春节邻近，，，，，，旅馆价钱又一次站上甘肃敦煌文旅集团有限公司了舆论的风口。。。。。。。

翻开在线旅游平台App，，，，，，今年春节假期，，，，，，不少南方热门小城的旅馆价钱涨得有些离谱。。。。。。。

通常里主打性价比的如家、锦江之星动辄上千；；；；；；；；以稳固、清洁著称的中高端连锁品牌亚朵、全季等，，，，，，在部分都会部分区域甚至泛起了单晚3000元以上的报价。。。。。。。

图/某OTA上的汕头旅馆价钱（截于2月9日）

“汕头亚朵旅馆春节一晚4200”“四川一县城300元客房春节涨到1200”等话题被挂勺嫦妊榜。。。。。。。

难免引人质疑：“效劳和房间没变，，，，，，凭什么一到春节就翻大几倍？？？？？？？？”更有意思的是，，，，，，同时段北上广着名五星级旅馆反倒每晚只需要一两千元即可预订。。。。。。。

在旅游市场量价齐升的配景下，，，，，，小城中高端连锁旅馆为什么泛起了这么变态的高价房？？？？？？？？

小城怎么住不起了？？？？？？？？

从需求端看，，，，，，今年春节旅游市场的热度，，，，，，本就不寻常。。。。。。。

2026年春节假期较往年更长，，，，，，南下避寒也成为越来越多家庭的共识，，，，，，旅游人群泛起了显着的分流。。。。。。。携程宣布的《2026马年春节旅游市场展望》显示，，，，，，汕头、揭阳、潮州等南方都会春节预订量同比涨幅均凌驾100%，，，，，，泉州、福州、厦门等福建都会的预订涨幅也在八至九成左右。。。。。。。

图/《2026马年春节旅游市场展望》

这些都会并非古板意义上的顶流旅游都会，，，，，，但在已往两年里，，，，，，却在短视频和社交平台上迅速走红：英歌舞、簪花、非遗墟市、地方美食等，，，，，，组成了一整套极具撒播力的新民俗旅游叙事。。。。。。。

中国旅游研究院研究员韩元军指出，，，，，，这类都会的配合点在于，，，，，，“旅游吸引物在自媒体时代被迅速放大，，，，，，年轻人认可度高，，，，，，但住宿供应相对没有同步跟上”。。。。。。。

相比北上广深等一线都会，，，，，，小城的旅馆供应本就有限，，，，，，中高端品牌数目更少。。。。。。。一旦春节时代需求集中释放，，，，，，价钱迅速被推高，，，，，，险些是一种一定效果。。。。。。。

“这实质上照旧春节时代供需严重不平衡的效果。。。。。。。”韩元军以为，，，，，，小城旅馆价钱在短期内凌驾一线都会五星级旅馆，，，，，，并不料味着市场结构爆发基础转变，，，，，，更像是一个假期窗口期的集中爆发。。。。。。。

为什么涨得最狠的是亚朵？？？？？？？？

在涨价潮中，，，，，，最引发争议的并不是印象中高价的豪华度假旅馆，，，，，，而是亚朵、全季这类中高端连锁品牌。。。。。。。

在不少消耗者的认知里，，，，，，它们既不是奢侈品，，，，，，也不是暂时拼集，，，，，，而是介于两者之间的清静选项：价钱相对稳固，，，，，，效劳和卫生有包管，，，，，，禁止易踩雷。。。。。。。

正由于云云，，，，，，在春节这种高度不确定的出行情形下，，，，，，连锁中高端旅馆反而拥有更强的议价能力。。。。。。。

中国政法大学商学院副教授、特许谋划与连锁谋划专家李维华指出，，，，，，在极端供需情形中，，，，，，消耗者对标准化效劳的依赖会被放大。。。。。。。“大都人宁愿多花钱，，，，，，也不肯在吃住行上冒危害。。。。。。。连锁品牌一旦出问题，，，，，，是一损俱损，，，，，，总部和品牌声誉都会受到影响，，，，，，这反而增强了信托度。。。。。。。”

