骏马迎春，，， ，，，，光影贺岁。。 。。。
优品连锁超市有限公司银幕上，，， ，，，，多部影片集中上岸春节档，，， ，，，，人们在团圆中共享光影魅力；；；；；；；银幕外，，， ，，，，小小票根串联多重消耗场景，，， ，，，，“看影戏、赏年俗”一连引发消耗活力。。 。。。
“奔驰”的光影，，， ，，，，映照团圆喜庆的中国年，，， ，，，，勾勒“影戏+”赋能经济社会生长的优美图景。。 。。。
内容精彩纷呈 点亮新春佳节
大年月朔，，， ，，，，UME影城上海新天地店检票口排起长龙。。 。。。
市民张女士手持四张《奔驰人生3》的票根告诉记者：“‘奔驰人生’系列我一部祛除下，，， ，，，，今年全家特意一起来支一连作，，， ，，，，特殊期待片中的赛车戏！”
“《奔驰人生3》票房火爆，，， ，，，，我们响应增添场次，，， ，，，，排片占比提升至50%。。 。。。”UME影城上海新天地店店长卢瑛先容，，， ，，，，影院还准备了春节档影片特殊印章、马年应景周边等，，， ，，，，吸引观众前来观影。。 。。。
《奔驰人生3》剧照。。 。。。（受访者供图）
从一线都会的现代化影城，，， ，，，，到县城州里的特色影院，，， ，，，，光影流转间，，， ，，，，春节观影早已逾越纯粹的娱乐消耗属性，，， ，，，，成为深入人心的新年俗。。 。。。
网络平台数据显示，，， ，，，，阻止2月20日，，， ，，，，2026年春节档总票房破38亿元。。 。。。《奔驰人生3》领跑春节档票房榜，，， ，，，，《惊蛰无声》《熊出没·年年有熊》《镖人：风起大漠》暂列票房榜第二至第四位。。 。。。
“今年春节档以六部新片为主力，，， ，，，，涵盖笑剧、武侠、谍战、科幻、动画等多元题材类型，，， ，，，，影片整体口碑获得市场认可。。 。。。”大麦娱乐灯塔专业版数据剖析师陈晋指出，，， ，，，，档期内多人观影占比达25.1%，，， ，，，，创下春节档新高，，， ，，，，今年家庭观影气氛越发浓重。。 。。。
合家欢属性显着。。 。。。《熊出没·年年有熊》回归“过年”主题，，， ，，，，以中式奇幻天下观讲述了关于“年”的团圆故事，，， ，，，，暖心治愈、年味十足；；；；；；；《熊猫妄想之部落奇遇记》以国宝熊猫为主角，，， ，，，，集结一众笑剧演员，，， ，，，，吸引不少亲子家庭捧场。。 。。。
“对观众而言，，， ，，，，春节观影已成为节日仪式的主要组成部分，，， ，，，，是情绪释放与文化认同的集中泛起。。 。。。”中国影戏谈论学会会长饶曙光以为，，， ，，，，合家欢影片为春节档注入深挚情绪底色，，， ，，，，与团圆的节日气氛高度契合，，， ，，，，引发观众观影热情。。 。。。
差别化趋势增强。。 。。。武侠片《镖人：风起大漠》受到武侠喜欢者青睐；；；；；；；科幻片《星河入梦》主打“年轻人特供”；；；；；；；笑剧片《夜王》选择分线刊行，，， ，，，，大年头四在广东、广西限制上映；；；；；；；纪录片《重返·狼群》大年头三重映……
“无论是多元类型影片知足差别观影需求，，， ，，，，照旧分线刊行精准笼罩细分市�。。 。。。�，， ，，，，都是影戏消耗市场良性生长的详细体现。。 。。。”北京师范大学艺术与传媒学院副院长、教授陈刚体现，，， ，，，，影戏从业者也正从“以小搏大”的粗放式头脑，，， ，，，，转向细腻化分众营销、分线营销模式。。 。。。
创作表达立异 富厚观影体验
纵观今年春节档，，， ，，，，系列续作与新作同台亮相，，， ，，，，在叙事创作与视听表达上一直突破立异，，， ，，，，为行业注入新气象，，， ，，，，为观众带来新体验。。 。。。
题材求新——
张艺谋执导的《惊蛰无声》将今世国家清静题材首次搬上银幕，，， ，，，，上映以来引发社会热议。。 。。。
影片中，，， ，，，，国安小组针对主要情报外泄事务睁开行动，，， ，，，，随着视察深入，，， ，，，，一场无声的较量悄然上演。。 。。。“今世谍战不是故事，，， ，，，，是真实爆发的事务。。 。。。”张艺谋先容，，， ，，，，团队全程在国家清静部的指导下拍摄，，， ，，，，希望能把这个带有家国情怀的故事转达给观众。。 。。。
