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自力AI入口，，，，，，，，真的是最优选吗？？？？？？？

2026-03-01 13:12:28

每年春节都是互联网巨头的竞技场，，，，，，，，今年春节档，，，，，，，，AI唱主角。。。。。。腾讯元宝、百度文心、阿里千问都推出了数以亿计的春节红包运动，，，，，，，，试图通过裂变撒播快速获客。。。。。。

然而，，，，，，，，AI大撒红包，，，，，，，，得先问微信这其中国最大的社交分享平台答不允许。。。。。。很显然，，，，，，，，微信没给Chatbot这个体面。。。。。。

2月4日，，，，，，，，微信脱手，，，，，，，，封禁了腾讯自家的AI产品元宝的红包分享链接。。。。。。

这个获得马化腾亲自站台、原本希望重现11年前微信红包高光时刻的项目，，，，，，，，因“诱导分享”被微信限制链接在微信内直接翻开。。。。。。微信公关总监甚至配上“我提倡疯来自己都打”的心情包回应此事。。。。。。

元宝被封时，，，，，，，，百度文心助手的红包分享还能照常在微信中分发。。。。。。效果到了当晚，，，，，，，，文心助手的红包分享链接同样被微信屏障，，，，，，，，页面显示“网页包括诱导或误导下载/跳转的内容”，，，，，，，，需要跳转第三方浏览器会见。。。。。。

两家产品最终都紧迫改为口令红包模式。。。。。。

2月6日早上9点，，，，，，，，千问也没能幸免，，，，，，，，“喜提”微信封禁。。。。。。到了下昼，，，，，，，，微信的封杀进一步升级，，，，，，，，连三家的口令红包也被封杀。。。。。。

这个看似荒唐的场景，，，，，，，，袒露了AI入口之争的底层逆境——Chatbot成为AI时代的超等入口，，，，，，，，这一远景已经越来越确定，，，，，，，，然而未来事实还未来，，，，，，，，现在仍然是超等APP雄霸天下的移动互联时代，，，，，，，，Chatbot成为超等入口的雄心，，，，，，，，一定会与超等APP占有移动互联生态金字塔顶端的现实爆发强烈碰撞，，，，，，，，哪怕都是一家，，，，，，，，如元宝与微信，，，，，，，，也难以阻止。。。。。。

超等APP怎样与未来的超等入口实现共存和融合，，，，，，，，将是很长一段时间内大厂必需面临息争决的现实问题，，，，，，，，要不然，，，，，，，，内部矛盾很容易导致未来偏向之争。。。。。。

01

Chatbot和超等APP共存是现有最优选择

当ChatGPT、Perplexity这样的AI应用崛起时，，，，，，，，险些所有大厂的第一反应都是：赶忙做个自力AI产品，，，，，，，，抢占新入口。。。。。。

这个看似理所虽然的选择，，，，，，，，背后有清晰的商业逻辑。。。。。。自力APP有自力的数据可以讲故事，，，，，，，，有爆发式增添可以吸引眼球，，，，，，，，在资源市场上更容易获得认可。。。。。。

但价钱同样显着。。。。。。要么像元宝和千问红包一样，，，，，，，，在通过社交裂变获取流量时被超等APP封杀；；；；；；要么像其他Chatbot一样，，，，，，，，在高昂的获客本钱中越陷越深。。。。。。

更深层的问题在于：当AI以“Chatbot”形式保存时，，，，，，，，它自然与修建在移动互联网之上的超等APP组成竞争关系。。。。。。

这种竞争的实质，，，，，，，，是对“第一指令权”的争取。。。。。。

用户需要在差别APP间切换完成使命，，，，，，，，并且每个超等APP都占有着用户某个特定需求的第一触点，，，，，，，，好比外卖、地图、购物等等。。。。。。其中搜索引擎与Chatbot的争取尤其强烈。。。。。。

搜索引擎自己就是移动互联网时代的超等APP。。。。。。但Chatbot的逻辑是，，，，，，，，试图取代搜索框，，，，，，，，直接以对话的形式显示效果。。。。。。

往好的方面想，，，，，，，，AI能够取代用户总结、归纳。。。。。。可是AI会掩饰原始的来由，，，，，，，，甚至会由于幻觉或者对用户意图的不明确，，，，，，，，导致天生内容不切适用户需求。。。。。。

