体育版权，，，，，，又迎来了一个史上首甘肃祁连山矿业科技有限公司次。。。。。。。。
从外地时间2月6日最先，，，，，，往后的17天里，，，，，，将有三个在公共层面广受关注的赛事群集，，，，，，划分是米兰-科尔蒂纳冬奥会、第60届NFL超等碗，，，，，，以及NBA全明星周末。。。。。。。。
虽然乍看上去几个赛事的主体各不相同，，，，，，但在背后它们却有着一个配合点：转播权都在NBC这一家媒体手里。。。。。。。。
图源：NBC
关于任何一家转播平台来说，，，，，，能够实现这一壮举，，，，，，其商业价值无疑都是史诗级的。。。。。。。。而NBC给自己的这个周期开创了一个新的营销术语——传奇仲春（Legendary February）。。。。。。。。
「传奇」的看法，，，，，，可以用数字加以具象化的叙述。。。。。。。。
从2026米兰-科尔蒂纳冬奥会，，，，，，到NFL超等碗，，，，，，再到NBA全明星周末，，，，，，在版权破费层面盘算，，，，，，这是一场由65亿美元（约450亿元） 堆出来的体育转播异景。。。。。。。。
图源：NBC
最先打头阵的，，，，，，是将于外地时间2月6日开幕的2026米兰-科尔蒂纳冬奥运。。。。。。。。
作为国际奥委会（IOC）最大的简单金主，，，，，，NBC为2026年冬奥会支付的版权费是13亿美元。。。。。。。。但真正的本钱不止于此，，，，，，为了最大化这项版权的价值，，，，，，NBC还在内容生产端派出了82人的解说与谈论员团队、凌驾1500人的赛事内容制作班底，，，，，，来包管自己的版权物尽其用。。。。。。。。
图源：NBC
而在冬奥会开幕之后，，，，，，就将迎来这套转播阵容中的爆点——外地时间2月8日举行的第60届NFL超等碗。。。。。。。。
在2021年启动的新一轮版权周期中，，，，，，NBC每年要为NFL支付27亿美元的版权费，，，，，，今年则是他们在这一周期里第二次举行超等碗赛事转播。。。。。。。。由于超等碗的转播权需要在几家版权方之间举行轮转，，，，，，下一次再到NBC就要比及2030年了。。。。。。。。
被冠以「美国春晚」的名号，，，，，，超等碗在本土市场的主要性和商业价值无需赘述。。。。。。。。去年的超等碗在美国创下1.27亿的收视人数纪录，，，，，，本赛季NFL整体收视一直刷新纪录，，，，，，收官大戏收视再立异高，，，，，，险些没有悬念。。。。。。。。
图源：clutchpoints
由于平台的协同效应，，，，，，超等碗也会与冬奥会形成内容联动，，，，，，并在自家平台上首次推出4K规格的超等碗与冬奥会直播。。。。。。。。仅在2月8日当天，，，，，，NBC和Peacock就将一连17个小时处于顶级赛事转播状态。。。。。。。。
完成压轴的，，，，，，则是NBA全明星周末。。。。。。。。本赛季，，，，，，NBC时隔近20年重新获得NBA转播权，，，，，，转播包的价钱是25亿美元，，，，，，其中也包括未来11年所有NBA全明星周末的转播权。。。。。。。。因此，，，，，，全明星周末也成为「传奇仲春」中，，，，，，最后拼上的那块拼图。。。。。。。。
图源：bleacherreport
虽然这一史无前例的窗口期，，，，，，在许多人看来是赛事群集让平台方「撞了大运」，，，，，，但在商业天下里并没有「天上掉馅饼」。。。。。。。。所有的「巧合」，，，，，，背后都是悉心谈判出来的效果。。。。。。。。
相比其他产品，，，，，，体育赛事有着牢靠的赛程周期，，，，，，NBC要做的就是在跟差别版权持有方的谈判中，，，，，，只管获得统一周期的赛事转播。。。。。。。。
自1988年，，，，，，NBC就没有缺席过奥运会直播，，，，，，也是唯逐一家转播过1967年首届超等碗且至今活跃在一线的电视网。。。。。。。。在北京冬奥会时代，，，，，，NBC也完成了冬奥和超等碗的联播。。。。。。。。而在缺席时间最长的NBA版权回来之后，，，，，，今年的「传奇仲春」才具备了建设的可能性。。。。。。。。
这种量级的体育异景成型，，，，，，也为NBC带来了亘古未有的商业效益——在开幕前一个月，，，，，，NBC就宣布2026年米兰-科尔蒂纳冬奥会的广告位已提前售罄，，，，，，并创下冬奥会广告销售历史纪录。。。。。。。。
但传奇意味着需要承压。。。。。。。。作为一家老牌转播平台，，，，，，NBC近几年也在举行流媒体的转型，，，，，，推动旗下平台Peacock走进更多人的视野。。。。。。。。
在这样一个超等窗口期之下，，，，，，Peacock的运气也被放在了天平之上。。。。。。。。
从最新一份财报来看，，，，，，Peacock的处境并不乐观。。。。。。。。
阻止2025年底，，，，，，Peacock拥有约4400万订阅用户，，，，，，较前一季度增添了300万人； ； ； ；；；整年营收16亿美元，，，，，，调解后亏损仍高达5.52亿美元。。。。。。。。只管NBC说广告与订阅收入均实现增添，，，，，，但亏损幅度的扩大，，，，，，让Peacock继续承压。。。。。。。。
