这届春晚的科技含量，，，，，，，，厂家投入的营销力度与广密告度，，，，，，，，均亘古未有。。。。。

文｜《中国企业家》记者闫俊文

见习编辑｜李原编辑｜何伊凡

头图泉源｜春晚截图

2月16日夏历除夕，，，，，，，，央视春晚上演。。。。。AI大模子、人形机械人、无人机、商业航天轮替上阵，，，，，，，，让这届春晚的科技含量创下历届之最。。。。。大厂们为之投入的营销力度与广密告度，，，，，，，，也堪称亘古未有。。。。。被网友奚落：似乎看了一场大型招商会。。。。。

其中，，，，，，，，字节跳动的火山引擎以独家AI云相助同伴身份，，，，，，，，全程“霸屏”。。。。。其不但深度加入了节目制作，，，，，，，，更获得主持人多次口播：“有问题、找豆包”。。。。。

泉源：春晚截图

豆包配合春晚直播，，，，，，，，开启了三轮共计10万份抽奖，，，，，，，，奖品包括最高8888元红包、宇树机械人、3D打印机、大疆无人机、奥迪、疾驰汽车等。。。。。字节新一代视频天生模子Seedance 2.0也在节目中亮相，，，，，，，，打造了“十二花神”等细腻特效。。。。。

阿里巴巴则是最起劲的加入者。。。。。除了旗下千问在春节前夕用“请奶茶”等方法撒下30亿元红包之外，，，，，，，，千问还成为河南卫视、东方卫视、浙江卫视、江苏卫视四大卫视春晚的独家冠名方。。。。。蚂蚁集团旗下AI康健应用“阿福”也现身了央视春晚小品《血压计》。。。。。

最引人瞩目的，，，，，，，，当属4家机械人厂家的整体亮相。。。。。松延动力与蔡明一同演出小品；；；；；宇树科技从去年简朴的“扭秧歌”，，，，，，，，今年已经能完成一连空翻、双截棍等高难度行动。。。。。银河通用机械人泛起在了沈腾、马丽的贺岁微影戏里，，，，，，，，展示了盘核桃、串烤肠等行动。。。。。邪术原子则与几位明星一起，，，，，，，，演出了舞蹈和托马斯旋转等高难行动。。。。。

2026年，，，，，，，，围绕春晚的营销战无孔不入。。。。。春晚前1小时，，，，，，，，腾讯元宝新上线的“元宝派”在央视做了一分多钟的广告；；；；；快手可灵、美团等也均在春晚前后投入了广告曝光。。。。。

这场阵容浩荡的投入是否值得？？？？？？从效果看，，，，，，，，各家喜忧并不相同。。。。。

据豆包官方数据，，，，，，，，除夕当晚，，，，，，，，豆包告竣AI总互动19亿次。。。。。另据阿里千问战报：春节运动时代，，，，，，，，天下凌驾1.3亿人第一次体验AI购物，，，，，，，，说了50亿次“千问帮我XX”。。。。。所有AI订单中，，，，，，，，近一半订单来自县城。。。。。近400万名60岁以上用户体验了AI购物。。。。。

据果真信息，，，，，，，，马年春晚开播2小时，，，，，，，，京东机械人搜索量环比增添超300%，，，，，，，，订单量增添150%。。。。。除夕当晚10点，，，，，，，，京东上架了“春晚同款”机械人。。。。。几分钟内，，，，，，，，宇树科技、松延动力、邪术原子等品牌的机械人被抢购一空；；；；；银河通用的2台价值63万元的GALBOT机械人，，，，，，，，同样售罄。。。。。

不过，，，，，，，，春晚的“脉冲效应”决议了，，，，，，，，可以立竿见影地带来增量，，，，，，，，留存却历来都是未知数。。。。。但只要泛起一位孤注一掷的敌手，，，，，，，，便没有人敢轻言退出。。。。。

为了拉长用户留存，，，，，，，，豆包已经宣布，，，，，，，，将发放最高8888元的“元宵红包”。。。。。千问同时宣布：从2月17日中午起，，，，，，，，将为所有人带来“逐日首单立减”运动。。。。。

1亿元赞助值得吗？？？？？？

2026年，，，，，，，，将是各家机械人公司走向量产商业化、排队上市的要害之年。。。。。许多人希望借春晚这个最大的时机舞台，，，，，，，，在规模、量级上完成要害一跃。。。。。