不但云云，，，，，，，，虽然省去了用户点击和筛选的办法，，，，，，，，但也同时剥夺了用户的选择权。。。。。。

当AI直接给出一个“标准谜底”时，，，，，，，，用户很难知道这个谜底是基于哪些信息源天生的，，，，，，，，是否周全客观，，，，，，，，是否保存私见或过失。。。。。。更主要的是，，，，，，，，AI无法像搜索引擎那样，，，，，，，，通过恒久的用户行为数据来一直优化效果的相关性。。。。。。

搜索引擎经由多年的手艺积累，，，，，，，，已经建设起一套成熟的相关性排序机制。。。。。。它会凭证网页质量、用户点击行为、内容权威性等数百个维度，，，，，，，，将最切适用户意图的效果排在前面。。。。。。

虽然用户需要自己点进去看、自己筛选判断，，，，，，，，但这个历程恰恰包管了信息获取的透明性和可验证性。。。。。。用户能看到多个信息源，，，，，，，，能比照差别看法，，，，，，，，能追溯内容泉源。。。。。。这种“给你工具让你自己找谜底”的模式，，，，，，，，看似低效，，，，，，，，实则是对用户判断力的尊重。。。。。。

只管保存竞争关系，，，，，，，，超等APP和AI也未必是零和博弈。。。。。。

原理很简朴：只要手艺允许，，，，，，，，AI完全可以用来优化搜索体验，，，，，，，，而非取代搜索。。。。。。用户并没有扬弃搜索，，，，，，，，他们只是需要更好的信息获取方法。。。。。。于是问题就从“AI会不会取代搜索”，，，，，，，，酿成了“有了AI以后，，，，，，，，搜索能不可变得更好”。。。。。。

从全球规模看，，，，，，，，这个问题正在获得验证。。。。。。2026 年 1 月，，，，，，，，谷歌宣布将Gemini 3深度集成到Chrome浏览器中，，，，，，，，推出全新的侧边栏体验和“auto browse”功效。。。。。。

这个更新的焦点逻辑是：Gemini不再是自力的对话窗口，，，，，，，，而是成为浏览器的伴生功效。。。。。。

用户在浏览网页时，，，，，，，，可以随时挪用AI举行信息整合、比价、行程妄想等操作。。。。。。AI成为搜索和浏览体验的增强器，，，，，，，，而非替换者。。。。。。

这种模式的价值在于，，，，，，，，它化解了AI与搜索之间的零和博弈。。。。。。当AI被嵌入搜索场景，，，，，，，，用户获得的不是“要么搜索要么对话”的二选一，，，，，，，，而是“搜索+AI”的双重包管。。。。。。

用户可以选择直接问AI，，，，，，，，也可以选择看搜索效果自己判断。。。。。。这种选择权自己就是价值。。。。。。

在海内，，，，，，，，百度选择了类似的路径。。。。。。与其他大厂纷纷推出自力AI应用差别，，，，，，，，百度把文心集成在手机百度APP里，，，，，，，，让AI建设在原有的超等入口之上。。。。。。

这个选择的焦点逻辑是：怎样借力旧的超等APP入口实现AI流量的迁徙。。。。。。在这个AI转型期，，，，，，，，一下子把旧玩法踢开，，，，，，，，新的未必接得住。。。。。。让新的借力旧的，，，，，，，，反而可能走出一条更稳健的路。。。。。。

这种战略的底层逻辑，，，，，，，，在于对“入口”的差别明确。。。。。。

市面上的AI应用大多在争取“对话入口”，，，，，，，，试图让用户养成“有问题先问AI”的习惯。。。。。。但搜索引擎要的是“信息获取入口”——这个入口的焦点不是对话框，，，，，，，，而是用户“想要获守信息”的谁人瞬间。。。。。。搜索引擎自然占有这个瞬间，，，，，，，，AI应该做的是让这个瞬间的体验变得更好。。。。。。

从用户习惯作育的角度看，，，，，，，，这种路径有自然优势。。。。。。用户已经习惯在百度搜索信息，，，，，，，，现在只是多了一个AI助手按钮，，，，，，，，学习本钱险些为零。。。。。。

相比之下，，，，，，，，自力AI应用需要从零作育用户使用习惯，，，，，，，，这个历程漫长且本钱高昂。。。。。。更主要的是，，，，，，，，搜索场景自己就是高频刚需，，，，，，，，用户天天都会自动翻开；；；；；；而自力AI应用还需要通过种种运营手段维持用户活跃度——好比发红包，，，，，，，，但这条路并欠好走。。。。。。

02

回归“信息获取的透明性”

