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春节红包只是“开胃菜”！互联网大厂AI对决，，，，，，，，瞄准的是未来

2026-03-03 07:53:43

文｜商业范儿

玩锦程商业运营治理有限公司转AI特效、万元小马卡、吃喝玩乐免单、AI社交派对……当数十亿红包砸向14亿人的春节，，，，，，，，一场没有硝烟的AI入口争取战正在上演。。。。。

春节邻近，，，，，，，，互联网大厂们将红包战场从移动支付、短视频转向了AI。。。。。百度文心助手、腾讯元宝、阿里千问、字节豆包通过现金红包、免单妄想、春晚相助等形式，，，，，，，，试图将AI助手推向国民级应用。。。。。

这场看似熟悉的撒钱营销，，，，，，，，不但是流量的争取，，，，，，，，更是对自身AI战略的一次全民级压力测试与效果验收。。。。。从发红包的方法，，，，，，，，到红包背后的战略意图，，，，，，，，一场围绕AI手艺实力、生态融合与用户心智的深层竞争已然拉开序幕。。。。。

（豆包AI天生）

流量争取战与能力试炼

春节AI红包大战在2026年头抵达白热化。。。。。2月2日至3日，，，，，，，，阿里千问宣布投入30亿元启动"春节大宴客"，，，，，，，，且独家冠名了东方卫视、浙江卫视、江苏卫视、河南卫视四大马年春节晚会，，，，，，，，成为现在最大手笔的玩家。。。。。

这场战争中，，，，，，，，腾讯早在1月25日就宣布于2月1日在元宝APP上线春节红包运动，，，，，，，，发放总额10亿元的现金红包。。。。。

百度也在1月25日晚间宣布启动马年春节红包运动，，，，，，，，用户在百度APP内通过AI互动、集卡等玩法就有时机朋分5亿现金红包。。。。。

字节跳动旗下火山引擎成为2026年央视春晚独家AI云相助同伴，，，，，，，，AI助手豆包也将配合上线多种互动玩法，，，，，，，，抖音APP"集祥马"单个运动奖金总额为3亿元。。。。。

百度：重大搜索用户基础支持

百度是春节AI红包大战启动最早的大厂。。。。。以百度APP和文心助手为焦点，，，，，，，，推出总额5亿元的春节红包运动，，，，，，，，运动周期从1月26日一连至3月12日，，，，，，，，笼罩整个春节档期及元宵节，，，，，，，，是现在运动周期最长的。。。。。

百度的春节红包运动有三种玩法：看视频领钱、前1000名集齐有数卡得万元、通过文心助手猜口令。。。。。详细来看，，，，，，，，用户在百度APP搜索"春节红包"进入"奇幻人生"主题会场！�。。。�，，，，，可体验近200款AI特效玩法，，，，，，，，可通过选择剧情分支获得红包奖励；；；；；在体验AI互动剧情时，，，，，，，，可随机获得对应主题的"人生卡"，，，，，，，，集卡运动分四轮朋分奖池；；；；；小红书官方账号@百度搜索将宣布线索举行"看马图猜口令词"，，，，，，，，通过文心助手猜出口令词触发隐藏红包。。。。。

阻止2月1日，，，，，，，，百度APP文心助手春节红包运动中，，，，，，，，已有近5000万人次使用AI功效抢红包，，，，，，，，上线首日即因热度爆棚官方紧迫宣布扩容。。。。。别的，，，，，，，，百度还以"首席AI相助同伴"身份亮相2026北京广播电视台春节联欢晚会，，，，，，，，进一步扩大运动影响力。。。。。

百度此次红包运动的优势在于：一是流量基础雄厚，，，，，，，，百度APP月活超7亿，，，，，，，，文心助手月活已突破2亿，，，，，，，，为红包运动提供自然流量池；；；；；二是AI功效绑定深度，，，，，，，，将红包与照相搜物、AIGC视频创作等焦点功效深度融合，，，，，，，，有用作育用户使用习惯，，，，，，，，实现从"抢红包"到"用AI"的转化；；；；；三是运动周期长、玩法富厚，，，，，，，，笼罩集卡、剧情互动、口令猜谜等多种形式，，，，，，，，一连吸引用户留存。。。。。

