作者丨刘远举 资深媒体谈论员天擎大数据有限公司 多家智库研究员
每年春节都是消耗的岑岭。。。。。。 。今年春节长假时代，，， ，，，全社会跨区域职员流动量累计超28亿人次，，， ，，，日均3.11亿人次，，， ，，，同比增添8.2%，，， ，，，出行规模创历史新高。。。。。。 。
出行规模立异高，，， ，，，一个缘故原由是人们不但仅是返乡，，， ，，，并且还会出游。。。。。。 。出行人数增添，，， ，，，缘故原由之一是今年的假期长。。。。。。 。9天超长假期，，， ，，，让人有时间先团圆后出游，，， ，，，因此，，， ，，，初三成为出行峰值，，， ，，，发动节中机票订单增添。。。。。。 。
经文化和旅游部数据中心测算，，， ，，，春节沐日9天，，， ，，，天下海内出游5.96亿人次，，， ，，，较2025年春节沐日8天增添0.95亿人次；；；；；；海内出游总破费8034.83亿元，，， ，，，较2025年春节沐日8天增添1264.81亿元，，， ，，，沐日游客人数和破费均创历史新高。。。。。。 。
文旅消耗券起了着述用
美团宣布的《2026春节消耗洞察报告》也显示，，， ，，，受旅游热潮发动，，， ，，，云南、新疆、海南异地客源大幅增添。。。。。。 。选择300公里以上远程目的地的比例提升70%。。。。。。 。美团用户人均打卡2.2个都会，，， ，，，到访多个都会的文旅消耗人数占比同比增添50%。。。。。。 。
出行增添了，，， ，，，餐饮消耗也随之上升。。。。。。 。商务部商务大数据显示，，， ，，，今年春节假期，，， ，，，天下重点零售和餐饮企业日均销售额较2025年假期增添5.7%，，， ，，，增速较去年春节假期加速1.6个百分点。。。。。。 。
今年春节时代的消耗向好，，， ，，，除出行人数增添之外，，， ，，，各地鼎力大举发放文旅消耗券，，， ，，，也是一个主要缘故原由。。。。。。 。
春节时代，，， ，，，文化和旅游部主导举行了“天下春节文化和旅游消耗月”运动，，， ，，，其间各地累计举行文旅消耗运动约3万场次，，， ，，，集中发放消耗券、专项津贴等超3.6亿元。。。。。。 。
河南省面向天下游客发放2亿元消耗券，，， ，，，笼罩餐饮、文旅、住宿等领域，，， ，，，吸引天下游客量同比增添超100%，，， ，，，旅馆预订量涨幅显著，，， ，，，预计撬动关联消耗超10亿元。。。。。。 。
广东省一连两年发放2000万元文旅消耗券。。。。。。 。今年1月至3月时代，，， ，，，统筹发放总额2000万元的文旅消耗券，，， ，，，首日即泛起“秒光”征象。。。。。。 。这些消耗券笼罩旅游线路、景区门票、旅馆住宿等焦点出游环节，，， ，，，叠加地方商户套餐与平台专项津贴，，， ，，，形成“政府+平台+商户”的三重让利矩阵。。。。。。 。在这些政策的推动下，，， ，，，2026年春节假期，，， ，，，广东旅游收入达848.9亿元，，， ，，，同比增添13.9%。。。。。。 。
上海各区同样发放多重消耗券，，， ，，，1月以来，，， ，，，各区发放消耗券超1.1亿元，，， ，，，发动零售、餐饮类消耗总额超5亿元，，， ，，，核销率超80%，，， ，，，拉动比约1:5。。。。。。 。凭证上海市商务委透露的数据，，， ，，，2月15日至2月22日，，， ，，，上海全市线上线下消耗603.5亿元，，， ，，，同比增添12.8%。。。。。。 。其中，，， ，，，线下消耗金额365.5亿元，，， ，，，同比增添15.4%；；；；；；线上消耗金额238.0亿元，，， ，，，同比增添8.9%。。。。。。 。
某种水平上，，， ，，，春节，，， ，，，带有农业社会的消耗特征：通常耕作生产，，， ，，，而冬天闲下来了，，， ，，，有空消耗，，， ，，，有了消耗，，， ，，，久而久之就成了节日和民俗。。。。。。 。到了中国劳动力大迁徙的时代，，， ，，，人们从农村、经济不蓬勃地区到都会、经济蓬勃地区事情，，， ，，，只有春节长假才华返乡团圆，，， ，，，春节也成为一个消耗的热潮。。。。。。 。
刺激效劳消耗，，， ，，，比“以旧换新”效果更好
