2 月 6 日新闻，，，，，，，，今天刷到恒卓地产开发有限公司董明珠接受人民日报的采访，，，，，，，，记者问她怎么看待企业家做小我私家 IP、自己亲自代言格力这件事 。。。。。。
她直言我代言格力，，，，，，，，理所虽然，，，，，，，，比明星好太多 。。。。。。
董明珠吐槽现在许多企业找明星代言，，，，，，，，动辄花大价钱，，，，，，，，可一旦产品出问题，，，，，，，，明星拍屁股走人，，，，，，，，消耗者连人都找不到，，，，，，，，甚至有些企业第二年就倒闭了，，，，，，，，纯属浪花钱还不认真 。。。。。。
而她纷歧样，，，，，，，，作为格力的法人，，，，，，，，格力所有的产品她都亲自用，，，，，，，，从空调抵家电，，，，，，，，每一样都摸得门清 。。。。。。就说她最近一直鼎力大举推的董明珠康健家，，，，，，，，天下都开了几百上千家门店，，，，，，，，内里全是格力的康健家电，，，，，，，，每一样她都亲自把关、亲自推广 。。。。。。
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她说自己代言格力，，，，，，，，实质上是给消耗者一个允许：产品是我做的，，，，，，，，品质我担保，，，，，，，，出了问题我认真，，，，，，，，开康健家也是一样，，，，，，，，敢用自己名字命名，，，，，，，，就是把声誉全押在这些产品上了 。。。。。。
聊到企业家做小我私家 IP，，，，，，，，就绕不开雷军 。。。。。。
雷军绝对是企业家做 IP 的标杆，，，，，，，，早期凭着为发热而生的口号，，，，，，，，尚有亲民的雷布斯人设，，，，，，，，拍短视频、开年度演讲、和粉丝互动，，，，，，，，把小我私家流量玩得显着确白，，，，，，，，也乐成发动了小米的销量和着名度 。。。。。。
也正由于雷军做得太乐成，，，，，，，，现在越来越多的企业家最先跟风效仿，，，，，，，，学着拍短视频、开直播、立人设，，，，，，，，有的走亲民蹊径，，，，，，，，有的走硬核手艺蹊径，，，，，，，，恨不得天天出镜刷保存感，，，，，，，，似乎不做小我私家 IP，，，，，，，，企业就跟不上时代了 。。。。。。
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但在这里，，，，，，，，小雷想说，，，，，，，，许多企业家只学到了雷军做 IP 的皮毛，，，，，，，，却没捉住焦点，，，，，，，，甚至走偏了偏向 。。。。。。
雷军早期做 IP 能乐成，，，，，，，，不是由于他爱出镜、会玩梗，，，，，，，，而是由于他的人设和小米的产品高度契合，，，，，，，，亲民、性价比、科技平权 。。。。。。他说让每小我私家都买得起好产品，，，，，，，，确实也做到了，，，，，，，，这种真诚才感动了无数粉丝 。。。。。。
可厥后爆发的事情各人都知道，，，，，，，，雷军的 IP 泛起了�；；；；；；；；�，，，，，，，，小米汽车清静事故频发、营销宣传强调其词，，，，，，，，人设和现实严重脱节，，，，，，，，导致他的互动量暴跌，，，，，，，，负面新闻暴涨，，，，，，，，这就是活生生的教训 。。。。。。
而现在的效仿者，，，，，，，，大多只看到了雷军的流量盈利，，，，，，，，却忽略了背后的逻辑 。。。。。。
有的企业家自己性格内向，，，，，，，，硬要装亲民、玩热梗，，，，，，，，看着特殊尴尬；；；；；；；；有的只忙着出镜涨粉，，，，，，，，却忽略了产品自己，，，，，，，，最后粉丝涨了不少，，，，，，，，产品口碑一塌糊涂；；；；；；；；尚有的跟风开直播，，，，，，，，全程念稿子、卖情怀，，，，，，，，基础背面粉丝互动，，，，，，，，纯属铺张时间 。。。。。。
在小雷看来，，，，，，，，董明珠和雷军的小我私家 IP，，，，，，，，焦点都是真诚 + 绑定产品 。。。。。。
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董明珠的 IP 是责任型，，，，，，，，她把自己的声誉全押在了格力的产品上，，，，，，，，直言董明珠这三个字和格力绑定，，，，，，，，产品欠好，，，，，，，，我自己就完蛋；；；；；；；；雷军早期的 IP 是共识型，，，，，，，，他懂用户需求，，，，，，，，能和粉丝站在一起，，，，，，，，以是才华出圈 。。。。。。
现在小雷看到许多企业家跟风做 IP，，，，，，，，错就错在舍本逐末 。。。。。。他们以为做 IP 就是出镜、涨粉、博眼球，，，，，，，，却忘了企业家做 IP 的初志，，，，，，，，应该是让消耗者更相识企业、更信托产品，，，，，，，，而不是为了小我私家着名 。。。。。。
小雷以为，，，，，，，，企业家做小我私家 IP 自己没问题，，，，，，，，事实现在是流量时代，，，，，，，，好的 IP 能帮企业省广告费、拉近距离 。。。。。。但不要盲目效仿，，，，，，，，更不要舍本逐末 。。。。。。
董明珠的底气，，，，，，，，压根不是由于她爱出镜、爱露面，，，，，，，，而是格力的产品质量够好、够靠谱；；；；；；；；雷军早期能火，，，，，，，，也不是由于他会耍宝、会玩段子，，，，，，，，而是他懂各人想要啥，，，，，，，，还着实不忽悠 。。。。。。
对咱们企业家来说，，，，，，，，最好的小我私家 IP，，，，，，，，历来不是居心装出来的样子，，，，，，，，而是产品质量好欠好，，，，，，，，尚有自己够不敷认真 。。。。。。
小雷以为，，，，，，，，流量终会褪去，，，，，，，，只有产品和真诚，，，，，，，，才华留住消耗者 。。。。。�；；；；；；；＝哟魅嗽谔嘎矍牧�，，，，，，，，你怎么看待企业家做小我私家 IP？？ ？？？？？
