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高层震荡频发，，，，，，，，国际体育巨头都在焦虑什么？？？？？？？？

2026-03-04 03:19:45

刚进入2026年，，，，，，，，体育消用度慧算会计效劳有限公司品圈就先迎来一波震荡。。。。。。。。

“晚年迈”耐克集团在1月下旬一口吻宣布了全球四大区域中三个区域的高层治理人士调解。。。。。。。。其中，，，，，，，，现任大中华区CEO董炜将于3月31日正式卸任。。。。。。。。同期，，，，，，，，耐克也宣布了欧洲、中东及非洲分部的治理层调解。。。。。。。。

董炜的离任让人意外但又或是早晚之事。。。。。。。。业绩承压成为高管们“下课”最直接导火索。。。。。。。。作为全球体育消耗品牌的领头羊，，，，，，，，耐克近两年深陷业绩困局，，，，，，，，其大中华区营业一连低迷：2025财年（2024年6月1日至2025年5月31日），，，，，，，，大中华区营收同比降幅达13%，，，，，，，，也是耐克全球跌幅最大的市场。。。。。。。。2026财年第二季度（2025年9月1日11月30日），，，，，，，，耐克大中华区业绩同比下降17%。。。。。。。。

但耐克的问题又岂止大中华区。。。。。。。。已往两年，，，，，，，，耐克总部也是种种动荡。。。。。。。。2024年10月，，，，，，，，面临危唬唬�；；；延幸欢问奔涞哪涂苏倩亓送诵菟哪甑暮匮惴澹‥lliott Hill）重新担当集团总裁兼CEO。。。。。。。。以后，，，，，，，，总部高层便最先大规模重组，，，，，，，，品牌、产品、营销、战略、人力资源等要害岗位纷纷换帅。。。。。。。。

事实上，，，，，，，，这个行业不止耐克一家爆发了危唬唬�；；；�。。。。。。。。全球的体育鞋服用品消耗市场在已往几年里履历了一轮洗牌，，，，，，，，名堂与十年前大纷歧样。。。。。。。。关于消耗者而言，，，，，，，，这个市场变得更精彩、更有趣了：品牌、产品层出不穷，，，，，，，，选择也更多元。。。。。。。。但关于企业来说，，，，，，，，无疑更残酷了。。。。。。。。行业竞争名堂爆发强烈重构，，，，，，，，新兴的、垂类的新玩家一直跑出来分食那些老牌企业的蛋糕，，，，，，，，“PT视讯(中国区)官网客户正在被抢走”。。。。。。。。

换人！品牌高层大洗牌

耐克高层团队的洗牌并非个案。。。。。。。。

现实上，，，，，，，，全球体育鞋服消用度品企业整体迎来了内部的高层变换。。。。。。。。已往两年里，，，，，，，，一场轮替的“换帅潮”险些席卷了这个行业。。。。。。。。

执掌lululemon七年的卡尔文·麦克唐纳（Calvin McDonald ）于2026 年 1 月 31 日卸任公司CEO。。。。。。。。虽然一直以来被已脱离公司的品牌首创人质疑、抨击，，，，，，，，但在任期内，，，，，，，，这位前CEO确实也是推动lululemon进一步实现全球化历程的元勋。。。。。。。。在他的任期内，，，，，，，，公司实现了营收从33亿美元到百亿美元的跨越式增添。。。。。。。。他还一手推动品牌从简单瑜伽品类扩张到跑步、网球、骑行等多运动品类，，，，，，，，并鼎力大举生长男装、鞋履、配饰等。。。。。。。。

时间再往前些，，，，，，，，其他更老牌的公司也在调解。。。。。。。。

2025年4月，，，，，，，，彪马（PUMA）其时的CEO阿恩·弗伦特（Arne Freundt）离任。。。。。。。。据官方宣布的信息，，，，，，，，此次变换归因于双方在战略偏向上的不同。。。。。。。。接替他的位置的是阿迪达斯（Adidas）前销售主管亚瑟·霍尔德（Arthur Hoeld）。。。。。。。。

同年3月，，，，，，，，迪卡侬宣布哈维尔·洛佩兹（Javier López）成为公司新的全球CEO，，，，，，，，曾大刀阔斧主导迪卡侬厘革的芭芭拉（Barbara Martin Coppola）脱离。。。。。。。。芭芭拉的任期本应延续至2026年，，，，，，，，外界推测她的提前卸任可能与其在位时代迪卡侬转型效果不佳有关。。。。。。。。2021—2023年，，，，，，，，迪卡侬收入划分为138亿欧元、154亿欧元和156亿欧元，，，，，，，，同比涨幅划分为21.3%、11.7%和1.15%；；；；；；净利润划分为9.13亿欧元、9.23亿欧元和9.31亿欧元。。。。。。。。

