\u003cdiv class=\"rich_media_content\"\u003e\u003cp\u003e近期以来，，，，，，，，围绕“羽绒服整体涨价”的讨论在社交媒体一连升温，，，，，，，，“越来越贵”成为公共普遍感知。。。。。。。。\u003c/p\u003e \u003cp\u003e久谦中台数据显示，，，，，，，，2025年第四序度，，，，，，，，主流电商平台的羽绒服销售额突破了450亿元，，，，，，，，同比增速抵达了14.0%，，，，，，，，但销量的增幅却仅有5.8%，，，，，，，，这意味着，，，，，，，，整个大盘的增添动力有凌驾六成来自于单价的提升。。。。。。。。\u003c/p\u003e \u003cp\u003e\u003c!--IMG_0--\u003e\u003c/p\u003e \u003cp\u003e其中，，，，，，，，波司登以13.05%的销售额占比稳居羽绒服品牌市场份额榜首，，，，，，，，在均价967元的基础上实现了33%的销售额同比增速。。。。。。。。而均价在600-900元左右的中端品牌销售额涨幅更为突出，，，，，，，，美力城销售额同比增添65%，，，，，，，，坦博尔增速达39%。。。。。。。。鸭鸭、\u003c!--SECURE_LINK_BEGIN_0--\u003e雅鹿\u003c!--SECURE_LINK_END_0--\u003e等平价品牌也纷纷推出2000-3000元的高端款，，，，，，，，店肆内千元以上单品占比显著提升。。。。。。。。\u003c!--MID_AD_0--\u003e\u003c!--EOP_0--\u003e\u003c/p\u003e\u003c!--PARAGRAPH_0--\u003e \u003cp\u003e资深零售专家王国平在接受九派财经采访时体现，，，，，，，，以前中高价位羽绒服的主要销售渠道是线下实体店，，，，，，，，而现在随着线上客群接受中高价位商品能力在提升，，，，，，，，这类羽绒服的线上销售占比一直扩大，，，，，，，，以是各电商平台羽绒服单价泛起上涨。。。。。。。。\u003c/p\u003e \u003cp\u003e通常来说，，，，，，，，羽绒服涨价的压力来自质料本钱的上升。。。。。。。。一位打扮行业咨询人士告诉九派财经，，，，，，，，鸭绒与鹅绒的周期性上涨，，，，，，，，压缩了所有厂商的利润空间，，，，，，，，使终端产品价钱保存上调的客观压力。。。。。。。。凭证“羽绒金网”数据统计，，，，，，，，2025年90%白鹅绒最高价达约570元/公斤且维持近两月；；；；；；；相比于去年最高时的540元/公斤，，，，，，，，涨幅显着。。。。。。。。\u003c!--MID_AD_1--\u003e\u003c!--EOP_1--\u003e\u003c/p\u003e\u003c!--PARAGRAPH_1--\u003e \u003cp\u003e因此，，，，，，，，为了追求增添和更高的利润，，，，，，，，主流品牌不约而同地选择了高端化战略。。。。。。。。以\u003c!--SECURE_LINK_BEGIN_1--\u003e波司登\u003c!--SECURE_LINK_END_1--\u003e这样的原中端龙头为例，，，，，，，，其将主力产品均价升至1800元以上，，，，，，，，2025年底推出的设计师产品线AREAL定价在2000元以上，，，，，，，，从而在600-1500元的“中端”或“中高端”价钱带留下了市场空缺，，，，，，，，带给美力城、坦博尔主打“\u003c!--VERTICAL_CARD_BEGIN_0--\u003e大牌平替\u003c!--VERTICAL_CARD_END_0--\u003e”的时机。。。。。。。。\u003c!--MID_AD_2--\u003e\u003c!--EOP_2--\u003e\u003c/p\u003e\u003c!--PARAGRAPH_2--\u003e \u003cp\u003e\u003c!--IMG_1--\u003e\u003c/p\u003e \u003cp\u003e（左图：坦博尔羽绒服 ? ? ? ?右图：美力城羽绒服）\u003c/p\u003e \u003cp\u003e王国平告诉九派财经，，，，，，，，坦博尔是受益于销售渠道实体转线上的\u003c!--VERTICAL_CARD_BEGIN_1--\u003e渠道盈利\u003c!--VERTICAL_CARD_END_1--\u003e，，，，，，，，猫人旗下的美力城则通过高端阛阓背书做认知、线上种草做心智、明星背书做品牌和流量、产品提升手艺含量做基石。。。。。。。。\u003c/p\u003e \u003cp\u003e不过，，，，，，，，中高端羽绒服若是无法在场景、功效性、品牌调性等方面提升、可能无法支持高价，，，，，，，，导致销量下滑，，，，，，，，进一步抑制企业利润，，，，，，，，因此品牌纷纷通过向科技立异（如\u003c!--VERTICAL_CARD_BEGIN_2--\u003e石墨烯面料\u003c!--VERTICAL_CARD_END_2--\u003e、\u003c!