“这个春节，，，，，字节、阿里、腾讯三家公司都只有一个念头：拿下 AI 产品的用户高地。。。。。。。”

作者丨董子博

编辑丨林觉民

冲进 2026，，，，，AI 产品的“御三家”大厂——字节、阿里、腾讯——三家公司加在一起，，，，，预计已经有 50 亿以上的热钱被投入了市场。。。。。。。

一月尾，，，，，腾讯元宝官宣了春节的“10 亿红包”妄想；；；；；；；阿里则紧随厥后，，，，，亮出 30 亿的“春节宴客妄想”，，，，，为千问的“AI 下单”促活拉新，，，，，并在后续的报道中称“现实投入已远高于原妄想”；；；；；；；字节则把火力集中在了一年一度的春晚，，，，，不但发红包，，，，，更送机械人、送硬件、送汽车等等，，，，，以短时间、高饱和度、强话题性的信息轰炸拉升用户心智。。。。。。。

一位熟悉字节模式的剖析师对雷峰网预计：在春节时代，，，，，字节的营销用度也将在 11 亿人民币以上。。。。。。。

50 亿人民币，，，，，所有折成现金，，，，，能把一个二三十平米的房间塞满——而三家大厂花完这满满一屋子钱，，，，，只用了一个月不到的时间。。。。。。。

对互联网大厂来说，，，，，为了占领用户心智的高地，，，，，超高用度的市场投放并非什么新鲜事。。。。。。。而同样是“烧钱”，，，，，三家大厂的路子却各有千秋。。。。。。。

（新的一年，，，，，雷峰网将一连关注大厂 AI 产品的动向和竞争，，，，，相识更多信息，，，，，请添加作者微信：william_dong，，，，，交流八卦，，，，，互通有无。。。。。。。）

作为开启了马年新春红包大战的腾讯千问，，，，，烧钱的重点放在了元宝 APP 上，，，，，接纳了简朴粗暴的“拉人头赚红包”方法，，，，，期待以“AI 群聊”的玩法留住用户，，，，，实现闭环。。。。。。。这种思绪，，，，，让人难免想起 2024 年腾讯游戏的《元梦之星》，，，，，尚有 2015 年的微信红包。。。。。。。

2 月 19 日新闻，，，，，元宝的日活跃用户（DAU）已经凌驾 5000 万，，，，，月活跃用户则抵达了 1.14 亿，，，，，相较先前网传的“2084 万周活（WAU）”希望神速。。。。。。。

然而，，，，，纵然不谈和微信的“乌龙”事务，，，，，元宝的投放思绪，，，，，在网上也为人诟病不少。。。。。。。

拉新红包，，，，，实质上瞄准的是产品的“装机量”，，，，，“红包潮退，，，，，产品吃灰”的下场不难预见。。。。。。。用“砍一刀”的方法促成裂变，，，，，本就是对用户社交价值的消耗；；；；；；；加之红包缩水、延迟提现带来的心理落差和反响缺失，，，，，都给用户的热情上浇了一盆冷水。。。。。。。

为躲开竞争白热化的春节档，，，，，在一月尾便最先“红包战”，，，，，元宝的战线拉得更长，，，，，又缺乏产品侧的巧思为用户提供一连刺激，，，，，让人难免为它的“节后余生”捏一把汗。。。。。。。

有新闻称，，，，，仲春尾元宝的活跃量，，，，，已经跌回了一个月前的水平——产品粘性缺乏，，，，，或许才是元宝最大的症结。。。。。。。

而三家当中，，，，，烧钱最多的千问，，，，，选的路却和另外两家不太一样。。。。。。。

千问的市场战略，，，，，相比发放提现红包的元宝与豆包，，，，，和去年“外卖大战”时的淘宝闪购越发类似——用户使用红包，，，，，可以在千问上点到自制的奶茶、外卖，，，，，甚至低价观影、出游，，，，，通过红包把 AI 和阿里线下生态绑死。。。。。。。

