撰文| 郝 鑫
<华泰光伏科技有限公司p>编辑| 吴先之即将到来的2026年春节注定不清静，，，，， ，两个并行战场硝烟四起。。。。。。
一边是基础模子的手艺攻坚，，，，， ，以DeepSeek为首的模子厂商埋下了预告；；；；；；； ；另一半则是新一轮的AI入口争取战，，，，， ，字节、腾讯、百度、阿里有数全手下场。。。。。。
2026年央视春晚，，，，， ，字节豆包已锁定独家AI互动相助；；；；；；； ；腾讯元宝开启大规模撒红包运动，，，，， ，百度文心同步官宣发放5亿红包，，，，， ，阿里千问随即跟进，，，，， ，加入战局推出各自的节日营销，，，，， ，上一回这般盛况还要追溯到移动支付时代。。。。。。
现在海内缺乏统一口径，，，，， ，QuestMobile数据显示，，，，， ，阻止去年8月，，，，， ，字节豆包月活用户为1.57亿，，，，， ，腾讯元宝月活用户为3286万。。。。。。另据果真数据，，，，， ，阻止今年1月，，，，， ，百度文心助手月活用户数破2亿，，，，， ，阿里千问月活用户也已破亿。。。。。。
在AI创业公司相继退出投流营销后，，，，， ，上述四家从体量和资源来看，，，，， ，成为了角逐AI超等入口的有力候选。。。。。。
春节，，，，， ，被视为一个要害的破圈契机。。。。。。重大的生齿流动与社交互动，，，，， ，将带来重大的流量和新用户尝鲜时机，，，，， ，堪称一场自然的、大规模的用户养成实验。。。。。。
当手艺能力逐渐趋同，，，，， ，2026年春节的这场整体大考将成为主要赛点。。。。。。在AI应用C端入口贴身肉搏中，，，，， ，下一阶段的决胜要害事实是什么？？？？？？？？
流量之战
现在回看第一阶段的AI入口竞争，，，，， ，似乎缺乏了些章法，，，，， ，广撒网地获取流量。。。。。。
2026年春节的第二阶段竞争，，，，， ，互联网巨头们想得更清晰，，，，， ，不再是在一片未知大陆上盲目探险，，，，， ，而是各家拿着自己最熟悉的旧地图，，，，， ，去竞相探索和标注新大陆。。。。。。
字节豆包拿着内容生态图，，，，， ，腾讯元宝拿着社交关系图，，，，， ，百度文心拿着搜索场景图，，，，， ，阿里千问则手握商业效劳地图。。。。。。
上述四家划分代表了四种截然差别的流量获取路径，，，，， ，其模式根植于各自的焦点基因与战略结构。。。。。。
豆包延续了字节移动时代打造APP的逻辑，，，，， ，前期依赖抖音等信息流导流起量。。。。。。焦点战略是打造一个脱离于内容消耗之外、纯粹的AI超等入口，，，，， ，并最先实验以此为中心反哺其他营业。。。。。。
在字节的全员会上，，，，， ，CEO梁汝波将豆包视为新阶段的“岑岭”。。。。。。生长到现在，，，，， ，豆包更像是字节在AI时代的“先锋兵”，，，，， ，从最最先触达C端用户，，，，， ，到以豆包为支点撬动B端各行各业和重启硬件营业。。。。。。梁汝波还体现，，，，， ，未来豆包类助手会和其他产品连在一起。。。。。。
腾讯在互联网时代修建了深挚的社交护城河，，，，， ，一定水平上给了腾讯可以“慢一拍”的底气。。。。。。而关于AI怎样毗连人这个话题，，，，， ，依然充满了想象空间。。。。。。
元宝是腾讯在AI时代的社交防御与探索，，，，， ，一方面与微信生态举行深度融合。。。。。。微信、QQ最高频的互动场景，，，，， ，是AI社交的自然土壤和冷启动包管。。。。。。群聊、朋侪圈、小程序等富厚的互动形式，，，，， ，为AI提供了即插即用的融合场景，，，，， ，无需从零构建新平台。。。。。。另一方面也通过上线“元宝派”等AI原生社交功效，，，，， ，探索AI社交的新形态。。。。。。