--VERTICAL_CARD_BEGIN_3--\u003e三防手艺\u003c!--VERTICAL_CARD_END_3--\u003e）、设计联名、场景细分和线下高端渠道体验发力，，，，，，，，促使行业从保暖功效竞争，，，，，，，，转向对设计、科技、场景体验（如户外、通勤）和品牌心智的竞争。。。。。。。。\u003c!--AI_AD_1000--\u003e\u003c!--AI_AD_2000--\u003e\u003c!--MID_AD_3--\u003e\u003c!--EOP_3--\u003e\u003c/p\u003e\u003c!--PARAGRAPH_3--\u003e \u003cp\u003e如波司登今冬主打产品之一“云感鹅绒”系列，，，，，，，，强调“\u003c!--VERTICAL_CARD_BEGIN_4--\u003e科学暖重比\u003c!--VERTICAL_CARD_END_4--\u003e”；；；；；；；骆驼“火神”系列借助\u003c!--VERTICAL_CARD_BEGIN_5--\u003e火山岩发热纱线\u003c!--VERTICAL_CARD_END_5--\u003e，，，，，，，，网络情形中的红外线转化为热能，，，，，，，，美力城提出了以“\u003c!--VERTICAL_CARD_BEGIN_6--\u003e仿生科技系统\u003c!--VERTICAL_CARD_END_6--\u003e”构建手艺壁垒，，，，，，，，试图抢占“科技羽绒”的制高点。。。。。。。。\u003c/p\u003e \u003cp\u003e不过，，，，，，，，上述行业人士指出，，，，，，，，中高端与平价羽绒服的现实生产本钱差别，，，，，，，，远小于它们最终在售价上几倍甚至数十倍的价差，，，，，，，，市场一些“石墨烯”面料宣传与石墨烯无关，，，，，，，，能使羽绒可机洗的“\u003c!--VERTICAL_CARD_BEGIN_7--\u003e无氟防水手艺\u003c!--VERTICAL_CARD_END_7--\u003e”，，，，，，，，传导至终端价钱仅上浮约10%。。。。。。。。?\u003c/p\u003e \u003cp\u003e面临户外品牌竞争和理性消耗的趋势，，，，，，，，建设高端品牌认知需支付高昂的营销开支，，，，，，，，正在侵蚀着利润。。。。。。。。\u003c/p\u003e \u003cp\u003e例如，，，，，，，，接纳“明星矩阵”的美力城，，，，，，，，签下檀健次、欧阳娜娜，，，，，，，，骆驼同时签下王俊凯、迪丽热巴；；；；；；；坦博尔则通过签约周也、黄轩等，，，，，，，，鼎力大举推动年轻化转型，，，，，，，，其销售用度占比在2025年上半年为39.7%。。。。。。。。波司登财报也显示，，，，，，，，已往五个财年其销售及分销用度一连上升，，，，，，，，2022-2025年净利润复合增速为19.45%，，，，，，，，远低于上一个三年周期的40.58%。。。。。。。。\u003c!--MID_AD_4--\u003e\u003c!--EOP_4--\u003e\u003c/p\u003e\u003c!--PARAGRAPH_4--\u003e \u003cp\u003e九派财经记者 夏雯琪 王芊蔚\u003c/p\u003e \u003cp\u003e编辑 万珮\u003c/p\u003e\u003cp\u003e【泉源：九派新闻】\u003c/p\u003e\u003cp\u003e?????????声明：此文版权归原作者所有，，，，，，，，若有泉源过失或者侵占您的正当权益，，，，，，，，您可通过邮箱与我们取得联系，，，，，，，，我们将实时举行处置惩罚。。。。。。。。邮箱地点：jpbl@jp.jiupainews.com\u003c/p\u003e\u003cstyle\u003e.rich_media_content{--news-tabel-th-night-color: #444444;--news-font-day-color: #333;--news-font-night-color: #d9d9d9;--news-bottom-distance: 22px}.rich_media_content p:not([data-exeditor-arbitrary-box=image-box]){letter-spacing:.5px;line-height:30px;margin-bottom:var(--news-bottom-distance);word-wrap:break-word}.rich_media_content .qn-editor-copy p:not([data-exeditor-arbitrary-box=image-box]){letter-spacing:unset;line-height:unset;margin-bottom:unset;word-wrap:unset}.rich_media_content{color:var(--news-font-day-color);font-size:18px}@media(prefers-color-scheme:dark){body:not([data-weui-theme=light]):not([dark-mode-disable=true]) .rich_media_content