文 | Innocent Roland
这个春节，，，，，，，，互联网巨头们整体上演了一场“AI红包雨”——阿里千问用25元免单卡绑定消耗场景，，，，，，，，腾讯元宝靠社交裂变狂撒现金，，，，，，，，字节豆包以AI天生为突破口……四款AI应用包办苹果市肆免费榜前四，，，，，，，，日活从万万级飙升至数亿，，，，，，，，堪称“史上最卷红包大战”。。。。。。。
但热闹背后，，，，，，，，藏着更深的算盘：AI不是目的，，，，，，，，而是巨头们重构营业生态的“新入口”。。。。。。。阿里将AI与外卖、电商深度绑定，，，，，，，，让“点奶茶”成为激活用户的第一场景；；；；；腾讯用“元宝派”重塑群聊交互，，，，，，，，试图用语音指令替换古板点击；；；；；字节则借春晚相助，，，，，，，，让AI从“工具”变身“生涯朋侪”，，，，，，，，帮用户天生贺年视频、定制祝福，，，，，，，，甚至还希望未来用户能通过AI，，，，，，，，在短视频平台上从观众酿成内容创作者。。。。。。。
四大巨头在春节时代的总投入凌驾80亿元，，，，，，，，这场战争的终局，，，，，，，，或许早已写在数据里：阿里发动1.3亿人首次用AI购物，，，，，，，，腾讯元宝DAU破5000万，，，，，，，，字节豆包除夕夜互动量达19亿次……然而，，，，，，，，红包能拉来流量，，，，，，，，却难养出习惯。。。。。。。当用户为“薅羊毛”而来，，，，，，，，怎样让他们从“领钱”到“用AI解决问题”，，，，，，，，才是真正的磨练。。。。。。。
战术上统一用红包，，，，，，，，
战略上详细做拆分
不难发明，，，，，，，，各家虽然都在推广AI，，，，，，，，但实质都是希望将AI与自家焦点营业团结，，，，，，，，而不是将其看成一个完全自力的应用来推广。。。。。。。
详细来看，，，，，，，，阿里千问的焦点逻辑是“场景驱动”。。。。。。。千问并未直接发放30亿现金，，，，，，，，而是将其转化为25元免单卡。。。。。。。用户需通过语音指令完成现实消耗（如“帮我点杯奶茶”“帮我订影锨潮”）才华获得优惠。。。。。。。这种设计让“薅羊毛”与“用AI”强绑定——用户并非为领钱翻开应用，，，，，，，，而是为解决问题。。。。。。。�；；；Ｔ硕舷�9小时，，，，，，，，AI订单便突破1000万单。。。。。。。
腾讯元宝的焦点逻辑是“社交裂变”。。。。。。。元宝接纳最直接的现金津贴方法，，，，，，，，用户逐日登录可领红包，，，，，，，，完成AI使命还能解锁特殊抽奖时机。。。。。。。同时，，，，，，，，实验推出“元宝派”功效，，，，，，，，将AI融入一样平常谈天群：用户只需在群里@“元宝派”，，，，，，，，即可自动完成抢红包、接梗、总结信息等操作。。。。。。。这一定会突破人们对交互就是“点击、滑动、搜索”的认知，，，，，，，，让语音交互成为未来预期的自然选择。。。。。。。
豆包的焦点逻辑是“内容生产”。。。。。。。虽未宣布详细投入金额，，，，，，，，但豆包将AI定位为内容生产力工具，，，，，，，，尤其是近期上线的Seedance 2.0，，，，，，，，完善地通过“创作—撒播—新增”实现了规模的快速增添。。。。。。。别的，，，，，，，，豆包还通过成为央视春晚独家AI相助同伴，，，，，，，，获得了重大品牌曝光。。。。。。。
最终，，，，，，，，应用市肆榜单成为这场春节攻势最直观的“战报”。。。。。。。阻止2月17日，，，，，，，，Apple Store免费App排行榜中，，，，，，，，蚂蚁阿福、元宝、豆包和千问四家AI助手包办前四名，，，，，，，，将众多古板应用甩在死后，，，，，，，，数据层面的体现更为显著：
