文｜摩根商研所
九州传媒科技有限公司在刚刚已往的这个春节，，， ，，巨头间的AI大战如预期般进入白热化。。。。 。 。
腾讯旗下的元宝App上线春节红包运动，，， ，，用户可加入分享10亿元现金，，， ，，并且可以无门槛提现至微信红包。。。。 。 。
豆包在除夕夜"霸屏"春晚，，， ，，开启了3轮共计10万份抽奖，，， ，，奖品最高为8888元红包。。。。 。 。
阿里旗下的千问除了在春节前夕津贴30亿请用户喝奶茶外，，， ，，还独家冠名了河南卫视、东方卫视、浙江卫视、江苏卫视四大卫视春晚。。。。 。 。
重大的投入和阵容换来爆发式增添。。。。 。 。
据豆包官方数据显示，，， ，，除夕当晚，，， ，，豆包AI总互动量突破19亿次。。。。 。 。
与此同时，，， ，，阿里千问宣布的春节战报显示：春节时代，，， ，，天下有凌驾1.3亿用户首次实验AI购物，，， ，，累计发出50亿次"千问帮我XX"的指令。。。。 。 。
春节已经落幕，，， ，，但这场AI大战还将一连。。。。 。 。
豆包已经宣布，，， ，，将发放最高8888元的"元宵红包"。。。。 。 。
千问同时宣布：从2月17日中午起，，， ，，将为所有人带来"逐日首单立减"运动。。。。 。 。
马化腾也说，，， ，，腾讯唯一花钱投入较量多的就是AI。。。。 。 。
饱和式战争即将打响，，， ，，AI下半场，，， ，，谁也不想缺席。。。。 。 。
一、从软件到硬件：全方位的AI流量争取
一起行来，，， ，，巨头之间的AI竞争，，， ，，概略可以分为三个方面。。。。 。 。
第一，，， ，，AI赋能。。。。 。 。
在这个阶段，，， ，，巨头们主要的发力点是在古板营业形态中嵌入AI能力。。。。 。 。
以搜索为例，，， ，，2025年3月，，， ，，阿里巴巴将旗下的夸克浏览器刷新为"AI超等框"，，， ，，将对话、深度思索、深度搜索、深度研究，，， ，，深度执行能力融合到一个精练的"超等框"中。。。。 。 。
紧接着，，， ，，腾讯在5月份正式推出Qbot智能助手，，， ，，将QQ浏览器周全升级，，， ，，成为集AI搜索、AI办公、AI学习、AI写作、AI浏览于一体的浏览器。。。。 。 。
百度则在2025年7月正式将古板搜索框刷新为"智能框"，，， ，，将搜索功效周全向AI驱动转型。。。。 。 。
沿着相似的路径，，， ，，美团已上线AI生涯助手"小美"。。。。 。 。
滴滴官宣与智谱AI告竣战略相助。。。。 。 。
携程也宣布其旅游平台正式升级至"智能引擎3.0"阶段，，， ，，涵盖AI驱动的效劳体验提升、AI流量分派、AI智能导购以及AI内容天生等多个维度。。。。 。 。
阻止现在，，， ，，除了拼多多以外，，， ，，险些所有的互联网入口都已经酿成了"AI+"。。。。 。 。
AI赋能确实对巨头的部分营业起到了提振效果。。。。 。 。
好比2025年前三季度，，， ，，腾讯营销效劳第三季度收入达362亿元，，， ，，同比增添21%，，， ，，显著高于集团整体15%的收入增速。。。。 。 。
财报明确指出，，， ，，这一强劲增添主要得益于"AI驱动的广告定向"所带来的eCPM提升。。。。 。 。
只管云云，，， ，，AI赋能并未改变巨头间的竞争名堂。。。。 。 。
外卖第一照旧美团，，， ，，酒旅第一仍是携程，，， ，，电商领域阿里、京东、拼多多三足鼎峙仍然一如既往。。。。 。 。
当所有应用都嵌入了AI，，， ，，竞争态势和所有应用都没有AI时基本一致，，， ，，AI自己的职位变得像条记本上的摄像头一样——我可以不必，，， ，，但你不可没有。。。。 。 。
第二，，， ，，自力AI应用大战。。。。 。 。
