一面手拉旗何以助文旅口号“出圈” - 广西桂盛文旅生长有限公司

2026-03-02 14:52:17

中青报·中青网记者樊江涛<广西桂盛文旅生长有限公司/p>

在天下各地两会热议“新旧动能转换”“增进消耗”的配景下，，，，，，文旅依然是备受关注的高频词。。。。。克日，，，，，，在河北省第十四届人民代表大会第四次聚会上，，，，，，省长王正谱作政府事情报告时指出，，，，，，“十四五”时代，，，，，，河北现代效劳业加速生长，，，，，，“这么近，，，，，，那么美，，，，，，周末到河北”火爆出圈。。。。。

2025年，，，，，，这句文旅口号，，，，，，连统一面可卷可展的手拉旗，，，，，，以一种出人意料的方法席卷网络，，，，，，从线上话题演变为遍布天下的加入热潮。。。。。这并非源于古板广告投放，，，，，，而是河北青年对家乡深沉而酷热的情绪。。。。。

当下，，，，，，文旅宣传日益“内卷”，，，，，，各地为“出圈”各显神通，，，，，，河北这一征象级案例不但引刊行业内的普遍关注，，，，，，也在今年河北两会会场内外，，，，，，成为代表委员和专家学者探讨的焦点——怎样承接这波流量，，，，，，吸引更多青年实力，，，，，，打造从“出圈”到“落地”的完整闭环，，，，，，正成为河北文旅生长的要害课题。。。。。

青年为家乡代言，，，，，，用创意传真情

河北省人大代表、85后文旅企业家邱凯指出：“河北的旅游资源着实很是富厚，，，，，，地貌类型多样，，，，，，历史文化遗产也多。。。。。”他注重到，，，，，，随着近年来“这么近，，，，，，那么美，，，，，，周末到河北”的口号越传越广，，，，，，河北文旅正从一经的“保存感不高”，，，，，，走向天下以致天下。。。。。

复盘去年那场征象级撒播，，，，，，河北省文化和旅游厅宣传和对外相助交流随处长张哲先容，，，，，，那面可卷可展的蓝色手拉旗，，，，，，出自河北省文化和旅游厅策划设计的一项宣传推广运动，，，，，，“卷起时小巧便携，，，，，，睁开时充满仪式感，，，，，，这一设计契合了今世年轻人蕴藉而热烈的情绪表达方法。。。。。”他们还在社交媒体建设“河北文旅online”“河北究竟那里美”等话题，，，，，，勉励公共加入。。。。。

在武汉大学2025年结业仪式上，，，，，，一名河北籍结业生亮出这面手拉旗奋力挥舞，，，，，，面临镜头高喊：“河北文旅，，，，，，我在武汉，，，，，，只能帮你到这儿了！”这段视频迅速破圈，，，，，，成为此次撒播的主要节点。。。。。

以后，，，，，，这面手拉旗的身影一直泛起在天下各地——从都会地标到旅游景点，，，，，，从结业仪式到演唱会观众席。。。。。越来越多的河北青年以各自的方法，，，，，，向更多人展示着家乡的文旅手刺。。。。。

河北文旅部分也实时关注到这股自下而上的热情，，，，，，迅速调解角色，，，，，，从主导者转变为助力者：为加入网友寄送手拉旗物料，，，，，，同时在社交平台继续建设相关话题，，，，，，给公众创意提供展示空间。。。。。

这样的良性互动催生了显著的社会效应。。。。。手拉旗从有限的官方赠品，，，，，，迅速生长出活跃的市场生态——电商平台相关店肆从寥寥几家增至上百家，，，，，，外地许多茶饮店、商铺也将其作为特色赠品，，，，，，使这句口号真正融入了人们的一样平常生涯。。。。。张哲视察到，，，，，，“网友们自称是‘河北文旅的兵’，，，，，，还奚落是不是每个河北人都有宣传家乡的‘KPI’。。。。。”

“这个口号已经成为一个IP，，，，，，一个河北旅游的大IP。。。。。”河北大学博士生导师、教授邢慧斌捕获到一个感人的细节：年轻人总爱在结业仪式、演唱会现场等“最荣耀、最珍惜的时刻”亮出那面旗。。。。。在这群年轻人心中，，，，，，这面旗不但是河北的象征，，，，，，也代表着他们的县城、墟落，，，，，，是乡土情结的奇异载体。。。。。邢慧斌以为，，，，，，这正是“争光”与“争气”最生动、最详细的体现。。。。。

“双争”——“我是文明市民、要为都会争光，，，，，，我是燕赵子女、要为河北争气”，，，，，，是河北省正在深入开展的群众性精神文明建设运动。。。。。邢慧斌将去年这一文旅撒播征象置于这一配景下剖析：与“自上而下”的模式差别，，，，，，河北的撒播是“全民的、自觉的”。。。。。这种真挚的情绪基�。。。。。�，，，，，让运动后期完全逾越了官方预期，，，，，，形成青年自动提倡、民间一连推动的良性循环。。。。。