腾讯元宝：DAU突破5000万，，，，，，，，MAU达1.14亿，，，，，，，，累计抽奖次数超36亿次，，，，，，，，用户通过"创作"栏完成AI使命超10亿次。。。。。。。
字节豆包：除夕当晚AI总互动量达19亿次，，，，，，，，资助用户天生凌驾5000万张新春主题头像、1亿条新春祝福。。。。。。。
阿里千问：发动超1.3亿人首次体验AI购物，，，，，，，，近400万60岁以上用户（虽然很难说这内里有几多是年轻人用怙恃手机点奶茶）首次使用AI点单，，，，，，，，县域订单占比达50%，，，，，，，，春节时代日活用户从缺乏1000万飙升至7352万。。。。。。。
若仅从古板互联网应用的活跃用户增添角度看，，，，，，，，这场红包大战无疑是乐成的，，，，，，，，历程也足够热闹。。。。。。。但我们需苏醒熟悉到：若无法将红包促活转化为稳固的“AI日用”，，，，，，，，津贴便极易沦为一次性“流量泡沫”。。。。。。。反之，，，，，，，，切实改变消耗者使用习惯才是最要害的一步。。。。。。。
例如，，，，，，，，红包领取门槛设计为“与AI举行有用多轮对话”，，，，，，，，或许率是为了让数以亿计的用户（包括敌手艺不敏感的中晚年群体）自觉实验并习惯“对话即指令”的逻辑——无需在层层菜单中寻找功效，，，，，，，，而是让AI代为完成操作。。。。。。。
又如，，，，，，，，大宗AIGC（人工智能天生内容）玩法，，，，，，，，能否让用户习习用AI一键生玉成家福视频、将语音转化为带特定方言色彩的数字人祝福？？？？？？这将极大改变用户对AI的认知：从纯粹的“生产力工具”，，，，，，，，转变为渗透社交、民俗、娱乐场景的“生涯朋侪”，，，，，，，，甚至推动用户从“内容消耗者”升级为“AI辅助的内容创作者”。。。。。。。
不可否定，，，，，，，，从“领钱”到“试用”，，，，，，，，再到“习惯化使用”、付费转化或作为生产力工具嵌入事情生涯，，，，，，，，唯有彻底改变用户习惯，，，，，，，，才华发动AI应用进入下一阶段。。。。。。。因此，，，，，，，，这场AI红包雨的决胜要害已非日活，，，，，，，，而是更深条理的用户行为数据。。。。。。。
从流量到留存，，，，，，，，
红包大战只是个最先
古板的互联网大战看MAU（月活），，，，，，，，但AI应用的评估逻辑已爆发基础转变。。。。。。。
事实，，，，，，，，古板互联网功效相对简朴直白，，，，，，，，且鲜有二次开发属性，，，，，，，，日活稳固上升通常意味着应用乐成。。。。。。。而AI作为工具，，，，，，，，用户接受和使用流程多为：知晓→实验提问→解决问题→实验解决更重大问题→探索更多可能性→一连复访/使用。。。。。。。
从某种水平上来说，，，，，，，，这是一个标准的漏斗模子：多端广告曝光（搜索、短视频、社交、支付、应用市肆）、低门槛领取红包、使命化交互（天生贺年文案、修图、做日程、问路、订票）、裂变激励（约请返现或加码红包），，，，，，，，再到后续的深度使用。。。。。。。
其焦点在于：用红包降低首次交互心理本钱，，，，，，，，用使命“指导式场景”降低功效探索本钱，，，，，，，，用裂变放大获客效率。。。。。。。
只管这种形貌让AI看似与打车软件无异，，，，，，，，但这正是应用长期留客的焦点驱动力——在详细场景中更高效解决问题这也是为何，，，，，，，，无论是阿里、腾讯照旧百度，，，，，，，，都在尽可能地实验将自家的AI嵌入现实的使用场景当中去，，，，，，，，或者说只有将AI嵌入到已有的场景上，，，，，，，，才华被用户记着并且一连使用下去。。。。。。。
