中新社济南2月17日电 黑龙江冰城文旅投资有限公司 　题：“赛博年货”引领“数字新春”消耗潮

　　作者 李明芮

　　从“囤物资”变为“囤数字体验”，，，，，，，，从买新衣变为定制微信红包封面。。。。。。马年春节，，，，，，，，被称为“赛博年货”的借助数字手艺、效劳于春节场景的科技产品及虚拟商品悄然成为新消耗潮流。。。。。。

　　“95后”赵嘉欣春节前花10.6元人民币定制了两款红包封面：一款印有手绘生肖马，，，，，，，，另一款是动态旋转木马。。。。。。“除夕往家族群一发，，，，，，，，尊长以为有新意，，，，，，，，同辈以为‘你很懂’。。。。。。这是性价比最高的‘排面’。。。。。。”

　　在赵嘉欣看来，，，，，，，，“赛博年货”不占行李箱空间，，，，，，，，却能把春节气氛感拉满，，，，，，，，“用限制红包封面贺年，，，，，，，，仪式感不输穿新衣”。。。。。。

　　除社交装饰外，，，，，，，，“赛博年货”也延伸至内容消耗领域。。。。。。视频平台会员成为返乡路上的“刚需”，，，，，，，，AI定制贺年文案拯救了“社恐青年”。。。。。。

　　尚有年轻玩家热衷于“爆改”年俗。。。。。。在豆包、DeepSeek等平台上，，，，，，，，网友自制“我是什么马”头像天生器，，，，，，，，上传照片就能获得“马力十足”“苹什马”等马年人设；；；；；；；；尚有网友使用AI将《哈利·波特》中的马尔福“瞬移”至年画中，，，，，，，，在社交平台刷屏。。。。。。

　　第57次《中国互联网络生长状态统计报告》显示，，，，，，，，阻止2025年12月，，，，，，，，中国网民规模达11.25亿人，，，，，，，，越来越多用户共享数字生长效果。。。。。。“赛博年货”走热，，，，，，，，正是数字内容消耗与节日文化深度融合的缩影。。。。。。

　　“‘赛博年货’的实质，，，，，，，，是数字时代的情绪消耗与仪式重构。。。。。。”山东大学社会学教授王忠武剖析称，，，，，，，，“赛博年货”的盛行，，，，，，，，体现了年货由物资储备向悦己体验与情绪毗连转变的趋势。。。。。。年轻人在春节消耗中不再知足于被动接受古板，，，，，，，，而是通过自主选择虚拟好物，，，，，，，，完成小我私家社交形象塑造。。。。。。

　　不过，，，，，，，，也有年轻人对“赛博狂欢”坚持审慎态度。。。。。。“00后”李心悦体现，，，，，，，，定制红包封面、攒心情包确实好玩，，，，，，，，但若着迷虚拟装饰，，，，，，，，反而可能稀释面扑面的年味儿。。。。。。“除夕一家人抢差别封面的红包很开心，，，，，，，，但放下手机围炉守岁的时刻，，，，，，，，才是春节真正不可替换的友谊。。。。。。”

　　王忠武也以为，，，，，，，，“赛博年货”是古板祝福的数字化延伸，，，，，，，，但无法完全取代实体团圆的厚重感。。。。。。他建议，，，，，，，，年轻人无妨将其作为春节生涯的“调味品”，，，，，，，，让手艺效劳于团圆，，，，，，，，而非取代团圆。。。。。。(完)

【编辑:刘阳禾】