腾讯：社交优势下的防守还击

腾讯元宝于2月1日正式启动"上元宝分10亿"新春运动，，，，，，，，一连至2月17日，，，，，，，，总投入10亿元。。。。。�；；；Ｔ硕沟阃娣ň劢股缃涣驯溆階I互动，，，，，，，，用户逐日登录即可获得5次抽奖时机，，，，，，，，通过完成AI对话、天生文字或图片祝福、分享运动链接等使命可特殊解锁40余次抽奖时机。。。。。奖品包括现金红包、限量100张的"万元小马卡"、惊喜权益（QQ音乐/美团券）、红包膨胀卡等，，，，，，，，其中"万元小马卡"分三阶段发放，，，，，，，，阻止2月3日上午11点，，，，，，，，已有37张"万元小马卡"被抽取。。。。。

值得关注的是，，，，，，，，2月1日，，，，，，，，元宝中的AI社交新玩法"元宝派"正式开启公测，，，，，，，，派友在内里互动谈天也会随机分到红包。。。。。本次运动上线14小时后，，，，，，，，元宝登顶苹果应用市肆免费榜，，，，，，，，瞬时流量激增导致效劳器短暂波动。。。。。

腾讯红包运动的最大优势在于社交生态壁垒。。。。。微信超14亿月活用户为红包裂变提供无限可能，，，，，，，，"分享红包给挚友双方获抽奖时机"的设计或实现用户指数级增添。。。。。微信零钱直接提现降低用户提现门槛，，，，，，，，提升加入意愿。。。。。"元宝派"群聊功效将AI与社交场景团结，，，，，，，，解决AI应用留存率低的行业痛点。。。。。别的，，，，，，，，万元大奖的设置具备强话题性，，，，，，，，快速引爆社交网络。。。。。

阿里：生态联动下的周全进攻

2月2日，，，，，，，，阿里千问宣布投入30亿元启动"春节大宴客"，，，，，，，，将于2月6日正式上线。。。。。据相识，，，，，，，，运动以"免单+现金红包"为焦点，，，，，，，，团结淘宝、闪购、飞猪、大麦、盒马、高德等阿里全系生态营业，，，，，，，，笼罩吃喝玩乐全场景。。。。。

据《中原时报》报道，，，，，，，，阿里千问除了春节免单，，，，，，，，还将发放大额现金红包，，，，，，，，但千问尚未透露详细运动形式。。。。。不过有业内人士以为，，，，，，，，千问的春节红包玩法或将延续此前"会效劳的AI"的思绪。。。。。别的，，，，，，，，千问APP的AI买影戏票功效正在灰测，，，，，，，，即将周全上线。。。。。

别的，，，，，，，，阿里千问独家冠名了东方卫视、浙江卫视、江苏卫视、河南卫视四大马年春节晚会，，，，，，，，还作为"AI演员"，，，，，，，，用AI生视频、AI识图、AI问答等方法，，，，，，，，带来创意好玩的春晚节目，，，，，，，，时代更有专属口令红包。。。。。

阿里红包运动的优势体现在生态协同与差别化模式。。。。。今年1月15日，，，，，，，，千问APP宣布周全接入淘宝、支付宝、淘宝闪购、飞猪、高德等阿里生态营业，，，，，，，，实现点外卖、购物、订机票等AI购物功效。。。。。本次红包运动团结阿里全系生态营业，，，，，，，，实现"AI+生涯效劳"全场景笼罩，，，，，，，，30亿元的高额投入形陋习模效应，，，，，，，，吸引用户关注。。。。。千问大模子开源生态成熟，，，，，，，，下载量稳居开源大模子全球第一，，，，，，，，手艺底座扎实。。。。。

字节跳动：春晚舞台上的流量王者

去年12月28日，，，，，，，，字节跳动宣布火山引擎成为央视春晚独家AI云相助同伴，，，，，，，，豆包将在除夕夜通过AI春联定制、智能猜字谜、多语言翻译、祝福天生等互动功效加入春晚。。。。。