数据磨练真知。。。。。。

凭证QuestMobile宣布的《2025 中国互联网价值榜》，，，，，，，，百度APP文心助手在“AI赛道用户规模 NO.1 应用榜”中名列第一。。。。。。

而就在前几天，，，，，，，，文心助手月活用户数正式突破了2亿，，，，，，，，与豆包、千问形成海内三大亿级AI入口。。。。。。

这个数字背后，，，，，，，，是路径选择的效果。。。。。。文心助手并没有花大价钱铺量，，，，，，，，主要增添依赖百度搜索的自然转化。。。。。。用户原来就在用百度搜索，，，，，，，，现在只是多了一个AI助手按钮。。。。。。这种转化路径的本钱远低于自力应用的获客本钱，，，，，，，，并且用户质量更高——由于他们自己就有明确的信息获取需求。。。。。。

从行业实践来看，，，，，，，，百度可能走出了一条搜索与Chatbot团结的新路。。。。。。

现在市面上的AI搜索模式主要有两种：一种是谷歌的AI Overviews，，，，，，，，另一种是ChatGPT的搜索功效。。。。。。

谷歌的AI Overviews虽然智能，，，，，，，，但带来了一个问题：它让用户不再点击网站了。。。。。。

凭证Pew Research的报告，，，，，，，，用户在有AI摘要时仅 8% 点击链接，，，，，，，，92% 不点击链接。。。。。。唬�；；；；痪浠八�，，，，，，，，AI直接给出谜底，，，，，，，，用户获得信息后就脱离，，，，，，，，不再需要会见任何网站。。。。。。它更像是“用AI回覆问题”，，，，，，，，而非“用AI增强搜索”。。。。。。

需要探讨的是，，，，，，，，不点击链接是否意味着好？？？？？？？看似便捷的背后，，，，，，，，信息的准确性和可验证性，，，，，，，，是否得以包管？？？？？？？

ChatGPT的搜索功效也很强盛，，，，，，，，但它实质上照旧对话工具，，，，，，，，搜索只是附加功效。。。。。。

用户需要先翻开ChatGPT，，，，，，，，然后在对话中提出搜索需求，，，，，，，，路径相对较长。。。。。。并且 ChatGPT 的搜索效果往往以总结性回覆为主，，，，，，，，引用源的展示相对弱化，，，，，，，，这对需要深度信息的用户来说并不敷用。。。。。。

百度的模式则是反过来的：搜索是主体，，，，，，，，AI是赋能工具。。。。。。用户可以选择直接问AI，，，，，，，，也可以选择看搜索效果自己判断，，，，，，，，这种选择权自己就是价值。。。。。。当用户需要快速谜底时，，，，，，，，AI可以直接给出；；；；；；当用户需要深度研究时，，，，，，，，搜索效果依然完整泛起。。。。。。这种双轨并行的模式，，，，，，，，既保存了搜索的开放性，，，，，，，，又提供了AI的便捷性。。。。。。

市面上最近有一种声音，，，，，，，，叫“在AI混战中纪念百度”。。。。。。这种纪念的实质，，，，，，，，不是对某个产品的纪念，，，，，，，，而是对“信息获取透明性”这个价值的回归诉求。。。。。。

当越来越多的AI应用把用户圈在自己的生态里，，，，，，，，只推荐相助同伴的内容，，，，，，，，或者用黑盒算法决议用户能看到什么，，，，，，，，信息获取的公允性就成了问题。。。。。。

相比之下，，，，，，，，搜索引擎的逻辑是开放的——它会展示所有相关效果，，，，，，，，让用户自己判断哪个更可信。。。。。。纵然加入了AI功效，，，，，，，，这个开放性依然保存。。。。。。

百度坚持的“搜索+AI”双入口模式，，，，，，，，反而在当下成了一种稀缺的开放性。。。。。。用户既可以信托AI给出的谜底，，，，，，，，也可以通过搜索效果验证这个谜底。。。。。。这种透明度在当下的AI应用中并不常见。。。。。。

更主要的是，，，，，，，，这种模式为AI应用的商业化提供了更清晰的路径。。。。。。自力AI应用往往面临变现难题，，，，，，，，由于用户习惯了免费使用，，，，，，，，很难接受付费订阅。。。。。。但当AI集成在搜索中，，，，，，，，它可以直接接入搜索广告的成熟商业模式，，，，，，，，也可以通过提升搜索体验来增添用户粘性，，，，，，，，从而间接提升广告价值。。。。。。这种商业模式的可一连性，，，，，，，，远高于纯粹依赖订阅费的自力应用。。。。。。