邢慧斌强调，，，，，，这场从线上伸张至天下的创意撒播，，，，，，焦点推动力正是河北青年。。。。。“年轻人不但是最起劲的加入者，，，，，，更在一定水平上成为主导者。。。。。”作为网络原住民以致新手艺的推动者，，，，，，青年对新生事物具有自然的敏感与热情，，，，，，自然成为这场以新媒体为主要阵地的撒播主力。。。。。

更主要的是，，，，，，青年的行动与“双争”精神深度契合。。。。。邢慧斌剖析，，，，，，年轻人自愿、自豪地展示这个口号，，，，，，尤其当他们身在省外甚至外洋，，，，，，“它就像一个品牌，，，，，，付与他们强烈的归属感与自豪感。。。。。”通过这样的展示，，，，，，他们将小我私家表达与家乡推介融为一体，，，，，，形成一种自觉的“为河北争气”。。。。。

“含青量”催动工业升级，，，，，，从“声量”到“口碑”

在这场席卷天下的创意行动中，，，，，，河北青年以特有的诙谐、创立力与乡土情怀，，，，，，完成了温暖有力的情绪共振。。。。。现在，，，，，，河北文旅的思索走向纵深——怎样将线上的汹涌声量，，，，，，转化为线下可一连的“好口碑”。。。。。正如河北省政协委员、石家庄市文化广电和旅游局党组书记张惠所说：“最终目的是让每一位因口号而来的人，，，，，，都能真切感受到河北的‘美’与‘好’。。。。。”

从“流量”到“留量”的转化，，，，，，已在详细项目中落地。。。。。邱凯告诉记者，，，，，，2025年，，，，，，河北唐山河头老街的游客接待量超800万人次。。。。。但他更看重的是背后的“含青量”：项目直接发动就业超1万人，，，，，，其中35岁以下青年过半；；；；；；；；街区自营员工中，，，，，，年轻人凌驾2000名。。。。。

为何年轻人成为主力？？？？？？？邱凯以为，，，，，，这与文旅行业的转型亲近相关，，，，，，体验式、陶醉式的新型旅游，，，，，，需要善于提供情绪价值的年轻人，，，，，，“只有年轻人最懂年轻人，，，，，，知道怎样相同并创立惊喜。。。。。”在河头老街，，，，，，青年饰演的NPC（非玩家角色）与游客实时互动，，，，，，营造出奇异的嬉戏体验。。。。。

更深层的“年轻化”体现在文化传承中。。。。。河头老街推行“非遗年轻化”：内行艺人“坐镇”守护武艺内核，，，，，，而将非遗的现代表达、陶醉体验与市场运营交给年轻人主导。。。。。“非遗的‘魂’要传承，，，，，，但‘形’要让年轻人来塑造。。。。。只有当他们看得懂、愿意玩、乐于追随，，，，，，古板才华真正活起来。。。。。”邱凯说。。。。。

邢慧斌以为，，，，，，河北文旅正泛起生工业升级与青年创立力“双向奔赴”的生动图景。。。。。这场奔赴始于旅游形态的基础厘革——从古板旅行转向“旅游+”。。。。。研学、体育、智慧旅游等业态，，，，，，凭陶醉式体验自然吸引年轻人。。。。。他们不但是焦点受众，，，，，，更是要害推动者与创意泉源。。。。。

以河北省正着力打造的长城、大运河、太行山、渤海滨海等文化旅游带为例，，，，，，邢慧斌指出，，，，，，要害在于用年轻人喜欢的叙事方法，，，，，，将资源转化为可加入、可体验的产品。。。。。从设计到消耗，，，，，，年轻人着实在为自己“量身定制”旅游体验。。。。。

这种深度加入，，，，，，重构了工业与人才的关系。。。。。文旅跨界催生出研学旅游、体育旅游、低空旅游、康养旅游等新领域，，，，，，人工智能等手艺的融入，，，，，，更拓展了效劳与清静的想象空间。。。。。只有身处其中的年轻人，，，，，，才最懂怎样创立自己喜欢的产品。。。。。这也使文旅工业升级，，，，，，成为青年立异创业的主要平台。。。。。

“流量决议关注度，，，，，，但最终要落广西桂盛文旅生长有限公司脚于能承载创意、提供生长时机的详细项目。。。。。”邢慧斌总结。。。。。“这么近，，，，，，那么美，，，，，，周末到河北”的撒播，，，，，，不但转达了对河冬景物的神往，，，，，，更宣告着一个向青年敞舒怀抱、将关注度转化为生长平台的河北，，，，，，期待与年轻人并肩偕行。。。。。

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