此次春晚，，，，，，，，组织方接到了大宗机械人公司的报价。。。。。此前有媒体报道，，，，，，，，登上春晚的四家机械人公司，，，，，，，，均为此支付了高达1亿元的赞助费。。。。。但《中国企业家》获悉，，，，，，，，宇树的赞助用度应该远小于其他竞争敌手。。。。。

另据融资果真信息：松延动力在2025年10月完成的Pre-B轮3亿元融资，，，，，，，，以及银河通用于2025年12月19日完成的3亿美元融资中，，，，，，，，央视融媒体基金均有参投——这两家公司也均泛起在了央视春晚中。。。。。这也让外界传言，，，，，，，，松延和银河通用能上春晚，，，，，，，，是由于接受投资，，，，，，，，并接纳了股权置换的方法。。。。。

但《中国企业家》从相关人士处获悉，，，，，，，，央视融媒体基金关于能否上春晚，，，，，，，，并无要害话语权。。。。。央视春晚对机械人公司的筛选，，，，，，，，有十分综合的思量：手艺、硬件实力、算法，，，，，，，，以致公司营收等信息，，，，，，，，都要求入选公司提交——在演出中禁止失误，，，，，，，，也是一项要害指标。。。。。

别的，，，，，，，，机械人公司的实力，，，，，，，，也代表着地方的手艺形象。。。。。这也让春晚名额变为综合博弈，，，，，，，，被地方政府高度关注。。。。。

泉源：春晚截图

每家公司选择春晚的价值取舍，，，，，，，，也各不相同。。。。。其中宇树科技、银河通用均已有明确的IPO妄想，，，，，，，，目的是大幅拉高估值。。。。。松延动力则希望借春晚提升品牌，，，，，，，，翻开万元以下机械人消耗级市场，，，，，，，，留在2026年的牌桌上。。。。。

邪术原子则希望松手一搏，，，，，，，，其建设时间最晚，，，，，，，，但团结首创人顾诗韬在官宣春晚相助的同天，，，，，，，，就果真喊话：正按最快时间表推进上市。。。。。

出于种种思量，，，，，，，，并非所有公司都将央视春晚锁定为目的舞台。。。。。2月2日，，，，，，，，智元果真体现不会加入春晚，，，，，，，，理由是“在预算有限的条件下，，，，，，，，优先包管具身智能手艺及产品研发的用度”。。。。。智元随即自己办了一台机械人晚会——《机械人巧妙夜》。。。。。

地方卫视更成为科技大厂退而求其次的阵地。。。。。鹿明机械人同伴冯巩亮相辽宁卫视春晚，，，，，，，，光谷东智机械人合奏《赛马》上岸湖北卫视，，，，，，，，南方电网的“麒麟”巡检机械人现身广西春晚。。。。。

谁能拦住字节？？？？？？

相比于在春晚直接用“硬功夫”比拼的机械人公司，，，，，，，，大模子与AI公司则已为竞争“未来船票”厮杀到白热化。。。。。

从开年港股体现来看，，，，，，，，大模子双子星智谱和MiniMax体现亮眼，，，，，，，，相较于刊行价，，，，，，，，两者现在股价涨了3.3倍和2.85倍。。。。。阻止2月17日，，，，，，，，两家公司市值划分约为2300亿港元和2600亿港元，，，，，，，，距离快手3000亿港元已经不远。。。。。克日，，，，，，，，智谱推出GLM-5大模子，，，，，，，，更让其股价在短短4个生意日内，，，，，，，，上涨凌驾70%。。。。。

市场的注重力正从互联网公司转向大模子以及AI公司，，，，，，，，AI已成为决议公司价值的最要害变量。。。。。一位投资人甚至在朋侪圈说：“在AI眼前，，，，，，，，古板互联网公司的速率俨然无法跟上时代了。。。。。”

字节跳动正在两个AI要害战场一连扩大竞争优势。。。。。在Chatbot赛道，，，，，，，，豆包日活已凌驾1亿，，，，，，，，按此前春晚主持生齿播将为产品带来20%~60%的增添盘算，，，，，，，，豆包春晚峰值有望凌驾1.6亿。。。。。