当巨头们发明，，， ，，AI赋能只能让自己坚持竞争力，，， ，，无法突破现有竞争名堂时，，， ，，便改弦更张，，， ，，将希望寄托于AI自力应用上。。。。 。 。
阿里"AI超等入口"战略的C位从夸克酿成了千问，，， ，，高抬高打，，， ，，对千问一连高强度宣传。。。。 。 。
阻止2025年12月10日，，， ，，千问月活跃用户数（含APP、Web、PC端）已突破3000万，，， ，，成为全球增添最快的AI应用。。。。 。 。
豆包则在MAU一骑绝尘的情形下，，， ，，继续拿下春晚赞助来进一步扩大自己的领先优势。。。。 。 。
现在元宝带着腾讯的10亿元现金重装下场，，， ，，显然也不会就此认命。。。。 。 。
从整体上看，，， ，，AI自力应用的竞争现阶段仍然不保存绝对意义上的最终赢家。。。。 。 。
据《海豚研究》，，， ，，从使用时长来看，，， ，，目今渗透率最高的几款AI通用入口日均使用时长普遍缺乏15分钟，，， ，，且未展现出一连优化或提升的趋势。。。。 。 。
即即是用户使用频率最高的豆包，，， ，，人均逐日使用时间也仅约10分钟。。。。 。 。
未来谁能率先占领用户心智，，， ，，尚有许多变数。。。。 。 。
第三，，， ，，AI硬件仰面。。。。 。 。
和十年前的互联网大战差别，，， ，，巨头间的AI竞争已经从软件迈向了硬件。。。。 。 。
2025年12月，，， ，，字节团结中兴推出的豆包手机上市即爆火，，， ，，首批备货3万台，，， ，，仅1天时间便所有售罄，，， ，，闲鱼上该款手机二手售价比官方售价横跨700元到1500元。。。。 。 。
豆包手机的出圈迅速引起了其他巨头的小心，，， ，，微信、支付宝、淘宝等国民级软件先后限制在豆包手机登录。。。。 。 。
隐私和清静问题或许要讨论很长一段时间，，， ，，但豆包手机的倾覆性确实引起了互联网巨头的恐慌。。。。 。 。
在未来，，， ，，AI手机或许真能引发交互方法革命。。。。 。 。
AI眼镜是另一个爆火的硬件产品。。。。 。 。
阿里推出的夸克AI眼镜S1上架即售罄，，， ，，发货周期被拉长至45天，，， ，，百度也推出AI眼镜Pro。。。。 。 。
据《中国电子报》报道，，， ，，数据显示，，， ，，2025年第三季度全球智能眼镜市场出货量429.6万台，，， ，，同比增添74.1%。。。。 。 。
据展望，，， ，，这一增添势头将恒久坚持，，， ，，到2029年全球智能眼镜出货量有望突破4000万台。。。。 。 。
和AI手机比起来，，， ，，AI眼镜"开机即用、对话即交互"的操作逻辑似乎更适合成为新的AI终端。。。。 。 。
正如阿里巴巴智能终端营业认真人宋刚所说，，， ，，AI眼镜是下一代人机交互厘革的中心，，， ，，也是AI的入口，，， ，，是未来最有时机挑战手机的装备。。。。 。 。
经济学家熊彼特曾提出一个创立性破损的看法，，， ，，指手艺立异通过取代旧有系统引发市场重构，，， ，，形成一连的立异循环。。。。 。 。
AI手艺是这一轮创立性破损周期的驱动器，，， ，，其破损力之强，，， ，，波及规模之广，，， ，，或许是历史之最。。。。 。 。
即即是巨头，，， ，，这时间也难免生出生涯焦虑。。。。 。 。
下一代产品在那里？？？？？ ？马化腾面临这个问题一经的回覆是：我很焦虑，，， ，，不知道未来会怎么样。。。。 。 。
AI的未来会怎样，，， ，，现在的谜底可能也是不知道，，， ，，一切都还需要拭目以待。。。。 。 。
二、阿里、字节、腾讯，，， ，，沿差别的蹊径出发
虽然目的都是成为AI时代的超等入口，，， ，，但阿里、字节、腾讯的发力偏向并不相同，，， ，，它们在AI上的结构都离不开自身原有的生态基因。。。。 。 。