创立消耗场景，，， ，，，对效劳业很是主要，，， ，，，春节文旅消耗券的效果批注，，， ，，，刺激效劳业消耗大有可为。。。。。。 。
现在的国补，，， ，，，主要集中在耐用消耗品消耗，，， ，，，包括汽车、?冰箱、洗衣机、电视等?家电，，， ，，，?手机、平板、智能手表/手环、智能眼镜等?数码产品。。。。。。 。但针对耐用消耗品的津贴，，， ，，，保存一些自然的短板。。。。。。 。
大件耐用消耗品的消耗，，， ，，，是锚定在恒久收入上的。。。。。。 。并且，，， ，，，以旧换新，，， ，，，获得功效上的升级，，， ，，，需求刚性一定比获得基础功效的刚性要弱。。。。。。 。
从这个角度，，， ，，，以旧换新，，， ，，，是在极难刺激消耗的领域，，， ，，，举行消耗刺激，，， ，，，发动的往往是妄想中的消耗在时间上的提前。。。。。。 。这就会爆发挤出效应，，， ，，，导致消耗增速先升后降。。。。。。 。
数据也显示了这个纪律：2024年，，， ，，，名义社会消耗品零售总额每月同比增添速率，，， ，，，在2.1%—4.8%之间变换，，， ，，，平均值为2.98%。。。。。。 。在以旧换新和津贴政策的推动下，，， ，，，2025年3、4、5三个月，，， ，，，名义社会消耗品零售总额同比增添值抵达了5.9%、5.1%、6.4%，，， ，，，这是一个相对很高的水平。。。。。。 。
但到了2025年10月份，，， ，，，数据一起下降。。。。。。 。10、11、12三个月，，， ，，，单月同比增添速率降到了2.9%、1.3%、0.9%。。。。。。 。也就是说，，， ，，，消耗增速数据，，， ，，，从2024年下半年最先抬升，，， ，，，一连到2025年年中，，， ，，，随后增速下降到了一个较低的水平。。。。。。 。
对耐用消耗品的津贴，，， ，，，是把未来的消耗透支到当下，，， ，，，在短期提升之后，，， ，，，销量增速自然会下降。。。。。。 。
而与家电、汽车等耐用品消耗相比，，， ，，，效劳消耗具有更大的弹性，，， ，，，透支未来需求的可能性更小。。。。。。 。
换一辆车、一部手机、一台冰箱，，， ，，，是把明年的妄想提前到今年。。。。。。 。但吃了一顿暖锅，，， ，，，周末自驾游一次，，， ，，，可能就是真的“多出来的”。。。。。。 。并且，，， ，，，这些消耗金额更小�。。。。。 。� ，，，“富人”不会由于没有津贴就不去吃暖锅，，， ，，，“穷人”由于有津贴，，， ，，，会增添一次暖锅。。。。。。 。
以是，，， ，，，提振餐饮、文娱等效劳业的小额消耗，，， ，，，是在刺激“穷人”。。。。。。 。要刺激边际消耗更高的穷人而不是富人，，， ，，，这才是凯恩斯主义。。。。。。 。
从另外一个角度看，，， ，，，效劳业就业规模远大于制造业。。。。。。 。2024年效劳业就业职员近3.6亿人，，， ，，，占天下就业职员的比重靠近一半，，， ，，，为48.8%。。。。。。 。这比第一工业、第二工业占比划分横跨26.6、19.8个百分点。。。。。。 。
效劳业笼罩领域极普遍，，， ，，，旅行旅游、旅馆餐饮、物流快递、商超零售、交通运输等，，， ，，，岗位深入都会的各个角落。。。。。。 。
2026年春节消耗券的数据，，， ，，，印证了消耗券对效劳业市场规模的直接扩容作用，，， ，，，远超短期消耗提振。。。。。。 。其底层逻辑目的并非纯粹降低单次支出，，， ，，，而是以财务支出为杠杆，，， ，，，与商家优惠形成叠加效应，，， ，，，精准提升住民消耗意愿，，， ，，，释放恒久消耗动能。。。。。。 。
刺激政策的实质，，， ，，，就是重新为市场注入信心。。。。。。 。向效劳业注入刺激，，， ，，，相比以旧换新，，， ，，，提振的是更多的低收入人群的信心和收入。。。。。。 。
无数个疏散的效劳业的小微企业的信心，，， ，，，行业员工的收入，，， ，，，对未来的预期，，， ，，，对提振经济都至关主要。。。。。。 。
本文系凤凰网谈论部特约原创稿件，，， ，，，仅代表作者态度。。。。。。 。
编辑｜Berlin
天擎大数据有限公司