百度文心则展示了AI应用的内化集成模式，，，，， ，7亿月活用户的百度APP，，，，， ，组成了其启动池。。。。。。通过在百度APP内，，，，， ，一些高频场景中植入AI能力，，，，， ，实现了AI用户的无感迁徙。。。。。。用户无需下载一个新的应用，，，，， ，也无需跳出目今使命去寻找AI工具，，，，， ，就能随时知足需求。。。。。。这种路径折叠，，，，， ，极大地降低了用户使用AI的门槛。。。。。。
文心模式的差别在于，，，，， ，其焦点战场历来不是从零最先获取一个新的用户，，，，， ，而是让百度APP内已有的存量用户，，，，， ，实现从搜索行为无缝过渡到AI功效体验，，，，， ，从更普遍的用户需求维度上融合AI助手的使用，，，，， ，这也组成了百度差别化的竞争优势。。。。。。
千问是举阿里集团之力推到台前的入口，，，，， ，它更像是阿里商业帝国的统一调理中，，，，， ，群集了各个营业的流量与能力。。。。。。其背后笼罩了电商购物、外地生涯、金融效劳、文化娱乐以及事情学习等诸多效劳场景。。。。。。得益于生态系统内的买通，，，，， ，用户较量容易在千问内就完成想买到买到的生意闭环。。。。。。
千问稳固的效劳能力与真实的用户挪用量，，，，， ，也成为了阿里云向企业客户销售大模子效劳时最有力的案例和信托状。。。。。�？？？？？？？？突ё匀换嵋晕�，，，，， ，能支持数亿用户的产品，，，，， ，其底层模子也是稳固可靠。。。。。。
差别的大厂，，，，， ，目的地差别决议了路径差别。。。。。。春节AI之战，，，，， ，外貌是红包与流量之战，，，，， ，实则是各家基于自身优势，，，，， ，举行的一次战略投送和路径测试。。。。。。
因此，，，，， ，不可把流量和拉新作为唯一参考标准，，，，， ，而是要以各家现在出发来判断，，，，， ，能否对后面生长爆发起劲影响。。。。。。
心智破圈之战
去年春节时代，，，，， ，DeepSeek横空出生，，，，， ，按其时数据看，，，，， ，DeepSeek应用7天新增用户破亿，，，，， ，创下了其时全球AI应用用户最快破亿纪录。。。。。。
有了DeepSeek珠玉在前，，，，， ，今年春节被大厂给予了厚望，，，，， ，各家都希望以饱和式的投入，，，，， ，实现一次大规模的破圈。。。。。。
守旧预计，，，，， ，字节、腾讯、百度和阿里四家AI巨头，，，，， ，在春节上的总投入要超25亿。。。。。。而这场战争的焦点目的，，，，， ，则是指导用户，，，，， ，完成使用AI应用这一要害行为的首次体验与习惯养成。。。。。。
详细拆解上述四家在春节上的玩法，，，，， ，各有特点。。。。。。
字节豆包，，，，， ，在C端AI应用暂时保有一定优势，，，，， ，此次将重点放在了火山引擎品牌的心智撒播上。。。。。。
字节延续“鼎力大举出事业”古板，，，，， ，一举拿下央视春晚独家AI云相助同伴。。。。。。这可能是效果最直接的进攻行动，，，，， ，在天下关注度最高的夜晚，，，，， ，用一场征象级互动，，，，， ，将AI心锚植入最普遍的用户群体，，，，， ，特殊是下沉市场，，，，， ，将进一步牢靠期用户规模优势。。。。。。
马化腾希望重现微信红包的盛况，，，，， ，最大依仗是社交关系链，，，，， ，通太过享裂变快速拉新。。。。。。腾讯主推自力元宝应用，，，，， ，用户需要下载、登录才华做使命领现金，，，，， ，为了能够快速扩散在应用内设置了分享红包至微信/QQ的功效。。。。。。
最新新闻，，，，， ，元宝已经完成了鹅系生态闭环，，，，， ，正式接入腾讯音乐、腾讯视频等焦点营业。。。。。。用户无需在多个APP间切换，，，，， ，只需在元宝中输入一句话，，，，， ，即可在元宝中完成从“AI+社交+内容+创作+音乐”的闭环。。。。。。