p:not([data-exeditor-arbitrary-box=image-box]){letter-spacing:.5px;line-height:30px;margin-bottom:var(--news-bottom-distance);word-wrap:break-word}body:not([data-weui-theme=light]):not([dark-mode-disable=true]) .rich_media_content .qn-editor-copy p:not([data-exeditor-arbitrary-box=image-box]):not(.qn-editor-copy){letter-spacing:unset;line-height:unset;margin-bottom:unset;word-wrap:unset}body:not([data-weui-theme=light]):not([dark-mode-disable=true]) .rich_media_content{color:var(--news-font-night-color)}}.data_color_scheme_dark .rich_media_content p:not([data-exeditor-arbitrary-box=image-box]){letter-spacing:.5px;line-height:30px;margin-bottom:var(--news-bottom-distance);word-wrap:break-word}.data_color_scheme_dark .rich_media_content .qn-editor-copy p:not([data-exeditor-arbitrary-box=image-box]){letter-spacing:unset;line-height:unset;margin-bottom:unset;word-wrap:unset}.data_color_scheme_dark .rich_media_content{color:var(--news-font-night-color)}.data_color_scheme_dark .rich_media_content{font-size:18px}.rich_media_content p[data-exeditor-arbitrary-box=image-box]{margin-bottom:11px}.rich_media_content\u003ediv:not(.qnt-video),.rich_media_content\u003esection{margin-bottom:var(--news-bottom-distance)}.rich_media_content hr{margin-bottom:var(--news-bottom-distance)}.rich_media_content .link_list{margin:0;margin-top:20px;min-height:0!important}.rich_media_content blockquote{background:#f9f9f9;border-left:6px solid #ccc;margin:1.5em 10px;padding:.5em 10px}.rich_media_content blockquote p{margin-bottom:0!important}.data_color_scheme_dark .rich_media_content blockquote{background:#323232}@media(prefers-color-scheme:dark){body:not([data-weui-theme=light]):not([dark-mode-disable=true]) .rich_media_content blockquote{background:#323232}}.rich_media_content ol[data-ex-list]{--ol-start: 1;--ol-list-style-type: decimal;list-style-type:none;counter-reset:olCounter calc(var(--ol-start,1) - 1);position:relative}.rich_media_content ol[data-ex-list]\u003eli\u003e:first-child::before{content:counter(olCounter,var(--ol-list-style-type)) '. 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