年轻人为何下单“情绪年货” - 蓝图修建设计院有限公司

2026-03-05 02:29:27

中青报·中青网记者王一迪<蓝图修建设计院有限公司/p>

编者按

克日，，，，，，，“青春经济”“情绪消耗”“青春小店”等在地方两会和相关生长报告中成为热词。。。。。“青春经济”被首次写入四川省政府事情报告，，，，，，，“情绪经济”也泛起在江西、重庆、贵州等省市的政府事情报告中。。。。。

着实关于“青春经济”“情绪经济”，，，，，，，当下还没有特殊清晰的界说。。。。。但毫无疑问，，，，，，，这两者都是年轻一代催生的新的经济实力。。。。。从某种意义上说，，，，，，，许多人最先看到的是情绪消耗发动的热潮，，，，，，，继而关注到其背后新生的业态以及奔涌的青春经济浪潮。。。。。作为关注青年的主流媒体，，，，，，，中国青年报几年前最先关注“青春小店”。。。。。2024年天下两会，，，，，，，中国青年报社党委书记张坤委员提交了关于全社会形成协力赋能“青春小店”的提案，，，，，，，获得了国家有关部分的高度重视和相关回复治理，，，，，，，中青报深入一线推出的“了不起的青春小店”系列报道，，，，，，，获得第34届中国新闻奖一等奖。。。。。中青报从关注经济中最具活力、最有韧性的细胞，，，，，，，到现在关注情绪消耗的转变、“青春经济”的浪花，，，，，，，并推动构建“青春小店”新阅读新消耗生长型平台，，，，，，，目的都是为了更好地效劳青年、效劳经济、提振信心、增强头脑政治引领，，，，，，，“青春小店”已成为“青春经济”一道亮丽的景物线。。。。。

在已往的两个月，，，，，，，中青报记者、中青校媒记者还围绕谷子、潮玩、演出、陪同以及减压等典范情绪消耗场景，，，，，，，深度采访了上百个经典案例，，，，，，，同步开展的相关视察发明，，，，，，，62.5%的受访青年以为购置潮玩盲盒是“为情绪买单”，，，，，，，55.6%的受访青年会在心情降低时购置潮玩盲盒。。。。。近一年，，，，，，，有68.4%的受访青年寓目了两场及以上演出。。。。。61.2%的受访青年以为，，，，，，，看演出是出于舒缓压力、调理情绪、提升身心康健品质的需要，，，，，，，等等。。。。。

天下两会召开在即，，，，，，，“青春经济”也将是一个值得关注的话题。。。。。每小我私家从“青春经济”中都能读出纷歧样的内在，，，，，，，有人看到的是年轻人的“刚需”，，，，，，，是“流量密码”；；；；；；；有人看到的是“新消耗场景”“未来新兴工业与业态”；；；；；；；尚有人看到的是富有青春活力的“都会生态”……但无论哪一种，，，，，，，汇聚起来都是重大的市场以及立异创业的动能，，，，，，，体现了青年特殊是新兴领域青年的斗争立异精神。。。。。

让我们一起来关注、支持、培育“青春经济”，，，，，，，助力“青春小店”在“青春经济”中施展更着述用，，，，，，，让“青春经济”成为在“两个团结”立异理论指引下效劳青年、撬动经济生长的一个主要支点，，，，，，，同时准确指导“情绪消耗”在“青春经济”中施展正能量作用、体贴青少年身心康健与生长成才，，，，，，，让各方汇聚的实力，，，，，，，形成汹涌的新时代春潮。。。。。

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马年春节前，，，，，，，上海的南京东路步行街，，，，，，，火红的灯笼与熙攘的人流交织成一幅流动的画卷。。。。。一家“谷子”店的玻璃门内，，，，，，，温暖的光线下，，，，，，，几个年轻人围在一起，，，，，，，屏住呼吸盯着同伴徐徐拆开一个徽章盲袋。。。。。“是隐藏款！”低声的惊呼瞬间点燃了小小的角落，，，，，，，笑容在每小我私家脸上漾开。。。。。

不远处的卡游上海都会旗舰店里，，，，，，，一个男孩兴奋地举起刚抽到的闪卡，，，，，，，转向死后的怙恃激动地解说：“这张卡用了光刻工艺，，，，，，，纹路是仿蜀锦的，，，，，，，先生说过，，，，，，，这是非遗！”

这些被称为“谷子”（Goods）的动周游戏周边产品——包括卡牌、徽章、手办等“方寸之间”的细腻小玩意儿，，，，，，，正成为许多年轻人承载情绪、表达自我，，，，，，，甚至寻找社群归属的“新年货”，，，，，，，精准填满今世年轻人心中的“情绪”角落。。。。。