此举与阿里行动如出一辙，，，，， ，这步棋将腾讯的社交基本盘与内容弹药库举行了深度打包，，，，， ，实验将14亿月活用户的社交图谱迁徙到AI场景中。。。。。。这批注腾讯的AI战略已经从防御性探索，，，，， ，升级为依托焦点优势的自动出击，，，，， ，再次将AI战局拉进了最善于的社交场。。。。。。
百度文心的战略则是一场主场升级战，，，，， ，5亿元的撒红包只是“开胃小菜”，，，，， ，背后着实是一套完整的组合拳。。。。。。
年前，，，，， ，文心品牌迎来整体升级，，，，， ，将所有To C的AI能力收束为“文心”这一个焦点品牌，，，，， ，把文心助手作为主航道，，，，， ，实现战略聚焦。。。。。。春节红包运动同样主推文心助手，，，，， ，一方面牢靠百度APP的搜索心智，，，，， ，另一方面作育用户使用AI习惯，，，，， ，让用户形成“AI用文心”的心智。。。。。。
现在，，，，， ，百度APP文心助手春节红包运动已经开启，，，，， ，上线首日，，，，， ，便迎来超百万用户加入，，，，， ，这也是海内用户最早能加入的抢春节红包运动。。。。。。除了红包运动，，，，， ，百度APP还将作为首席AI相助同伴相助《2026北京广播电视台春节联欢晚会》，，，，， ，百度地图宣布与天津春晚相助。。。。。。
“红包攻势+地方春晚”瞄准的是自身流量池及海量沉淀用户，，，，， ，通过春节时代“搜索”功效的高频使用，，，，， ，作育用户在一样平常各场景中直接使用AI的习惯。。。。。。值得一提的是，，，，， ，用户无需跳出或重新下载APP，，，，， ，入口路径简朴直接，，，，， ，对通俗用户上手AI越发友好。。。。。。
百度具有隐形优势，，，，， ，即大部分人手机上已经装置了百度APP，，，，， ，出于熟悉和路径依赖，，，，， ，可能会优先选择文心的AI功效。。。。。。再加上新开放的Agent群聊玩法，，，，， ，增添意见意义互动，，，，， ，匹配春节场景，，，，， ，这是一套从声量与用户吸引，，，，， ，到“场景+玩法”转化的成套战术。。。。。。
有新闻称，，，，， ，千问APP春节时代将向用户发送上亿级红包，，，，， ，不过详细金额还在最后确定中。。。。。�？？？？？？？？梢宰魑慰嫉氖�，，，，， ，千问曾冠名B站跨年晚会，，，，， ，希望在年轻用户中建设AI心智，，，，， ，焦点玩法是展示千问“能效劳”的能力。。。。。。
这场红包大战展现了AI竞争进入新阶段，，，，， ，从手艺转向场景渗透和习惯作育。。。。。。红包只是诱饵，，，，， ，真正的猎物是用户心里默认的最常翻开的AI应用。。。。。。
看不见的“冰山底座”
春节既是流量的甜蜜诱惑，，，，， ，也是最严酷的科场，，，，， ，要同时支持十几亿人发红包谈天、生图等AI功效，，，，， ，背后必需得有过硬的手艺支持。。。。。。
这场竞争，，，，， ，外貌看似是应用之争，，，，， ，实则是全方位系统化的比拼。。。。。。
以百度为例，，，，， ，现在已经建设起“芯-云-模-体”全栈结构，，，，， ，即“昆仑芯（芯片）+百度智能云（云）+文心大模子（模子）+智能体（应用），，，，， ，并形成了完整的商业闭环。。。。。。
“芯”——昆仑芯系列AI芯片，，，，， ，提供汹涌且可控的算力基础，，，，， ，支持高并发AI使命。。。。。。自研芯片降低对特定供应链的依赖，，，，， ，包管效劳稳固。。。。。。
“云”——百度智能云+百舸AI平台，，，，， ，提供弹性的算力调理与治理。。。。。。“一云多芯”战略可无邪调理昆仑芯与英伟达芯片，，，，， ，百舸平台将万卡集群有用训练时长提升至98%。。。。。。
