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重回营收利润双增添，，，，，，，东方甄选执行总裁孙进到位，，，，，，，与新东方深度绑定“寻增量”

2026-02-28 19:56:17

本报（chinatimes.net.cn）记者于玉金北京报道

通过对品类扩充，，，，，，，东方甄选自营产品GMV有用发动整体销售与利润的恒久增添，，，，，，，2025财年前6个月，，，，，，，东方甄选恢复了总营收与净利润的同比双增添。。。。。。。。1月28日，，，，，，，东方甄选�。。。。。。。�1797.HK）宣布了2026财年中期业绩，，，，，，，2025年6月1日至11月30日，，，，，，，其总营收23亿元，，，，，，，同比增添5.7%，，，，，，，净利润为2.39亿元，，，，，，，去年同期为亏损9650.3万元，，，，，，，实现了扭亏为盈。。。。。。。。

还值得关注的是，，，，，，，2025年12月中旬，，，，，，，有新闻传出，，，，，，，东方甄选将迎来新执行总裁，，，，，，，人选为广州学校校长孙进。。。。。。。。彼时，，，，，，，《中原时报》记者从东方甄选方面人士获得了确认。。。。。。。。而在1月28日晚间，，，，，，，东方甄选董事长俞敏洪对孙进给予了高度认可，，，，，，，并评价孙进是个解决问题的能手。。。。。。。。

二级市场也给予了东方甄选正面反响。。。。。。。。1月29日，，，，，，，东方甄选股价收涨14.21%，，，，，，，报25.24港元，，，，，，，总市值为266亿港元。。。。。。。。

自营产品孝顺GMV比例升至52.8%

2025财年前6个月，，，，，，，东方甄选营收增添5.7%至23亿元。。。。。。。。若剔除与辉偕行直播间爆发的总营收金额，，，，，，，东方甄选营收由阻止2024财年前6个月的20亿元增添17.0%。。。。。。。。同时，，，，，，，东方甄选由亏转盈，，，，，，，从2024财年前6个月的净亏损9650万元转为2025年同期的净利润为2.39亿元。。。。。。。。

东方甄选在财报中强调，，，，，，，其自营产品营收从2024财年前六个月的17亿元增添18.1%至2025财年前六个月的20亿元。。。。。。。。东方甄选诠释，，，，，，，公司一连增强供应链治理系统，，，，，，，扩大产品种别，，，，，，，增添产品供应数目和SPU。。。。。。。。

东方甄选自营产品及直播电商营业总GMV为41亿元。。。。。。。。阻止2025年11月30日，，，，，，，东方甄选已累计推出801款自营产品，，，，，，，自营产品GMV在报告期内占总GMV约52.8%，，，，，，，有用发动了整体销售与利润的恒久增添。。。。。。。。

在渠道方面，，，，，，，东方甄选在以抖音为重点的基础上，，，，，，，一连富厚差别平台网店渠道的产品，，，，，，，如微信小程序、微信小店、天猫、京东、拼多多、小红书等。。。。。。。。值得关注的是，，，，，，，东方甄选关于线下渠道举行探索。。。。。。。。

据东方甄选披露，，，，，，，其在线下差别区域结构40多台自动售货机，，，，，，，其中部分已实现盈利，，，，，，，并妄想将其规模唬�；；；；乒�，，，，，，，进一步扩大结构规模，，，，，，，笼罩包括写字楼、社区、学习中心等场景。。。。。。。。

别的，，，，，，，东方甄选即将在北京中关村，，，，，，，开设首家线下体验店，，，，，，，该店面积439平方米，，，，，，，为消耗者提供一站式购物+休闲+社交体验。。。。。。。。该店不但将展示东方甄选涵盖生鲜、零食、日用品及家居用品全品类的数百款自营产品，，，，，，，还将引入多样化的第三方品牌产品。。。。。。。。据悉该旗舰店预计开业时间在今年3月—4月。。。。。。。。

而为了该旗舰店，，，，，，，东方甄选也早已最先招兵买马。。。。。。。。招聘信息显示，，，，，，，岗位职责中的双业态运营门店治理内容为，，，，，，，周全认真400㎡旗舰店一样平常运营，，，，，，，笼罩便当店商品、简餐咖啡饮品区等双业态场景。。。。。。。。

关于该结构，，，，，，，零售专家、上海尚益咨询首创人胡春才在接受《中原时报》记者采访时体现，，，，，，，东方甄选结构线下具有一定客观合理性。。。。。。。。他剖析，，，，，，，一方面，，，，，，，现在线上商超如京东、美团都在结构线下店，，，，，，，这一征象的泛起源于线上流量用度越来越高；；；；；；相比而言，，，，，，，线下游量本钱较低，，，，，，，且可通过线下为线上引流；；；；；；另一方面，，，，，，，线上购物时商品信息往往不充分，，，，，，，消耗者购置后知足度容易偏低，，，，，，，而线下购物经由充分比照，，，，，，，通常知足度更高。。。。。。。。因此，，，，，，，线下门店在建设品牌信誉方面具有得天独厚的优势。。。。。。。。

