直播间“挂羊头卖狗肉”被判3倍赔偿 - 天津滨海新能源有限公司

2026-02-28 22:01:08

　　本报讯(记者聂国春)消耗天津滨海新能源有限公司者被“华某”手机吸引进入直播间，，，，，，，，主播却推荐“纽某”品牌产品并获取带货佣金。。。。。2月4日，，，，，，，，这起直播间“挂羊头卖狗肉”案例被最高人民法院列入规范涉企执法司法专项行动典范案例，，，，，，，，侵权公司和涉案主播被判3倍赔偿。。。。。

　　案例显示，，，，，，，，华某科技有限公司(以下简称华某公司)享有审定使用于第9类手机等商品上的“华某”等四项注册商标(以下简称涉案商标)。。。。。“华某”等商标被生效讯断认定为手机商品上的著名商标，，，，，，，，“华某”字号组成“有一定影响的”企业字号。。。。。浙江省衢州市大某电子商务有限公司(以下简称大某公司)、张某(大某公司原一人股东及原法定代表人)在未取得华某公司授权允许的情形下，，，，，，，，使用其控制的多个抖音账号，，，，，，，，制作宣布大宗带有涉案商标及标识的短视频作为直播主要流量入口，，，，，，，，在不当引流后通过装修与华某公司线下实体店高度相似的直播间作为直播带货的牢靠配景，，，，，，，，并通过直播间贴片、主播着装、语言和行为、产品摆放等方法使用涉案商标及标识，，，，，，，，销售纽某等品牌的数码产品，，，，，，，，赚取带货佣金。。。。。

　　华某公司向一审法院提起诉讼，，，，，，，，请求判令大某公司、张某等阻止损害涉案商标权，，，，，，，，阻止不正当竞争行为并赔偿经济损失及合理开支110万元。。。。。

　　一审时代，，，，，，，，大某公司将注册资源由100万元减资为1万元并变换法定代表人，，，，，，，，张某将其持有的大某公司100%股权转让给案外人。。。。。一审法院经审理以为，，，，，，，，大某公司、张某的行为易误导消耗者，，，，，，，，配合损害了华某公司注册商标专用权并组成不正当竞争。。。。。应以其侵权时代带货佣金赚钱为基数，，，，，，，，适用3倍处分性赔偿，，，，，，，，故讯断两被告赔偿华某公司经济损失及合理维权用度110万元。。。。。

　　大某公司、张某均不平，，，，，，，，提起上诉。。。。。衢州市中级人民法院二审以为，，，，，，，，本案是一起着名主播及公司以短视频作品、直播间全方位攀援著名商标商誉吸粉引流、大宗直播销售与被侵权人产品外观相似的低价产品的商标侵权及不正当竞争纠纷案件。。。。。两被告宣布短视频、直播贴片等行为，，，，，，，，组成私自使用他人“有一定影响的”企业名称、商品名称及其他足以引人误认的混淆行为，，，，，，，，组成《反不正当竞争法》第六条划定的不正当竞争行为，，，，，，，，遂讯断驳回上诉，，，，，，，，维持原判。。。。。

　　最高人民法院指出，，，，，，，，本案裁判对使用平台机制和算规则则，，，，，，，，将他人具有较高着名度的商业标识举行突出使用，，，，，，，，实现不当引流目的并导致混淆的行为，，，，，，，，依法认定为商标侵权及不正当竞争，，，，，，，，是攻击引流直播带货模式下商标侵权及不正当竞争行为的典范案例。。。。。本案充分彰显强化着名品牌�；；；；；ぁ⒀纤喙セ鞑徽本赫形乃痉ǖ枷�，，，，，，，，增进了网络直播行业康健有序生长。。。。。

【编辑:刘阳禾】

天津滨海新能源有限公司

PT视讯(中国区)官网