相比之下，，，，，，单体旅馆即便价钱略低，，，，，，也难以在春节这种岑岭期承接大宗游客的心理预期。。。。。。。

从旅馆谋划端看，，，，，，涨价同样并非拍脑壳决议的。。。。。。。文旅旅馆行业专家张君提到，，，，，，中高端连锁旅馆近年来整体承压，，，，，，在OTA渠道抽佣、人工本钱和运营本钱上升的配景下，，，，，，春节往往是为数未几可以实现利润修复的窗口期。。。。。。。

“供应是有限的，，，，，，需求突然爆发，，，，，，后台系统会自动调价。。。。。。。更况且追求利益最大化，，，，，，自己也切合市场逻辑。。。。。。。”张君说。。。。。。。

“天价房”合理吗？？？？？？？？

从市场逻辑上看，，，，，，旅馆随行就市地涨价并不违法，，，，，，但争议仍然保存。。。。。。。

问题的要害，，，，，，并不在于能不可涨价，，，，，，而在于涨到什么水平。。。。。。。

当房间硬件、效劳内容险些没有转变，，，，，，价钱却翻了数倍，，，，，，消耗者的心理预期很容易被击穿。。。。。。。

在北京事情的高园妄想春节带怙恃去福州旅行。。。。。。。她在1月尾订房时发明，，，，，，初二到初六时代，，，，，，福州市区险些所有连锁旅馆都在千元以上，，，，，，“自制一点的要么位置偏，，，，，，要么没房，，，，，，亚朵、全季、桔子水晶之类好一点的位置许多订不到”。。。。。。。

图/受访者提供

最终，，，，，，她用金卡会员权益订到了一家靠近烟台山公园的某品牌旅馆，，，，，，价钱仍靠近900元一晚。。。。。。。“能明确春节贵，，，，，，但照旧会以为不太值。。。。。。。”

这种虽然明确但不惬意的心态，，，，，，正是中高端连锁旅馆需要面临的危害点。。。。。。。

张君以为，，，，，，旅馆价钱事实上保存一个隐形上限，，，，，，并非由政策限制，，，，，，而是消耗者的心理遭受度。。。。。。。“现在的情形是，，，，，，贵也不愁卖，，，，，，但一旦让消耗者爆发‘被宰’的感受，，，，，，就会破损原本建设起来的信托。。。。。。。”

李维华也指出，，，，，，旺季涨价、淡季回落，，，，，，是旅馆行业的通行做法，，，，，，但品牌方需要在价钱与体验之间找到平衡，，，，，，“哪怕只是一些效劳细节或者体验上的赔偿，，，，，，都能缓解心理落差”。。。。。。。

韩元军体现，，，，，，若是涨价幅度恒久脱离品牌原有定位，，，，，，地方政府和行业层面都需要介入指导，，，，，，包括价钱指导、住宿业态多元化以及信息透明度的提升。。。。。。。

从目今平台预定价钱看，，，，，，除了已经无房的旅馆，，，，，，热门区域中高端连锁旅馆价钱多在2000元上下，，，，，，此前暴涨至三四千元的房间已然消逝。。。。。。。

从更长周期看，，，，，，小城中高端旅馆价钱暴涨，，，，，，未必是坏事，，，，，，但一定是一次压力测试。。。。。。。

随着这些都会的一连走红，，，，，，住宿供应结构势必会爆发转变。。。。。。。更多连锁品牌进入、外地民宿规范化生长，，，，，，都可能在未来几年内缓解供需主要。。。。。。。

与此同时，，，，，，消耗者对中高端连锁旅馆的期待，，，，，，也正在爆发转变。。。。。。。已往，，，，，，不踩雷就足够；；；；；；；；但在价钱靠近甚至凌驾高星级旅馆后，，，，，，消耗者最先用更严酷的标准审阅这些品牌。。。。。。。

就像张君提到的“被宰”的感受，，，，，，一旦在入住后没有收获与平时相似甚至更优质的效劳和入住体验，，，，，，品牌反而会被原本建设不易的信托度容易反噬。。。。。。。

以是，，，，，，对亚朵们而言，，，，，，真正的挑战显然不在于这一个春节能否卖出天价房，，，，，，冲一把业绩，，，，，，而是怎样在价钱波动不可阻止的情形下，，，，，，守住品牌的恒久信托。。。。。。。

作者：梁婷婷

编辑：田纳西

值班编辑：甜豆