“模”——文心大模子，，，，， ，作为智能中枢处置惩罚重大使命。。。。。。文心5.0模子参数达2.4万亿，，，，， ，接纳原生全模态统一建模手艺，，，，， ，具备全模态明确与天生能力，，，，， ，支持文本、图像、音频、视频等多种信息的输入与输出。。。。。。在40余项权威基准的综合评测中，，，，， ，文心5.0正式版的语言与多模态明确能力逾越Gemini-2.5-Pro、GPT-5-High等模子，，，，， ，居于国际第一梯队。。。。。。
基于软硬一体的优化，，，，， ，使得百度AI推理本钱显著低于行业水平。。。。。。这付与了其承接亿级用户海量交互、遭受巨额Token消耗的底气，，，，， ，是开展大规模红包战争等用户运营的经济基础。。。。。。
“体”——智能体，，，，， ，将AI能力转化为终端应用。。。。。。如“秒哒”快速天生应用，，，，， ，“伐谋”解决工业重大问题。。。。。。小我私家产品如文心APP、百度文库/网盘的GenFlow智能体框架，，，，， ，提供个性化效劳。。。。。。
百度的全栈结构已获得市场验证，，，，， ，昆仑芯正钻营自力上市，，，，， ，营业价值逐步释放。。。。。。百度智能云已效劳大宗要害客户，，，，， ，2025年大模子相关项目招投标大战里，，，，， ，拿下109个项目，，，，， ，中标金额近9亿，，，，， ，一连两年项目数目和总金额双第一。。。。。。
今年1月27日，，，，， ，百度智能云在内部战略会上定调，，，，， ，2026年AI相关收入增速直接从100%上调到200%，，，，， ，并冲刺AI云市场第一。。。。。。
B端百度智能云高速增添的AI相关收入，，，，， ，不但是财务上的乐成，，，，， ，更是为C端应用提供了支持。。。。。。来自金融、政务、制造等行业的重大需求，，，，， ，是打磨模子能力的“磨刀石”，，，，， ，让文心大模子变得更通用和可靠。。。。。。
千行百业的智能体与应用，，，，， ，进一步组成了文心能力的扩散网络。。。。。。此次春节AI运动，，，，， ，百度与其他家选择关闭于自身的思绪差别，，，，， ，其文心助手不但荟萃了百度的生态资源，，，，， ，更是通过MCP效劳工具挪用，，，，， ，买通诸如京东、美团、携程、盈米基金等上百家头部相助同伴MCP效劳，，，，， ，周全笼罩电商、康健、外地生涯、学术教育、汽车、金融、执法等多个领域。。。。。。
由此组成一套依托于用户使用场景的大生态系统，，，，， ，让AI可调动毗连的资源不止在百度系统内流转，，，，， ，而是基于用户需要，，，，， ，开放毗连，，，，， ，提供更有深度和广度的富厚选择。。。。。。
AI超等入口的竞争已经打响了决赛圈，，，，， ，成为从模子到顶层应用系统化的竞争，，，，， ，也是流量、品牌心智、全栈手艺和商业生态多重维度的竞争。。。。。。
凭证现在看来，，，，， ，未来名堂很可能是生态与生态之间的对抗。。。。。。
综合看来，，，，， ，百度已手握加入最终决赛的入场券，，，，， ，上半场工业生态优势渐显，，，，， ，下半场C端AI入口之争迈入赛点时刻。。。。。。全栈手艺、工业深耕及重大的存量用户，，，，， ，组成了百度AI的基本盘。。。。。。
今年各家大厂的春节之争，，，，， ，会带来更普遍的全民对AI助手的市场教育普及，，，，， ，当这成为一个行业级市场行动后，，，，， ，那么体验路径最短、有固有场景优势和基本认知条件的百度，，，，， ，或许会成为这场流量外溢的最大受益者之一。。。。。。
基于上述优势，，，，， ，百度文心已具备赢得这场生态竞争的潜力与须要条件。。。。。。未来，，，，， ，能否将潜力转化成胜势，，，，， ，还要把选择权交给数十亿的用户。。。。。。
微信号｜TMTweb
公众号｜光子星球
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