随着马年春节邻近 ，，， ， ，，年味营龙天堂际物流有限公司销赛道愈生气热。。。。。。。其中 ，，， ， ，，谐音梗成为不少商家打造节日气氛、吸引流量的“常用招式”。。。。。。。然而 ，，， ， ，，克日多地阛阓使用的“2026我踏马来了”“您踏马来啦！”等宣传口号引发了不小的争议。。。。。。。
“踏马”回声南北极化
相关口号已被撤下
记者相识到 ，，， ， ，，此次引发争议的谐音梗口号在南京、张家港、兴化等多地吾悦广场亮相 ，，， ， ，，形式涵盖阛阓大屏轮播、电梯地贴等。。。。。。。
争议口号。。。。。。。图源社交平台
对此 ，，， ， ，，南京消耗者曾向外地媒体举行投诉。。。。。。。有家长体现 ，，， ， ，，带孩子逛阛阓时 ，，， ， ，，孩子念出“我踏马来了”后重复追问寄义 ，，， ， ，，令其难以诠释 ，，， ， ，，只能暂时编理由搪塞 ，，， ， ，，担心此类歧义表述会对孩子爆发不良语言导向。。。。。。。
据南京鼓楼吾悦广场事情职员回应 ，，， ， ，，设计该口号的初志是团结马年生肖元素 ，，， ， ，，借用“踏马而上”的寓意营造轻松喜庆的节日气氛 ，，， ， ，，拉近与消耗者的距离 ，，， ， ，，并未思量到可能爆发的歧义。。。。。。。
然而 ，，， ， ，，这一创意并未获得一致认可 ，，， ， ，，反而迅速引发网友南北极讨论。。。。。。。在社交平台上 ，，， ， ，，不少网友体现 ，，， ， ，，“踏马”二字极易引发不雅谐音遐想 ，，， ， ，，在阛阓这类整年岁段笼罩的公共空间使用 ，，， ， ，，不但有失文明 ，，， ， ，，还可能对未成年人爆发不良指导。。。。。。。
与此同时 ，，， ， ，，也有部分网友以为这类谐音梗蛮有趣搞笑 ，，， ， ，，阛阓营销接地气又有网感 ，，， ， ，，没须要上纲上线。。。。。。。
争议发酵后 ，，， ， ，，南京鼓楼吾悦广场、兴化吾悦广场在收到网友反响后 ，，， ， ，，迅速吊销了涉事口号 ，，， ， ，，并体现后续将增强宣传内容审核。。。。。。。
专业人士：营销需平衡创意与文明
守住公序良俗底线
针对此次口号争议 ，，， ， ，，记者采访了上海博和汉商（杭州）状师事务所首创合资人、信用主任邵斌。。。。。。。
邵斌体现 ，，， ， ，，阛阓在公共空间张贴的宣传口号 ，，， ， ，，属于商业广告领域 ，，， ， ，，其使用需严酷遵照《中华人民共和国广告法》相关划定。。。。。。。“《广告法》第四条、第九条明确要求 ，，， ， ，，广告内容应认真实、正当 ，，， ， ，，以康健的体现形式表达广告内容 ，，， ， ，，不得故障社会公共秩序或者违反公序良俗。。。。。。。”
“‘踏马’二字的谐音歧义具有普遍的社会认知度 ，，， ， ，，极易引发不雅遐想 ，，， ， ，，尤其在阛阓这类公共空间 ，，， ， ，，可能对未成年人形成不良指导。。。。。。。”邵斌强调 ，，， ， ，，商业主体在举行营销创意时 ，，， ， ，，不可只追求流量和话题度 ，，， ， ，，而忽视自身的社会责任和审核义务。。。。。。。“商家作为公共空间的运营者和营销运动的提倡者 ，，， ， ，，更应自动规避可能保存的歧义与危害。。。。。。。”
在浙江大学休闲学与艺术哲学研究院常务副院长、教授林玮看来 ，，， ， ，，马年的文创与slogan（口号）极为富厚 ，，， ， ，，商家借助谐音梗等年轻化表达吸引关注自己无可厚非。。。。。。。好比 ，，， ， ，，像“马上有钱”“扫马进账”等马年谐音 ，，， ， ，，既贴合生肖主题又转达了优美寓意 ，，， ， ，，因此获得普遍认可。。。。。。。“但‘踏马’背后隐含着低俗色彩 ，，， ， ，，‘国骂’再普遍 ，，， ， ，，也不应该堂而皇之地泛起在以文明为底线的公共场合。。。。。。。”
别的 ，，， ， ，，林玮体现 ，，， ， ，，这还涉及性别层面的问题 ，，， ， ，，“国骂”愈是被随意使用 ，，， ， ，，中华文明中崇母敬母的古板就愈难彰显 ，，， ， ，，果真将这种谐音融入营销 ，，， ， ，，更有违今世平权之风。。。。。。。“这绝不是一个无伤细腻的玩笑 ，，， ， ，，而可能是有伤风化的顽疾 ，，， ， ，，需要商家、行业以致全社会配合小心和纠正。。。。。。。”
“此次争议也反应出 ，，， ， ，，今世消耗者对营销内容的要求正在一直提高。。。。。。。”林玮强调 ，，， ， ，，好的营销应该在尊重语言文明、坚守公序良俗的基础上举行立异 ，，， ， ，，团结差别群体的接受度 ，，， ， ，，打造有温度、有内在的内容 ，，， ， ，，“让营销不但能带来短期流量 ，，， ， ，，更能转达正向价值 ，，， ， ，，实现撒播度与美誉度的双赢。。。。。。。”
泉源：潮新闻
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