由市场羁系总局、国家网信办联新禾日化工业有限公司合宣布的《直播电商监视治理步伐》，，，，，，自今日起（2月1日）施行。。。。。
克日，，，，，，成都会蒲江县市场羁系局在开展攻击电商领域制售冒充伪劣农产品行为专项行动中，，，，，，依法查处一起主播直播带货虚伪宣传、冒充助农推荐官案件。。。。。
2月1日，，，，，，蒲江县市场羁系部分向上述违法行为人开出“罚单”。。。。。
红星新闻记者获悉，，，，，，该案是《直播电商监视治理步伐》正式实验后，，，，，，四川开出的首张罚单。。。。。
自称助农推荐官
打造的“悲情助农”场景被罚
据蒲江县市场羁系局执法职员先容，，，，，，他们在监测中发明，，，，，，主播林某在直播中自称“蒲江县某村助农推荐官”“林主任”，，，，，，佩带盖有公章的事情牌，，，，，，编造“蒲江县发放优惠券”“果子滞销烂在树上”“救外地村民的命”“在蒲江事情两年”等话术，，，，，，还刻意标榜直播“不以盈利为目的”。。。。。
▲直播视频截图
执法职员先容：“这种起劲煽情、博取观众同情的直播，，，，，，引起了PT视讯(中国区)官网警醒，，，，，，我们迅速启动‘线上监测+线下核查’闭环羁系机制，，，，，，安排执法职员举行视察。。。。。”经查，，，，，，主播林某，，，，，，是吉林省榆树市人，，，，，，无牢靠事情单位，，，，，，其“主任”身份及在蒲江事情两年的履历均属虚构。。。。。
2025年12月，，，，，，某电商谋划者周某约请林某到蒲江带货销售耙耙柑，，，，，，并为其提供直播账号。。。。。林某打造的“悲情助农”场景，，，，，，实为全心策划的营销圈套。。。。。
现已查明，，，，，，林某的直播宣传内容与事实相悖。。。。。其所谓“蒲江县发放优惠券”是凭空捏造的，，，，，，优惠运动实为直播间自行安排，，，，，，目的是误导消耗者以为其获得官方认可。。。。。其次，，，，，，林某其刻意营造的“果子滞销”场景子虚乌有，，，，，，凭证蒲江县农业农村局与蒲江县市场羁系局团结宣布的通告，，，，，，蒲江耙耙柑（春见）采摘始期为2026年1月下旬，，，，，，或需知足可溶性固形物≥13%的标准，，，，，，直播时果子尚未到上市时间，，，，，，不保存滞销、销量欠好的征象。。。。。林某“不以盈利为目的”的说法纯属假话，，，，，，其通过直播带货累计销售3868单，，，，，，赚钱3472.53元。。。。。
▲直播账号截图
市监局认定，，，，，，林某的行为属于《直播电商监视治理步伐》第三十四条第一款：“直播间运营者、直播营销职员不得对商品或者效劳的谋划主体以及性能、功效、质量、销售情形、用户评价、曾获声誉、资格资质等作虚伪或者引人误解的商业宣传，，，，，，诱骗、误导消耗者和其他谋划者”的情形，，，，，，违反《中华人民共和国反不正当竞争法》第九条第一款：“谋划者不得对其商品的性能、功效、质量、销售状态、用户评价、曾获声誉等作虚伪或者引人误解的商业宣传，，，，，，诱骗、误导消耗者和其他谋划者”的划定，，，，，，组成虚伪商业宣传，，，，，，依法对其处以违法所得3倍�？？？？？？畹男姓Ψ�，，，，，，关停直播。。。。。同时，，，，，，对电商谋划者周某另案处置惩罚。。。。。
守护“金字招牌”多部分联动整治
已移送两件涉嫌犯法线索
据悉，，，，，，蒲江耙耙柑作为地标产品，，，，，，既是蒲江农产品品质与信誉的象征，，，，，，更是发动农户增产增收、赋能墟落振兴的主要支持。。。。。为守护这一“金字招牌”，，，，，，蒲江县委、县政府高度重视、高位推动，，，，，，整合市场羁系、网信、公安、农业农村等部分实力，，，，，，组建事情专班，，，，，，以《直播电商监视治理步伐》实验为契机，，，，，，团结“春雷行动2026”，，，，，，聚焦耙耙柑采摘、销售全链条开展整治。。。。。阻止现在，，，，，，共精准摸排虚伪宣传、商标侵权、冒充伪下等违法违规线索237条，，，，，，查处案件11件，，，，，，移送公安机关涉嫌犯法线索2起，，，，，，对直播电商领域乱象形成有力震慑。。。。。
下一步，，，，，，蒲江县市场羁系局将以此次案件查处为契机，，，，，，进一步坚持“效劳型执法”理念，，，，，，开展直播电商合规指导，，，，，，助力农村电商提质增效、做大做强。。。。。同时，，，，，，紧盯蒲江耙耙柑等农产品直播带货全流程，，，，，，对以虚伪手段博取网友同情、制售冒充伪劣农产品等违法违规行为坚持“零容忍”，，，，，，进一步维护蒲江耙耙柑等区域公共品牌形象。。。。。
红星新闻记者 章玲
编辑 欧鹏
新禾日化工业有限公司