“线下门店的结构若是程序稳、乐成率高，，，，，，，对公司生长是助力；；；；；；反之则会将企业拖垮。。。。。。。。一个较好的发力点在于加盟。。。。。。。。”胡春才进一步体现，，，，，，，加盟是面积约400平方米这类店型的常见生长路径。。。。。。。。

执行总裁孙进到位

还值得注重的是，，，，，，，东方甄选新执行总裁孙进也加入了1月28日晚间的财报电话聚会。。。。。。。。

早在2025年12月中旬，，，，，，，有新闻传出，，，，，，，东方甄选将迎来执行总裁，，，，，，，人选为广州学校校长孙进。。。。。。。。彼时，，，，，，，本报记者从东方甄选方面人士获得了确认。。。。。。。。

“孙进在新东方已事情近二十年。。。。。。。。我一直以为他是个解决问题的能手。。。。。。。。无论是当初接任南京学校校长，，，，，，，照旧厥后执掌广州学校，，，，，，，他每一次接手时都面临棘手的问题，，，，，，，但最终总能将问题逐一解决，，，，，，，并发动业绩快速提升。。。。。。。。”俞敏洪在财报电话会上云云评价孙进。。。。。。。。

俞敏洪还提及，，，，，，，孙进上任仅约一个月，，，，，，，就已迅速融入团队，，，，，，，且现在团队事情热情高涨。。。。。。。。

2023年12月，，，，，，，在“小作文风波”中，，，，，，，前东方甄选CEO孙东旭被“下课”。。。。。。。。昔时，，，，，，，12月16日午间，，，，，，，东方甄选抖音账号宣布最新人事任免通知。。。。。。。。通知显示，，，，，，，经东方甄选董事会决议：董事长俞敏洪兼任东方甄选CEO职务，，，，，，，免去孙东旭东方甄选执行董事、CEO职务，，，，，，，克日生效。。。。。。。。

其时，，，，，，，孙东旭还保存了“非执行董事”的职位。。。。。。。。2024年11月，，，，，，，孙东旭还以“小孙同砚”的身份泛起在东方甄选的直播间。。。。。。。。

时间来到2025年8月22日，，，，，，，孙东旭被传去职，，，，，，，当日晚间，，，，，，，东方甄选宣布通告称：“孙东旭现在在休假中，，，，，，，并没有去职，，，，，，，且自2023年12月份后，，，，，，，孙东旭一直以东方甄选和俞敏洪照料的方法事情，，，，，，，俞敏洪与孙东旭一直坚持着优异的相同。。。。。。。。”

虽然做了辟谣诠释，，，，，，，可是听说仅隔了3个多月便被证实。。。。。。。。2025年11月，，，，，，，俞敏洪在其小我私家抖音号宣布说明，，，，，，，透露“东方小孙”孙东旭去职。。。。。。。。

现在，，，，，，，孙进的加入补上了东方甄选的治理空缺，，，，，，，也使俞敏洪面向东方甄选的事情效率得以提高。。。。。。。。“好比以前我给东方甄选提一个意见或者建议，，，，，，，要一两个星期才有正式的反响。。。。。。。。可是现在基本上就是当天就有反响、越日就最先执行，，，，，，，这个效率的提升不止一倍两倍。。。。。。。。”俞敏洪说。。。。。。。。

孙进还提及了有关东方甄选与新东方协同相助的落地节奏。。。。。。。。他体现，，，，，，，许多新东方地方学校已在校园显著位置铺设东方甄选的自动售货机，，，，，，，推广东方甄选自营产品。。。。。。。。双朴直推动更深层的绑定，，，，，，，如双方相同，，，，，，，妄想未来新东方地方学校在招生时，，，，，，，可将东方甄选自营品作为招生时的赠礼；；；；；；员工福利也可发放东方甄选的礼物卡。。。。。。。。

俞敏洪也在当日剖析会上体现，，，，，，，东方甄选未来会继续坚守三个偏向，，，，，，，一是在产品结构上，，，，，，，一直上新自营品，，，，，，，同时富厚外链产品；；；；；；二是在渠道拓展上，，，，，，，坚持与抖音的优异相助，，，，，，，一直拓展直播矩阵，，，，，，，还妄想招聘主播团队至60人；；；；；；三是在App与会员方面，，，，，，，将增强东方甄选App建设与会员拓展，，，，，，，通过优惠运动吸引会员，，，，，，，实验买通与新东方家长的互惠相助。。。。。。。。

责任编辑：黄兴利主编：寒丰陕西丝路物流集团有限公司

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