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首次AI春节大战，，，，，，，，谁赢了？？？？？

2026-03-04 02:13:38

烧钱80亿是流量虚火照旧真金蓝海物联科技有限公司，，，，，，，，摩根士丹利在最新研报深度复盘2026年春节AI应用大混战，，，，，，，，

据硬AI，，，，，，，，2026年春节中国消耗级AI赛道迎来了史上第一场大规模津贴驱动的用户争取战。。。。。。阿里巴巴（通义千问/Qwen）、字节跳动（豆包/Doubao）、腾讯（元宝/Yuanbao）、百度（文心/Ernie）四大巨头整体下�。。。。。。�，，，，，，，以现金红包、消耗券、春晚冠名等方法砸钱抢用户。。。。。。摩根士丹利估算，，，，，，，，各平台合计促销支出很可能凌驾80亿元人民币，，，，，，，，涵盖现金红包、每单津贴、生态流量导入及媒体曝光等多个维度。。。。。。

然而，，，，，，，，流量盛宴之后，，，，，，，，各家的成色截然不同。。。。。。摩根士丹利基于Questmobile数据，，，，，，，，从流量规模、用户加入度、运动后留存三个维度对各平台举行了系统性评估。。。。。。结论清晰而残酷：短期DAU爆发人人有份，，，，，，，，但真正能留住用户的，，，，，，，，只有豆包和通义千问；；；；；而恒久输赢的要害，，，，，，，，在于产品适用性、生态整合能力和逾越款子激励的真实价值创立。。。。。。

大摩以为，，，，，，，，这场春节大战实质上是一场"超等入口"的卡位战。。。。。。谁能在津贴退潮后守住用户基本盘，，，，，，，，谁就在下一阶段的AI商业化竞争中占有先机。。。。。。从现在数据看，，，，，，，，字节跳动的豆包和阿里巴巴的通义千问体现相对突出，，，，，，，，腾讯元宝的留存体现令人担心，，，，，，，，百度则险些在这场战争中缺席。。。。。。

烧钱规模：阿里最猛，，，，，，，，总盘超80亿元

各平台的投入力度差别显著：

阿里巴巴（通义千问）：官方宣布"30亿元春节宴客妄想"，，，，，，，，以每张25元无门槛消耗券为焦点，，，，，，，，笼罩外卖、即时零售、影锨潮、机票、旅馆等场景，，，，，，，，深度整合淘宝、盒马、天猫超市、飞猪、大麦、支付宝等生态。。。。。。券的有用期被多次延伸（从2月23日延至2月28日，，，，，，，，再延至3月3日）。。。。。。摩根士丹利估算，，，，，，，，现实支出很可能凌驾50亿元（约2亿笔订单 × 每单25元券 = 50亿元，，，，，，，，加上其他品牌营销用度）。。。。。。

字节跳动（豆包）：深度绑定央视春晚，，，，，，，，获得大宗媒体曝光；；；；；同期推泛起金红包抽奖运动（2月13日至16日，，，，，，，，单个红包最高8888元），，，，，，，，以及10万份高价值科技奖品（机械人、无人机等）。。。。。。摩根士丹利估算，，，，，，，，总支出远超15亿元（仅奖品价值自己已约达15亿元）。。。。。�；；；；Ｔ硕贝雇叫剂硕拱�2.0（2月14日）和Seedance 2.0（2月12日）。。。。。。

腾讯（元宝）：投入10亿元现金红包（2月1日至23日），，，，，，，，通过元宝App及元宝派群组发放，，，，，，，，团结抽奖和使命制（如AI图片天生/创意使命）获取特殊时机。。。。。。值得注重的是，，，，，，，，2月4日微信曾屏障元宝红包运动的直接链接，，，，，，，，后以"口令红包"形式重新上线。。。。。。营销重点围绕DeepSeek模子能力睁开。。。。。。

百度（文心）：投入5亿元现金红包（1月26日至3月12日），，，，，，，，在百度App和文心App上发放，，，，，，，，并成为北京卫视春晚的首席AI相助同伴。。。。。。

流量爆发：豆包>通义千问>元宝，，，，，，，，三家均实现DAU大幅跃升

三大主要玩家在春节时代均实现了显著的DAU蹊径式增添，，，，，，，，但绝对量级和增幅各有差别：

豆包：运动前DAU约为8400万（2月10日），，，，，，，，在央视春晚播出的除夕夜（2月16日）抵达峰值1.445亿，，，，，，，，较运动前净增约6050万DAU。。。。。。春节时代，，，，，，，，豆包大模子的每分钟Token处置惩罚量（TPM）在2月16日峰值抵达633亿，，，，，，，，当晚处置惩罚AI相关盘问凌驾19亿次。。。。。。周活跃用户（WAU）在2月16日至22日当周峰值抵达2.53亿，，，，，，，，较此前年头至今均值1.79亿横跨41%。。。。。。

通义千问：从运动前约1700万DAU的基准线，，，，，，，，在运动启动越日（2月7日）抵达峰值，，，，，，，，净增约5650万DAU。。。。。�；；；；Ｔ硕舳兹眨�2月6日）DAU即达5850万，，，，，，，，其中25%（约1480万）为运动加入者；；；；；越日峰值时，，，，，，，，27%（约1970万）为运动加入者。。。。。。WAU在2月2日至8日、2月9日至15日、2月16日至22日三周划分抵达1.34亿、1.65亿和1.27亿（比照运动前年头至今均值仅1700万）。。。。。。