尚有安德玛（Under Armour）。。。。。。。。2024年3月，，，，，，，，上任仅一年的CEO 史蒂芬妮·李纳兹（Stephanie Linnartz）宣布卸任，，，，，，，，首创人Kevin Plank重新担当公司的总裁兼CEO，，，，，，，，自4月1日起生效。。。。。。。。

动荡与焦虑来自？？？？？？？？

在业内看来，，，，，，，，这场全球体育至公司一把手的迭代潮背后折射出的是整个行业在整个工业重构中的动荡与焦虑。。。。。。。。虽然与其他许多消耗品公司比，，，，，，，，体育运动消耗依旧欣欣向荣。。。。。。。。

相关数据显示，，，，，，，，2026年全球体育用品市场仍将坚持温顺增添态势，，，，，，，，但增速放缓背后的竞争压力一连升级。。。。。。。。

麦肯锡（McKinsey）与天下体育用品团结会（WFSGI）宣布一份《2025年体育用品行业：新的平衡之举，，，，，，，，化不确定性为机缘》显示，，，，，，，，已往四年，，，，，，，，体育用品行业以7%的年均增添率展现了韧性，，，，，，，，但未来五年增速预计收窄至6%，，，，，，，，亚太、西欧和拉丁美洲市场的疲软成为主要缘故原由。。。。。。。。报告指出，，，，，，，，面临通胀压力与消耗者支出缩短，，，，，，，，44%的高管对2025年持审慎乐观态度，，，，，，，，试图在收入增添与利润提升间寻找平衡点。。。。。。。。

要实现这一目的并禁止易。。。。。。。。自2018年以来，，，，，，，，仅有30%的企业能同时实现收入与利润率双增添。。。。。。。。与此同时，，，，，，，，地缘政治危害进一步加剧了不确定性，，，，，，，，84%的高管担心关税调解与供应链中止的影响。。。。。。。。

美国调解关税政策直接波及主流体育用品品牌，，，，，，，，因大都品牌的供应链焦点环节仍依赖亚洲地区，，，，，，，，关税本钱的激增直接挤压了企业的盈利空间，，，，，，，，甚至影响其全球市场结构与定价战略，，，，，，，，差别品牌因供应链结构、市场着重的差别，，，，，，，，受到的攻击泛起显着分解。。。。。。。。

作为美国企业，，，，，，，，耐克的产品主要在外洋生产，，，，，，，，焦点供应链集中在亚洲地区，，，，，，，，其美国市场营收占全球比重较高，，，，，，，，关税政策的升级直接推高了公司的产品入口本钱。。。。。。。。在去年一场与剖析师的电话聚会上，，，，，，，，耐克首席财务官马特?弗里德（Matt Friend）称这些关税是 “新的重大”本钱。。。。。。。。据耐克财报披露，，，，，，，，公司预计2026财年因关税增添的总增量本钱约为10亿美元。。。。。。。。

为转嫁本钱压力，，，，，，，，耐克于2025年上半年上调了其美国市场部分产品的价钱，，，，，，，，但此举也进一步加剧了该品牌在外地的竞争压力。。。。。。。。耐克妄想通过调解供应链、与工厂和零售相助同伴相助以及在须要时提高产品价钱来逐步缓解关税压力。。。。。。。。但不少剖析人士指出，，，，，，，，供应链转移的周期较长、本钱较高，，，，，，，，短期内难以完全抵消关税对营收收益的攻击。。。。。。。。

阿迪达斯所受攻击与耐克类似，，，，，，，，公司同样依赖亚洲供应链，，，，，，，，美国市场是其焦点外洋市场之一，，，，，，，，美国关税的提升导致其入口本钱大幅增添。。。。。。。。阿迪达斯高层在去年的财报会上体现，，，，，，，，新关税将使其下半年的本钱增添约2亿欧元（约合人民币16.54亿）“关税将直接增添我们产品在美国的售价。。。。。。。。”阿迪达斯CEO比约恩·古尔登称。。。。。。。。

作为一家全球性的公司，，，，，，，，阿迪达斯近年来在逐步优化供应链结构，，，，，，，，加大对欧洲本土生产基地的投入，，，，，，，，同时拓展东南亚、中东等新兴市场，，，，，，，，降低对美国市场的依赖度，，，，，，，，这在一定水平上缓解了关税攻击，，，，，，，，但短期内也无法完全挣脱关税对其美国市场营收收益的制约。。。。。。。。