别的，，，，，，，，字节跳动旗下抖音APP的春节系列运动"欢笑中国年"也开启了，，，，，，，，现在能搜到运动入口的有跃马攀峰、新春来抓马、集祥马分3亿、挚友联欢会，，，，，，，，这些运动的时间都在1月30日至3月3日。。。。。虽然字节跳动红包运动未果真总金额，，，，，，，，但"集祥马"单个运动的金额已经抵达3亿元。。。。。

字节跳动红包运动的优势在于顶级IP加持与流量转化效率。。。。。央视春晚独家AI云相助同伴身份实现国家级曝光，，，，，，，，快速提升国民认知度。。。。。抖音、今日头条等生态提供海量流量，，，，，，，，2025年底豆包已成为海内第一个日活跃用户数破亿的AI产品，，，，，，，，尤其是豆包以其知心、俏皮的对话特点指导用户穿搭、监视孩子做作业等内容深受接待，，，，，，，，用户粘性较高。。。。。

从行业共性来看，，，，，，，，春节AI红包是互联网大厂抢占C端流量与用户粘性的要害抓手。。。。。春节作为全民级场景，，，，，，，，笼罩用户规模最广、使用频率最高，，，，，，，，是AI产品破圈的最佳窗口期。。。。。2015年，，，，，，，，微信借助春晚"摇一摇"红包，，，，，，，，在短时间内新增约1亿绑卡用户，，，，，，，，改写移动支付名堂，，，，，，，，这一乐成案例成为大厂们的配合参考。。。。。

目今AI行业尚未形成高频刚需场景，，，，，，，，用户认知仍停留在"无意使用"阶段，，，，，，，，通过红包激励可快速降低用户实验门槛，，，，，，，，作育"遇事问AI"的使用习惯。。。。。

恒久主义与生态角逐

不过，，，，，，，，春节AI红包大战只是表象，，，，，，，，背后是各家公司在AI领域的深层战略结构，，，，，，，，而这些结构决议了其在AI时代的恒久竞争力。。。。。

百度的AI战略围绕"全栈自研+系统化能力"睁开，，，，，，，，构建了"芯-云-模-体"的完整生态。。。。。在手艺底座层面，，，，，，，，百度2025年11月宣布自研全新一代昆仑芯 M100、M300 两款芯片，，，，，，，，解决目今AI研发中的算力本钱与清静自主双重痛点。。。。。2026年1月，，，，，，，，昆仑芯从百度分拆，，，，，，，，并妄想向港交所提交上市申请，，，，，，，，机构估值达500亿美元。。。。。文心大模子一连迭代，，，，，，，，在1月15日宣布的LMArena大模子竞技场排名中，，，，，，，，文心大模子ERNIE-5.0-0110拿下文本榜海内第一、数学能力榜全球第二的效果。。。。。

在场景落地层面，，，，，，，，百度形成智能体矩阵，，，，，，，，包括搜索智能体、数字人智能体（慧播星）、代码智能体（秒哒）等；；；；；RoboTaxi（萝卜快跑）营业商业化领先，，，，，，，，阻止2025年10月累计订单量突破1700万单，，，，，，，，笼罩全球22座都会。。。。。同时，，，，，，，，百度智能云为AI营业提供算力支持，，，，，，，，形成"手艺-场景-商业化"的正向循环。。。。。

腾讯围绕"社交+AI融合"，，，，，，，，以混元大模子为手艺底座，，，，，，，，以元宝为C端载体，，，，，，，，深度绑定微信生态。。。。。在手艺研发上，，，，，，，，面临模子能力的短板，，，，，，，，腾讯坚决接入DeepSeek模子并加码GPU算力，，，，，，，，借开源春风推动元宝跻身行业头部。。。。。同时，，，，，，，，腾讯也在鼎力大举引进AI人才，，，，，，，，先是招揽了Open AI前研究员姚顺雨出任首席AI科学家，，，，，，，，后又引入原新加坡Sea AI Lab高级研究科学家庞天宇认真强化学习前沿算法探索。。。。。