泉源：视觉中国

在文生视频领域，，，，，，，，Seedance 2.0于2月9日最先内测后，，，，，，，，收获好评无数。。。。。《黑神话·悟空》制作人、游戏科学CEO冯骥评价这是“Kill the game（杀死角逐）”级别的产品，，，，，，，，并体现“AIGC的童年时代竣事了。。。。。”

火山引擎与春晚宣公告竣战略相助关系后，，，，，，，，也让敌手们严阵以待。。。。。

其中，，，，，，，，阿里千问用自动出击的方法，，，，，，，，封堵字节的同时也拉高护城河。。。。。其将淘宝、支付宝、淘宝闪购、飞猪、高德、大麦等阿里生态产品周全接入千问，，，，，，，，未来还将上线AI打车、充值手机话费、高德扫街榜团购等功效。。。。。

为此，，，，，，，，千问更不吝投下重金，，，，，，，，拿下了河南卫视、东方卫视、浙江卫视、江苏卫视四大卫视春晚的独家冠名方，，，，，，，，在片头片尾、屏幕角标、主持生齿播及互动页面举行品牌露出，，，，，，，，并以官方AI相助同伴身份加入节目共创。。。。。

春节时代千问的30亿元津贴也如约收获到了增量用户——QuestMobile数据显示，，，，，，，，2月7日，，，，，，，，千问日活跃用户数抵达7352万，，，，，，，，迫近豆包。。。。。

相比之下，，，，，，，，腾讯元宝的10亿红包声量偏弱。。。。。此前，，，，，，，，马化腾在腾讯年会上，，，，，，，，曾对新上线的“元宝派”寄予厚望，，，，，，，，希望重现“微信红包”盛况。。。。。2月16日除夕当晚24时，，，，，，，，腾讯竣事红包营销运动，，，，，，，，从效果来看，，，，，，，，或许率没有抵达预期。。。。。

不过，，，，，，，，微信不会坐以待毙。。。。。据《中国企业家》相识，，，，，，，，现在微信正在起劲推进小程序AI化，，，，，，，，好比使用大模子将信息游戏化。。。。。此次春节大战事后，，，，，，，，几家大厂势必也将进一步校正航向，，，，，，，，调解或已最先失效的引流方法——好比只依赖固有的超等App。。。。。

拼AI，，，，，，，，也要拼“芯”拼算力

春晚的4小时大考，，，，，，，，不但是AI大厂的实力博弈，，，，，，，，也袒露出了生态构建与算力突破这一制约行业生长的要害命题。。。。。

2月16日，，，，，，，，豆包为了应对春晚的算力岑岭需求，，，，，，，，暂停了拍题答疑、语音通话、照相答题、AI音乐等15项功效，，，，，，，，只保存了春节红包、AI创作等功效，，，，，，，，到2月17日破晓，，，，，，，，上述功效才所有恢复正常使用。。。。。

无独吞偶，，，，，，，，智谱在春节前上线的GLM-5大模子，，，，，，，，也因全球规模内的需求激增导致并发会见量突破上限，，，，，，，，泛起排队、卡顿等问题，，，，，，，，不得不全网寻找“算力合资人”。。。。。

据《财经》杂志，，，，，，，，阻止2026年头，，，，，，，，至少有九家中国AI芯片公司的出货量或订单量已凌驾1万卡，，，，，，，，既包括华为昇腾、百度昆仑芯等大品牌，，，，，，，，也有寒武纪、沐曦、天数智芯、燧原等厂商。。。。。

现在来看，，，，，，，，阿里“平头哥”、百度“昆仑芯”、字节跳动都在谋划结构算力芯片领域。。。。。凭证外媒报道，，，，，，，，字节跳动正在研发AI芯片，，，，，，，，妄想在3月尾前收到芯片样品，，，，，，，，今年至少生产10万颗AI推理芯片。。。。。

别的，，，，，，，，关于各家AI产品来说，，，，，，，，浙山河海文化创意有限公司春晚带来的DAU增量并不是最主要的指标，，，，，，，，留存的活跃才是要害。。。。。千问C端事业群总裁吴嘉在接受媒体采访时说：“凭证手艺的生长，，，，，，，，未来AI是不是流量入口，，，，，，，，或者是不是尚有流量入口这个形态，，，，，，，，现在谁都说欠好。。。。。但让AI真正融入用户的一样平常事情和生涯，，，，，，，，这个偏向我们不会变。。。。。”