在未来诸多不确定性的配景下，，，，，，，，有企业决意“壮士断腕”。。。。。。。。2025年5月，，，，，，，，美国鞋服运动公司斯凯奇与巴西3G资源公司宣布的团结声明，，，，，，，，后者将以每股63美元、总额90多亿美元的价钱收购斯凯奇。。。。。。。。建设于上世纪90年月的斯凯奇曾依附差别化的定位，，，，，，，，于2016年一度凌驾阿迪达斯成为美国排名第二的运动鞋品牌。。。。。。。。此前公司称，，，，，，，，美国政府新公布的关税政策以及税率的不可展望性，，，，，，，，对公司的营业运营组成了重大危害。。。。。。。。斯凯奇首席财务官约翰·范德莫尔诠释说，，，，，，，，由于目今情形变换过于频仍，，，，，，，，公司无法作出足够可靠的业绩妄想。。。。。。。。9月，，，，，，，，这家公司完成私有化，，，，，，，，正式退市。。。。。。。。

全球运动鞋服市场正在履历亘古未有的变换，，，，，，，，原来垄断了这个行业的霸主们受到了厥后者的挑战。。。。。。。。

好比新晋崛起的ON昂跑、HOKA等专业细分品牌正在挤占耐克、阿迪达斯、彪马、安德玛这些老玩家的市场份额。。。。。。。。

前述麦肯锡报告显示，，，，，，，，2019至2024年间，，，，，，，，古板运动品牌已流失3%的市场，，，，，，，，而挑战者品牌依附文化营销、全渠道笼罩与社媒平台快速崛起。。。。。。。。

回首商业历史，，，，，，，，昔时，，，，，，，，菲尔·奈特是以署理鬼冢唬唬�；；；⑵鹕�，，，，，，，，最后他建设的耐克将署理的品牌甩在了死后。。。。。。。。而现在，，，，，，，，厥后的挑战者也在全力加速。。。。。。。。

HOKA的母公司美国鞋履集团Deckers Brands在今年1月宣布，，，，，，，，将在阻止2026年3月31日的2026财年竣事前正式关闭旗下两个鞋履品牌，，，，，，，，推进品牌组合精简战略，，，，，，，，进一步向高盈利焦点品牌集中资源。。。。。。。。关闭后，，，，，，，，集团就只剩下三大焦点户外鞋履品牌HOKA、UGG和Teva。。。。。。。。2025财年内，，，，，，，，HOKA整年营收22.33亿美元，，，，，，，，现在依旧在以两位数的速率增添。。。。。。。。

而来自瑞士的On昂跑与体坛巨星费德勒深度捆绑，，，，，，，，业绩也是一起飙升。。。。。。。。凭证去年11月宣布阻止2025年9月30日的第三季度业绩，，，，，，，，这家公司营收同比增添24.9%至7.944亿瑞士法郎（约合人民币70.92亿元）。。。。。。。。公司预计整年销售额将抵达29.8亿瑞士法郎，，，，，，，，同比增添34%。。。。。。。。

体育消耗热潮继续

无论怎样，，，，，，，，体育市场依旧被以为是一个极具潜力的市场。。。。。。。。地区性、天下性及全球性赛事的热度一连攀升，，，，，，，，为体育用品行业的生长提供了助力。。。。。。。。

阿迪达斯对其2026年的业绩远景态度乐观，，，，，，，，公司高层以为今年举行冬季奥运会和"有史以来规模最大的足球天下杯"，，，，，，，，或将刺激运动产品的消耗热情。。。。。。。。

Business Research Insights在一份关于全球体育行业报告中指出，，，，，，，，天下各国政府纷纷举行种种体育赛事，，，，，，，，勉励本国民众加入体育运动。。。。。。。。中国、印度等新兴国家的政府正投入巨资完善体育基础设施，，，，，，，，还推出了种种体育奖学金，，，，，，，，勉励青少年加入体育赛事。。。。。。。。这些政府出台的相关行动，，，，，，，，将进一步提升外地体育用品的市场需求。。。。。。。。相关企业正通过平面与电视广告、互联网、社交媒体平台、球队赞助，，，，，，，，以及与其他项目的运发动和健身喜欢者睁开相助等方法提升品牌着名度，，，，，，，，力争实现市场渗透的最优化。。。。。。。。别的，，，，，，，，着名运发动和社交媒体网红对多家企业的推广加持，，，，，，，，也有望进一步推动体育用品市场的扩张。。。。。。。。

前述报告以为，，，，，，，，未来，，，，，，，，行业或泛起南北极名堂：一方是自力身牌通过极致专业化驻足，，，，，，，，另一方则是通过收购整合形成的超等品牌集群。。。。。。。。

此后者，，，，，，，，或许又是另外一个东方慧算会计效劳有限公司叙事，，，，，，，，是中国体育品牌全球化时代开启的故事。。。。。。。。

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