上海百联ZX创趣场内，，，，，，，年轻人在挑选心仪的“谷子”。。。。。中青报·中青网记者王一迪/摄

把心仪角色“接回家”过年

记者看到，，，，，，，卡游上海都会旗舰店的人流一直。。。。。“这幅新春主题的卡面，，，，，，，我们把古板的‘福’字和动漫角色做了融合，，，，，，，许多年轻人喜欢买来当新年礼物，，，，，，，送给同好的朋侪。。。。。”卡游（上海）文化创意有限公司上海区域主管李昊城站在一面展示墙前向记者先容。。。。。

墙面上，，，，，，，身着红色新衣的动漫角色与祥云、锦鲤等古板元素交织，，，，，，，浓浓的年味扑面而来。。。。。春节前，，，，，，，有的店里特意拓出一块区域，，，，，，，铺上红纸、备好文字，，，，，，，打造成“拓福区”。。。。。

李昊城是从伙计做起，，，，，，，看着这个行业从圈地自萌走向公共视野的。。。。。“现在进店的，，，，，，，许多是‘家庭组’。。。。。”他视察到，，，，，，，孩子往往充当起解说员，，，，，，，向怙恃先容卡片上角色的故事和手艺，，，，，，，“谷子”选购的历程酿成了有趣的亲子“课堂”。。。。。

这一征象更启发了商家产品线的延伸——店里曾推出过一批印有热门IP的卡通中性笔。。。。。早先，，，，，，，孩子们因外观吸睛而购置，，，，，，，但用一再就闲置了；；；；；；；没想到陪逛的家长试用后，，，，，，，反而以为“写字特殊顺滑”。。。。。于是，，，，，，，团队后续专门开发了一款设计更简约、适合一样平常办公使用的中性笔，，，，，，，同样受到接待。。。。。

“这着实指向情绪消耗的一个深层逻辑——它终究要落到真实的体验与价值上。。。。。”李昊城总结道，，，，，，，“‘谷子’自己不是生涯必需品，，，，，，，它知足的是情绪与心理需求。。。。。浚�？？？？梢坏┧艹晌鬃酉嗤那帕�，，，，，，，酿成一样平常生涯的一部分，，，，，，，它的意义就已逾越商品，，，，，，，成为某种情绪联络的载体。。。。。”

踏入百联ZX创趣场，，，，，，，记者瞬间便被包裹进一个立体的二次元天下：动漫海报贴满立柱，，，，，，，流动的LED光带与屏幕中的角色交相辉映，，，，，，，空气里似乎跃动着来自异次元的节奏。。。。。

这里不但是商铺的荟萃，，，，，，，更像是一场动漫嘉年华。。。。。每一家店肆都像一个入口，，，，，，，通往差别的故事宇宙，，，，，，，吸引着无数二次元喜欢者前来触摸、珍藏，，，，，，，把心仪的角色“接”回家。。。。。

沿着扶梯上到六楼，，，，，，，潮玩舍的店主陈龙起和伙计们早早把一批“新春福袋”码上了货架最显眼的位置。。。。。“福袋是我们春节的‘重头戏’。。。。。”陈龙起说，，，，，，，他和合资人2021年转型专营“谷子”，，，，，，，是这栋“二次元大楼”的首批入驻者之一，，，，，，，亲历了市场从爆发到竞争的完整周期。。。。。“福袋里的商品价值一定凌驾售价，，，，，，，我们就是图个新年彩头，，，，，，，让主顾拆开时有惊喜。。。。。”

在他的店里，，，，，，，消耗者买满一定金额可以加入抽奖，，，，，，，奖品是限量贴纸或热门角色的小立牌。。。。。柜台上方挂着“新年限制”的条幅，，，，，，，一排排徽章在灯光下闪着光。。。。。“现在竞争强烈，，，，，，，光有货不可，，，，，，，还得有气氛。。。。。”陈龙起说，，，，，，，即便主顾只是买一个29元的徽章，，，，，，，伙计也会热情先容背后的IP故事，，，，，，，“我们卖的不是冷冰冰的商品，，，，，，，是一份盛意情。。。。。”

“方寸之物”怎样滋养生涯与梦想

这些小小的“谷子”，，，，，，，事实有何魔力？？？？？？谜底藏在每一个喜欢者和从业者的故事里。。。。。

2018年，，，，，，，还在澳大利亚读高中的曾山河，，，，，，，用攒了两个月的生涯费买下了一个手办。。。。。“那会儿由于文化差别，，，，，，，社交较量少，，，，，，，感受很孤苦。。。。。”曾山河回忆说，，，，，，，“晚上刷题到深夜，，，，，，，仰面看到她阳光爽朗的笑容，，，，，，，会以为不是一小我私家在战斗。。。。。”

现在，，，，，，，他早已褪去激动，，，，，，，消耗变得理性，，，，，，，会为自己设定消耗的预算上限。。。。。“但它的意义没变，，，，，，，像一位老朋侪，，，，，，，见证了我从渺茫少年到确定学术蹊径的整个历程。。。。。”

对曾山河而言，，，，，，，“谷子”是向内探索的前言，，，，，，，修建了一个清静的精神角落。。。。。而对在苏州读大学的Soki（假名）来说，，，，，，，“谷子”则是通往热闹社群的护照。。。。。

