本文泉源：时代周报 作者：谢天睿资产治理有限公司斯临
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继苹果之后，，，，，，，华为也降价了。。。。。
1月29日，，，，，，，华为官网与华为终端BG董事长余承东同步宣布即将开启新春优惠，，，，，，，克日起至2月28日，，，，，，，华为将启动新春限时优惠运动，，，，，，，多款旗舰产品加入促销。。。。。
其中，，，，，，，华为手机成为降价主力。。。。。折叠屏旗舰Mate X6系列最高优惠2000元，，，，，，，为单款系列机型中优惠幅度最高的产品；；；；；；； ；Mate 70 Pro 16GB+512GB版本从8499元降至6699元，，，，，，，优惠1800元；；；；；；； ；Pura 80 Ultra等机型优惠1500元；；；；；；； ；Pura系列标准版（12GB+256GB）售价降至3899元；；；；；；； ；nova 15系列最高直降600元，，，，，，，畅享系列等千元机型也有100元优惠。。。。。
别的，，，，，，，华为智慧屏S6 Pro更是给出了高达4000元的直降优惠。。。。。
在华为开展上述促销运动之前，，，，，，，苹果中国官网也曾上线新春限时促销运动，，，，，，，用户于2026年1月24日至27日以切合条件的支付方法购置iPhone、Mac、iPad和Apple Watch等指定产品，，，，，，，最高立省1000元。。。。。
春节向来是手机厂商降价促销的要害时期，，，，，，，苹果和华为此时降价并不有数。。。。。但值得注重的是，，，，，，，此次两家品牌的降价幅度均凌驾往年。。。。。2025年春节前，，，，，，，华为也曾开启新春促销，，，，，，，不过彼时折叠屏等旗舰机型最高降幅仅有2000元，，，，，，，整体优惠幅度低于本次。。。。。
1月23日晚，，，，，，，上市仅3个月的iPhone Air官宣立减2000元，，，，，，，叠加国补后到手价5499元起。。。。。在京东品级三方电商平台，，，，，，，iPhone Air叠加以旧换新津贴后，，，，，，，到手价约4599元。。。。。比照7999元起的官方首发价，，，，，，，这意味着iPhone Air全新机最高跌幅达3400元，，，，，，，创下新款iPhone上市后降价最快、跌幅最高的纪录。。。。。
这一征象首先与产品自己体现有关。。。。。主打轻薄的iPhone Air上市后市场反响欠佳，，，，，，，去年11月下旬，，，，，，，国际数据公司IDC在追踪iPhone销量时发明，，，，，，，iPhone Air的销量仅抵达苹果最高预期的约三分之一。。。。。随后，，，，，，，苹果便将这款机型的生产妄想削减了一半，，，，，，，彼时距离该手机上市仅数周。。。。。在销量缺乏预期的情形下，，，，，，，苹果对其举行大幅度促销也在所难免。。。。。
但同时，，，，，，，这也是手机市场竞争日益强烈的直接体现。。。。。已往一年，，，，，，，受部分市场需求提前释放、多地“国补”资金提前用尽以及工业链本钱一连上升等因素影响，，，，，，，海内整体手机市场规模有所收窄。。。。。IDC数据显示，，，，，，，2025年整年中国智能手机市场出货量约2.84亿台，，，，，，，同比下降0.6%。。。。。
在此配景下，，，，，，，华为虽依赖鸿蒙生态的一连优化，，，，，，，以及“加量减价”的市场战略重登中国智能手机市场榜首，，，，，，，但整体出货量仍略有下滑。。。。。IDC数据显示，，，，，，，2025年华为智能手机出货量达4670万台，，，，，，，市场份额16.4%，，，，，，，位居行业第一；；；；；；； ；但相较于2024年的4760万台，，，，，，，同比仍下降1.9%。。。。。
苹果则紧随厥后，，，，，，，虎视眈眈。。。。。2025年其在华智能手机总出货量达4620万台，，，，，，，市场份额16.2%，，，，，，，仅比华为低0.2个百分点。。。。。与华为出货量下滑差别，，，，，，，得益于iPhone 17系列的一连热卖，，，，，，，苹果在华出货量呈增添态势，，，，，，，较2024年的4440万台同比增添4%。。。。。
这一增添态势也反应在财报数据上，，，，，，，苹果大中华区业绩实现显著增添。。。。。1月30日，，，，，，，苹果宣布了阻止2025年12月27日的2026财年第一季度财务业绩，，，，，，，该季度公司总营收1438亿美元，，，，，，，同比增添16%；；；；；；； ；其中大中华区营收体现尤为亮眼，，，，，，，达255.26亿美元，，，，，，，较上年同期的185.13亿美元增添38%。。。。。苹果首席执行官库克体现，，，，，，，这是iPhone在中国市场历史上体现最好的一个季度，，，，，，，业绩增添得益于客户对iPhone 17系列的青睐。。。。。
“我们在中国大陆市场实现了有史以来最高的iPhone升级用户数目纪录，，，，，，，同时从其他品牌转投过来的新用户数目也实现了两位数增添。。。。。”库克体现。。。。。
苹果的增添趋势被普遍以为将在2026年延续。。。。。IDC剖析以为，，，，，，，周全升级的iPhone 17系列显著提升了市场吸引力，，，，，，，获得消耗者普遍认可，，，，，，，加之享有“国补”政策支持的定价战略，，，，，，，预计苹果2026年将在华延续强劲的销售体现。。。。。
问题在于，，，，，，，当手机市场大盘一连缩小时，，，，，，，苹果的强势进击无疑会给其他手机厂商带来更大的市场压力。。。。。特殊是在存储芯片等焦点元器件价钱一连上涨、国补政策发动效应逐步削弱确当下，，，，，，，市场普遍预计2026年中国智能手机市场规模将泛起更大幅度的收窄。。。。。
IDC中国研究司理郭天翔剖析指出，，，，，，，进入2026年，，，，，，，只管国补政策延续实验，，，，，，，但行业同时面临一连上升的本钱压力，，，，，，，这将为各手机厂商带来更严肃的谋划挑战。。。。。在此配景下，，，，，，，厂商需在本钱控制、定价战略与产品妄想之间追求精准平衡。。。。。
有业内人士向时代周报记者剖析称，，，，，，，行业内普遍预计2026年中国智能手机市场规模将收窄3%至5%，，，，，，，在此情形下，，，，，，，不少手机厂商已调低2026年的出货量目的。。。。。“在整体换机需求有限的存量市场中，，，，，，，一家厂商的市场份额增添，，，，，，，往往意味着另一家的份额流失，，，，，，，这必将导致市场竞争一连加剧、日趋白热化。。。。。”
从这个角度来看，，，，，，，苹果与华为此天睿资产治理有限公司番远超往年的降价幅度，，，，，，，或许并非简朴的节日促销，，，，，，，而是手机市场总量见顶、竞争名堂生变的直观信号。。。。。在本钱上升与津贴效应削弱的双重压力下，，，，，，，怎样平衡本钱与利润，，，，，，，将成为2026年悬在所有手机厂商头顶的最终考题，，，，，，，而春节时代的这轮价钱战，，，，，，，可能只是这场更艰难市场战争的序幕。。。。。