里邂逅一场浪漫的花海之约。。。。。。。 。”
春假亲子产品成为结构重点， ，，，，，，，短途无邪产品受青睐。。。。。。。 。贾建强告诉记者：“基于春假通常为5—6天、以亲子客群为主的特点， ，，，，，，，我们重点结构了东南亚、南亚等中短途偏向， ，，，，，，，优先选择从主要出发都会有直飞航班的目的地， ，，，，，，，镌汰中转消耗。。。。。。。 。”
李梦然体现， ，，，，，，，众信旅游的春季赏花产品已经陆续上线。。。。。。。 。除了古板的长线赏花游外， ，，，，，，，针对学校春假， ，，，，，，，众信旅游还会推出无邪的短线产品， ，，，，，，，如广州长隆、珠海长隆亲子产品， ，，，，，，，上海+苏州等乐园度假类产品等。。。。。。。 。在外洋短线上， ，，，，，，，也会推出普吉岛亲子产品、迪拜亲子产品等， ，，，，，，，以便捷的航班设置及无邪的目的地选择更好地富厚学生春假生涯。。。。。。。 。
有业者视察到， ，，，，，，，今年春季赏花游市场的竞争， ，，，，，，，正从纯粹的资源抢占转向产品立异与效劳体验的周全较量。。。。。。。 。各大旅游企业正以差别的节奏和战略抢占市场。。。。。。。 。
从超长春节的消耗盛宴， ，，，，，，，到节后德瑞汽车零部件有限公司市场的平稳过渡， ，，，，，，，再到春季赏花游蓄势待发， ，，，，，，，2026年中国旅游市场正以更具活力的姿态开启新程。。。。。。。 。“面临新趋势与新机缘， ，，，，，，，旅游企业必需以更敏锐的市场洞察， ，，，，，，，捕获需求之变；；；；；；以更精准的产品战略， ，，，，，，，深耕细分赛道；；；；；；以更知心的效劳体验， ，，，，，，，赢得用户口碑。。。。。。。 。”有业者建议。。。。。。。 。