元宝：从2026年1月的700万DAU基准，，，，，，，，在2月16日抵达峰值，，，，，，，，净增约3350万DAU。。。。。。阻止2月17日，，，，，，，，官方宣布峰值DAU凌驾，，，，，，，，MAU抵达1.14亿。。。。。。WAU在2月2日至22日时代一连改善，，，，，，，，峰值达5600万。。。。。。

百度（文心）：文心App的WAU在2月9日至15日当周峰值仅为340万；；；；；DAU峰值为82.6万

用户加入度：豆包>元宝>通义千问，，，，，，，，流量暴涨陪同人均时长骤降

流量的快速扩张普遍陪同着人均使用时长的压缩，，，，，，，，但各平台的压缩幅度差别显著，，，，，，，，折射出用户质量的高下之分：

通义千问：人均逐日使用时长从运动前的6.3分钟，，，，，，，，在春节岑岭时代骤降至3至5分钟，，，，，，，，降幅高达51%。。。。。。详细来看，，，，，，，，2月2日至8日当周为7分钟，，，，，，，，2月9日至15日降至5分钟，，，，，，，，2月16日至22日进一步降至历史低点3分钟。。。。。。这一数据批注，，，，，，，，通义千问的春节约量高度集中于生意行为（下单领券），，，，，，，，用户停留时间极短，，，，，，，，属于典范的"生意型、低时长"使用模式。。。。。。

元宝：人均逐日使用时长较2026年1月水平下降约32%，，，，，，，，三周均值约为6.5分钟（划分为6.7分钟、5.8分钟、7.0分钟），，，，，，，，批注新增用户的人均加入度相对较低。。。。。。

豆包：人均逐日使用时长仅温顺下降约15%，，，，，，，，在2月16日至22日当周降至8.7分钟（此前均值为10.2分钟），，，，，，，，是三家中加入度韧性最强的平台，，，，，，，，在DAU大幅扩张的同时仍坚持了相对稳健的用户粘性。。。。。。

运动后留存：通义千问>豆包>元宝，，，，，，，，津贴退潮后真相浮现

2月16日之后，，，，，，，，各平台流量均泛起差别水平的回落，，，，，，，，但回落幅度的差别展现了各平台用户留存能力的实质差别：

元宝：留存体现最差，，，，，，，，DAU在运动竣事后迅速回落至靠近运动前水平，，，，，，，，是三家中回撤最为强烈的平台。。。。。。

豆包：从峰值泛起显着回落，，，，，，，，但用户基盘结构性地高于春节前水平，，，，，，，，说明运动时代确实沉淀了一批真适用户。。。。。。

通义千问：运动后DAU仍显着高于运动前水平，，，，，，，，体现最为亮眼。。。。。。但摩根士丹利特殊指出，，，，，，，，这一相对韧性部分缘故原由在于消耗券有用期被延伸至3月3日，，，，，，，，因此留存数据保存一定的"人为支持"因素，，，，，，，，需要在券期竣事后进一步视察。。。。。。

订单与生态数据：阿里的AI电商实验效果单

通义千问在春节时代的订单数据尤为亮眼，，，，，，，，充分体现了阿里生态整合的优势：

2月6日至23日时代，，，，，，，，通过通义千问共完成约2亿笔订单（其中2月6日至12日约1.2亿笔，，，，，，，，2月12日至23日约8000万笔）；；；；；

通过通义千问共点单1.02亿杯饮品（奶茶5520万杯、果茶3520万杯、咖啡1140万杯）；；；；；

机票、旅馆、景区门票订单量划分环比增添+540%、+161%、+2429%

60岁以上用户凌驾400万人通过通义千问下单；；；；；

50%的订单来自县域及农村地区用户；；；；；

阻止2月17日，，，，，，，，凌驾1.3亿消耗者首次通过通义千问App举行AI辅助购物。。。。。。

超等入口之争，，，，，，，，输赢未定但名堂初现

摩根士丹利的焦点判断是：这场春节大战标记着中国消耗级AI"下一个超等入口"争取战的正式打响，，，，，，，，但短期流量爆发并不即是恒久胜局

从三个维度的综合评估来看：

流量规模：豆包 > 通义千问 > 元宝

用户加入度：豆包 > 元宝 > 通义千问

运动后留存：通义千问 > 豆包 > 元宝

豆包依附央视春晚的顶级流量入口和相对平衡的三维体现，，，，，，，，综合效果最为突出；；；；；通义千问依托阿里生态的深度整合实现了惊人的订单规模，，，，，，，，但用户加入质量有待提升；；；；；元宝的留存体现令人担心，，，，，，，，10亿元红包的效果更多停留在短期曝光层面；；；；；百度则险些在这场战争中落伍，，，，，，，，文心App的数据体现与其他三家不在统一量级。。。。。。

摩根士丹利强调，，，，，，，，恒久乐成的关蓝海物联科技有限公司键在于：运动竣事后能否通过产品适用性留住用户、能否实现无缝的生态整合、能否创立逾越款子激励的真实价值。。。。。。关于投资者而言，，，，，，，，这场春节大战是视察各大AI平台用户获取效率与留存能力的主要窗口，，，，，，，，后续数据的演变值得一连跟踪。。。。。。

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