北京2月16日电(记者 安徽黄山文旅集团有限公司上官云)一眨眼，，， ，，，，，夏历马年已近在眼前。 。。。。。。 。最近一段时间以来，，， ，，，，，马年文创一再上新，，， ，，，，，类型富厚多样，，， ，，，，，其中，，， ，，，，，生肖文创“马彪彪”更是直接火勺嫦妊。 。。。。。。 。
社交平台上，，， ，，，，，有人晒出马年冰箱贴，，， ，，，，，叹息“超可爱”。 。。。。。。 。不得不说，，， ，，，，，许多马年文创既有文化内在，，， ，，，，，又能知足年轻人的情绪需求，，， ，，，，，因而备受青睐，，， ，，，，，热度直接拉满。 。。。。。。 。
马年文创，，， ，，，，，一连火爆
在中国的生肖文化中，，， ，，，，，“马”承载着种种优美寓意。 。。。。。。 。近一段时间以来，，， ，，，，，种种与“马”有关的文创一再出圈，，， ，，，，，着实“拿捏”了不少人的钱包。 。。。。。。 。
资料图：“马彪彪”文创与《云云千里》画作同框。 。。。。。。 。赵晓 摄
例如，，， ，，，，，夏历丙午马年春节邻近，，， ，，，，，孔子博物馆“镇馆之宝”战国黄玉马乘马年春风，，， ，，，，，跃上围巾、香囊、木梳等10余款文创产品，，， ，，，，，IP形象一直出新。 。。。。。。 。
中国国家博物馆推出的马年文创“一匹黑马”IP同样大受接待，，， ，，，，，在已经陆续上架的产品中，，， ，，，，，包括能互动的毛绒挂件，，， ，，，，，拼插积木和种种巨细材质的包袋等等，，， ，，，，，琳琅满目。 。。。。。。 。
一经火勺嫦妊的“马彪彪”，，， ，，，，，现在热度依然不减。 。。。。。。 。“马彪彪”拥有一头蓬松的“秀发”和呆萌心情，，， ，，，，，给足网友情绪价值，，， ，，，，，其设计灵感源自齐白石画作《云云千里》。 。。。。。。 。
山东美术馆副馆长崔文涛透露，，， ，，，，，此前，，， ，，，，，为配合“学我者生——齐白石与山东学生特展”，，， ，，，，，美术馆设置了齐白石IP文创专区，，， ，，，，，其中，，， ，，，，，“马彪彪”的人气一直很旺。 。。。。。。 。阻止现在，，， ，，，，，包括“马彪彪”在内，，， ，，，，，齐白石主题文创在山东美术馆的线下销售额已经凌驾了70万元。 。。。。。。 。
别的，，， ，，，，，四川博物院围绕文物“飞马图残石画像”开展马元素系列文创设计，，， ，，，，，飞马门铃冰箱贴、“马上有财”冰箱贴等产品均颇受青睐。 。。。。。。 。
购置了飞马门铃冰箱贴的成都会民任琳说，，， ，，，，，每年都会买对应生肖的文创产品，，， ，，，，，家中藏品已装满一整个柜子。 。。。。。。 。通过这些文创不但可以熟悉并记着更多文物，，， ，，，，，并且能契合新年的喜庆气氛。 。。。。。。 。
文化赋能，，， ，，，，，文创更有生命力
提及马年文创火爆出圈的征象，，， ，，，，，广东省博物馆协会理事长陈邵峰并不觉自得外。 。。。。。。 。他体现，，， ，，，，，今年广东省博物馆推出的新春文创礼盒一度卖断货，，， ，，，，，里边就有不少包括马元素的文创。 。。。。。。 。
为何“马彪彪”等文创产品能够火遍全网？？？ ？？？？在他看来，，， ，，，，，一个主要缘故原由就是“文化赋能”，，， ，，，，，我们拥有厚重的生肖文化，，， ，，，，，夏历2026年是马年，，， ，，，，，这是个开发文创的优异契机。 。。。。。。 。
资料图：事情职员(左)向游客先容凭证唐代翼马纹样设计的文创产品。 。。。。。。 。孙琳茹 摄
并且，，， ，，，，，陈邵峰以为，，， ，，，，，许多博物馆的文创产品，，， ，，，，，其灵感泉源都是珍贵馆藏文物，，， ，，，，，自带文化秘闻，，， ，，，，，同时在设计上颇具巧思，，， ，，，，，自然会受接待。 。。。。。。 。
据中国丝绸博物馆社会教育部事情职员苏秀书先容，，， ，，，，，中国丝绸博物馆的翼马纹围巾、真丝眼罩等文创颇受接待，，， ，，，，，其设计灵感源自于馆藏“唐代红地翼马纹锦”，，， ，，，，，兼具适用性和祥瑞寓意。 。。。。。。 。
那些走红的马年文创，，， ，，，，，往往也很好地知足了人们的审美需求，，， ，，，，，或是提供了情绪价值，，， ，，，，，好比“马彪彪”，，， ，，，，，整体有一种较量松开、接地气的感受，，， ，，，，，容易令人遐想到自己的一样平常生涯状态，，， ，，，，，进而爆发情绪上的共识。 。。。。。。 。
早前由北京大学文化工业研究院宣布的2025年度文化工业十大热词里，，， ，，，，，“情绪价值消耗”位列其中。 。。。。。。 。在这种情形下，，， ，，，，，文创产品怎样变得越发富有生命力？？？ ？？？？
苏秀书的回覆是，，， ，，，，，需要“内外兼修”。 。。。。。。 。文创要围绕馆藏文物等内容举行深度创作设计，，， ，，，，，吸引差别年岁消耗群体，，， ，，，，，打造具有辨识度的焦点IP形象，，， ，，，，，让文物“活”起来。 。。。。。。 。
陈邵峰则以为，，， ，，，，，做文创首先要注重挖掘文化IP的特点，，， ，，，，，找出纷歧样的角度。 。。。。。。 。在给足创意的同时，，， ，，，，，文创产品的工艺质量也要足够细腻，，， ，，，，，好比冰箱贴，，， ，，，，，运用新科技，，， ，，，，，泛起了“AR款”。 。。。。。。 。
他体现，，， ，，，，，详细到博物馆，，， ，，，，，可以依托馆藏特色文物，，， ，，，，，在充分相识人们审美需求的基础之上，，， ，，，，，注重“差别化”开发，，， ，，，，，适当融入一点崭新的科技元素，，， ，，，，，同时能够提供情绪价值，，， ，，，，，这样的文创产品，，， ，，，，，才可能赢得公共青睐，，， ，，，，，也才华走得更远。 。。。。。。 。(完)
【编辑:苏亦瑜】
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