在产品结构上，，，，，，，，腾讯将AI能力周全融入微信、QQ、腾讯聚会等国民级产品，，，，，，，，实现AI总结公众号文章、天生聚会纪要等功效，，，，，，，，强化生态协同；；；；；推出"元宝派"AI社交新玩法，，，，，，，，致力于打造一个能让AI与用户群体配合娱乐、协作的"社交空间"。。。。。

阿里则坚持"AI即基础设施"的战略思绪。。。。。手艺层面，，，，，，，，阿里构建了"芯片-云-模子"全栈能力，，，，，，，，自研AI芯片真武810E内存为96G HBM2e，，，，，，，，片间互联带宽抵达700GB/s，，，，，，，，可应用于AI训练、AI推理和自动驾驶；；；；；千问大模子坚持开源蹊径，，，，，，，，阻止2026年1月21日，，，，，，，，衍生模子数突破20万，，，，，，，，全球累计下载量超10亿次，，，，，，，，稳居全球开源模子第一梯队。。。。。

在营业结构上，，，，，，，，阿里推进"AI to C+AI to B"双轮驱动：C端以千问APP为焦点，，，，，，，，周全接入淘宝、支付宝、飞猪等生态营业；；；；；B端通过阿里云向企业输出AI能力，，，，，，，，已效劳超100万家企业客户。。。。。据多家媒体新闻，，，，，，，，阿里还妄想未来三年投入4800亿元用于AI基建和云盘算。。。。。

字节跳动的AI战略以"豆包为超等入口+多模态手艺+软硬件协同"为焦点，，，，，，，，追求"AI无处不在"的生态目的。。。。。手艺层面，，，，，，，，字节聚焦多模态大模子研发，，，，，，，，挖来原Google DeepMind副总裁吴永辉带队，，，，，，，，押注恒久手艺壁垒；；；；；豆包大模子接纳分场景优化的"模子家族"战略，，，，，，，，针对差别场景优化响应速率与算力效率，，，，，，，，2025年底日均Token处置惩罚量达63万亿，，，，，，，，半年增添超200%。。。。。

在产品结构上，，，，，，，，豆包周全嵌入字节生态，，，，，，，，抖音的特效制作、剪映的剧本天生、飞书的总结功效均接入豆包能力；；；；；推出AI手机助手，，，，，，，，深度嵌入手机系统，，，，，，，，实现跨APP重大操作；；；；；外洋版本Dola全球日活突破1000万，，，，，，，，加速全球化结构。。。。。

整体来看，，，，，，，，四家公司的AI结构各具优势，，，，，，，，但也各有短板与挑战。。。。。

百度AI结构的优势在于系统化能力与手艺积累。。。。。从芯片、云效劳到大模子、应用场景，，，，，，，，百度形成了完整的AI生态闭环，，，，，，，，这种结构虽然前期投入大、收效慢，，，，，，，，但能够形成强盛的竞争壁垒。。。。。百度的短板在于其搜索营业基本正在摇动！�。。。�，，，，，AI效果的介入进一步收窄了广告收入空间。。。。。

腾讯的AI优势在于社交护城河与用户基础。。。。。微信超14亿月活是任何竞争敌手都难以复制的资源，，，，，，，，同时生态产品富厚为AI功效提供多元化落地场景，，，，，，，，通过将AI与社交深度团结，，，，，，，，有时机打造出奇异的AI社交体验。。。。。腾讯的短板在于模子能力相对薄弱，，，，，，，，只管接入了DeepSeek模子，，，，，，，，但自研的混元大模子仍需时间追赶。。。。。

阿里的AI优势体现在商业整合能力和开源生态。。。。。"电商+外地生涯+云效劳"生态为AI提供富厚场景，，，，，，，，千问APP可直接挪用阿里全系营业能力，，，，，，，，而千问大模子的开源战略吸引了大宗开发者，，，，，，，，形成手艺协同效应。。。。。阿里的挑战在于内部协同重大，，，，，，，，或影响AI功效快速落地，，，，，，，，且缺乏超等流量入口。。。。。