Soki的宿舍书桌上，，，，，，，桌垫、立牌、毛绒玩具……所有角落都被她喜欢的“谷子”占有。。。。。“这是一种情绪投射。。。。。”Soki坦言，，，，，，，“希望‘他’能陪在身边。。。。。”她的“买谷”流程是一场超知足的情绪盛宴：从预告宣布时的期待，，，，，，，到下单瞬间的知足，，，，，，，到期待快递时的期盼，，，，，，，再到拆箱摆设、照相分享、带“谷子”去线下社交等一起的喜悦，，，，，，，“一次‘吃谷’能收获好几轮情绪价值。。。。。”

这股热爱也浇灌着创业的梦想。。。。。陈龙起把潮玩舍店肆谋划成了一个有温度的社群据点。。。。。

伙计会记着熟客喜欢的角色，，，，，，，到新货时像朋侪一样发新闻见告；；；；；；；店内设置了免费的照相角，，，，，，，配景会随热门新番更新；；；；；；；即便生意再忙，，，，，，，陈龙起也坚持“效劳无差别”的原则。。。。。“情绪价值是PT视讯(中国区)官网‘主打产品’。。。。。”他坚信。。。。。这家小店不但养活了他和合资人，，，，，，，也为几位同样热爱二次元的伙计提供了将兴趣酿成职业的时机。。。。。

李昊城则在品牌方看到了更辽阔的行业图景。。。。。从IP授权、产品设计、生产制造到渠道零售、营销运动，，，，，，，“谷子”市场已然形成一条完整的工业链，，，，，，，创立了从设计师、原型师到社群运营、运动策划的大宗新兴岗位。。。。。“我们搭建的不但是一个购置场景，，，，，，，更是一个文化体验和情绪毗连的入口。。。。。”他说，，，，，，，看抵家长由于孩子而相识并接受一种新文化，，，，，，，或是一个年轻人由于在店里抽到“爆款”而与生疏人击掌庆祝，，，，，，，他感应这份事情的意义逾越了商业价值自己。。。。。

让“热爱”走得更远

“谷子”消耗早已逾越纯粹的购物行为，，，，，，，成为年轻人构建身份认同、追求社群归属的主要方法。。。。。而怎样让这份基于“热爱”的市场康健、长期地运行，，，，，，，是所有人必需面临的课题。。。。。

Soki曾为凑齐角色生日限制“全图鉴”，，，，，，，花掉许多生涯费，，，，，，，之后靠吃泡面和转卖其他藏品“回血”。。。。。更糟的是三次受骗履历，，，，，，，损失惨重。。。。。“现在我做兼职，，，，，，，设定预算，，，，，，，只买至心动的。。。。。”她在社交平台分享自己的遭遇，，，，，，，提醒同好们“为爱发电，，，，，，，也要坚持苏醒”。。。。。事实上，，，，，，，Soki“吃谷”受骗的履历不是孤例。。。。。

在社交平台上，，，，，，，“吃谷焦虑”（因购置谷子导致经济主要）、遭遇“跑路”代购或赝品的吐槽触目皆是。。。。。一些有数款在二手市场被炒至天价，，，，，，，使珍藏变味为投契，，，，，，，让至心喜欢者望而却步。。。。。

“实事求是，，，，，，，为真正的快乐买单。。。。。”18岁的大学新生窦静初对热爱有着冷思索。。。。。她的书架上只有寥寥几个《名侦探柯南》的周边“谷子”，，，，，，，“它就像有人集邮、有人买盲盒，，，，，，，只是获取快乐的一种渠道。。。。。自己以为值，，，，，，，就够了。。。。。”

陈龙起坦言，，，，，，，“谷子”蓝海早已变红海。。。。。“在百联ZX创趣场，，，，，，，从一楼逛到六楼，，，，，，，我店里有的IP，，，，，，，别家基本都有。。。。。”他以为，，，，，，，现在的“谷子”同质化严重，，，，，，，价钱变得透明，，，，，，，纯粹做“搬运工”的店肆生涯空间将日益狭窄。。。。。“未来能活下来的，，，，，，，一定是那些真正懂文化、会运营、能给主顾创立奇异体验的店。。。。。”

李昊城以为，，，，，，，可一连生长的焦点在于“价值回归”，，，，，，，“最主要的一定是产品自己的价值，，，，，，，要注重设计、质量和文化内在，，，，，，，而非盲目追逐短期热门。。。。。”不但云云，，，，，，，他以为，，，，，，，品牌方和商家有责任提倡理性、康健的珍藏文化，，，，，，，抵制炒作，，，，，，，并通过官方渠道和政策包管消耗者权益。。。。。

“‘谷子’不可吃不可穿，，，，，，，但当蓝图修建设计院有限公司它能够毗连人与人，，，，，，，甚至毗连两代人，，，，，，，成为承载优美影象的载体时，，，，，，，它的生命力和影响力才会真正长期。。。。。”李昊城说。。。。。