03

谁真正解决了用户问题

若是说前两年外界对百度的态度照旧“起大早赶晚集”的惋惜，，，，，，，，那么 2026 年最先，，，，，，，，这种论调正在悄然改变。。。。。。

一个“起大早，，，，，，，，赶大集”的百度，，，，，，，，已经徐徐浮出水面。。。。。。

Wedbush Securities 全球科技研究主管丹·艾夫斯（Dan Ives）在 2025 年 7 月这样评价百度：“押注AI与文心大模子（Ernie Bot）是其要害的战略演进。。。。。。百度并未犹豫不决，，，，，，，，而是正全速推进AI融合。。。。。。”

更有意思的是市场对百度全栈能力的重新定价。。。。。。Jefferies 剖析师庄耀鸿（Thomas Chong）将百度目的价上调，，，，，，，，理由是“百度新兴的AI芯片营业及其文心大模子是潜在增添引擎”。。。。。。这意味着华尔街信托，，，，，，，，百度的AI投入不是本钱，，，，，，，，而是资产。。。。。。

从手艺蹊径图看，，，，，，，，百度的下一步也值得关注。。。。。。2026年1月宣布的文心大模子5.0正式版，，，，，，，，参数规模抵达2.4万亿，，，，，，，，接纳原生全模态统一建模手艺，，，，，，，，可以同时处置惩罚文本、图像、音频、视频等多种信息的输入与输出。。。。。。

这意味着未来的搜索可能不再是“输入要害词-获得文字效果”，，，，，，，，而是“语音提问-获得视频解说”或“照相提问-获得图文计划”。。。。。。

这种多模态能力的落地，，，，，，，，需要的正是百度这样的全栈玩家：既有模子能力，，，，，，，，又有流量入口，，，，，，，，尚有内容生态。。。。。。纯粹的模子公司可以做出强盛的AI，，，，，，，，但缺乏应用场景；；；；；；纯粹的应用公司可以获取用户，，，，，，，，但缺乏手艺底层。。。。。。

只有将手艺、流量、生态三者买通，，，，，，，，才华真正施展AI的价值。。。。。。

在40余项权威基准的综合评测中，，，，，，，，文心 5.0正式版的语言与多模态明确能力已经逾越Gemini-2.5-Pro、GPT-5-High等国际顶尖模子，，，，，，，，稳居国际第一梯队。。。。。。

不过模子性能着实是2025年的话题了。。。。。。

随着Openclaw、Claude Code、Cowork 等产品的爆火，，，，，，，，agent才是2026年的要害词。。。。。。

百度千帆平台现在已累计开发凌驾130万个agents，，，，，，，，笼罩150+种SOTA模子，，，，，，，，并开放了百度地图、百度文库、百度网盘等多项成熟AI能力。。。。。。这种平台化的战略，，，，，，，，让百度不但是AI手艺的提供者，，，，，，，，更是AI生态的构建者。。。。。。

从恒久来看，，，，，，，，AI入口之争的实质不是谁的APP装机量更大，，，，，，，，而是谁能真正解决用户问题。。。。。。自力AI应用的爆发式增添虽然抢眼，，，，，，，，但若是无法形成稳固的使用习惯和商业模式，，，，，，，，这种增添就是不可一连的。。。。。。相反，，，，，，，，将AI能力深度集成到用户已有的高频应用中，，，，，，，，虽然看起来不敷性感，，，，，，，，也没有什么“新故事”可讲，，，，，，，，但却是更稳健的路径。。。。。。

百度的选择，，，，，，，，实质上是对“入口”看法的重新界说。。。。。。在移动互联网时代，，，，，，，，入口意味着装机量和翻开率。。。。。。然而在AI时代，，，，，，，，入口可能意味着用户在需要信息时第一个想到的场景。。。。。。从这个角度看，，，，，，，，搜索引擎自然就是AI时代最好的入口，，，，，，，，由于它承载的是用户最原始、最直接的信息需求。。。。。。

虽然，，，，，，，，这条路也并非没有挑战。。。。。。怎样在坚持搜索开放性的同时提升AI体验，，，，，，，，怎样平衡古板搜索广告与AI推荐的关系，，，，，，，，怎样在多模态能力上一连领先，，，，，，，，这些都是百度需要一连解答的问题。。。。。。但至少从现在的数据和市场反响来看，，，，，，，，这条路是走得通的。。。。。。

AI时代的超等入口之战，，，，，，，，最终恒卓地产开发有限公司比拼的不是谁的营销更猛，，，，，，，，而是谁能真正明确用户需求，，，，，，，，谁能将手艺转化为可一连的用户价值。。。。。。从这个意义上说，，，，，，，，百度选择的这条路，，，，，，，，或许才是真正的降维攻击。。。。。。

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