杭州2月13日电(林波 辽宁渤海装备科技有限公司曹丹)大象闲步巡游，，，，，，机械狗穿梭于孩童之间，，，，，，年货墟市的烟火气裹挟着绍兴黄酒的醇香，，，，，，千年曹娥江畔的中华孝德园在灯火中化身消耗新场景……这是浙江省都会景物首站暨“今在上虞·庆虞年”促消耗运动中的鲜活场景。。。。。。。。

　　随着春节消耗旺季来临，，，，，，在各地麋集发放消耗券、多措并举提振消耗确当下，，，，，，这场落地于县域的文化消耗实践，，，，，，正以“情绪联络”为密钥，，，，，，探索文商旅融合促消耗的新解法。。。。。。。。

克日，，，，，，游客在浙江绍兴上虞中华孝德园内寓目巡演。。。。。。。。　(浙江省文投集团供图)

　　省级品牌落地的第一站，，，，，，没有选在杭州、宁波这样的消耗重镇，，，，，，而是偏居曹娥江畔的上虞。。。。。。。。为什么是这里？？？？？？

　　浙江省文化工业投资集团(以下简称“浙江省文投集团”)党委书记、董事长林亮体现，，，，，，“今在上虞·庆虞年”，，，，，，是“都会景物”省级品牌落地的第一站，，，，，，之以是选择在孕育了千年越窑秘色与千古孝德韵事的上虞启幕，，，，，，正是要罗致这里人杰地灵的风姿，，，，，，让深挚的文化秘闻通过创立性转化与立异性生长，，，，，，变为可体验、可触摸、可分享、可消耗的鲜活场景。。。。。。。。

　　什么是“都会景物”？？？？？？

　　“都会景物，，，，，，可能与都会风土、民俗、特产相关。。。。。。。。”在十二届浙江省政协副主席周国辉看来，，，，，，“都会景物”是藏在街角、刻在老墙、活在一样平常里的“活的影象”，，，，，，或允许以界说为“翻开都会历史文化意义的标签”。。。。。。。。

克日，，，，，，浙江绍兴上虞中华孝德园内人气十足。。。。。。。。　(浙江省文投集团供图)

　　在浙江的实践中，，，，，，它既包括景物景物、风韵物产等具象载体，，，，，，更凝聚着风土习俗、生涯方法等文化基因。。。。。。。。譬如，，，，，，上虞臭豆腐摊主眼中的“都会景物”是“翻腾了30年的金黄味道”。。。。。。。。

　　这种对在地文化的深耕，，，，，，正是“都会景物”IP的焦点竞争力。。。。。。。。首站运动启动半小时内，，，，，，现场观众即突破2万人，，，，，，累计加入超4.2万人次，，，，，，其中绝大大都是扶老携幼的外地住民。。。。。。。。

　　“不把促消耗做成对游客的‘招徕’，，，，，，而做成对外地住民的‘回馈’，，，，，，让一样平常被付与仪式感，，，，，，消耗便成为情绪的自然外溢。。。。。。。。”运动策划相关认真人以为，，，，，，当曹娥江从地理坐标升级为情绪坐标，，，，，，这种稀缺的情绪毗连，，，，，，让消耗从“被刺激”变为“被熏染”。。。。。。。。

　　据悉，，，，，，都会景物2026年度文商旅促消耗惠民运动，，，，，，是由浙江省委宣传部指导，，，，，，浙江省文投集团团结浙江广电集团配合推出的一项以文化赋能消耗、激活消耗、提振消耗的重放纵措。。。。。。。。

　　该运动将通过浙江全省联动，，，，，，深入挖掘11个地市的奇异都会肌理，，，，，，打造“一城一韵、一县一品”的文商旅融合标杆，，，，，，建设一种可一连、可复制的文化惠民促消耗长效机制，，，，，，真正让文化得传承、让市场添活力、让黎民享实惠。。。。。。。。

　　浙江大学治理学院副教授叶顺将“都会景物”IP打造拆解为四个焦点条理：“最基础是在地文化内核的挖掘，，，，，，要在多元文化中做减法，，，，，，提炼具有区分度的焦点特色，，，，，，再通过活化立异付与其今世生命力。。。。。。。。”

　　在此基础上，，，，，，“都会景物”IP构建了可感知的体验场景，，，，，，如中华孝德园的年货墟市等民俗体验，，，，，，正成为民众接触文化的要害界面，，，，，，进而延伸出可消耗的业态矩阵，，，，，，既包括地方美食、非遗手作等古板产品，，，，，，也涵盖文创周边等立异品类，，，，，，让文化通过市场逻辑真正活化，，，，，，最终形成可撒播的文化符号系统，，，，，，实现IP的普遍认知与口口相传。。。。。。。。

　　这套“文化内核+体验场景+消耗业态+撒播系统”的四维模式，，，，，，正在上虞展现效果。。。。。。。。数据显示，，，，，，运动不但发动了黄酒、臭豆腐等外地特产的即时消耗，，，，，，更通过场景立异培育了潜在消耗动能。。。。。。。。

　　“愿意出门的意愿，，，，，，自己就是消耗苏醒中最名贵的资源。。。。。。。。”叶顺强调，，，，，，这种“主客共享”的文化消耗场景，，，，，，既激活了外地市场，，，，，，也为后续文旅消耗埋下伏笔。。。。。。。。(完)

【编辑:于晓艳】