若是把视角放到整个流媒体市场，，，，，，这种压力就更容易明确了。。。。。。。。在所有的主要流媒体平台中，，，，，，Peacock的付费订阅人数缺乏Netflix的七分之一，，，，，，连派拉蒙旗下的Paramout+也有7900万人，，，，，，相比之下，，，，，，Peacock只能算是在「小孩那桌」。。。。。。。。
图源：kentertechhub
也正是在这样的配景下，，，，，，这个史无前例的大赛周期，，，，，，险些成了一场必需打赢的硬仗。。。。。。。。顶级体育内容所具备的稀缺性，，，，，，使得大宗非焦点用户被迫进入平台，，，，，，这是任何通例营销手段都无法复制的一个入口，，，，，，像冬奥会、超等碗和NBA全明星周末这样的超一线IP更是云云。。。。。。。。
NBC的高管也深谙此道。。。。。。。。为了消化和捉住这样的周期，，，，，，Peacock推出了一系列新手艺——在冬奥会与超等碗时代，，，，，，平台强化了多画面与赛事快速切换能力，，，，，，允许用户在统一界面中同时寓目多个项目或角逐历程，，，，，，并在要害节点一键跳转。。。。。。。。
图源：NBC
在2024年巴黎奥运会上，，，，，，NBC曾推出过一个叫「黄金区域」的多屏直播手艺，，，，，，用户可以同时寓目四个赛事直播，，，，，，彼时就收到了许多好评，，，，，，本届冬奥会也会延续这种手艺。。。。。。。。
别的，，，，，，Peacock也选择自动拥抱现有的碎片化社会趋势，，，，，，将首次以竖屏视频形式，，，，，，集中泛起冬奥会集锦，，，，，，并同步上线互动游戏。。。。。。。。更主要的是，，，，，，他们也将首次允许用户一键分享角逐集锦到其他社媒平台。。。。。。。。
另一个主要的卖点，，，，，，则是转播差别视角的泛起。。。。。。。。冬奥会的两个热门项目，，，，，，冰球和名堂溜冰将提供多个专属机位，，，，，，例如板凳席、教练甚至是易服室视角； ； ； ；；；NBA全明星赛上，，，，，，除了场边视角之外，，，，，，也会有球星小我私家转播机位。。。。。。。。
图源：NBC
稍加梳理之后，，，，，，着实能看到NBC这次从手艺、产品到制作背后，，，，，，都有一个焦点逻辑：那就是让用户在一个高度集中的时间段内，，，，，，只管少脱离Peacock，，，，，，最终转化为更忠诚的用户。。。。。。。。
要知道，，，，，，在流媒体竞争已经进入存量博弈的阶段，，，，，，版权自己越来越像是一张入场券，，，，，，并不可迅速的改变用户的观赛习惯。。。。。。。。但若是在版权之上有别家没有的手艺和观赛体验，，，，，，那就纷歧定了，，，，，，Peacock赌的也是这个。。。。。。。。
体育圈有一个经常被球迷挂在嘴边的话——Go big or go home，，，，，，现在送给Peacock似乎再合适不过。。。。。。。。赢了或许还能继续争取未来的空间，，，，，，输了，，，，，，他们在流媒体名堂中的位置再难往上。。。。。。。。
目今，，，，，，体育内容正在不可逆地走向碎片化。。。。。。。。差别项目、差别联赛被拆分在差别平台，，，，，，观众越来越习惯以碎片内容为单位来接受体育内容。。。。。。。。
但这种趋势造成的效果，，，，，，就是看角逐自己变得越来越难。。。。。。。。 用户需要在多个App间重复横跳，，，，，，而这种极其糟糕的交互体验，，，，，，甚至让盗播平台在某种水平上完成了对正版平台的「降维攻击」，，，，，，后者至少在形式上提供了一其中心化的入口。。。。。。。。
在这个配景下，，，，，，NBC在某种意义上反而举行了反趋势实验，，，，，，展示大媒体依然拥有整合碎片化版权的能力。。。。。。。。冬奥会、超等碗和NBA全明星，，，，，，三个完全差别的IP被高度集中在统一平台之内。。。。。。。。这种聚合的利益，，，，，，除了前文提到的广告收入和用户拉新之外，，，，，，对消耗者也是一次如沐春风的体验，，，，，，迎来一段险些不需要思索「去哪看」的寓目周期。。。。。。。。
在碎片化的趋势之下，，，，，，这种时机的泛起只会越来越少。。。。。。。。
但当所有顶级内容被压缩进统一时间段，，，，，，问题也随之浮现。。。。。。。。实质上，，，，，，赛事产品干得都是注重力经济的生意，，，，，，但人的寓目时和情绪投入是有限的。。。。。。。。三项顶级赛事同时保存，，，，，，并纷歧定意味着价值的简朴相加，，，，，，反而可能造成稀释，，，，，，削弱简单事务的情绪峰值。。。。。。。。
这也是碎片化与聚合之间的基础张力所在——碎片化和多渠道让内容更易撒播，，，，，，却削弱了完整体验； ； ； ；；；聚合提升了商业效率，，，，，，但也可能透支用户注重力。。。。。。。。NBC在这17天所做的实验，，，，，，正是在这条张力线上寻找平衡。。。。。。。。
无论是对体育行业照旧NBC自甘肃祁连山矿业科技有限公司身来说，，，，，，这次实验的效果都有一定的指向性意义。。。。。。。。