春节前夕，，，，，，天下多地市监部分发天擎大数据有限公司布春节外卖合规指引，，，，，，申饬相关外卖平台理性竞争，，，，，，要求平台阻止“以份额增添为最高目的”的一连津贴。 。。。。。这份“节前预警”并非只针对外卖，，，，，，它向所有习惯了烧钱换市场的互联网平台，，，，，，发出了一道必需回覆的考题：怎样从“资源消耗”向“价值创立”转型。 。。。。。
近几个月来，，，，，，一些平台猖獗“撒红包”“卷津贴”，，，，，，云云阵容浩荡不过是为了在新的AI转型期抢占流量入口。 。。。。。�？？？？？捎谩俺芰Α痹页鲂┪⑹莸耐�，，，，，，用户的反感声却越发明显。 。。。。。分享链接遭群友反感或屏障、系统因订单过多而瓦解、用户对红包营销审美疲劳……平台的用户体验因此“打折”，，，，，，抢完红包就卸载的征象更是司空见惯。 。。。。。
平台想抢占新的风口，，，，，，最终考题绝非流量，，，，，，份额增量也历来不是护城河。 。。。。。当平台将“份额第一”写进最高战略，，，，，，品质效劳就异化为资源耐力赛。 。。。。。�？？？？？孔试唇蛱吹挠没挥兄页隙�，，，，，，靠低价吸引的商户没有溢价能力，，，，，，靠透支骑手换来的配送时效难以一连。 。。。。。2025年外卖市场的津贴大战让我们看清了行业生长的逻辑实质：将品质竞争、效劳竞争扭曲为“谁能幸亏更久”的残酷游戏无法长期。 。。。。。这种“虚伪增添”越昌盛，，，，，，行业的真实基本就越懦弱。 。。。。。当企业把“买份额”“赚眼球”看成头等大事，，，，，，就注定没有余力去做真正主要的事。 。。。。。
烧钱“卷份额”不会带来更多确定性，，，，，，平台生长归根结底在于：能否听懂用户表达、明确真实需求，，，，，，并切实解决问题。 。。。。。破局之道，，，，，，是从控制流量转向赋能创立，，，，，，这才是真正主要的事。 。。。。。从DeepSeek横空出生，，，，，，到Seedance2.0火爆出圈都证实，，，，，，平台最名贵的资产不是有几多流量可以分派，，，，，，而是有能力降低行业的立异门槛，，，，，，为更多群体解决现实需求。 。。。。。
无论是帮小餐饮商户一键天生数字化菜单，，，，，，照旧让通俗创作者用低本钱产出专业级内容，，，，，，都是为了把工具交出去，，，，，，把能力开放出来，，，，，，让生态同伴自己去创立价值，，，，，，平台自然可获得新的增添空间。 。。。。。这种转型要求平台把手艺储备、人才资源从“怎样把敌手打下去”转向“怎样帮同伴做起来”。 。。。。。这正是平台“闯新路”的题中之义：不但在存量战里分蛋糕，，，，，，更要做大增量新蛋糕。 。。。。。
多地节前发文指引，，，，，，外貌规范的是春节外卖市场，，，，，，实则释放了平台生长的普适信号：当“份额优先”被明确列为“不得作为最高战略目的”，，，，，，互联网竞争逻辑正在履历新的校准。 。。。。。从团购到打车，，，，，，从生鲜到外卖，，，，，，统一种内卷剧本演了十几年，，，，，，是时间换剧本了。 。。。。。整治内卷，，，，，，不是为了把平台管死，，，，，，而是把资源、资源、人才从低效消耗中解放出来，，，，，，投向真正有竞争力的立异战场。 。。。。。
春节是海内各大平台未来生长路径的绝佳试练场，，，，，，从“卷份额”转向“闯新路”才有真出路。 。。。。。那份被多地羁系部分点名的“津贴预算”，，，，，，与其投向下一轮份额大战，，，，，，不如酿成研发经费、酿成创作者激励、酿成中小商户的数字化工具，，，，，，助推更多底层手艺突破。 。。。。。一经，，，，，，平台巨头学会了怎样赢得竞争；；；； ；；；现在，，，，，，它们需要学会怎样走向未来。 。。。。。
上游新闻谈论员 康磊 实习生天擎大数据有限公司胡雯