字节跳动AI的优势在于流量转化效率与产品立异速率。。。。。抖音、今日头条的重大用户基础为豆包提供了自然的流量池，，，，，，，，而快速迭代的产品能力则使其能够迅速响应市场需求。。。。。字节的短板在于生态整合能力相对较弱，，，，，，，，且在B端市时势临阿里、百度的强烈竞争。。。。。

春节红包是AI普及的序章，，，，，，，，而非终局。。。。。未来几年，，，，，，，，AI领域的竞争将越发强烈，，，，，，，，焦点将从用户规模转向使用深度，，，，，，，，输赢手在于能否创立刚性需求。。。。。

基于现在生长现状，，，，，，，，不可熟地举行一下预判。。。。。短期来看，，，，，，，，流量争取仍将是焦点战场！�。。。�，，，，，春节红包运动的效果可能会直接影响市场名堂。。。。。这一阶段的竞争焦点将集中在用户拉新、功效迭代与场景富厚度，，，，，，，，红包激励、社交裂变、生态联动等手段仍将一连发力。。。。。

中期来看，，，，，，，，竞争将从流量争取转向"模子能力+场景融合"的深度比拼。。。。。手艺层面，，，，，，，，大模子能力将逐渐趋同，，，，，，，，开源模式将降低手艺差别，，，，，，，，自研模子的差别化优势将成为要害。。。。。场景层面，，，，，，，，腾讯的"社交+AI"、阿里的"生涯效劳+AI"、字节的"内容+AI"、百度的"搜索+AI"或形成清晰的差别化路径，，，，，，，，用户可能会凭证使用场景形成牢靠偏好。。。。。这一阶段，，，，，，，，留存率将取代下载量成为焦点指标，，，，，，，，AI产品需找到真正的高频刚需场景，，，，，，，，才华实现可一连生长。。。。。

恒久来看，，，，，，，，生态整合与手艺壁垒将决议最终名堂。。。。。具备"模子-数据-场景"正向循环的企业将胜出，，，，，，，，中小玩家将因算力、数据、场景缺乏逐渐出局。。。。。别的，，，，，，，，全球化竞争会成为主要战场！�。。。�，，，，，而羁系政策与外地化能力将成为要害。。。。。

值得注重的是，，，，，，，，行业竞争的焦点终将回归用户价值。。。。。目今AI行业仍保存"C端定位模糊""缺乏高频刚需场景"等问题，，，，，，，，春节红包营销只能带来短期流量，，，，，，，，无法解决恒久留存。。。。。未来，，，，，，，，能够真正解决用户痛点、提供不可替价钱值的AI产品，，，，，，，，才华在竞争中站稳脚跟。。。。。同时，，，，，，，，手艺伦理、数据清静等羁系政策将逐渐完善，，，，，，，，合规能力将成为生涯的基本条件。。。。。

结语

红包运动的热闹终将已往，，，，，，，，当用户关掉最后一个红包界面，，，，，，，，留在手机屏幕上的AI应用图标，，，，，，，，才是这场大战的真正"战利品"。。。。。

百度、腾讯、阿里、字节跳动的重金投入，，，，，，，，不但是流量争取的短期行为，，，，，，，，更是各自AI战略的集中落地与实力展示。。。。。从红包运动的差别化玩法，，，，，，，，到背后的手艺底座、生态结构与战略路径，，，，，，，，四家大厂的竞争已周全笼罩"手艺-流量-场景-商业化"全链条。。。。。

春节AI红包的喧嚣，，，，，，，，是水面之上的浪花，，，，，，，，其下涌动的是中国互联网企业向人工智能时代周全转型的深沉洋流。。。。。百度系统化结构的厚重秘闻，，，，，，，，腾讯社交生态的无形网络，，，，，，，，阿里商业场景的周全笼罩，，，，，，，，字节约量驱动的快速迭代，，，，，，，，各自在AI棋盘上落下差别的棋子。。。。。这场决议未来名堂的漫长竞赛，，，，，，，，没有简朴的模拟者，，，，，，，，只有坚定的探索者。。。。。（图源：四家大厂官微）

危害提醒：本文内容基于果真信锦程商业运营治理有限公司息整理，，，，，，，，不组成投资建议。。。。。

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