简朴来说，，， ，，阿里、腾讯、字节想要用AI提供应用户的价值并不相同。。。。 。 。
阿里AI提供的是工具价值。。。。 。 。
不久前，，， ，，千问APP推出重大版本更新，，， ，，深度接入淘宝、支付宝、淘宝闪购、高德、飞猪等阿里生态焦点营业。。。。 。 。
更新之后，，， ，，千问实现了点外卖、购物、订机票旅馆等AI全流程效劳效劳，，， ，，串起了需求表达、使命执行到支付履约的闭环。。。。 。 。
从生涯场景切入，，， ，，千问的目的是从"谈天时代"迈入"效劳时代"。。。。 。 。
同样，，， ，，"阿福"旨在为用户提供更多的康健效劳，，， ，，"蚂小财"则致力于降低获取金融专业效劳的门槛。。。。 。 。
定位各有差别，，， ，，但阿里系的AI应用都致力于资助用户解决种种现实问题。。。。 。 。
腾讯AI提供的是社交价值。。。。 。 。
2026年1月26日，，， ，，腾讯推出的"元宝派"正式开启内测，，， ，，用户可以从微信、QQ约请挚友。。。。 。 。
整体上看，，， ，，元宝派里的社交群组和微信群的区别或许在于，，， ，，前者加入了一个AI当主持人。。。。 。 。
腾讯AI的发力点没有如市场预期的那般，，， ，，从微信Agent最先，，， ，，可能是出于战略上的审慎。。。。 。 。
AI时代仍保存不确定性，，， ，，不可让作为压舱石基石的微信打头阵。。。。 。 。
而元宝则没有那么多的肩负，，， ，，可以充分大胆地实验。。。。 。 。
AI时代的社交形态什么样，，， ，，有很充分的想象空间。。。。 。 。
昔时微信承接QQ生态，，， ，，一跃而为移动时代的社交王者。。。。 。 。
这样的场景是否会在元宝身上重现，，， ，，值得期待。。。。 。 。
字节AI提供的是情绪价值。。。。 。 。
豆包从推出之初就强调"拟人化"和"人格化"，，， ，，例如提供多个角色设定（如"知心姐姐""毒舌朋侪""职场导师"），，， ，，让用户在对话中获得情绪共识。。。。 。 。
豆包支持"一连影象"和"个性化人设"，，， ，，能记着用户的偏好、历史对话，，， ，，营造恒久陪同感，，， ，，这正是情绪价值的焦点。。。。 。 。
除了豆包之外，，， ，，字节的其他AI产品也始终贯彻"陪同者"的角色。。。。 。 。
好比，，， ，，猫箱是AI情绪陪同的极致体现，，， ，，星绘是AI图像创作的情绪出口，，， ，，Coze可以低门槛打造"你的AI玩伴"。。。。 。 。
字节险些没有一款AI产品是以"提升效率""节约时间"为焦点卖点的。。。。 。 。
相反，，， ，，它们都在延伸用户停留、引发情绪反应、增进分享撒播。。。。 。 。
总结来说，，， ，，阿里、腾讯、字节的AI战略大致对应着用户的生涯需求、社交需求和娱乐需求。。。。 。 。
三巨头都将他们最善于的事情，，， ，，搬运到了AI时代。。。。 。 。
虽然这三者的属性并非界线明确。。。。 。 。
字节也在生长工具能力，，， ，，豆包支持文档处置惩罚、代码天生，，， ，，火山引擎也向B端输出AI能力。。。。 。 。
阿里也在实验情作用：千问有音色定制、角色饰演（如"历史先生""英语外教"）等。。。。 。 。
三巨头要争取的是AI时代的"超等入口"，，， ，，竞争到最后，，， ，，或许率会侵袭到相互的领地中。。。。 。 。
事实哪种蹊径更有市场，，， ，，也还难有定论。。。。 。 。
这场AI竞赛就像一辆列车已经最先高速行驶，，， ，，但目的地是那里却无人知晓。。。。 。 。
对巨头而言，，， ，，既然一切都不确定九州传媒科技有限公司，，， ，，那就只剩下一个最质朴的目的：留在牌桌上。。。。 。 。