相关专家以为，，， ，，，，该片的价值远不止于艺术表达，，， ，，，，更在于其深刻的现实警示意义。。 。。。影片中科技公司内部泄密等情节均源自真实案例，，， ，，，，呼应了全民国家清静教育的时代需求。。 。。。
《惊蛰无声》剧照。。 。。。（受访者供图）
剧情出新——
系列影戏怎样讲出新意？？？？ ？《奔驰人生3》融入人与AI竞技、赛事规模升级等新内容，，， ，，，，让老观众不觉重复、新观众自愿买单。。 。。。
“系列影戏创作的要害在于一连立异。。 。。。”北京影戏学院导演系教授侯克明以为，，， ，，，，乐成的续集创作要在保存原IP焦点特质的基础上，，， ，，，，通过调解故事内容、增添新情节新视角等注入新的创作思绪。。 。。。
剧情“新”，，， ，，，，实质上是捕获了时代的“新”。。 。。。《惊蛰无声》泛起了AI换脸、量子通讯滋扰等新型特工手段，，， ，，，，《星河入梦》借虚拟梦乡系统深入探讨人类与AI的关系。。 。。。影戏人敏锐感知时代生长转变，，， ，，，，用新内容反应社会新征象。。 。。。
表达焕新——
一组数据，，， ，，，，展现幕后匠心：8000余张看法设计图、146880帧特效画面、视效镜头占比92％……《星河入梦》以顶级工业水准打造五彩美丽的梦乡异景，，， ，，，，为国产科幻注入全新表达。。 。。。
多重场景，，， ，，，，营造中式审美：大漠的沙暴、夜戏的火焰、长安的冰雪……《镖人：风起大漠》在新疆实景拍摄，，， ，，，，“风、沙、火、雪、夜”等场景勾勒出渺茫辽阔的江湖风貌，，， ，，，，彰显了古典豪爽的东方美学。。 。。。
“赛车戏燃爆了”“武侠影戏人太能打了”“梦乡闯关和无限流的设定很解压”……网络空间里，，， ，，，，人们一字一句分享自己的观影感受，，， ，，，，为多部作品富厚的视听体验点赞。。 。。。
《镖人：风起大漠》剧照。。 。。。（受访者供图）
施展票根作用 增进新春消耗
与往年差别，，， ，，，，今年春节不少人的第一场影戏，，， ，，，，是用AI购置的。。 。。。
只需一句话指令，，， ，，，，即可实现影片推荐、智能选座、支支付票全流程操作——AI 购票成为春节观影的新趋势。。 。。。千问宣布的数据显示，，， ，，，，用户通过AI在大麦买影戏票的订单环比增添372倍。。 。。。
购票方法更便捷，，， ，，，，票根玩法也更多样。。 。。。
在上海，，， ，，，，虹口区影戏治理部分牵头串起11家影戏院和数十个文旅商联动空间，，， ，，，，通过票根特殊福利、打卡主题装置等形式，，， ，，，，打造“影戏里过大年”的陶醉式体验，，， ，，，，春节假期前三天吸引数千名市民游客踊跃加入。。 。。。小小票根成为“年味通行证”，，， ，，，，联动文创、食宿、文旅、民俗资源，，， ，，，，激活新春消耗潜力。。 。。。
2月19日，，， ，，，，观众从影戏海报前经由。。 。。。新华社发（薛莹莹摄）
今年以来，，， ，，，，国家影戏局启动“2026影戏经济增进年”“随着影戏去旅游”“随着影戏品美食”“随着影戏赏非遗”“随着影戏逛墟市”等运动，，， ，，，，各地团结地区特色，，， ，，，，在春节时代打造“影戏+”消耗场景，，， ，，，，推动影戏“流量”转化为消耗“增量”。。 。。。
深圳依托《惊蛰无声》“热映”，，， ，，，，推出四条“随着影戏去旅游”主题线路，，， ，，，，影片取景地成为“热游”目的地；；；；；；；四川“金熊猫惠民观影行”运动推出“影戏消耗券+美食文旅津贴”行动，，， ，，，，阻止2月19日共发放405万元影戏消耗券；；；；；；；绍兴以“光影寻味·烟火古城”为主题，，， ，，，，开展为期18天的文商旅促消耗运动，，， ，，，，预计发放影戏消耗券1000万元……“影戏+”模式纵深推进，，， ，，，，为新春文旅消耗的升温注入强劲动力。。 。。。
“一部影戏的价值不但是票房自己，，， ，，，，更因其发动了旅游、餐饮等衍生消耗，，， ，，，，而释放出远超银幕之外的经济价值与人文影响力。。 。。。”侯克明说。。 。。。
银幕万千气象，，， ，，，，新年活力盎然。。 。。。新的春天，，， ，，，，流动的光影更璀璨。。 。。。
策划：张晓松
主编：林晖、孙闻
记者：邢拓、杨淑君、周心怡
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