也正因此，，，，，，，，春节红包大战后我们可得出起源结论：若讨论面向C端的通用型AI助手（千问、豆包、元宝等），，，，，，，，争论输赢已无意义。。。。。。。
这类应用在现阶段或许率会与自家营业深度绑定，，，，，，，，成为营业的“迎宾台”——让用户以AI为新流量入口，，，，，，，，统一调动集团营业，，，，，，，，将AI变为具象场景的“辅助应用”。。。。。。。这也诠释了为何各家推广时均与原有营业捆绑：春节后，，，，，，，，豆包因视频天生工具Seedance 2.0被普遍讨论，，，，，，，，千问与外卖绑定，，，，，，，，元宝的要害词则是内测中的群内AI元宝派。。。。。。。
这既是手艺和数据决议的，，，，，，，，也是用户决议的。。。。。。。而这种模式也注定，，，，，，，，独角兽们则很难复刻。。。。。。。
因此，，，，，，，，从某种水平上来说，，，，，，，，在春节之后，，，，，，，，AI应用最先分解成两条路径，，，，，，，，巨头们通过大宗“撒钱”，，，，，，，，来吸引更多中轻度用户，，，，，，，，并且让用户能够更简朴且轻松的完成系统内的跨平台协作。。。。。。。又或是让用户能够更轻松、也更周全的转变身份，，，，，，，，例如使用Seedance从视频的观众，，，，，，，，转变为创作者。。。。。。。
对巨头而言，，，，，，，，现阶段AI应用实质仍是流量入口——通过AI将已往割裂的集团营业粘合，，，，，，，，让用户更便捷地使用自家产品。。。。。。。但巨头们不会开放入口给别人，，，，，，，，这意味着巨头们的AI战争，，，，，，，，一定不会由于一场红包雨就竣事，，，，，，，，手艺层面的竞争，，，，，，，，可能还要在更久远的未来才会爆发。。。。。。。
而诸如月之暗面（Moonshot AI）、MiniMax、智谱AI，，，，，，，，这类独角兽企业，，，，，，，，则会使用巨头带来的“AI热潮”，，，，，，，，通过差别化竞争吸引深度用户，，，，，，，，从细分领域切入，，，，，，，，走一条不那么公共化，，，，，，，，但更笔直也更专注的蹊径。。。。。。。
例如，，，，，，，，Kimi就用“超长上下文”剖析春节海量财报研报，，，，，，，，效劳专业金融人群；；；；；MiniMax深耕“情绪盘算”，，，，，，，，以人格化AI角色（如AI财神、AI虚拟尊长）提供情绪陪同，，，，，，，，在二次元及年轻群体中建设高粘性；；；；；智谱等公司为众多中型互联网应用提供AI功效背后的模子能力支持。。。。。。。最终形成对抗互联网巨头的新势力。。。。。。。
结语
总的来看，，，，，，，，这场春节AI红包大战，，，，，，，，外貌是巨头们“撒钱”抢用户的热闹戏码，，，，，，，，实则是围绕“流量入口”与“营业生态”的深层博弈——阿里用消耗场景黏住用户，，，，，，，，腾讯借社交裂变重塑交互，，，，，，，，字节以内容天生渗透生涯。。。。。。。短期看，，，，，，，，红包确实拉动了日活与话题度。。。。。。。
但恒久输赢的钥匙，，，，，，，，藏在“用户北京京盛工程建设有限公司习惯养成”里：当AI从“薅羊毛工具”酿成“生涯助手”，，，，，，，，从“被动点击”转向“自动对话”，，，，，，，，才华真正扎根一样平常。。。。。。。至于现在，，，，，，，，这场战争才刚刚最先，，，，，，，，你准备好让AI成为生涯的一部分了吗？？？？？？