只管目的更多也是拉新，，，，，但阿里的红包，，，，，买的是用户“点外卖，，，，，上千问”的心智，，，，，让更多用户建设起一个稳固的使用习惯，，，，，这条路任重而道远。。。。。。。

有数据称，，，，，千问红包发放首日，，，，，用户新增数万万；；；；；；；首周拉新规模破亿。。。。。。。也有数据称，，，，，千问的日活跃用户也已抵达了 7532 万，，，，，已经与豆包披露的数据分庭抗礼。。。。。。。

ToC 这条路上，，，，，阿里避开了“真金白银”的现金，，，，，反而选择赋能用户的节日消耗场景，，，，，进而向着高频消耗场景进军提升用户粘性，，，，，并增进转化——这才是千问春节红包的“阳谋”。。。。。。。

今天，，，，，阿里千问的 DAU 相较 2 月初预计已经有了数倍上涨，，，，，且粘性不错，，，，，留住了不少用户，，，，，用户相较峰值下滑 30% 左右。。。。。。。

然而，，，，，大宗红包涌入线下场景，，，，，关于阿里线下履约能力的挑战也不小。。。。。。。AI 外地生涯“泼天的繁华”，，，，，能不可接住，，，，，还得看阿里在 2025 年练就的“基本功”够不敷硬。。。。。。。

然而，，，，，在一众产品当中，，，，，千问的用户平均使用时长最短，，，，，在外界数据估算中仅为 3 分钟不到，，，，，用户翻开次数也从红包最多时的十一再，，，，，跌至今天的 3-4 次。。。。。。。也有剖析师预计，，，，，在红包攻势偃旗息鼓之后，，，，，千问的活跃用户数目或许还会一连下跌，，，，，甚至跌至 5000 万以下。。。。。。。

相比另外两家，，，，，本就领先的豆包似乎沉稳得多。。。。。。。

在红包和礼物上，，，，，豆包相比更榨取、更远离红包大战、更愿意坚持用户池子不被“羊毛党”污染，，，，，以坚持自己的主流调性；；；；；；；

同时，，，，，字节也在春晚的品牌广告上花了不少实力——主持人“有问题，，，，，问豆包”的数次口播、蔡明小品中的软广植入、沈腾和马丽的微影戏广告……和“春晚”这个国民 IP 绑定，，，，，豆包正在把自己塑造成 AI 产品的“国民品牌”。。。。。。。

日前，，，，，豆包官方披露，，，，，除夕当天豆包的互动量抵达了 19 亿次，，，，，投放效果卓著。。。。。。。

一位关注 AI 的剖析师对雷峰网体现：在仲春中旬，，，，，豆包 APP 的估算 DAU 已经抵达了 1.1 亿左右；；；；；；；而到了除夕当天，，，，，估算 DAU 更是冲上了 2 亿左右。。。。。。。

只管在月朔和初二两天，，，，，APP 的 DAU 履历了短期的下滑，，，，，但从初三最先，，，，，豆包却回到了上涨的趋势中，，，，，估算 DAU 稳在了 1.5 亿左右的水平，，，，，较峰值滑落 25%。。。。。。。

据估算，，，，，若是不思量春节时代的运动波动，，，，，豆包的 30 日留存率已经靠近 20%，，，，，有靠近 3% 的增添，，，，，相较千问的 30 日留存率高了一半不到。。。。。。。

有听说，，，，，字节内部有“除夕冲刺 2 亿，，，，，初七稳住 1.5 亿”的目的——以今天的战绩看，，，，，豆包应该起源告竣了这一目的。。。。。。。

这位剖析师预计，，，，，春节后，，，，，豆包、千问、元宝的 30 日长留存或会形成 3：2：1 的比例，，，，，或许这也将为新一年的 AI 产品大厂之争设定基调——豆包依旧领先，，，，，阿里抖擞直追，，，，，而元宝则还需迎头遇上。。。。。。。

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